Cum se creează cu ușurință o pagină de destinație cu conversie ridicată?

Ți-ai proiectat site-ul web, l-ai lansat, ți-ai făcut marketingul la fața locului, ai plătit un eveniment pentru PPC și toate paginile tale web sunt optimizate conform ghidurilor SEO.

Chiar și reclamele dvs. de Facebook plătite sunt setate, toate acestea înseamnă un trafic mare. Sunteți destul de mulțumit de tipul de trafic pe care îl primiți.

Totul este la locul lui, iar oamenii vă vizitează site-ul exact așa cum v-ați dorit. Dar cumva nu vezi nicio conversie sau niciun venit generat din tot traficul.

Începi să te întrebi, de ce?

Ei bine, există o mulțime de motive pentru care ar putea apărea acest scenariu. În primul rând, trebuie să analizezi ce fac utilizatorii tăi după ce au văzut reclamele de pe pagina web. Pentru asta, trebuie să ai o pagină de destinație foarte bună.

Doar o pagină de destinație bună vă va aduce conversii mari și, prin urmare, venituri mai mari. Deci, înseamnă că nu doriți doar ca oamenii să vă viziteze pagina, ci doriți ca aceștia să ia acțiunea dorită odată ce sunt pe pagină.

Pentru asta, trebuie să vă asigurați că pagina de destinație este suficient de interesantă pentru ca utilizatorii să facă o achiziție.

În acest articol, vă vom spune cele mai bune modalități de a crea pagini de destinație cu conversie ridicată și tot ce trebuie să știți despre el. Dar mai întâi să înțelegem ce este o pagină de destinație.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web pe care un utilizator sau un vizitator aterizează sau se oprește atunci când vizitează un anumit site web.

Orice pagină web poate fi o pagină de destinație. Scopul principal al unei pagini de destinație este de a le cere vizitatorilor să facă ceva specific pe pagina respectivă, cum ar fi înscrierea la newsletter sau cumpărarea produsului sau folosirea serviciului.

Elementul principal al unei pagini de destinație grozave este că ar trebui să vizeze un anumit set de public. Trebuie să atrageți atenția publicului dvs. și cel mai bun mod de a face acest lucru este să le oferiți informațiile pe care le caută.

Dacă creați o primă impresie excelentă, oferindu-le informațiile pe care le caută, ei nu vor mai căuta pe web și vor fi apoi gata să ia măsurile necesare.

Vizitatorii trebuie să poată găsi tot ceea ce caută chiar la prima vedere când ajung pe pagina respectivă. Deci, puteți realiza cât de important este să construiți o primă impresie puternică.

Care sunt componentele majore ale unei pagini de destinație perfecte?

Să înțelegem care sunt aspectele majore ale unei pagini de destinație cu conversie ridicată care creează conversii ridicate.

• Titlu: titlul unui articol are puterea de a determina sau rupe soarta acelei pagini de destinație. Când un utilizator deschide o pagină, primul lucru pe care îl observă este titlul paginii. Titlul decide dacă vizitatorul va merge înainte și va ajunge până în josul paginii.
• Conținutul : Desigur, trebuie să creați conținut de înaltă calitate care ar interesa cititorii. Conținutul dvs. ar trebui să conțină toate informațiile necesare și relevante pe care cititorii le caută.
• Cuvinte cheie: acestea sunt cele care determină SEO-ul site-ului. Utilizatorii caută aceste cuvinte cheie și le duc la pagina ta. Titlul articolului dvs., corpul și meta-descrierea ar trebui să conțină toate aceste cuvinte cheie.
• Imagini: Pagina de destinație pe care aterizează utilizatorii ar trebui să conțină o imagine atractivă care să crească foarte mult interesul vizitatorilor.
• Butoanele de partajare socială: butoanele de partajare socială care le permit utilizatorilor să partajeze conținutul dvs. pe propriile mânere de rețele sociale pe diferite platforme, ar trebui să fie clare pe pagina de destinație.
• Forma de conversie: În sfârșit, cel mai important factor al paginii de destinație este forma de conversie. Acesta este formularul pe care utilizatorii îl completează cu detaliile lor și care vă mărește baza de date de clienți.

Cum să construiți o pagină de destinație cu conversie ridicată?

Deci, acum că știți care este pagina de destinație și care sunt componentele majore care fac pagina de destinație perfectă, să ne concentrăm asupra celui mai important aspect al articolului, și anume cum să construim o pagină de destinație care ar obține tu mare conversie.

1. Identificați publicul țintă:

Pagina de destinație pe care o proiectați ar trebui să vizeze și să comunice cu un anumit public specific. Identificați zonele cu probleme ale publicului țintă și știți de ce au nevoie. Furnizați exact acele informații relevante publicului țintă.

Copia pe care o scrii ar trebui să se concentreze pe problemele actuale cu care se confruntă publicul tău. Dacă intenționați să trimiteți trafic către o pagină de destinație prin publicitate, trebuie să rulați o mulțime de anunțuri diferite și să creați pagini de destinație diferite pentru fiecare dintre ele.

Conținutul pentru fiecare dintre aceste pagini de destinație ar putea fi pe linii similare, dar trebuie să schimbați titlurile pentru fiecare dintre ele și ar trebui să existe o diferență în concluziile cheie din conținut.

2. Trebuie să definiți cea mai dorită acțiune de care aveți nevoie:

Cea mai dorită acțiune este acțiunea pe care doriți să o facă vizitatorii site-ului dvs. atunci când ajung pe pagina de destinație. Care va fi cea mai dorită acțiune depinde de ce produs vindeți și de strategia pe care o adoptați.

Dacă vindeți ceva pe liniile mai scumpe, este mai bine să obțineți mai întâi ID-urile lor de e-mail și să construiți o relație de încredere client-vânzător cu ei.

Pe de altă parte, dacă produsele sau serviciile pe care le vindeți sunt mai ieftine, vă puteți vinde direct produsul.

3. Trebuie să oferi stimulente irezistibile pe care clienții tăi nu le pot refuza:

Atunci când un vizitator ajunge pe o pagină de pe site-ul dvs., doriți ca acesta să întreprindă anumite acțiuni. Dar rămâne întrebarea, ce ar primi utilizatorul în schimb dacă ar efectua acțiunea?

Pentru asta, trebuie să proiectați stimulente care să fie irezistibile și care vă vor permite să încheiați afacerea în cel mai scurt timp posibil. Oferiți o reducere noilor vizitatori sau oferiți-le consultanță gratuită a serviciilor dvs. etc.

În funcție de ceea ce vindeți și care este CTA-ul paginii de destinație, puteți improviza stimulente potrivite pe care utilizatorii dvs. le-ar plăcea absolut.

Stimulentele ar trebui să fie ceva pe care vizitatorii îl pot folosi imediat după ce efectuează acțiunea dorită, așa cum doriți.

4. Proiectați corect pagina de destinație:

Odată ce aveți acțiunea pe care o doriți și stimulentele pe care le oferiți și v-ați înțeles publicul țintă, următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să proiectați o pagină de destinație care să determine publicul să ia măsuri imediat.

Pentru asta, trebuie să faceți o listă cu toate elementele pe care ar trebui să le includeți și pe cele pe care ar trebui să le excludeți din pagina respectivă.

Ce ar trebui să includeți:

• Un titlu specific și clar, care ar trebui să dezvăluie despre ce este vorba în articol.
• Logo-ul companiei dvs. Aceasta va fi identitatea dvs. de brand pe pagina de destinație.
• O scurtă explicație imediat după titlul articolului, explicând la ce se pot aștepta cititorii de la articol.
• O imagine care se potrivește cu articolul sau o imagine a produsului pe care îl vindeți.
• Un formular pe care doriți să îl completeze utilizatorii dvs., cu nu prea multe câmpuri. Prea multe câmpuri ar putea descuraja utilizatorii și aceștia nu ar dori deloc să completeze formularul.
• Un buton de înscriere sau un buton de cumpărare, în funcție de ceea ce îți dorești cel mai mult de la publicul tău.

Ce ar trebui să omiteți:

• Omite orice meniu de navigare. Accentul dvs. principal ar trebui să fie doar pe ceea ce oferiți.
• Linkuri către alte secțiuni ale site-ului dvs. web care nu au nicio relevanță pentru produsul dvs., de exemplu, secțiunea „Despre noi” a site-ului web.
• Poze și imagini care nu au legătură cu produsul pe care îl oferiți. Orice poze inutile nu vor face decât să distragă atenția cititorilor.
• Orice este greu de citit. Dimensiunea fontului ar trebui să fie întotdeauna de cel puțin 12 sau mai mult decât atât. Orice mai mic de 12 puncte nu este lizibil.
• Nu includeți niciun link care ar determina cititorii să treacă la pagina următoare. Încercați să încadrați totul într-o singură pagină. Cititorii vor prefera să deruleze în jos decât să facă clic pe butonul din pagina următoare.

Ei bine, pot exista oricând excepții și nu trebuie neapărat să rămâneți mereu la punctele menționate mai sus. Odată ce ați înțeles cum funcționează lucrurile, puteți fi creativ și puteți face mici schimbări ici și colo.

5. Textul conținutului ar trebui să fie simplu:

Cel mai bun tip de conținut care oferă cea mai mare rată de conversie este cel care este simplu, ușor de citit și ușor de descifrat pentru oameni ce mesaj încercați să transmiteți. Pentru a crea cea mai bună pagină de destinație pentru cea mai mare conversie, țineți cont de două lucruri:

Articolul ar trebui să aibă un ton conversațional: copia pe care o scrii ar trebui să arate ca și cum ai comunica cu o persoană, de fapt cu un copil de 10 ani.

Acest lucru nu înseamnă că veți presupune că audiența dvs. este proastă, înseamnă doar că nivelul textului ar trebui să fie atât de simplu și că durata de atenție a cititorului mediu este destul de mai mică.

Structura trebuie să fie simplă: corpul textului trebuie să fie suficient de simplu, astfel încât punctele principale ale textului să fie comunicate cu ușurință cititorilor.

6. Conținutul ar trebui să fie structurat astfel încât să ofere valoare cititorilor în avans:

Titlul unui articol le spune oamenilor că sunt în locul potrivit, conținutul din corp le va spune de ce este benefică pentru ei conversia pe site-ul tău.

O modalitate excelentă de a face pagina dvs. de destinație să aibă o rată de conversie ridicată este să faceți conținutul care poate fi ignorat.

Trebuie să vă amintiți cum citesc cititorii articole online. Ei nu citesc cu adevărat fiecare cuvânt, ochii lor doar scanează conținutul și se opresc la informațiile vitale.

Dacă nu există informații vitale, ei merg mai departe. Deci, tot ce aveți sunt câteva secunde pentru a le atrage atenția.

Așadar, ar trebui să vă construiți conținutul astfel încât să nu intimideze vizual cititorii cu paragrafe lungi și plictisitoare de text. Folosiți marcatori și subtitluri oriunde puteți.

7. Aveți un CTA clar pe pagina de destinație:

CTA-ul paginii de destinație ar trebui să fie suficient de clar pentru ca cititorii să știe ce au de făcut. Pentru asta, trebuie să acordați atenție modului în care proiectați CTA.

Folosește cuvinte pozitive pentru a-ți determina CTA. Fii direct și folosește cuvinte pozitive în timp ce scrii chemarea la acțiune. Cititorii tăi ar trebui să simtă că vorbești direct cu ei.

Trebuie să te gândești din punctul de vedere al cititorului și cum va reacționa acesta după ce citește CTA.

Utilizați culorile care sunt acolo în logo: atunci când utilizați aceleași culori sau aceleași culori, cititorii identifică acele culori cu marca dvs.

Gong-ul complet poate crea confuzie în rândul cititorului și s-ar putea abține de la efectuarea chemării la acțiune.

Încheiere:

Așa că vedeți, pentru o pagină de destinație cu conversie mare, obținerea de clienți potențiali și convertirea acestora depinde de mulți factori. S-ar putea să fi făcut totul bine, s-ar putea să fi avut cel mai înalt clasament pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare și să ai în continuare numere de conversie foarte mici. Acest scenariu este total posibil.

Modul în care schimbi acel scenariu depinde complet de tine. Amintiți-vă că scopul final al începerii afacerii dvs. nu a fost doar acela de a obține trafic mare, ci de a genera vânzări și venituri maxime din acest trafic. Acum că cunoașteți strategiile pentru a construi o pagină de destinație cu conversii ridicate, mergeți la ea!