มองการณ์ไกล: SEO ระยะยาวที่ปลอดภัย

ทุกคนต้องการติดอันดับบนหน้าแรกของการค้นหาของ Google เมื่อพูดถึงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) อินเทอร์เน็ตก็เหมือนโรงเรียนมัธยม และการได้อยู่หน้าแรกของเด็กๆ ที่โด่งดังมีความสำคัญต่อเว็บไซต์และธุรกิจของคุณ! ปัญหาสำคัญประการหนึ่งในการรักษาให้ทันคืออัลกอริธึมการค้นหาของเสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่อย่าง Google เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา SEOers จำนวนมากเกินไปมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ระยะสั้นและชั่วคราวแทนความพยายาม SEO ในระยะยาว

แม้ว่า Google มีแนวโน้มที่จะมีการเปลี่ยนแปลงหรือดัดแปลงที่เผยแพร่ที่สำคัญหนึ่งหรือสองรายการต่อปี บริษัทยังยอมรับด้วยว่าการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย การปรับแต่ง และการปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ เกิดขึ้นหลายร้อยครั้งต่อปี การล้าหลังไม่เพียงแต่ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ของคุณ แต่การใช้กลยุทธ์ SEO แบบเก่ามักจะส่งผลให้ไซต์ของคุณถูกลงโทษจริงๆ การที่ Google ปฏิเสธที่จะแสดงเว็บไซต์ของคุณต่อผลการค้นหาใดๆ ถือเป็นการเสี่ยงตายสำหรับเว็บไซต์พุ่งพรวดจำนวนมาก แล้วจะตามทันได้อย่างไรโดยไม่ต้องกลัวโดนทำโทษ?

กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในระยะยาวในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่สังเกตโดยเครื่องมือค้นหา และอยู่ในความดีงามของพวกเขา คือการมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่ SEO ระยะยาวในหน้า สิ่งนี้หมายความว่า?

การเขียนโปรแกรมและเรื่องการตั้งค่าโดยรวม

คุณเคยดูเว็บไซต์และพบว่าตัวเองหงุดหงิดขณะค้นหาข้อมูลที่คุณต้องการหรือไม่? โอกาสที่ในที่สุดการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นจะกระทบกับเว็บไซต์นั้นเนื่องจากไม่ได้รับการจัดระเบียบอย่างหมดจด เว็บไซต์ที่มีการจัดระเบียบอย่างดีพร้อมหน้าที่ชัดเจน แผนผังเว็บไซต์ที่ชัดเจน และภาษาการเขียนโปรแกรมที่สะอาดเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการจัดอันดับที่ดี เหตุผลนั้นง่ายมาก: ทำให้ประสบการณ์ของผู้มาเยือนดีขึ้น

เมื่อคุณดูการตั้งค่าหน้าและการเขียนโปรแกรม คุณต้องการเน้นปัจจัย SEO ระยะยาวต่อไปนี้ เนื่องจากเกี่ยวข้องกับด้านการเขียนโปรแกรมของไซต์ของคุณ:

• ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ / ความเร็วของเซิร์ฟเวอร์
• แผนผังเว็บไซต์หรือแผนผังเว็บไซต์ XML
• การเข้ารหัส HTML และ CSS ที่สะอาดเพื่อการโหลดและอ่านง่าย

ปัจจัยเดียวที่ใหญ่ที่สุดที่ส่งผลต่อความเร็วในการโหลดไซต์คือแผนโฮสติ้งของคุณ แม้ว่าโฮสติ้งที่ใช้ร่วมกันราคา $ 3 ต่อเดือนอาจดูเหมือนเป็นข้อตกลง แต่เวลาในการโหลดจะแย่กว่าถ้าคุณมีบัญชีโฮสติ้งที่ดีกว่าหรือแม้แต่เซิร์ฟเวอร์ของคุณเอง

การหาโปรแกรมเมอร์ระดับแนวหน้าเป็นสิ่งสำคัญหากคุณไม่รู้จักภาษาโปรแกรมด้วยตนเอง ยิ่งโค้ด HTML และ CSS นั้นสะอาดและแม่นยำยิ่งขึ้นบนไซต์ ไซต์ก็จะโหลดเร็วขึ้น และสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาอ่านได้ง่ายขึ้น หากคุณกำลังใช้ฐานเช่น WordPress มีปลั๊กอินง่ายๆ มากมายที่เน้นไปที่การวางแผนผังเว็บไซต์อย่างง่ายหรือแผนผังเว็บไซต์ XML การเพิ่มหนึ่งในปลั๊กอินเหล่านี้จะช่วยให้สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและค้นหาและจัดทำดัชนีทุกหน้าได้อย่างง่ายดาย

ความเร็วของการโฮสต์ของคุณ แผนผังเว็บไซต์ และภาษาการเขียนโปรแกรมที่สะอาดไม่ได้เป็นเพียงปัจจัย SEO ที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังเหมาะสมสำหรับการสร้างเว็บไซต์พิเศษที่เป็นมิตรกับผู้ใช้

คิดถึงนักอ่าน

Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดและเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ผู้อื่นสร้างโมเดลขึ้นมาเอง พูดครั้งแล้วครั้งเล่าให้นึกถึงผู้เยี่ยมชมของคุณเมื่อเขียนไซต์ของคุณ พวกเขากำลังมองหาอะไร? ทำไมพวกเขาถึงมาเยี่ยม? คุณกำลังเสนอคำตอบที่ชัดเจนและรัดกุมสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่? คุณตอบสนองความต้องการของพวกเขาหรือไม่?

มีบางครั้งที่การโพสต์ SEO ที่ดีหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของคีย์เวิร์ด การติดป้ายสถานที่ในชื่อ และแนวทางปฏิบัติอื่นๆ ที่คล้ายกันซึ่งเห็นได้ชัดว่าส่งผลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้อาจใช้ได้ผลในปี 2548 จนถึงปี 2553 แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์ SEO ระยะยาวที่ปลอดภัยอีกต่อไป

เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นและสามารถแยกแยะความหมายของข้อความค้นหาหรือเจตนาเบื้องหลังข้อความได้ การมีคำหลักมีความสำคัญน้อยกว่าการเขียนที่ดี การเขียนที่ดีที่ตอบคำถามของผู้ค้นหาและให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเป็นพิเศษคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าไว้

เริ่มต้นด้วยงานเขียนคุณภาพสูง สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยพื้นฐาน เช่น ไวยากรณ์ โครงสร้างประโยค ย่อหน้า และอื่นๆ แต่ก็ยังมีมากกว่านั้น ระดับการอ่านของเนื้อหาคืออะไร? การเขียนเป็นธรรมชาติและเป็นภาษาพื้นเมือง หรือฟังดูเป็นเรื่องเป็นแนว เป็นเรื่องทางเทคนิค หรืออยู่ภายใต้ป้ายกำกับ “ภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สอง” ที่น่ากลัวหรือไม่? คุณต้องการให้ข้อความของคุณเข้าใจง่าย ปฏิบัติตามกฎพื้นฐานทั้งหมดของภาษาอังกฤษ และให้ผู้อ่านเห็นภาพที่ชัดเจนและรัดกุมของข้อมูลที่คุณให้

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการรวบรวมหน้าคือการเขียนให้ผู้อ่านของคุณ Google ไม่เพียงแต่จ้างผู้อ่านที่เป็นมนุษย์เท่านั้น แต่อัลกอริธึมยังดีกว่าที่เคยในการมองเห็นสิ่งที่หน้าเว็บกล่าว ซึ่งไม่เพียงแต่รวมถึงความหมายพื้นฐานของคำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแนวคิดต่างๆ เช่น เรื่องตลก การเสียดสี การเสียดสี และอื่นๆ บทความที่เขียนขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้เยี่ยมชมจะช่วยให้ Google มีอันดับสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ไม่เพียงแต่ให้คำตอบโดยตรง แต่ยังให้ข้อมูลสนับสนุนหรือที่เกี่ยวข้องที่สำคัญกับหัวข้อที่อยู่ในมือ

โดยมุ่งเน้นที่การตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจงและนำเสนอข้อมูลที่มั่นคงในหัวข้อทั่วไปและข้อมูลเฉพาะที่เกี่ยวข้อง คุณจะมีบทความหรือหน้าเว็บที่สมบูรณ์ซึ่งไม่เพียงแต่จะดีในการอ่าน แต่จะอยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา การประดิษฐ์เนื้อหาของคุณด้วยวิธีนี้ยังช่วยให้คุณผ่านการทดสอบของมนุษย์ด้วยสีสันที่บินได้!

คีย์เวิร์ดและลิงค์

คำหลักและลิงก์เคยเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดสองประการของแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดี เมื่อพูดถึงลิงก์ คุณมักจะได้ยินเกี่ยวกับสองประเภท: ลิงก์ย้อนกลับภายนอกและลิงก์ภายในหรือในหน้า ลิงก์ย้อนกลับภายนอก ณ จุดนี้ไม่ควรละเลยมากหรือน้อย การพยายาม "รวบรวม" หรือ "รวบรวม" ลิงก์ย้อนกลับที่เคยส่งผลให้มีอันดับสูงขึ้น แต่ตอนนี้ ส่งผลให้มีการลงโทษทันทีเมื่อ Google จับลิงก์หรือการกระทำเหล่านี้ แม้แต่แนวทางปฏิบัติที่ปลอดภัยของบล็อกผู้เยี่ยมชมก็ถือเป็นข้อห้ามสำหรับการสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ หลีกเลี่ยงการปฏิบัตินั้น

เมื่อพูดถึงการส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณด้วยลิงก์ คุณต้องการเน้นเพียงสองประเภทเท่านั้น: โซเชียลมีเดียที่เหมาะสมและลิงก์ภายในหรือบนหน้า

โซเชียลมีเดียที่เหมาะสมนั้นเรียบง่าย หลีกเลี่ยงประเภท "คนขี้โกง" ของเครือข่ายโซเชียลและทำงานกับเครือข่ายที่เกี่ยวข้องกับคุณเท่านั้น ทุกเว็บไซต์ควรมีบัญชี Facebook และการอัปเดตบน Facebook ของคุณสามารถเชื่อมโยงกลับไปยังโพสต์บล็อกใหม่ หน้าเฉพาะ หรือส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างปลอดภัย คุณควรมีบัญชี Google Plus (ส่วนใหญ่มักเขียนเป็น Google+) เนื่องจากไซต์โซเชียลมีเดียนี้ดำเนินการโดย Google จึงสมเหตุสมผลที่ Google ไม่เพียงสร้างดัชนีหน้าเหล่านั้น แต่ยังให้ความสนใจกับคนที่คุณลิงก์ด้วย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าลิงก์โซเชียลมีเดียเพิ่มเติมจะมีประโยชน์สำหรับบางไซต์ หากคุณมีวิดีโอแนะนำบน YouTube วิดีโอเหล่านี้อาจเป็นวิธีที่ดีในการโปรโมต SEO ของไซต์ของคุณ (นี่เป็นอีกกรณีหนึ่งที่ควรค่าแก่การจดจำว่า YouTube เป็นของ Google) หากคุณเกี่ยวข้องกับรูปภาพ ภาพถ่าย หรือเว็บไซต์หรืออุตสาหกรรมที่มีภาพจำนวนมาก Instagram เป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการโปรโมตไซต์ของคุณและรับลิงก์ทางสังคมกลับมา

บางทีสิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือการตั้งค่าตัวคุณเองด้วยการเชื่อมโยงภายในที่ยอดเยี่ยมบนเว็บไซต์ของคุณ การเชื่อมโยงภายในเป็นแนวทางปฏิบัติง่ายๆ ในการเชื่อมโยงหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง ทำให้ผู้อ่านสามารถข้ามไปยังหน้าอื่นหรือบทความในบล็อกได้ง่ายขึ้น ขึ้นอยู่กับว่าข้อมูลใดที่กำลังค้นหา มีกฎไม่มากนักในการลิงก์ภายใน แต่ข้อแรกคือ คุณไม่ควรมีหลายลิงก์ที่ไปยังหน้าเดียวกันในหนึ่งหน้าหรือโพสต์

ขั้นตอนต่อไปคือการหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงคำหลักทุกประการ ลิงก์ของคีย์เวิร์ดที่ถูกต้องแสดงความพยายามอย่างโจ่งแจ้งเพื่อจัดการกับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และจะไม่มีวันจบลงด้วยดี “โพสต์นี้ที่ฉันเขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO” เป็นตัวอย่างที่ดีของวลีคำหลักที่จะใช้สำหรับลิงก์ภายในมากกว่า “กลยุทธ์ SEO” ตัวอย่างแรกคือการสนทนา ตัวอย่างที่สองคือความพยายามที่ชัดเจนในการจัดอันดับสำหรับคำหลัก

สุดท้าย ให้ลืมแนวคิดเรื่องความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดหรือใช้คีย์เวิร์ด "long tail" และ "exact long tail" แนวทางปฏิบัติที่สำคัญที่สุดคือการเขียนอย่างเป็นธรรมชาติ ดูการใช้คำพ้องความหมายและวลีต่างๆ ที่กำหนดเป้าหมายไปยังคำที่คุณต้องการจัดอันดับ แต่อย่าบังคับสิ่งใด นั่นจะชัดเจนและลดความสามารถในการอ่าน

ข้อกังวลเพียงอย่างเดียวเกี่ยวกับความหนาแน่นของคำหลักที่คุณมีคือต้องรักษาให้อยู่ในระดับต่ำ หากคุณพบว่ามีคำหลักเกิดขึ้น 2-3% ของเวลาทั้งหมด แสดงว่ารูปแบบการเขียนของคุณใช้บ่อยเกินไป ปรับให้เหมาะสมและจำไว้ว่า Google รู้วิธีจัดกลุ่มคำที่คล้ายกันและคำที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกัน ดังนั้นจงเขียนอย่างเป็นธรรมชาติและใช้วลีที่หลากหลายเพื่อให้เข้าใจประเด็นของคุณ

มุ่งเน้นในสิ่งที่ Google ต้องการ

ปรัชญาหลักที่จะช่วยให้คุณมีอันดับใน Google คือการคิดเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองของพวกเขา Google มีความชัดเจนมากในสิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขาต้องการเว็บไซต์ที่มีการเขียนอย่างดีและมีคุณภาพสูงซึ่งสร้างจากเนื้อหาต้นฉบับ เมื่อเนื้อหานั้นแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณและมีอำนาจในหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึง นั้นดียิ่งขึ้นไปอีก

สุดท้ายนี้ วิธีที่ดีที่สุดในการติดอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google คือการให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ Google การใช้แนวทางระยะยาวในการจัดหาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูงจะทำให้เว็บไซต์ของคุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งใดๆ ไม่ว่าคนอื่นจะพูดอะไร คุณภาพก็สำคัญ!