Comment créer facilement une page de destination à conversion élevée ?

Vous avez conçu votre site Web, l'avez lancé, avez obtenu votre marketing sur place, avez un événement payé pour PPC et toutes vos pages Web sont optimisées selon les directives de référencement.

Même vos publicités Facebook payantes sont définies, tout cela représente un trafic important. Vous êtes très satisfait du type de trafic que vous obtenez.

Tout est en place et les gens visitent votre site Web comme vous le souhaitiez. Mais d'une manière ou d'une autre, vous ne voyez aucune conversion ni aucun revenu généré par tout le trafic.

Vous commencez à vous demander pourquoi ?

Eh bien, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles ce scénario pourrait se produire. Tout d'abord, vous devez analyser ce que font vos utilisateurs après avoir vu les publicités sur la page Web. Pour cela, vous devez avoir une très bonne page de destination.

Seule une bonne page de destination vous procurera une conversion élevée et donc des revenus plus élevés. Donc, cela signifie que vous ne voulez pas seulement que les gens visitent votre page, mais vous voulez qu'ils prennent l'action souhaitée une fois qu'ils sont sur la page.

Pour cela, vous devez vous assurer que la page de destination est suffisamment intéressante pour que les utilisateurs effectuent un achat.

Dans cet article, nous vous expliquerons les meilleures façons de créer des pages de destination à fort taux de conversion et tout ce que vous devez savoir à ce sujet. Mais commençons par comprendre ce qu'est une page de destination.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web sur laquelle un utilisateur ou un visiteur atterrit ou s'arrête lorsqu'il visite un certain site Web.

Toute page Web peut être une page de destination. L'objectif principal d'une page de destination est de demander aux visiteurs de faire quelque chose de spécifique sur cette page, comme s'inscrire à la newsletter ou acheter votre produit ou profiter de votre service.

L'élément principal d'une bonne page de destination est qu'elle doit cibler un public particulier. Vous devez attirer l'attention de votre public et la meilleure façon d'y parvenir est de leur fournir les informations qu'ils recherchent.

Si vous créez une bonne première impression en leur fournissant les informations qu'ils recherchent, ils cesseront de les rechercher sur le Web et ils seront alors prêts à prendre les mesures nécessaires.

Les visiteurs doivent pouvoir trouver ce qu'ils recherchent du premier coup d'œil lorsqu'ils arrivent sur cette page. Ainsi, vous pouvez réaliser à quel point il est important de créer une première impression forte.

Quels sont les principaux composants d'une page de destination parfaite ?

Comprenons quels sont les principaux aspects d'une page de destination à conversion élevée qui crée une conversion élevée.

• Titre : Le titre d'un article a le pouvoir de faire ou défaire le destin de cette page de destination. Lorsqu'un utilisateur ouvre une page, la première chose qu'il remarque est le titre de la page. Le titre décide si le visiteur ira de l'avant et descendra jusqu'au bas de la page.
• Le contenu : Bien sûr, il faut créer un contenu de qualité qui intéresserait les lecteurs. Votre contenu doit contenir toutes les informations nécessaires et pertinentes que les lecteurs recherchent.
• Mots-clés : Ce sont eux qui déterminent le référencement du site web. Les utilisateurs recherchent ces mots clés et cela les amène à votre page. Le titre de votre article, le corps et la méta description doivent tous contenir ces mots-clés.
• Images : la page de destination sur laquelle les utilisateurs atterrissent doit contenir une image attrayante qui augmente considérablement l'intérêt des visiteurs.
• Boutons de partage social : les boutons de partage social qui permettent aux utilisateurs de partager votre contenu avec leurs propres identifiants de médias sociaux sur diverses plates-formes doivent être clairs sur la page de destination.
• Formulaire de conversion : Enfin, le facteur le plus important de la landing page est le formulaire de conversion. C'est le formulaire que les utilisateurs remplissent avec leurs coordonnées et qui augmente votre base de données clients.

Comment créer une page de destination à conversion élevée ?

Alors maintenant que vous savez quelle est la page de destination et quels sont les principaux composants qui en font une page de destination parfaite, concentrons-nous sur l'aspect le plus important de l'article, à savoir comment créer une page de destination qui obtiendrait vous haute conversion.

1. Identifiez votre public cible :

La page de destination que vous concevez doit cibler et communiquer avec un certain public spécifique. Identifiez les problèmes de votre public cible et sachez ce dont il a besoin. Fournissez exactement ces informations pertinentes à votre public cible.

La copie que vous écrivez doit être axée sur les problèmes actuels auxquels votre public est confronté. Si vous envisagez d'envoyer du trafic vers une page de destination par le biais de la publicité, vous devez diffuser de nombreuses annonces différentes et créer différentes pages de destination pour chacune d'entre elles.

Le contenu de chacune de ces pages de destination peut être sur des lignes similaires, mais vous devez modifier les titres de chacune d'entre elles et il devrait y avoir une différence dans les principales conclusions du contenu.

2. Vous devez définir l'action la plus recherchée dont vous avez besoin :

L'action la plus recherchée est celle que vous souhaitez que les visiteurs de votre site Web effectuent lorsqu'ils atterrissent sur la page de destination. L'action la plus recherchée dépend du produit que vous vendez et de la stratégie que vous adoptez.

Si vous vendez quelque chose sur les gammes les plus chères, il est préférable d'obtenir d'abord leurs identifiants de messagerie et d'établir avec eux une relation client-vendeur de confiance.

En revanche, si les produits ou services que vous vendez sont moins chers, vous pouvez vendre directement votre produit.

3. Vous devez offrir des incitations irrésistibles que vos clients ne peuvent pas refuser :

Lorsqu'un visiteur arrive sur une page de votre site Web, vous souhaitez qu'il effectue certaines actions. Mais la question demeure, qu'est-ce que l'utilisateur obtiendrait en retour s'il effectuait l'action ?

Pour cela, vous devez concevoir des incitations qui seront irrésistibles et qui vous permettront de conclure l'affaire dans les plus brefs délais. Accordez une remise aux nouveaux visiteurs, ou offrez-leur une consultation gratuite de vos services, etc.

En fonction de ce que vous vendez et du CTA de la page de destination, vous pouvez improviser des incitations adaptées que vos utilisateurs aimeraient absolument.

Les incitations doivent être quelque chose que les visiteurs peuvent utiliser immédiatement après avoir effectué l'action souhaitée, vous le souhaitez.

4. Concevez correctement la page de destination :

Une fois que vous avez l'action que vous souhaitez et les incitations que vous offrez en place et que vous avez compris votre public cible, la prochaine chose que vous devez faire est de concevoir une page de destination qui devrait inciter votre public à agir immédiatement.

Pour cela, vous devez faire une liste de tous les éléments que vous devez inclure et de ceux que vous devez exclure de cette page.

Ce que vous devez inclure :

• Un titre précis et clair qui devrait révéler le sujet de l'article.
• Le logo de votre entreprise. Cela va être votre identité de marque sur la page de destination.
• Une courte explication juste après le titre de l'article, expliquant ce que les lecteurs peuvent attendre de l'article.
• Une image qui va avec l'article ou une image du produit que vous vendez.
• Un formulaire que vous souhaitez que vos utilisateurs remplissent, avec peu de champs. Trop de champs pourraient décourager les utilisateurs et ils ne voudraient pas du tout remplir le formulaire.
• Un bouton d'inscription ou un bouton d'achat, selon ce que vous attendez le plus de votre public.

Ce que vous devriez laisser de côté :

• Laissez de côté tout menu de navigation. Votre objectif principal ne devrait être que sur ce que vous proposez.
• Liens vers d'autres sections de votre site Web qui n'ont aucun rapport avec votre produit, par exemple, la section "À propos de nous" du site Web.
• Photos et images qui ne sont pas liées au produit que vous proposez. Toute image inutile ne fera que distraire vos lecteurs.
• Tout ce qui est difficile à lire. La taille de la police doit toujours être d'au moins 12 ou plus. Tout ce qui est inférieur à 12 points n'est pas lisible.
• N'incluez aucun lien qui obligerait les lecteurs à passer à la page suivante. Essayez de tout mettre sur une seule page. Les lecteurs préféreront faire défiler vers le bas plutôt que de cliquer sur le bouton de la page suivante.

Eh bien, il peut toujours y avoir des exceptions et vous ne devez pas nécessairement toujours vous en tenir aux points mentionnés ci-dessus. Une fois que vous avez compris comment les choses fonctionnent, vous pouvez faire preuve de créativité et apporter de petits changements ici et là.

5. Le texte du contenu doit être simple :

Le meilleur type de contenu qui donne le taux de conversion le plus élevé est celui qui est simple, facile à lire et facile à déchiffrer pour les gens quel message vous essayez de donner. Pour créer la meilleure page de destination pour la conversion la plus élevée, gardez deux choses à l'esprit :

L'article doit avoir un ton conversationnel : la copie que vous écrivez doit donner l'impression que vous communiquez avec une personne, avec un enfant de 10 ans en fait.

Cela ne signifie pas que vous supposerez que votre public est stupide, cela signifie simplement que le niveau de texte doit être aussi simple que cela et que la durée d'attention du lecteur moyen est assez réduite.

La structure doit être simple : Le corps du texte doit être suffisamment simple pour que les points principaux du texte soient facilement communiqués aux lecteurs.

6. Le contenu doit être structuré de manière à donner de la valeur aux lecteurs dès le départ :

Le titre d'un article indique aux gens qu'ils sont au bon endroit, le contenu dans le corps leur dira pourquoi la conversion sur votre site Web est bénéfique pour eux.

Un excellent moyen de faire en sorte que votre page de destination ait un taux de conversion élevé consiste à rendre le contenu écrémable.

Vous devez vous rappeler comment les lecteurs lisent les articles en ligne. Ils ne lisent pas vraiment chaque mot, leurs yeux scannent simplement le contenu et s'arrêtent sur l'information vitale.

S'il n'y a pas d'informations vitales, ils passent à autre chose. Ainsi, vous n'avez que quelques secondes pour attirer leur attention.

Vous devez donc créer votre contenu de manière à ne pas intimider visuellement les lecteurs avec de longs paragraphes de texte ennuyeux. Utilisez des puces et des sous-titres partout où vous le pouvez.

7. Ayez un CTA clair sur la page de destination :

Le CTA de la page de destination doit être suffisamment clair pour que les lecteurs sachent ce qu'ils doivent faire. Pour cela, vous devez faire attention à la façon dont vous concevez le CTA.

Utilisez des mots positifs pour déterminer votre CTA. Soyez direct et utilisez des mots positifs lors de la rédaction de votre appel à l'action. Vos lecteurs doivent avoir l'impression que vous leur parlez directement.

Vous devez penser du point de vue du lecteur et comment il va réagir après avoir lu le CTA.

Utilisez les couleurs présentes dans le logo : lorsque vous utilisez des couleurs identiques ou similaires, les lecteurs identifient ces couleurs avec votre marque.

Gong complètement à l'opposé pourrait créer de la confusion chez votre lecteur et pourrait s'abstenir d'effectuer l'appel à l'action.

Emballer:

Vous voyez donc que pour une page de destination à taux de conversion élevé, l'obtention de prospects et leur conversion dépendent de nombreux facteurs. Vous avez peut-être tout fait correctement, vous avez peut-être eu le meilleur classement sur la page de résultats du moteur de recherche et vous avez toujours des taux de conversion très faibles. Ce scénario est tout à fait possible.

La façon dont vous changez ce scénario dépend entièrement de vous. N'oubliez pas que le but ultime du démarrage de votre entreprise n'était pas seulement d'obtenir un trafic élevé, mais de générer un maximum de ventes et de revenus à partir de ce trafic. Maintenant que vous connaissez les stratégies pour créer une landing page à fort taux de conversion, allez-y !