10 Möglichkeiten, wie Ihr kleines Unternehmen das Nostalgie-Marketing der 90er Jahre nutzen kann

Veröffentlicht: 2023-08-07

Nostalgie ist eine großartige Möglichkeit, Leute dazu zu bringen, das zu kaufen, was Sie verkaufen. Small Business Trends kontaktierte Pamela Webber, COO von 99designs, um 10 Möglichkeiten zu finden, wie Ihr Unternehmen das Nostalgie-Marketing der 90er Jahre nutzen kann.

„Die Erinnerungen eines Verbrauchers zu nutzen, ist eine der effektivsten Möglichkeiten, eine emotionale Verbindung herzustellen“, schreibt sie. „Aber es geht nicht nur um den Wohlfühlfaktor. Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher tatsächlich bereit sind, mehr auszugeben, wenn sie an die Vergangenheit denken.“

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Um sich in der Welt des Nostalgie-Marketings der 90er Jahre zurechtzufinden, ist ein differenzierter Ansatz erforderlich. Hier sind einige wichtige Hinweise für Ihre Strategie:

Wählen Sie die richtige Generation
Verwenden Sie die richtige Menge
Machen Sie die Details richtig
Nutzen Sie The Trickle Down
Tippen Sie auf Themen und Bilder
Bleiben Sie nicht in einer Ära stecken
Sei höflich
Übertreiben Sie es nicht
Entscheiden Sie, ob es für Sie funktioniert
Mischen Sie das Alte mit dem Neuen

Nostalgie-Marketing der 90er Jahre

Wählen Sie die richtige Generation

Wenn Sie Ihre Waren und Dienstleistungen an die Generation X verkaufen können, haben Sie Glück. Diese einzigartige Gruppe, eingebettet zwischen Boomern und Millennials, hat einen starken Hunger danach, sich an die guten alten Zeiten zu erinnern.

Webber taucht tief in ihre Psyche ein und betont diese Vorliebe, die sie haben. Es ist auch nicht nur eine zufällige Behauptung.

Eine Studie von Think with Google enthüllt eine erstaunliche Statistik: Satte 75 % der Generation

Verwenden Sie die richtige Menge

Hier geht es darum, wie viel Retro Sie mit Ihrer Marke nutzen können. Webber weist darauf hin, dass man nicht immer alles geben muss.

„Eine gängige Methode besteht darin, ein modernes Logo zu nehmen und es so zu optimieren, dass es verwittert aussieht. Oder nutzen Sie sogar ein festgelegtes Datum, um die Geschichte des Unternehmens hervorzuheben“, schreibt sie.

Nostalgie-Marketing der 1990er Jahre

Machen Sie die Details richtig

Taucht man in das weite Meer des Marketings ein, strahlt das Leuchtfeuer der Authentizität am hellsten. Es geht nicht nur darum, ein Vintage-Logo oder einen eingängigen Jingle zu platzieren; es geht darum, echte Emotionen hervorzurufen.

Kunden können Unaufrichtigkeit aufgrund ihres komplexen Erinnerungsnetzes sofort erkennen. Um bei ihnen wirklich Anklang zu finden, müssen Marken mit größtem Respekt mit diesen Erinnerungen umgehen.

Eine unvorsichtige Änderung könnte zu Skepsis führen. Aber es ist auch ein Tanz auf einem Drahtseil – sicherzustellen, dass Sie nicht Urheberrechte verletzen oder Inspirationen nicht anerkennen.

Es geht darum, die perfekte Balance zwischen Hommage und Originalität zu finden.

Nutzen Sie The Trickle Down

Sie können bestimmte Verbraucher ansprechen, die keine bestimmte Ära erlebt haben. Millennials erinnern sich beispielsweise möglicherweise nicht an die Zeit vor dem Smartphone. Aber vielleicht mögen sie die „Old-Tech“-Stile und die Musik aus der Jugend ihrer Eltern.

Webber erklärt.

„Abhängig von der aktuellen Popkultur kann es einen Trickle-Down- und Trickle-Up-Effekt geben.“

Nostalgie der 90er Jahre

Tippen Sie auf Themen und Bilder

Der Bereich des Marketings ist riesig, und obwohl es verlockend ist, an offensichtlichen Symbolen einer vergangenen Ära festzuhalten, empfiehlt Webber einen subtileren, differenzierteren Ansatz.

Vor allem kleine Unternehmen sollten über das Offensichtliche hinausschauen – über die Blockbuster-Filme oder Chartstürmer der 90er Jahre hinaus.

Wenn man tiefer in das kulturelle Geflecht eintaucht, offenbart sich eine Fundgrube: die einzigartige Designästhetik, die sich durch markante Schriftarten und rebellische Farbpaletten auszeichnet, oder die pulsierenden Rhythmen von Musikgenres, die eine Generation prägten.

Die Nutzung dieser umfassenderen Themen kann Kampagnen in authentischer Nostalgie verankern und gleichzeitig ein breiteres Publikum ansprechen.

Bleiben Sie nicht in einer Ära stecken

Es ist gut, über die 90er-Jahre-Nostalgie hinauszuschauen und nicht alle Marketing-Eier in einen Korb zu legen. Webber prognostiziert, dass die 90er-Jahre derzeit zwar in aller Munde sind, sich der Fokus des Marketings aber bald auf die Nostalgie der frühen 2000er-Jahre verlagern wird.

Überbeanspruchen Sie die Ressourcen nicht.

Für diejenigen, die in die Zukunft blicken, ist es wichtig zu verstehen, wie sich die Nostalgietrends der 90er-Jahre zu Brennpunkten der frühen 2000er-Jahre entwickeln könnten. In dieser Tabelle werden ikonische Marketingelemente aus beiden Jahrzehnten gegenübergestellt, um Strategen dabei zu helfen, Veränderungen vorherzusehen:

Nostalgie-Trends der 90er Jahre	Mögliche Trends der frühen 2000er Jahre
Referenzen zur Popkultur	Schwerpunkt auf der Entstehung des Internets
Retro-Logos und Schriftarten	Frühe Social-Media-Ikonen
Old-Tech-Stile	Flip-Phones und frühe PDAs
Analoge Medien (Kassetten, CDs)	MP3-Player und frühe iPods

Nostalgie-Marketing der 90er Jahre

Sei höflich

Wenn Sie auf eine andere Marke verweisen, achten Sie darauf, dass Sie dies respektvoll tun. Und es muss für Ihr Produkt sinnvoll sein.

„Als Jack Daniels seine Whiskymischung anlässlich des 100. Geburtstags von Frank Sinatra vermarktete. Da es sein Lieblingsgetränk war, unterstützte die Marke das Jubiläum auf authentische und wirkungsvolle Weise.“

Übertreiben Sie es nicht

Nostalgie ist ein starkes Elixier, aber wie alle starken Zubereitungen erfordert sie Mäßigung. Übermäßiger Genuss kann die Grenzen verwischen und Ihre Kernbotschaft in einem Meer von Emotionen untergehen lassen.

Die Essenz eines effektiven 90er-Jahre-Nostalgie-Marketings besteht nicht darin, unverhohlen Erinnerungen hervorzurufen; es geht um einen Tanz zwischen Erinnerung und Relevanz. Webber betont die Bedeutung dieses Gleichgewichts. Indem Sie das reiche Geflecht der Vergangenheit mit den lebendigen Fäden des Wertversprechens Ihrer Marke verweben, können Sie eine Erzählung schaffen, die sowohl zu Herzen geht als auch den Platz Ihrer Marke auf dem heutigen Markt fest etabliert.

Entscheiden Sie, ob es für Sie funktioniert

„Konsumgüter, Lebensmittel und Getränke, Mode und Schönheit können diesen Ansatz erfolgreich nutzen“, schreibt Webber.

„Obwohl auch zukunftsweisende Technologiemarken dem Trend folgen. Microsoft springt auf den Stranger-Things-Trend auf. Und es kursieren Gerüchte, dass Apple eine Rückkehr zu seinem ikonischen regenbogenfarbenen Logo erwägt.“

Bestimmte Branchen sind perfekt darauf vorbereitet, die Kraft der 90er-Jahre-Nostalgie zu nutzen; Diese Sektoren werden am meisten profitieren:

Von Verbrauchern verpackte Nahrungsmittel
Nahrungsmittel und Getränke
Mode
Schönheit
Zukunftsorientierte Technologiemarken

Um es kurz zu machen: Sie müssen ein wenig recherchieren. Schauen Sie nach, ob Ihre Konkurrenz diese Methode verwendet hat.

Mischen Sie das Alte mit dem Neuen

Diese Art von Marketing funktioniert am besten, wenn Sie sowohl das Alte als auch das Neue nutzen. Vergessen Sie nicht, Ihre 90er-Jahre-Nostalgie-Marketingkampagnen mit sozialen Medien zu kombinieren.

Veröffentlichen Sie, wenn Ihre Zielgruppe online ist. Mit ein wenig Recherche erfahren Sie, welche Zeiten und Tage am besten sind.

Webber schloss mit einer ermutigenden Vorhersage.

„Altes ist wieder neu und Nostalgie ist einer der größten Kreativtrends des Jahres 2023. Es ist überall, was auch bedeutet, dass es nicht so schnell verschwinden wird.“

Nostalgie-Marketing der 90er Jahre

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Bild: Depositphotos.com