- Anasayfa
- Nesne
- Blog oluşturma
- Küçük İşletmenizin 90'lar Nostalji Pazarlamasını Kullanabileceği 10 Yol
Küçük İşletmenizin 90'lar Nostalji Pazarlamasını Kullanabileceği 10 Yol
Yayınlanan: 2023-08-07
Nostalji, insanların sattığınız şeyi almasını sağlamanın harika bir yoludur. Small Business Trends, işletmenizin 90'lar nostalji pazarlamasını kullanabileceği 10 yolu bulmak için 99designs COO'su Pamela Webber ile iletişime geçti.
"Bir tüketicinin anılarından yararlanmak, duygusal düzeyde bağlantı kurmanın en etkili yollarından biridir" diye yazıyor. “Ama bu sadece “kendini iyi hissetme” faktörü ile ilgili değil. Araştırmalar, tüketicilerin aslında geçmişi düşündüklerinde daha fazla harcamaya istekli olduklarını gösteriyor.”
Etkinliğinizin Başarısını Artırın
Pazar Araştırması Yürütme
Burada İşletmenizin Reklamını Yapın
90'ların nostalji pazarlama dünyasında gezinmek, incelikli bir yaklaşım gerektirir; stratejinize rehberlik edecek bazı önemli noktalar şunlardır:
- Doğru Nesli Seçin
- Doğru Miktarı Kullanın
- Ayrıntıları Doğru Alın
- Damlamadan Yararlanın
- Temalara ve Görsellere Dokunun
- Bir Döneme Takılmayın
- Saygılı ol
- Aşırıya kaçma
- Size Uygun Olup Olmadığına Karar Verin
- Eski ile Yeniyi Karıştırın
90'lar Nostalji Pazarlaması
Doğru Nesli Seçin
Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi Gen Xers'a satabilirseniz, şanslısınız demektir. Boomers ve Millennials arasında yer alan bu benzersiz grup, eski güzel günleri anmak için derin bir açlığa sahip.
Ruhlarının derinliklerine inen Webber, sahip oldukları bu eğilimi vurguluyor. Bu rastgele bir iddia da değil.
Think with Google tarafından yapılan bir araştırma şaşırtıcı bir istatistiği ortaya koyuyor: X kuşağının %75'i YouTube'da sık sık geziniyor, en son viral sansasyon için değil, kendilerini geçmiş yılları yansıtan videolara kaptırmak ve onları gençliklerini şekillendiren geçmiş olaylarla ilişkilendirmek için kullanıyor.
Doğru Miktarı Kullanın
Bu, markanızla ne kadar retro kullanabileceğinizle ilgili. Webber, her zaman her şeyi yapmanıza gerek olmadığını öne sürüyor.
"Yaygın bir yöntem, modern bir logoyu alıp yıpranmış görünmesi için değiştirmektir. Veya şirketin geçmişini vurgulamak için belirlenmiş bir tarihi bile kullanın” diye yazıyor.
Ayrıntıları Doğru Alın
Pazarlamanın uçsuz bucaksız okyanusuna daldığınızda, özgünlüğün ışığı en parlak şekilde parlar. Bu sadece eski bir logo ya da akılda kalıcı bir jingle ile ilgili değil; gerçek duyguları uyandırmakla ilgili.
Müşteriler, karmaşık anı ağlarıyla samimiyetsizliği anında fark edebilirler. Onlarda gerçekten yankı uyandırmak için markaların bu anıları azami saygı ile ele almaları gerekir.
Bunları dikkatsizce değiştirmek şüpheciliğe yol açabilir. Ama aynı zamanda ip üzerinde bir danstır - telif haklarını ihlal etmemenizi veya ilhamları kabul etmemenizi sağlar.
Bu, saygı göstermek ve özgünlüğü korumak arasındaki mükemmel dengeyi yakalamakla ilgilidir.
Damlamadan Yararlanın
Belirli bir dönemi yaşamamış belirli tüketicileri hedefleyebilirsiniz. Örneğin, Millennials akıllı telefon öncesi dönemi hatırlamayabilir. Ancak, "eski teknoloji" tarzlara ve ebeveynlerinin gençliğinden kalma müziklere düşkün olabilirler.
Webber açıklıyor.
"Mevcut pop kültürüne bağlı olarak, damlama ve damlama etkisi olabilir."
Temalara ve Görsellere Dokunun
Pazarlama alanı çok geniştir ve geçmiş bir dönemin açık sembollerine sarılmak cazip gelse de, Webber daha incelikli, daha nüanslı bir yaklaşım önerir.
Özellikle küçük işletmeler bariz olanın ötesini, gişe rekorları kıran filmlerin veya 90'ların liste başı hitlerinin ötesini görmelidir.
Kültürel duvar halısının derinliklerine inmek, bir hazine hazinesini ortaya çıkarır: ayırt edici yazı tipleri ve asi renk paletleri veya bir nesli tanımlayan müzik türlerinin nabız gibi atan ritimleri ile karakterize edilen benzersiz tasarım estetiği.
Bu daha geniş temalardan yararlanmak, daha geniş bir kitleye hitap ederken kampanyaları otantik nostaljiye dayandırabilir.
Bir Döneme Takılmayın
Tüm pazarlama yumurtalarınızı tek bir sepete koymamak için 90'ların nostaljisinin ötesine bakmak güzel. Webber, şu anda 90'ların tüm öfkesi olsa da, pazarlamanın odağını çok yakında 2000'lerin başındaki nostaljiye çevireceğini tahmin ediyor.
Kaynakları aşırı yüklemeyin.
İleriye bakanlar için, 90'ların nostalji trendlerinin nasıl 2000'lerin başındaki odak noktalarına dönüşebileceğini anlamak çok önemlidir. Bu tablo, stratejistlerin değişiklikleri öngörmesine yardımcı olmak için her iki on yılın ikonik pazarlama öğelerini karşılaştırıyor:
| 90'lar Nostalji Trendleri | 2000'lerin Başındaki Potansiyel Trendler |
|---|
| Popüler kültür referansları | İnternetin ortaya çıkışına vurgu |
| Retro logolar ve yazı tipleri | Erken sosyal medya simgeleri |
| Eski teknoloji "stilleri | Flip telefonlar ve ilk PDA'lar |
| Analog medya (kasetler, CD'ler) | MP3 çalarlar ve ilk iPod'lar |
Saygılı ol
Başka bir markaya atıfta bulunacaksanız, bunu saygı çerçevesinde yaptığınızdan emin olun. Ve ürününüz için mantıklı olması gerekiyor.
“Jack Daniels, Frank Sinatra'nın 100. doğum gününü anmak için viski karışımını pazarladığında. İçecek onun tercihi olduğu için marka, yıldönümünü otantik ve etkili bir şekilde sırtladı.”
Aşırıya kaçma
Nostalji güçlü bir iksirdir, ancak tüm güçlü karışımlar gibi ölçülü olmayı gerektirir. Aşırı hoşgörü, ana mesajınızı bir duygu denizinde boğarak çizgileri bulanıklaştırabilir.
Etkili 90'lar nostaljisi pazarlamasının özü, anıları arsızca anımsatmak değildir; anımsama ve alaka düzeyi arasındaki bir dansla ilgili. Webber bu dengenin önemini vurgulamaktadır. Geçmişin zengin dokusunu markanızın değer önerisinin canlı iplikleriyle örerek, hem yürekleri yakan hem de markanızın günümüz pazarındaki yerini sağlamlaştıran bir anlatı yaratabilirsiniz.
Size Uygun Olup Olmadığına Karar Verin
Webber, "Paketlenmiş tüketici ürünleri, yiyecek ve içecek, moda ve güzellik bu yaklaşımdan başarılı bir şekilde yararlanabilir" diye yazıyor.
"İleri görüşlü teknoloji markaları bile trende giriyor. Microsoft, Stranger Things bant vagonuna atlıyor. Ve Apple'ın ikonik gökkuşağı renkli logosuna geri dönmeyi düşündüğüne dair söylentiler dolaşıyor."
Bazı endüstriler, 90'lar nostaljisinin gücünden yararlanmaya mükemmel bir şekilde hazır; bu sektörler en çok kazanacak:
- Ambalajlı Tüketici Ürünleri
- Yiyecek ve içecek
- Moda
- Güzellik
- İleri görüşlü teknoloji markaları
Uzun lafın kısası, biraz araştırma yapmanız gerekiyor. Rakibinizin bu yöntemi kullanıp kullanmadığını kontrol edin.
Eski ile Yeniyi Karıştırın
Bu tür pazarlama, hem eskiyi hem de yeniyi kullandığınızda en iyi sonucu verir. 90'lar nostaljisi pazarlama kampanyalarınızı sosyal medya ile eşleştirmeyi unutmayın.
Hedef pazarınız çevrimiçi olduğunda yayınlayın. Küçük bir araştırma size hangi zamanların ve günlerin en iyi olduğunu söyler.
Webber cesaret verici bir tahminle bitirdi.
“Eski olan yine yeni ve nostalji 2023'ün en büyük yaratıcı trendlerinden biri. Her yerde, bu da yakın zamanda ortadan kaybolmayacağı anlamına geliyor.”
Anılar şeridinde bir yolculuğa çıkmaya hazır mısınız? TLC'nin ikonik 'No Scrubs' şarkısı sizi 90'ların havasına geri götürecek!
Resim: Depositphotos.com
Daha fazlası: Pazarlama 101
