Obtenga backlinks: 5 estrategias para lograr que otras organizaciones hagan referencia a su negocio

Los vínculos de retroceso son cruciales para generar credibilidad en línea.

Se estima que más del 20% del peso de un sitio en el algoritmo de búsqueda de Google proviene de los enlaces. Pero muchas empresas descubren que los vínculos de retroceso continúan eludiéndolos.

No tiene que ser difícil conseguir backlinks. A continuación, reunimos cinco estrategias de backlinks que las empresas pueden usar para convertirse en líderes locales.

Conviértase en un recurso

La clave para convertirse en un líder local con valor para su área es adaptar su producto.

Cualquiera que sea su industria, la mejor manera de hacerlo es proporcionar recursos para su localidad y nicho. Hay muchas maneras de hacer esto, así que vamos a desglosarlo un poco más.

Crear un índice

Puede pensar en esto como promocionar a sus competidores. Pero si puede recopilar información sobre negocios locales en su industria y crear un índice para que lo usen los clientes, puede convertirse en el centro de atención.

Los clientes visitarán su sitio para usar el índice. Pero otras empresas también encontrarán el índice demasiado útil como para ignorarlo.

Conozca su área

Esto es particularmente útil si su negocio principal depende de la ubicación, como la propiedad o el turismo.

La idea es crear un banco útil de información local. Esto podría ser un consejo sobre la vida nocturna local. O podría ser una lista de servicios y próximos eventos. Cualquier tema que sea relevante para usted, asegúrese de ser minucioso.

Al crear un tesoro de información tan valioso, seguramente obtendrá vínculos de retroceso de otros sitios que intentan brindar valor a sus visitantes. Esto también es excelente para capturar vínculos de retroceso de sitios en la periferia de su industria. Por ejemplo, una cadena hotelera podría enlazar a su guía de restaurantes locales.

Proporcionar herramientas

Si puede ofrecer herramientas en su nicho que nadie más puede, entonces seguramente obtendrá vínculos de retroceso.

Uno de los ejemplos más visibles de esto son los sitios de agregadores. Hacen que sea tan fácil rastrear múltiples servicios a la vez que los sitios se vincularán directamente a ellos. Piense en qué herramientas podrían necesitar sus clientes y esfuércese por brindárselas.

Sea una fuente de backlinks

Obtienes lo que das cuando se trata de backlinks.

Si eres tacaño con los backlinks, no puedes quejarte cuando no los recibes. Vincularse a otras empresas no solo es una buena forma, sino que también mejorará su clasificación de búsqueda. Los enlaces entre sitios ayudan a los motores de búsqueda a decidir qué contenido es relevante.

La vinculación a otros sitios genera buena voluntad con ellos. Después de todo, también están tratando de promover el contenido.

Pero va más profundo que eso. La vinculación a otros sitios también muestra que está activo en su industria. Los líderes de la industria llegan al punto de ser líderes al conocer el negocio. Si siempre opera en un silo, hace que su negocio parezca solitario y pequeño.

Probablemente no desee vincularse a los servicios de la competencia. Pero puede vincular a sus datos y otro contenido fáctico. Esto demuestra que sabe cómo respaldar lo que dice sin dar demasiados negocios a los competidores.

Los sitios a menudo verifican de dónde reciben los enlaces. Incluso sin contacto directo entre ustedes, esto los hace más visibles para otros sitios. Puede obtener vínculos de retroceso a pesar de no tener ningún contacto activo entre ustedes.

Publicaciones de invitados

Una de las mejores maneras de contribuir es publicar como invitado. Así es exactamente como suena: crear contenido para otros sitios.

Puede encontrar blogs que acepten publicaciones de invitados con una simple búsqueda en Google. Todo lo que necesita son sus palabras clave y frases como "contribuir" o "publicación de invitado". Entonces solo tienes que ponerte en contacto.

En caso de duda, ¡simplemente copie la competencia! Busque otros negocios en su área local. ¿Están publicando invitados en sitios particulares? Si es así, póngase en contacto con esos sitios también. A menudo, estos sitios no tendrán un sesgo hacia ningún colaborador.

Puede parecer contradictorio crear contenido para competidores potenciales. Pero eso es exactamente lo que estás pidiendo de tus backlinks. Trabajar con otras empresas en su nicho le da credibilidad a su marca y demuestra que está abierto a la cooperación.

Las publicaciones de invitados también lo hacen más visible en su industria. Normalmente, solo estás expuesto a tu propia audiencia. Con las publicaciones de invitados, puede agregar la audiencia del anfitrión a la suya. Eso significa que mucha más gente te conoce, lo cual es necesario para obtener backlinks.

Si está escribiendo una publicación de invitado, puede ser inteligente con su contenido. Su sitio anfitrión le dará un enlace como parte de su crédito. Pero, ¿por qué no sembrar su publicación de invitado con estadísticas y datos de su sitio también?

Este uso inteligente de la publicación de invitados les da a las personas más razones para visitar su sitio y reutilizar su contenido en forma de vínculos de retroceso. Básicamente, está publicitando su sitio como un recurso útil.

Haz que la gente hable

Si el marketing viral nos ha mostrado algo, es el valor de causar sensación. Hay dos rutas principales para esto disponibles para una empresa moderna. Vamos a echarles un vistazo por separado.

Noticias tradicionales

Haz algo para estar en las noticias locales. ¡Técnicamente, esto ni siquiera necesita ser positivo! Si es apropiado para su negocio, incluso cortejar la controversia obtendrá cientos de backlinks.

Idealmente, querrás hacer algo positivo. Esto podría ser una generosa donación local o un proyecto innovador. Esto atraerá la atención de las noticias de la industria, así como de los medios de comunicación locales.

Aparecer en los medios de comunicación tradicionales puede darle mucha credibilidad a su marca al mismo tiempo que lo ayuda a obtener vínculos de retroceso.

Esa es una noticia tradicional. Pero las redes sociales también pueden cambiarlo todo.

Influenciadores y Redes Sociales

Las marcas reconocen cada vez más el poder de los 'influencers'. Los influencers son figuras clave en su industria que tienen mucha influencia sobre la opinión pública. Busque personas influyentes en lugares poco probables. No siempre son quienes esperarías.

Los influencers suelen tener muchos miles de seguidores en su ámbito. Es posible gastar dinero para que personas influyentes promuevan su negocio. Pero es más barato construir relaciones sólidas con ellos.

Si puede construir una buena relación con un influencer, tendrá una forma confiable de obtener vínculos de retroceso. Si está promocionando una historia o un producto en particular, esto puede tener un efecto cascada en el que los seguidores de la persona influyente le proporcionarán vínculos de retroceso adicionales.

¿No tienes conexiones con influencers? Puede lograr lo mismo a través de las redes sociales, aunque podría ser más lento. Haz algo que sea noticia en las redes sociales.

Piensa en qué hace que tu contenido se pueda compartir. ¿Sería mejor presentarlo en formato de imagen o de vídeo? ¿O tal vez en forma de datos? Elegir el formato correcto podría decidir la probabilidad de que las personas se vinculen a su contenido.

Puede que tengas que darle un empujón al principio. El contenido nativo puede ser una excelente manera de activar sutilmente las redes sociales para tus acciones. Intenta compartir algo con el potencial de volverse viral.

¿Entonces que?

Una vez que la discusión se ha retomado en las redes sociales, tiene dos opciones. Puedes tratar de mantener la conversación o mantenerte al margen.

Esta puede ser una decisión difícil de tomar y deberá ser inteligente. Tratar de mantenerse involucrado podría perforar la burbuja. Esto es especialmente cierto si está tratando de hacer que su contenido se vea natural. Estás confiando en las respuestas orgánicas para obtener backlinks.

Si ha iniciado una conversación, es posible que desee mantenerla. Considere publicar artículos de seguimiento en su blog. No intentes agotar el tema. Asegúrese de proporcionar información nueva y valiosa cada vez.

También puede usar un tema de conversación exitoso como plataforma de lanzamiento para futuros artículos. No repitas el mismo ritmo que te llamó la atención. Pero puede usarlo para impulsar un tema relacionado tangencialmente.

Puede ser difícil convertirse en un tema de moda en su nicho, así que no se desanime. En su lugar, use análisis para saber qué funcionó. La próxima vez, tendrás más idea de lo que funciona para obtener backlinks.

Hablar alto

El marketing no es lugar para encoger violetas.

Muchas empresas dejan pasar las oportunidades de backlinks simplemente porque no dicen nada. Puede considerar que cada vez que alguien lo menciona sin un vínculo de retroceso es una oportunidad perdida.

Menciones

Estas oportunidades perdidas pueden aparecer en casi cualquier formato. Debe entrenarse para ver estas oportunidades y hablar cuando lo haga para obtener el vínculo de retroceso. Si un sitio menciona su negocio de manera positiva, probablemente esté preparado para vincularlo.

Por ejemplo, un blog puede twittear sobre su contenido más reciente. Pero es posible que no vinculen el artículo. ¿Por qué no darles un empujón? Agradéceles su apoyo y pídeles que vinculen tu contenido. Tal vez hayas leído un artículo que usa algunas estadísticas que reuniste. Nuevamente, pídales un crédito y un vínculo de retroceso.

Incluso puede usar motores de búsqueda para encontrar menciones de su marca. No pierdas el tiempo tratando de convertir cada mención en un vínculo de retroceso. Pero busque algunos de alto perfil y pregunte.

Incluso solo pedir estas menciones puede ayudar a obtener vínculos de retroceso. Subconscientemente plantarás un recordatorio de que eres una presencia activa en tu industria, no solo un blog estático. Es probable que otras personas recuerden su conversación la próxima vez que lo enlacen. Aún mejor, es posible que lo recuerden la próxima vez que piensen en su industria.

Llenando los huecos

Otra forma de obtener vínculos de retroceso es buscar estas oportunidades. Un método común es buscar enlaces rotos. Hay extensiones de navegador disponibles para ayudar con esto.

La idea básica es encontrar enlaces rotos relacionados con las palabras clave de su industria. Luego puede acercarse al webmaster del sitio y explicarle que está vinculando a recursos que ya no están disponibles. En este punto, puede sugerir algunas alternativas adecuadas y obtener vínculos de retroceso a su propio contenido.

Esto encaja perfectamente con convertirse en un recurso, como discutimos anteriormente. De esta manera, estará posicionado para entrar en esos espacios.

Esto incluso funciona en el nivel pasivo. A medida que la información antigua se va, llegará información nueva para reemplazarla. Eso significa que es probable que sus recursos reciban un enlace a medida que surjan nuevas menciones.

Organice eventos y proporcione patrocinio

Ambas cosas son formas de poner su negocio frente a muchos ojos.

Eventos

Organizar un evento casi garantiza que recibirá vínculos de retroceso. Primero, te promocionarás mucho a ti mismo. Eso significa que su sitio aparecerá en las redes sociales. Una vez que su publicación sea compartida y le guste, comenzará a ser recogida y reportada por otras empresas en su industria.

Si está organizando un evento, es probable que involucre a otras empresas. Eso significa que les conviene hablar sobre el evento. Después de todo, es probable que también asistan a la visibilidad de la marca.

Como usted organiza el evento, esto significa que estas empresas hablarán de usted de forma predeterminada. Tu nombre estará presente en todo el evento. El hecho de que esté organizando el evento lo ayudará a aparecer como un líder local en esa industria.

Pero organizar un evento puede ser costoso y logísticamente prohibitivo. También podría ser contraproducente si el evento no está a la altura o no logra atraer a otras empresas para darle credibilidad.

Patrocinio

El patrocinio puede ser una excelente manera de construir visibilidad de marca. Al patrocinar un evento o un equipo local, se asegurará de que se vinculen con usted y mencionen su marca de manera destacada. También es probable que te incluyan en cualquier cobertura de tu fiesta patrocinada.

Concéntrese en encontrar las piedras angulares de su comunidad local. A menudo puede encontrar oportunidades de patrocinio incluso a través de una búsqueda en la web, pero no tenga miedo de acercarse a los nombres que conoce. Si encuentra a alguien o algo para patrocinar, asegúrese de escribir un comunicado de prensa que puedan promocionar, ¡ese es el primer vínculo de retroceso de muchos por venir!

Patrocinar o donar a proyectos comunitarios puede tener un efecto similar. Estos proyectos reciben una amplia cobertura a medida que prosperan en la conciencia popular. Eso le da la oportunidad de obtener vínculos de retroceso al mismo tiempo que crea asociaciones positivas con su marca.

Obtenga vínculos de retroceso para construir reputación

Los vínculos de retroceso son cruciales para construir su reputación como líder local. Te hacen ver relevante y dan credibilidad a tu contenido. Al utilizar las estrategias anteriores, puede evitar a su competencia gracias al poder de los vínculos de retroceso.

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