كيفية إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل بسهولة؟

لقد قمت بتصميم موقع الويب الخاص بك ، وقمت بإطلاقه ، وحصلت على التسويق الخاص بك على الفور ، ودفع الحدث مقابل الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتم تحسين جميع صفحات الويب الخاصة بك وفقًا لإرشادات تحسين محركات البحث (SEO).

حتى يتم تعيين إعلانات Facebook المدفوعة الخاصة بك ، كل هذا يرقى إلى عدد كبير من الزيارات. أنت سعيد جدًا بنوع حركة المرور التي تحصل عليها.

كل شيء في مكانه ويزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك بالطريقة التي تريدها تمامًا. لكنك بطريقة ما لا ترى أي تحويل أو أي عائد ناتج عن كل حركة المرور.

بدأت تتساءل لماذا؟

حسنًا ، هناك الكثير من الأسباب وراء ظهور هذا السيناريو. أولاً ، عليك تحليل ما يفعله المستخدمون بعد أن يشاهدوا الإعلانات على صفحة الويب. لذلك ، يجب أن يكون لديك صفحة مقصودة جيدة جدًا.

فقط الصفحة المقصودة الجيدة ستجلب لك تحويلات عالية وبالتالي إيرادات أعلى. لذا ، فهذا يعني أنك لا تريد فقط أن يزور الأشخاص صفحتك ، ولكنك تريدهم أن يتخذوا الإجراء المطلوب بمجرد وصولهم إلى الصفحة.

لذلك ، عليك التأكد من أن الصفحة المقصودة مثيرة للاهتمام بما يكفي للمستخدمين لإجراء عملية شراء.

في هذه المقالة ، سنخبرك بأفضل الطرق لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل وكل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع. لكن دعونا أولاً نفهم ما هي الصفحة المقصودة.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب يهبط عليها المستخدم أو الزائر أو يتوقف عند زيارته لموقع ويب معين.

يمكن أن تكون أي صفحة ويب صفحة مقصودة. الغرض الرئيسي من الصفحة المقصودة هو مطالبة الزوار بعمل شيء محدد في تلك الصفحة ، مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو شراء منتجك أو الاستفادة من خدمتك.

العنصر الرئيسي لصفحة مقصودة رائعة هو أنها يجب أن تستهدف مجموعة معينة من الجمهور. عليك أن تلفت انتباه جمهورك وأفضل طريقة للقيام بذلك هي تزويدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها.

إذا قمت بإنشاء انطباع أول رائع من خلال تزويدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها ، فسيتوقفون عن البحث عن ذلك على الويب وسيكونون مستعدين بعد ذلك لاتخاذ الإجراء اللازم.

يجب أن يكون الزائرون قادرين على العثور على كل ما يبحثون عنه من النظرة الأولى فور وصولهم إلى تلك الصفحة. لذلك ، يمكنك أن تدرك مدى أهمية بناء انطباع أول قوي.

ما هي المكونات الرئيسية لصفحة مقصودة مثالية؟

دعونا نفهم ما هي الجوانب الرئيسية للصفحة المقصودة عالية التحويل التي تخلق تحويلات عالية.

• العنوان: يمتلك عنوان المقالة القدرة على صنع أو كسر مصير تلك الصفحة المقصودة. عندما يفتح المستخدم صفحة ، فإن أول ما يلاحظه هو عنوان الصفحة. يقرر العنوان ما إذا كان الزائر سيمضي قدمًا وينزل حتى نهاية الصفحة.
• المحتوى : بالطبع ، عليك إنشاء محتوى عالي الجودة يثير اهتمام القراء. يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على جميع المعلومات الضرورية وذات الصلة التي يبحث عنها القراء.
• الكلمات الرئيسية: هذه هي ما يحدد تحسين محركات البحث لموقع الويب. يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات الرئيسية ويأخذهم ذلك إلى صفحتك. يجب أن يحتوي عنوان مقالتك والجسم والوصف التعريفي على هذه الكلمات الرئيسية.
• الصور: يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة التي ينزل عليها المستخدمون على صورة جذابة تزيد من اهتمام الزائرين بقدر كبير.
• أزرار المشاركة الاجتماعية: يجب أن تكون أزرار المشاركة الاجتماعية التي تتيح للمستخدمين مشاركة المحتوى الخاص بك مع مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، واضحة في الصفحة المقصودة.
• شكل التحويل: أخيرًا ، أهم عامل في الصفحة المقصودة هو شكل التحويل. هذا هو النموذج الذي يملأه المستخدمون بتفاصيلهم ويزيد من قاعدة بيانات العملاء الخاصة بك.

كيفية بناء صفحة مقصودة عالية التحويل؟

والآن بعد أن عرفت ما هي الصفحة المقصودة وما هي المكونات الرئيسية التي تشكل الصفحة المقصودة المثالية ، دعنا نحول تركيزنا إلى الجانب الأكثر أهمية في المقالة ، وهو كيفية إنشاء صفحة مقصودة من شأنها أن تحصل على لك تحويل عالي.

1. حدد جمهورك المستهدف:

يجب أن تستهدف الصفحة المقصودة التي تصممها جمهورًا محددًا وتتواصل معه. حدد مناطق المشكلات لدى جمهورك المستهدف واعرف ما يحتاجون إليه. قدم بالضبط تلك المعلومات ذات الصلة إلى جمهورك المستهدف.

يجب أن تركز النسخة التي تكتبها على المشكلات الحالية التي يواجهها جمهورك. إذا كنت تخطط لإرسال حركة المرور إلى صفحة مقصودة من خلال الإعلان ، فيجب عليك تشغيل الكثير من الإعلانات المختلفة وإنشاء صفحات مقصودة مختلفة لكل منها.

قد يكون محتوى كل صفحة من هذه الصفحات المقصودة على سطور متشابهة ، ولكن عليك تغيير العناوين الرئيسية لكل منها ويجب أن يكون هناك اختلاف في النقاط الرئيسية من المحتوى.

2. عليك تحديد الإجراء المطلوب الذي تحتاجه:

الإجراء المطلوب هو الإجراء الوحيد الذي تريد أن يتخذه زوار موقعك على الويب عندما يهبطون على الصفحة المقصودة. ما سيكون الإجراء المطلوب يعتمد على المنتج الذي تبيعه والاستراتيجية التي تتبناها.

إذا كنت تبيع شيئًا ما على الخطوط الأكثر تكلفة ، فمن الأفضل الحصول على معرفات البريد الإلكتروني أولاً وبناء علاقة جديرة بالثقة بين العملاء والبائعين معهم.

من ناحية أخرى ، إذا كانت المنتجات أو الخدمات التي تبيعها أرخص ، يمكنك بيع منتجك مباشرة.

3. عليك التخلي عن الحوافز التي لا تقاوم والتي لا يستطيع عملاؤك رفضها:

عندما يهبط زائر على صفحة على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تريد منه اتخاذ إجراءات معينة. لكن يبقى السؤال ، ما الذي سيحصل عليه المستخدم إذا قام بهذا الإجراء؟

لذلك ، عليك تصميم حوافز لا تقاوم والتي ستمكنك من إغلاق الصفقة في أقصر وقت ممكن. امنح خصمًا للزوار الجدد ، أو قدم لهم استشارة مجانية لخدماتك ، إلخ.

اعتمادًا على ما تبيعه وما هو CTA للصفحة المقصودة ، يمكنك ارتجال الحوافز الملائمة التي يحبها المستخدمون تمامًا.

يجب أن تكون الحوافز شيئًا يمكن للزائرين استخدامه فورًا بعد قيامهم بالإجراء المطلوب الذي تريدهم أن يفعلوه.

4. تصميم الصفحة المقصودة بشكل صحيح:

بمجرد حصولك على الإجراء الذي تريده والحوافز التي تقدمها وفهمت جمهورك المستهدف ، فإن الشيء التالي الذي عليك القيام به هو تصميم صفحة مقصودة يجب أن تحث جمهورك على اتخاذ الإجراء على الفور.

لذلك ، تحتاج إلى إنشاء قائمة بجميع العناصر التي يجب عليك تضمينها والعناصر التي يجب استبعادها من تلك الصفحة.

ما يجب عليك تضمينه:

• عنوان محدد وواضح يجب أن يكشف عن موضوع المقالة.
• شعار شركتك. ستكون هذه هي هوية علامتك التجارية على الصفحة المقصودة.
• شرح موجز بعد العنوان الرئيسي للمقالة ، يوضح ما يمكن للقراء توقعه من المقالة.
• صورة تتوافق مع المقالة أو صورة المنتج الذي تبيعه.
• نموذج تريد أن يملأه المستخدمون لديك ، مع عدم وجود عدد كبير جدًا من الحقول. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الحقول إلى إعاقة المستخدمين ولن يرغبوا في ملء النموذج على الإطلاق.
• زر تسجيل أو زر شراء ، بناءً على ما تريده أكثر من جمهورك.

ما يجب عليك تركه:

• اترك أي قائمة تنقل. يجب أن يكون تركيزك الأساسي على ما تقدمه فقط.
• روابط لأقسام أخرى من موقع الويب الخاص بك لا علاقة لها بمنتجك على الإطلاق ، على سبيل المثال ، قسم "نبذة عنا" في موقع الويب.
• الصور والصور التي لا تتعلق بالمنتج الذي تقدمه. أي صور عديمة الفائدة ستشتت انتباه القراء فقط.
• أي شيء يصعب قراءته. يجب أن يكون حجم الخط دائمًا 12 على الأقل أو أكثر من ذلك. أي شيء أقل من 12 نقطة غير مقروء.
• لا تقم بتضمين أي روابط من شأنها أن تجعل القراء يضطرون إلى الانتقال إلى الصفحة التالية. حاول احتواء كل شيء في صفحة واحدة. يفضل القراء التمرير لأسفل بدلاً من النقر فوق زر الصفحة التالية.

حسنًا ، يمكن دائمًا وجود استثناءات وليس عليك بالضرورة الالتزام دائمًا بالنقاط المذكورة أعلاه. بمجرد التعرف على كيفية عمل الأشياء ، يمكنك الإبداع وإجراء تغييرات صغيرة هنا وهناك.

5. يجب أن يكون نص المحتوى بسيطًا:

أفضل نوع من المحتوى يوفر أعلى معدل تحويل هو المحتوى البسيط ، الذي يسهل قراءته ، ويسهل على الأشخاص فك رموز الرسالة التي تحاول إرسالها. لإنشاء أفضل صفحة مقصودة لأعلى تحويل ، ضع في اعتبارك شيئين:

يجب أن يكون للمقال نغمة محادثة: يجب أن تبدو النسخة التي تكتبها كما لو كنت تتواصل مع شخص ما ، مع طفل يبلغ من العمر 10 سنوات في الواقع.

هذا لا يعني أنك ستفترض أن جمهورك غبي ، فهذا يعني فقط أن مستوى النص يجب أن يكون بهذه البساطة وأن مدى انتباه القارئ العادي أقل بكثير.

يجب أن يكون الهيكل بسيطًا: يجب أن يكون نص النص بسيطًا بدرجة كافية بحيث يتم توصيل النقاط الرئيسية للنص للقراء بسهولة.

6. ينبغي تنظيم المحتوى بطريقة تعطي قيمة للقراء مقدمًا:

يخبر عنوان المقالة الأشخاص بأنهم في المكان المناسب ، وسوف يخبرهم المحتوى الموجود في الجسم عن سبب كون التحويل على موقع الويب الخاص بك مفيدًا لهم.

من الطرق الرائعة لجعل صفحتك المقصودة ذات معدل تحويل مرتفع هي جعل المحتوى سهل الاستخدام.

عليك أن تتذكر كيف يقرأ القراء المقالات على الإنترنت. إنهم لا يقرؤون حقًا كل كلمة ، بل تقوم أعينهم فقط بفحص المحتوى والتوقف عند المعلومات الحيوية.

إذا لم تكن هناك معلومات حيوية ، فإنهم يمضون قدمًا. لذا ، كل ما لديك هو بضع ثوان لجذب انتباههم.

لذلك ، يجب عليك إنشاء المحتوى الخاص بك بطريقة لا ينبغي أن تخيف القراء بصريًا بفقرات نصية طويلة ومملة. استخدم الرصاص والعناوين الفرعية حيثما تستطيع.

7. ضع CTA واضحًا على الصفحة المقصودة:

يجب أن يكون CTA للصفحة المقصودة واضحًا بدرجة كافية حتى يعرف القراء ما يجب عليهم فعله. لذلك ، عليك الانتباه إلى كيفية تصميم CTA.

استخدم كلمات إيجابية لتحديد CTA الخاص بك. كن مباشرًا واستخدم كلمات إيجابية أثناء كتابة دعوتك إلى العمل. يجب أن يشعر قرائك أنك تتحدث معهم مباشرة.

عليك أن تفكر من وجهة نظر القارئ وكيف سيكون رد فعله بعد قراءة CTA.

استخدم الألوان الموجودة في الشعار: عند استخدام نفس الألوان أو ألوان متشابهة ، يحدد القراء تلك الألوان بعلامتك التجارية.

قد يؤدي تباين Gong تمامًا إلى حدوث ارتباك بين القارئ وقد يمتنع عن تنفيذ عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تغليف:

كما ترى ، بالنسبة لصفحة مقصودة عالية التحويل ، يعتمد الحصول على عملاء محتملين وتحويلهم على الكثير من العوامل. ربما تكون قد فعلت كل شيء بشكل صحيح ، وربما حصلت على أعلى تصنيف في صفحة نتائج محرك البحث ولا يزال لديك أرقام تحويل منخفضة جدًا. هذا السيناريو ممكن تمامًا.

إن كيفية تغيير هذا السيناريو أمر متروك لك تمامًا. تذكر أن الهدف النهائي لبدء عملك لم يكن فقط الحصول على عدد كبير من الزيارات ، ولكن لتحقيق أقصى قدر من المبيعات والإيرادات من تلك الزيارات. الآن بعد أن تعرفت على استراتيجيات إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل ، فابحث عنها!