أخذ نظرة طويلة: تحسين محركات البحث الآمن وطويل الأمد

الكل يريد أن يحتل مرتبة في الصفحة الأولى من بحث Google. عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، فإن الإنترنت يشبه المدرسة الثانوية ، ويكون التواجد في الصفحة الأولى مع الأطفال المشهورين أمرًا مهمًا لموقعك وعملك! واحدة من المشاكل الرئيسية في المواكبة هي أن خوارزميات البحث لمحركات البحث الكبرى مثل Google تتغير باستمرار. يركز عدد كبير جدًا من مُحسنات محركات البحث على الإستراتيجيات قصيرة المدى والمؤقتة بدلاً من جهود مُحسّنات محرّكات البحث طويلة المدى.

بينما تميل Google إلى إجراء واحد أو اثنين من التغييرات أو التعديلات الرئيسية المعلن عنها كل عام ، فإن الشركة تعترف حتى أن التغييرات الصغيرة والتعديلات والتعديلات يتم إجراؤها مئات المرات في السنة. لا يؤدي التأخر إلى الإضرار بترتيب موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل يؤدي استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث القديمة في كثير من الأحيان إلى معاقبة موقعك بالفعل. إن رفض Google لإظهار موقعك على أي نتائج بحث يعد بمثابة ناقوس موت للعديد من مواقع الويب المبتدئة. فكيف يمكنك مواكبة الأمر دون خوف من التعرض للعقاب؟

إنها مفتاح النجاح على المدى الطويل في جذب انتباه محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك ، والبقاء في حظها الجيد ، هو تركيز جهودك على تحسين محركات البحث على الصفحة على المدى الطويل. ماذا يعني هذا؟

البرمجة والإعداد العام مهمان

هل سبق لك أن نظرت إلى موقع ويب ووجدت نفسك محبطًا أثناء البحث عن المعلومات التي تريدها؟ من المحتمل أن يحدث انخفاض في تصنيفات محرك البحث في نهاية المطاف إلى موقع الويب هذا لأنه لم يكن منظمًا بشكل سليم. يعد موقع الويب المنظم جيدًا مع صفحات واضحة وخريطة موقع واضحة ولغة برمجة نظيفة أمرًا مهمًا للغاية للحصول على مرتبة جيدة. والسبب في ذلك بسيط: فهو يوفر تجربة أفضل للزائر.

عندما تبحث في إعداد الصفحة والبرمجة ، فأنت تريد التركيز على عوامل تحسين محركات البحث طويلة المدى التالية من حيث صلتها بجانب البرمجة في موقعك:

• سرعة تحميل موقعك / سرعة الخادم
• مخطط موقع أو مخطط موقع XML
• تنظيف ترميز HTML و CSS لسهولة التحميل والقراءة

أكبر عامل منفرد يؤثر على سرعة تحميل الموقع هو خطة الاستضافة الخاصة بك. بينما قد تبدو الاستضافة المشتركة بقيمة 3 دولارات شهريًا بمثابة صفقة ، إلا أن أوقات التحميل ستكون أسوأ بكثير مما لو كان لديك حساب استضافة أفضل أو حتى خادمك الخاص.

يعد العثور على مبرمج من الدرجة الأولى أمرًا مهمًا إذا كنت لا تعرف لغات البرمجة بنفسك. كلما كان ترميز HTML و CSS أكثر نظافة ودقة على الموقع ، كلما كان تحميل هذا الموقع أسرع وأسهل على عناكب محرك البحث قراءته. إذا كنت تستخدم قاعدة مثل WordPress ، فهناك العديد من المكونات الإضافية السهلة التي تركز بشكل خاص على تخطيط خريطة موقع بسيطة أو خريطة موقع XML. ستسمح إضافة أحد هذه المكونات الإضافية لعناكب محرك البحث بالزحف بسهولة إلى موقع الويب الخاص بك والعثور على كل صفحة وفهرستها.

لا تعد سرعة الاستضافة وخريطة الموقع ولغة البرمجة النظيفة مجرد عوامل مهمة لتحسين محركات البحث ولكنها منطقية لإنشاء موقع ويب استثنائي يكون سهل الاستخدام.

فكر في القارئ الخاص بك

Google ، أكبر محرك بحث والذي يصمم الآخرون أنفسهم بعده ، يقول مرارًا وتكرارًا للتفكير في زوار موقعك عند كتابة موقعك. ما الذي يبحثون عنه؟ لماذا زاروا؟ هل تقدم إجابات واضحة وموجزة عما يبحثون عنه؟ هل تلبي احتياجاتهم أم لا؟

كان هناك وقت كانت فيه صياغة منشور جيد لتحسين محركات البحث يعني النسب المئوية للكلمات الرئيسية والعلامات الجغرافية في العناوين وغيرها من الممارسات المماثلة التي من الواضح أنها تهدف إلى التأثير على نتائج محرك البحث. في حين أن هذه الاستراتيجيات قد تكون قد نجحت في عام 2005 على طول الطريق حتى عام 2010 ، إلا أنها لم تعد استراتيجية تحسين محركات البحث آمنة طويلة المدى.

نظرًا لأن خوارزمية البحث في Google تصبح أكثر تعقيدًا وتصبح أكثر قدرة على تمييز معنى استعلامات البحث أو النية وراء النص ، فإن وجود كلمات رئيسية أقل أهمية بكثير من الكتابة الجيدة. يجب أن تهدف إلى الكتابة الجيدة التي تجيب على سؤال الباحث وتوفر معلومات ذات صلة استثنائية.

ابدأ بكتابة عالية الجودة. يبدأ هذا بالأساسيات مثل القواعد ، وهيكل الجمل ، والفقرات ، والمزيد ، ولكنه يتجاوز ذلك أيضًا. ما هو مستوى قراءة المحتوى؟ هل الكتابة طبيعية وأصلية ، أم أنها تبدو منسوجة أو تقنية أو تندرج تحت علامة "اللغة الإنجليزية كلغة ثانية" المخيفة؟ تريد أن يكون النص الخاص بك سهل الفهم ، وأن تتبع جميع القواعد الأساسية للغة الإنجليزية ، ومنح القارئ صورة واضحة وموجزة عن المعلومات التي تقدمها.

أفضل استراتيجية في تجميع الصفحة هي الكتابة للقارئ. لا تقوم Google فقط بتوظيف القراء البشريين ، ولكن الخوارزمية أفضل من أي وقت مضى في تمييز ما تقوله الصفحة. هذا لا يشمل فقط المعاني الأساسية للكلمات ، بل يشمل أيضًا مفاهيم مثل النكات والهجاء والسخرية والمزيد. مقالة مكتوبة بشكل طبيعي مصممة للترفيه عن الزائرين ستقطع شوطًا طويلاً للوصول إلى مرتبة عالية في Google. هذا صحيح بشكل خاص إذا لم يقدم إجابة مباشرة فحسب ، بل يقدم أيضًا معلومات داعمة مهمة أو ذات صلة بالموضوع المطروح.

من خلال التركيز على الإجابة على أسئلة محددة وتقديم معلومات قوية حول كل من الموضوع العام والتفاصيل ذات الصلة ، سيكون لديك مقالة كاملة أو صفحة ليست جيدة للقراءة فحسب ، بل ستتم تصنيفها جيدًا في محركات البحث. إن صياغة المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة يضمن أيضًا اجتياز أي اختبار بشري بألوان متطايرة!

كلمات وربط

كانت الكلمات الرئيسية والروابط من أهم جوانب ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة. عندما يتعلق الأمر بالروابط ، غالبًا ما تسمع عن نوعين: روابط خلفية خارجية وروابط داخلية أو على الصفحة. من الأفضل تجاهل الروابط الخلفية الخارجية في هذه المرحلة. كانت محاولة "جمع" أو "جمع" الروابط الخلفية تؤدي إلى الحصول على تصنيفات أعلى ، ولكن ينتج عنها الآن عقوبة فورية عندما يكتشف Google هذه الروابط أو الإجراءات. حتى الممارسة الآمنة لتدوين المدونات الضيف تعتبر من المحرمات لإنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك. تجنب هذه الممارسة.

عندما يتعلق الأمر بالترويج لموقعك على الويب باستخدام الروابط ، فأنت تريد التركيز فقط على نوعين: وسائل التواصل الاجتماعي المناسبة والروابط الداخلية أو الموجودة على الصفحة.

وسائل الإعلام الاجتماعية المناسبة بسيطة. تجنب النوع "المزيل" للشبكات الاجتماعية واعمل فقط مع الشبكات التي تنطبق عليك. يجب أن يكون لكل موقع ويب حساب على Facebook ، ويمكن لتحديثات Facebook الخاصة بك دائمًا الارتباط بأمان إلى منشورات المدونة الجديدة أو صفحات معينة أو أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون لديك أيضًا حساب Google Plus (غالبًا ما يكون مكتوبًا باسم Google+). نظرًا لأن موقع الوسائط الاجتماعية هذا تديره Google ، فمن المنطقي ألا تقوم Google بفهرسة تلك الصفحات فحسب ، بل تهتم أيضًا بمن تتصل به.

ليس هناك شك في أن روابط الوسائط الاجتماعية الإضافية يمكن أن تكون مفيدة لبعض المواقع. إذا كان لديك مقاطع فيديو تعليمية على YouTube ، فقد تكون هذه طريقة جيدة للترويج لتحسين محركات البحث لموقعك. (هذه حالة أخرى حيث من الجدير أن نتذكر أن موقع YouTube مملوك لشركة Google). إذا كنت منخرطًا في صورة أو تصوير فوتوغرافي أو موقع ويب أو صناعة ثقيلة بصريًا ، فإن Instagram هو خيار آخر للترويج لموقعك واستعادة بعض الروابط الاجتماعية.

ربما يكون الأمر الأكثر أهمية هو تجهيز نفسك بربط داخلي استثنائي على موقع الويب الخاص بك. الارتباط الداخلي هو ممارسة بسيطة تتمثل في ربط صفحة بأخرى ، مما يسهل على القراء الانتقال إلى صفحات أخرى أو منشورات المدونة اعتمادًا على المعلومات التي يتم البحث عنها. لا توجد قواعد كثيرة للارتباط الداخلي ، ولكن الأول هو أنه لا يجب أن يكون لديك روابط متعددة لنفس الصفحة في صفحة أو منشور واحد.

الخطوة التالية هي تجنب روابط الكلمات الرئيسية الدقيقة. يُظهر ارتباط الكلمات الرئيسية الدقيق محاولة صارخة للتلاعب بترتيب محركات البحث ، ولن يتم ذلك أبدًا بشكل جيد. "هذا المنشور الذي كتبته عن تكتيكات تحسين محركات البحث" هو مثال أفضل بكثير على عبارة رئيسية لاستخدامها لرابط داخلي بدلاً من "أساليب تحسين محركات البحث". المثال الأول محادثة. المثال الثاني هو محاولة واضحة لترتيب كلمة رئيسية.

أخيرًا ، انسَ فكرة كثافات الكلمات الرئيسية أو استخدام الكلمات الرئيسية "ذات الذيل الطويل" و "الذيل الطويل الدقيق". الممارسة الأكثر أهمية هي ببساطة الكتابة بشكل طبيعي. ألق نظرة على استخدام المرادفات والعبارات المختلفة التي تستهدف الكلمات التي ترغب في ترتيبها ، ولكن لا تفرض أي شيء. سيكون ذلك واضحًا ويقلل من قابلية القراءة.

يجب أن يكون القلق الوحيد بشأن كثافة الكلمات الرئيسية لديك هو إبقائها منخفضة. إذا وجدت كلمة رئيسية تظهر بنسبة 2-3٪ من الوقت ، فإن أسلوبك في الكتابة يستخدمها كثيرًا. اضبط وفقًا لذلك وتذكر أن Google تعرف كيفية تجميع الكلمات المتشابهة والمصطلحات ذات الصلة معًا. لذا اكتب بشكل طبيعي واستخدم مجموعة واسعة من العبارات لتوضيح وجهة نظرك.

ركز على ما تريده Google

الفلسفة الأساسية التي ستساعدك على الترتيب في Google هي التفكير في موقع الويب الخاص بك من وجهة نظرهم. جوجل واضح جدا بشأن ما يريدون. إنهم يريدون مواقع ويب جيدة الكتابة وعالية الجودة مصنوعة من محتوى أصلي. عندما يوضح هذا المحتوى أنك خبير في مجالك ولديك سلطة في الموضوع الذي تتحدث عنه ، فهذا أفضل.

في نهاية اليوم ، فإن أفضل طريقة للحصول على مرتبة عالية في نتائج محرك بحث Google هي إعطاء Google ما يريده. إن اتباع نهج طويل الأجل لتوفير محتوى أصلي وعالي الجودة سيعطي موقع الويب الخاص بك ميزة على أي منافسة. بغض النظر عما قد يقوله الآخرون ، الجودة مهمة!