Mirando a largo plazo: SEO seguro a largo plazo

Todo el mundo quiere aparecer en la primera página de una búsqueda de Google. Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), Internet es como la escuela secundaria, ¡y estar en la página principal con los niños populares es importante para su sitio y su negocio! Uno de los principales problemas para mantenerse al día es que los algoritmos de búsqueda de los principales motores de búsqueda como Google cambian constantemente. Demasiados expertos en SEO se centran en estrategias temporales y a corto plazo en lugar de esfuerzos de SEO a largo plazo.

Si bien Google tiende a publicar uno o dos cambios o adaptaciones importantes por año, la empresa incluso admite que se realizan pequeños cambios, retoques y ajustes cientos de veces al año. Quedarse atrás no solo perjudica la clasificación de su sitio web, sino que el uso de estrategias de SEO antiguas a menudo puede resultar en que su sitio sea penalizado. Que Google se niegue a mostrar su sitio en cualquier resultado de búsqueda es una sentencia de muerte para muchos sitios web nuevos. Entonces, ¿cómo puede mantenerse al día sin temor a ser castigado?

La clave para el éxito a largo plazo en hacer que su sitio web sea notado por los motores de búsqueda, y mantenerse en su favor, es centrar sus esfuerzos en el SEO a largo plazo en la página. ¿Qué significa esto?

La programación y la configuración general importan

¿Alguna vez miró un sitio web y se sintió frustrado al buscar la información que deseaba? Lo más probable es que eventualmente una caída en la clasificación de los motores de búsqueda afecte a ese sitio web porque no estaba organizado de manera limpia. Un sitio web bien organizado con páginas claras, un mapa del sitio claro y un lenguaje de programación limpio es extremadamente importante para clasificar bien. La razón de esto es simple: mejora la experiencia del visitante.

Cuando observa la configuración y la programación de la página, debe centrarse en los siguientes factores de SEO a largo plazo en lo que respecta al aspecto de programación de su sitio:

• La velocidad de carga de su sitio / velocidad del servidor
• Un mapa del sitio o mapa del sitio XML
• Limpie la codificación HTML y CSS para cargar y leer fácilmente

El factor individual más importante que afecta la velocidad de carga del sitio es su plan de alojamiento. Si bien el alojamiento compartido de $ 3 por mes puede parecer un trato, los tiempos de carga serán mucho peores que si tuviera una mejor cuenta de alojamiento o incluso su propio servidor.

Encontrar un programador de primer nivel es importante si usted mismo no sabe lenguajes de programación. Cuanto más limpia y precisa sea la codificación HTML y CSS en un sitio, más rápido se cargará y más fácil será de leer para las arañas de los motores de búsqueda. Si está utilizando una base como WordPress, hay muchos complementos fáciles que se enfocan específicamente en diseñar un mapa del sitio simple o un mapa del sitio XML. Agregar uno de estos complementos permitirá que las arañas de los motores de búsqueda rastreen fácilmente su sitio web y encuentren e indexen cada página.

La velocidad de su alojamiento, el mapa del sitio y el lenguaje de programación limpio no son solo factores importantes de SEO, sino que tienen sentido para crear un sitio web excepcional que sea fácil de usar.

Piensa en tu lector

Google, el motor de búsqueda más grande y el que todos los demás siguen, dice una y otra vez que piense en sus visitantes al escribir su sitio. ¿Qué están buscando? ¿Por qué visitaron? ¿Estás ofreciendo respuestas claras y concisas a lo que están buscando? ¿Estás satisfaciendo sus necesidades o no?

Hubo un tiempo en el que crear una buena publicación de SEO significaba porcentajes de palabras clave, etiquetas geográficas en los títulos y otras prácticas similares que obviamente estaban destinadas a influir en los resultados de los motores de búsqueda. Si bien estas estrategias pueden haber funcionado en 2005 hasta 2010, ya no son una estrategia de SEO segura a largo plazo.

A medida que el algoritmo de búsqueda de Google se vuelve más complejo y más capaz de discernir el significado de las consultas de búsqueda o la intención detrás del texto, tener palabras clave es mucho menos importante que tener una buena escritura. Una buena escritura que responda a la pregunta de un buscador y proporcione información relacionada excepcional es lo que debe apuntar.

Comience con una escritura de alta calidad. Esto comienza con lo básico como la gramática, la estructura de las oraciones, los párrafos y más, pero también va mucho más allá. ¿Cuál es el nivel de lectura del contenido? ¿La escritura es natural y nativa, o suena tergiversada, técnica o cae bajo la temida etiqueta de "inglés como segundo idioma"? Desea que su texto sea fácil de entender, siga todas las reglas básicas del inglés y brinde al lector una imagen clara y concisa de la información que está brindando.

La mejor estrategia para armar una página es escribir para su lector. Google no solo contrata lectores humanos, sino que el algoritmo es mejor que nunca para discernir lo que dice la página. Esto no solo incluye los significados básicos de las palabras, sino también conceptos como chistes, sátiras, sarcasmos y más. Un artículo escrito de forma natural y diseñado para entretener a los visitantes contribuirá en gran medida a posicionarse alto en Google. Esto es especialmente cierto si no solo ofrece una respuesta directa, sino que también ofrece información importante de apoyo o relacionada con el tema en cuestión.

Al enfocarse en responder preguntas específicas y ofrecer información sólida sobre el tema general y los detalles relacionados, tendrá un artículo o una página completa que no solo es buena para leer, sino que se clasificará bien en los motores de búsqueda. ¡Elaborar su contenido de esa manera también asegura que pase cualquier examen humano con gran éxito!

Palabras clave y enlaces

Las palabras clave y los enlaces solían ser dos de los aspectos más importantes de las buenas prácticas de SEO. Cuando se trata de enlaces, lo más frecuente es que escuches sobre dos tipos: backlinks externos y enlaces internos o en la página. Es mejor ignorar los backlinks externos en este punto. Intentar "recolectar" o "reunir" backlinks solía generar clasificaciones más altas, pero ahora resulta en una penalización instantánea cuando Google detecta estos enlaces o acciones. Incluso la práctica que alguna vez fue segura de bloguear como invitado se considera tabú para crear enlaces a su sitio web. Evita esa práctica.

Cuando se trata de promocionar su sitio web con enlaces, desea centrarse solo en dos tipos: redes sociales adecuadas y enlaces internos o en la página.

Las redes sociales adecuadas son simples. Evita las redes sociales tipo “scrapper” y trabaja solo con las que te correspondan. Cada sitio web debe tener una cuenta de Facebook, y sus actualizaciones de Facebook siempre pueden vincularse de manera segura a nuevas publicaciones de blog, páginas específicas u otras partes de su sitio web. También debe tener una cuenta de Google Plus (más a menudo escrito como Google+). Dado que este sitio de redes sociales está a cargo de Google, tiene sentido que Google no solo indexe esas páginas, sino que también preste atención a a quién se vincula.

No hay duda de que los enlaces de redes sociales adicionales pueden ser útiles para algunos sitios. Si tiene videos instructivos en YouTube, pueden ser una buena manera de promover el SEO de su sitio. (Este es otro caso donde vale recordar que YouTube es propiedad de Google). Si está involucrado en una imagen, fotografía o sitio web o industria visual, entonces Instagram es otra opción para promocionar su sitio y recuperar algunos enlaces sociales.

Quizás aún más importante es establecer enlaces internos excepcionales en su sitio web. La vinculación interna es la práctica simple de vincular una página a otra, lo que facilita que los lectores salten a otras páginas o publicaciones de blog según la información que se busque. No hay muchas reglas con los enlaces internos, pero la primera es que no debe tener múltiples enlaces a la misma página en una página o publicación.

El siguiente paso es evitar los enlaces de palabras clave exactas. Un enlace de palabra clave exacta muestra un intento descarado de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda, y eso nunca será bien recibido. “Esta publicación que escribí sobre tácticas de SEO” es un ejemplo mucho mejor de una frase de palabras clave para usar en un enlace interno que “tácticas de SEO”. El primer ejemplo es conversacional. El segundo ejemplo es un intento obvio de clasificar para una palabra clave.

Finalmente, olvídese de la idea de las densidades de palabras clave o del uso de palabras clave de "cola larga" y "cola larga exacta". La práctica más importante es simplemente escribir de forma natural. Eche un vistazo al uso de diferentes sinónimos y frases que se dirijan a las palabras para las que le gustaría clasificar, pero no fuerce nada. Eso será obvio y reducirá la legibilidad.

La única preocupación sobre la densidad de palabras clave que debe tener es mantenerla baja. Si encuentra una palabra clave que aparece entre el 2 y el 3 % de las veces, su estilo de escritura la está usando con demasiada frecuencia. Ajuste en consecuencia y recuerde que Google sabe cómo agrupar palabras similares y términos relacionados. Así que escribe de forma natural y utiliza una amplia gama de frases para transmitir tu punto de vista.

Enfócate en lo que Google quiere

La filosofía central que lo ayudará a clasificarse en Google es pensar en su sitio web desde su punto de vista. Google tiene muy claro lo que quiere. Quieren sitios web bien escritos y de alta calidad hechos con contenido original. Cuando ese contenido demuestra que eres un experto en tu campo y que tienes autoridad sobre el tema del que estás hablando, eso es aún mejor.

Al final del día, la mejor manera de posicionarse alto en los resultados del motor de búsqueda de Google es darle a Google lo que quiere. Adoptar un enfoque a largo plazo para proporcionar contenido original y de alta calidad le dará a su sitio web una ventaja sobre cualquier competencia. Independientemente de lo que otros puedan decir, ¡la calidad sí importa!