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10 formas en que su pequeña empresa puede utilizar el marketing de nostalgia de los 90
Publicado: 2023-08-07
La nostalgia es una excelente manera de hacer que la gente compre lo que vendes. Small Business Trends se puso en contacto con la directora de operaciones de 99designs, Pamela Webber, para encontrar 10 formas en que su empresa puede utilizar el marketing de nostalgia de los 90.
“Aprovechar los recuerdos de los consumidores es una de las formas más efectivas de conectarse a nivel emocional”, escribe. “Pero no se trata solo del factor “sentirse bien”. Las investigaciones muestran que los consumidores en realidad están dispuestos a gastar más cuando piensan en el pasado”.
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Navegar por el mundo del marketing nostálgico de los 90 requiere un enfoque matizado; aquí hay algunos puntos clave para guiar su estrategia:
- Elija la generación correcta
- Use la cantidad correcta
- Obtenga los detalles correctos
- Aproveche el goteo hacia abajo
- Toque en Temas e Imágenes
- No te quedes atrapado en una era
- Se respetuoso
- no te excedas
- Decide si te funciona
- Mezcla lo viejo con lo nuevo
Mercadotecnia de la nostalgia de los 90
Elija la generación correcta
Si puede vender sus productos y servicios a la Generación X, está de suerte. Este grupo único, ubicado entre los Boomers y los Millennials, tiene un anhelo profundo por recordar los buenos viejos tiempos.
Webber, sumergiéndose profundamente en su psique, enfatiza esta inclinación que tienen. No es solo un reclamo aleatorio tampoco.
Un estudio de Think with Google revela una estadística asombrosa: un enorme 75 % de los miembros de la Generación X navegan con frecuencia en YouTube, no para buscar la última sensación viral, sino para sumergirse en videos que hacen eco de antaño, conectándolos con eventos pasados que dieron forma a su juventud.
Use la cantidad correcta
Se trata de cuánto retro puedes usar con tu marca. Webber sugiere que no siempre es necesario apostar todo.
“Un método común es tomar un logotipo moderno y modificarlo para que luzca desgastado. O incluso utilice una fecha establecida para resaltar la historia de la empresa”, escribe.
Obtenga los detalles correctos
Al sumergirse en el vasto océano del marketing, el faro de la autenticidad brilla más. No se trata solo de abofetear un logotipo antiguo o un jingle pegadizo; se trata de evocar emociones genuinas.
Los clientes, con su intrincada red de recuerdos, pueden detectar instantáneamente la falta de sinceridad. Para realmente resonar con ellos, las marcas deben manejar estos recuerdos con el máximo respeto.
Alterarlos sin cuidado podría conducir al escepticismo. Pero también es un baile en la cuerda floja: asegurarse de no infringir los derechos de autor o no reconocer las inspiraciones.
Se trata de lograr el equilibrio perfecto entre rendir homenaje y mantener la originalidad.
Aproveche el goteo hacia abajo
Puede dirigirse a consumidores específicos que no han vivido una era específica. Por ejemplo, es posible que los Millennials no recuerden la era anterior a los teléfonos inteligentes. Pero es posible que les gusten los estilos y la música de la “vieja tecnología” de la juventud de sus padres.
Webber explica.
“Dependiendo de la cultura pop actual, puede haber un efecto de goteo hacia abajo y hacia arriba”.
Toque en Temas e Imágenes
El ámbito del marketing es muy amplio y, si bien es tentador aferrarse a los símbolos manifiestos de una era pasada, Webber recomienda un enfoque más sutil y matizado.
Las pequeñas empresas, especialmente, deben ver más allá de lo obvio, más allá de las películas de gran éxito o los éxitos de los 90.
Profundizar en el tapiz cultural revela un tesoro oculto: la estética de diseño única caracterizada por fuentes distintivas y paletas de colores rebeldes, o los ritmos palpitantes de los géneros musicales que definieron a una generación.
Aprovechar estos temas más amplios puede anclar campañas en una nostalgia auténtica y, al mismo tiempo, atraer a un público más amplio.
No te quedes atrapado en una era
Es bueno mirar más allá de la nostalgia de los 90, no poner todos los huevos de marketing en esa canasta. Webber predice que si bien la década de los 90 podría estar de moda en este momento, el marketing cambiará el enfoque para dar la vuelta a la nostalgia de principios de la década de 2000 muy pronto.
No comprometa demasiado los recursos.
Para aquellos que miran hacia el futuro, es esencial comprender cómo las tendencias de la nostalgia de los 90 podrían convertirse en puntos focales de principios de la década de 2000. Esta tabla contrasta elementos de marketing icónicos de ambas décadas para ayudar a los estrategas a anticipar cambios:
| Tendencias de la nostalgia de los 90 | Tendencias potenciales de principios de la década de 2000 |
|---|
| referencias a la cultura pop | Énfasis en la aparición de Internet |
| Logotipos y fuentes retro | Los primeros íconos de las redes sociales |
| Estilos de "tecnología antigua" | Teléfonos plegables y primeros PDA |
| Medios analógicos (cintas, CD) | Reproductores de MP3 y primeros iPod |
Se respetuoso
Si va a hacer referencia a otra marca, asegúrese de hacerlo con respeto. Y debe tener sentido para su producto.
“Cuando Jack Daniels comercializó su mezcla de whisky para conmemorar el centenario de Frank Sinatra. Como era su bebida preferida, la marca aprovechó el aniversario de una manera auténtica y efectiva”.
No te excedas
La nostalgia es un elixir poderoso, pero como todos los brebajes potentes, exige moderación. La indulgencia excesiva puede desdibujar las líneas, ahogando su mensaje central en un mar de emociones.
La esencia del marketing efectivo de la nostalgia de los 90 no se trata de evocar recuerdos descaradamente; se trata de un baile entre la reminiscencia y la relevancia. Webber destaca la importancia de este equilibrio. Al tejer el rico tapiz del pasado con los hilos vibrantes de la propuesta de valor de su marca, puede crear una narrativa que toque las fibras sensibles y establezca firmemente el lugar de su marca en el mercado actual.
Decide si te funciona
“Los bienes de consumo envasados, los alimentos y bebidas, la moda y la belleza pueden aprovechar este enfoque con éxito”, escribe Webber.
“Aunque incluso las marcas de tecnología con visión de futuro también se están sumando a la tendencia. Microsoft saltando al carro de la banda de Stranger Things. Y circulan rumores de que Apple está considerando volver a su icónico logotipo en tonos de arcoíris”.
Ciertas industrias están perfectamente preparadas para aprovechar el poder de la nostalgia de los 90; estos sectores son los que más ganan:
- Bienes de consumo envasados
- Alimentos y bebidas
- Moda
- Belleza
- Marcas tecnológicas con visión de futuro
Para resumir, necesitas investigar un poco. Compruebe si su competencia ha utilizado este método.
Mezcla lo viejo con lo nuevo
Este tipo de marketing funciona mejor cuando usa tanto lo antiguo como lo nuevo. No olvide combinar sus campañas de marketing de nostalgia de los 90 con las redes sociales.
Publique cuando su mercado objetivo esté en línea. Un poco de investigación le dirá qué horas y días son los mejores.
Webber terminó con una predicción alentadora.
“Lo viejo es nuevo otra vez, y la nostalgia es una de las mayores tendencias creativas de 2023. Está en todas partes, lo que también significa que no desaparecerá pronto”.
¿Listo para hacer un viaje por el carril de la memoria? ¡Aquí está el icónico 'No Scrubs' de TLC para llevarte de regreso a esas vibraciones de los 90!
Imagen: Depositphotos.com
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