KEX+ ウェビナーのまとめ: 「地元で声を上げよう」

過去 10 年間で消費者の行動は劇的に変化し、ローカル検索の台頭は企業にとって大きな変化をもたらしました。 Google 検索の 46% はローカル志向であり、近くの検索は過去 2 年間で 150% 増加しました。

SEOReseller では、クライアントのためにローカル SEO にアプローチする最善の方法についてよく尋ねられます。 万能の答えはありませんが、最近の KEX+ ウェビナー「Going Vocal for Local」を通じていくつかの洞察を共有することが役立つと考えました.

ウェビナーでは、SEOReseller のオフページ チームのリーダーである Raymond Maribojoc と管理コンサルタントの Bernand San Juan III が、ローカル SEO と、それがクライアントのマーケティング戦略に欠けている要素である理由について話しました。

一言で言えばローカルSEO

ローカル検索エンジン最適化 (ローカル SEO) は、オンライン プレゼンスを最適化して、ターゲット エリアの人々があなたを見つけやすくするプロセスです。

これはあらゆるマーケティング戦略の重要な要素ですが、適切に行う方法がわからないため、多くの企業がメリットを逃しています。

ローカル SEO は、いくつかの重要な点で従来の SEO とは異なります。

1. 主な焦点は、グローバルな検索結果ではなく、ローカルの検索結果です。
2. それは、ターゲット エリアの検索者に対してオンライン プレゼンスを最適化することです。 たとえば、あなたがロサンゼルスの配管工である場合、あなたの目標は、誰かが Google に「配管工 ロサンゼルス」と入力したときに検索結果に表示されることです。
3. 目標は、Google の SERP のローカル検索結果セクションである「スナック パック」にあなたのビジネスを表示させることです。

「スナックパック」に入る

Google の 3-Pack または「スナック パック」は、Google の SERP の最初のページにあるローカル検索結果セクションです。 これには、特定の検索に対して最も関連性が高く、信頼できると Google が判断した 3 つのビジネスが含まれます。

ローカル SEO は、あらゆるビジネスのスナック パックへの切符です。 これは、Google マイビジネスのリスティングを最適化し、引用を作成し、レビューを生成し、ローカル コンテンツを作成することを意味します。

ローカル SEO 成功のレシピ

ローカル SEO で成功するための魔法の公式はありません。 ただし、すべてのビジネスには、勝利戦略を作成するためのいくつかの重要な要素が必要です。

Web サイト + ローカル スキーマ

ウェブサイトをローカル SEO 戦略の基盤と考えてください。 顧客が製品、サービス、場所に関する情報を抽出する場所です。 訪問者が住所、電話番号、その他の重要な情報を Web サイトで簡単に見つけられるようにします。

ローカル スキーマを追加すると、コンテンツが機械で読み取り可能になり、Google がウェブサイトを理解し、インデックスに登録しやすくなります。

ローカル スキーマとはローカル スキーマは、検索エンジンがサイトのコンテンツを理解し、それを検索者の意図に一致させるのに役立つコードです。 ビジネスが特定の都市または州にあり、特定の商品やサービスを提供していることを Google に伝えます。

複数のブランチがある場合は、各場所に固有のローカル スキーマがあることを確認してください。

GBP のリストを最適化する

Google マイ ビジネスのリスティングは、ローカルの SEO 兵器庫の中で最も重要な資産の 1 つです。 基本的には、ローカル パックとローカル検索結果に表示されるビジネス用のミニ Web サイトです。

GMB リスティングを最適化するには、すべてのビジネス情報が正確かつ最新であることを確認することから始めます。 これも：

• NAP（名前、住所、電話番号）
• 営業時間
• ウェブサイトのURL
• 主な業種
• 事業内容
• カスタマーレビュー

他のリストを最適化する

Yelp、Foursquare、Yellow Pages など、すべてのローカル リスティングとディレクトリで、すべてのビジネス情報が一貫していることを確認します。 これには、NAP 情報、営業時間、Web サイトの URL、主要な業種が含まれます。

不正確または不完全なリストは、ローカル パックでのランキングのチャンスとクリック率 (CTR) を損なう可能性があります。

レビューと証言を生成する

カスタマー レビューは、ローカル SEO の重要なランキング要素です。 Google はそれらを使用して、ビジネスの関連性と権限を判断します。

さらに重要なことに、顧客の 86% が、オンライン レビューが購入の決定に影響を与えていると述べています。 これは、レビューが収益に直接影響を与える可能性があることを意味します。

GMB のリスティングやその他の関連プラットフォームにレビューを残すよう、顧客に働きかけます。 購入後やサービス予約後にフォローアップ メールを送信したり、Web サイトへのリンクやメール署名を追加したり、店舗やオフィスに印刷物を含めたりすることができます。

レビューに返信する

レビュー、特に否定的なレビューに返信するときは、常にプロフェッショナルで礼儀正しくしてください。 あなたの回答は、否定的なカスタマー エクスペリエンスを肯定的なものに変え、優れたカスタマー サービスにコミットしていることを他の消費者に示すことができます。

消費者の 68 ～ 71% は、中傷者を忠実な支持者に変えるには、企業が苦情や否定的なレビューを管理する能力が不可欠であると述べています。

ローカル SEO ゲームを変える

他のデジタル マーケティング エージェンシーは、引用を促進する製品をまとめて購入したり、サブスクリプションにサインアップさせたりすることに重点を置いています。 これらの方法は機能する可能性がありますが、ビジネスを際立たせるために必要なパーソナライズが欠けています。

SEOReseller は何か違うものを提供しています。 私たちが協力するすべてのクライアントは、綿密な引用監査を通じて、彼らにふさわしいカスタマイズされた注目を確実に得ることができます. 時間をかけてお客様のビジネスについて学び、競合調査を実施し、お客様のニーズに合わせたローカル SEO 戦略を策定します。

マーケティング活動を次のレベルに引き上げる準備ができている場合は、私たちがお手伝いします。 私たちのウェブサイトにアクセスするか、800-250-6106 までお電話でお問い合わせください。

KEX+について

KEX+ (Knowledge Exchange) は、デジタル マーケティングに関するすべてのウェビナー シリーズです。 KEX+ の各エピソードでは、現場の専門家を招待して、特定のトピックに関する洞察と専門知識を共有してもらいます。

ローカル ウェビナーのゴーイング ボーカルは、KEX+ シリーズの最新作です。 こちらのビデオをチェックして、見逃した内容を確認してください。