Cómo las marcas pueden beneficiarse de los datos de geolocalización y su relevancia en el mercado actual

¿Qué son los datos de geolocalización?

En términos simples, los datos de geolocalización son la ubicación física de un dispositivo electrónico habilitado por dirección IP/MAC o GPS o sistemas de radiofrecuencia. Esto se utiliza para identificar dispositivos conectados a Internet para obtener información en tiempo real con la máxima precisión en un momento dado. La tecnología sirve como base para el comercio minorista, los servicios de logística y las aplicaciones que operan con estrategias basadas en la ubicación. Al acceder a Internet, el usuario acepta los protocolos de Internet que generan direcciones IP estáticas o dinámicas asignadas a su dispositivo. El GPS funciona generando coordenadas geográficas como longitud y latitud para determinar la ubicación. Los dispositivos pueden variar desde computadoras portátiles, automóviles, tabletas, teléfonos inteligentes, relojes o cualquier dispositivo habilitado por una fuente de radar.

Se pueden recopilar dos tipos de datos accediendo a la geolocalización del dispositivo. Uno es información basada en dispositivos y el otro es correlación de datos. Estos datos pueden ayudar a las marcas y las empresas a mejorar su experiencia en el sitio al permitir que los consumidores lleguen fácilmente a las tiendas físicas cercanas a su ubicación. Las marcas pueden crear alertas en tiempo real para promocionar sus productos en función de la geolocalización de los usuarios. Sin embargo, el mejor beneficio está en optimizar las conversiones a través del análisis de datos geográficos, lo que ayuda a comprender mejor a los consumidores.

Si alguna vez se ha preguntado qué sucede cerca, dónde se encuentra exactamente y dónde hay algo disponible, es probable que haya utilizado datos de geolocalización. Especialmente desde la pandemia, la velocidad a la que los usuarios acceden a Internet se ha multiplicado en términos de uso, compras y obtención de cualquier forma genérica de información. Ahora, hay una gran cantidad de tecnología de Internet y los datos geográficos son realmente accesibles para todos. Permitir que las marcas y las organizaciones se beneficien del aprovechamiento de estos datos para diversas aplicaciones. Profundicemos en las formas de acceder a estos datos y dónde puede encontrar datos estructurados para aplicaciones a gran escala. Más adelante, analizaremos varios casos de uso y su relevancia en el mercado actual.

Las marcas pueden beneficiarse de los datos del código postal

Si su marca opera en el espacio de la propiedad, los datos geográficos pueden revelar mucha información sobre el terreno y los edificios. Puede enumerar todos los proyectos disponibles alrededor del código PIN asignado y anotar todas las comodidades y características disponibles en el área. También puede medir el tráfico de pisadas general alrededor de los espacios comerciales. Por otro lado, si está operando en el espacio minorista, las marcas pueden obtener datos específicos de la ubicación para verificar la disponibilidad de productos, el tipo de productos en stock, calcular el paso promedio en la tienda y mucho más. como se sugiere acertadamente en este blog de PromptCloud, sobre cómo aprovechar los datos de ubicación de la tienda para mejorar las tasas de conversión.

Formas de obtener datos de geolocalización

Estos datos básicamente cumplen un par de funciones, como mantener una ficha sobre la ubicación del consumidor, principalmente para servicios minoristas. También puede agregar información de ubicación a cualquier artefacto digital, como fotos, videos y publicaciones en redes sociales. Habilitar la ubicación también puede proporcionar información contextual sobre los lugares cercanos que puede visitar. La forma más común de obtener datos de geolocalización es a través de GPS y dirección IP. Sin embargo, hay más en esto ya que el uso del consumidor se ha vuelto más dinámico y versátil.

Sistema de Geoposicionamiento

Esta es la tecnología más común utilizada en la mayoría de los dispositivos electrónicos, como automóviles, bicicletas, teléfonos y computadoras portátiles. Esta información es captada directamente por los satélites ya su vez proporciona coordenadas precisas de latitud y longitud.

Redes Celulares

Nuestros proveedores de telecomunicaciones y redes utilizan una tecnología llamada triangular. Esta tecnología captura la señal entre tres torres celulares cercanas para medir la ubicación de las personas cuando se realiza una llamada o el usuario habilita los servicios 3G/4G.

Protocolos de Internet

Cuando un usuario accede a Internet, ya sea a través de un dispositivo móvil o una computadora portátil, se le asigna una dirección IP cuando abre un navegador web como Chrome o Safari. De manera similar, cuando el usuario está conectado a la red a través de WiFi, se asigna al usuario un identificador de conjunto de servicios, llamado SSID, para capturar la ubicación física.

Geoetiquetado

Esta información está habilitada principalmente en todas las aplicaciones de redes sociales y artefactos digitales. Facebook, por ejemplo, utiliza la opción "check-in" para realizar una actualización. Las aplicaciones como Instagram y LinkedIn permiten a los usuarios elegir manualmente la ubicación para actualizar su estado. Algunas aplicaciones de cámara detectan automáticamente la ubicación de las fotos, que luego se convierten como metadatos.

Aplicaciones de mapeo

Google Maps es el ejemplo más común de esta aplicación. Los mapas modernos contienen mucha información, incluidos horarios, GPS, imágenes y ubicaciones cercanas, a las que se puede acceder implementando GeoAPI. Aquí, también puede ver información detallada de la marca, como opciones de contacto, rango de precios y más.

Entrada de ubicación manual

Las aplicaciones minoristas como Walmart, Amazon, Flipkart, etc. necesitan acceder a ubicaciones para entregar físicamente los productos y para operaciones logísticas fluidas. Las marcas pueden ver los datos del código postal para medir el rendimiento de la competencia y obtener información para la expansión en el sitio.

Relevancia de los datos de ubicación en el mercado actual

Los proveedores de web scraping como PromptCloud, siguen el procedimiento estándar para recopilar grandes conjuntos de datos basados ​​en códigos postales. Trabajar con organizaciones de nicho suele ser una buena idea, ya que puede ahorrar mucho tiempo y recursos. Para que las marcas puedan concentrarse en obtener resultados más rápidos con una base de datos estructurada para tomar decisiones comerciales estratégicas. Estos datos son útiles en todos los dominios por varias razones. En bienes raíces, se utiliza para evaluar propiedades y desarrollos en las cercanías. En el comercio minorista, se utiliza para analizar las ubicaciones de las tiendas y las estrategias de marketing basadas en datos demográficos específicos a través del tráfico y el análisis de atribución de visitas. A menudo es utilizado por organismos gubernamentales para la planificación urbana y la logística para optimizar la movilidad. Para agencias financieras y de seguros para predecir cómo se comportarán los activos físicos en el futuro.