Резюме вебинара KEX+: «Стремление к вокалу для местного населения»

Поведение потребителей резко изменилось за последнее десятилетие, и развитие локального поиска изменило правила игры для бизнеса. 46 % поисковых запросов в Google ориентированы на местную жизнь, а количество поисковых запросов «рядом со мной» за последние два года увеличилось на 150 %.

В SEOReseller нас часто спрашивают о том, как лучше всего подойти к местному SEO для наших клиентов. И хотя универсального ответа нет, мы подумали, что было бы полезно поделиться некоторыми мыслями на нашем недавнем вебинаре KEX+ «Стремление к вокалу для местных».

На вебинаре руководитель группы SEOReseller Раймонд Марибойок и управляющий консультант Бернанд Сан-Хуан III рассказали о локальном SEO и о том, почему это недостающий компонент в маркетинговой стратегии вашего клиента.

Локальное SEO в двух словах

Локальная поисковая оптимизация или локальная поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего присутствия в Интернете, чтобы людям из вашей целевой области было легче найти вас.

Это ключевой компонент любой маркетинговой стратегии, но многие компании упускают выгоду, потому что не знают, как это сделать правильно.

Локальное SEO отличается от традиционного SEO несколькими ключевыми моментами:

1. Основное внимание уделяется локальным результатам поиска, а не глобальным.
2. Речь идет об оптимизации вашего присутствия в Интернете для искателей в вашей целевой области. Например, если вы работаете сантехником в Лос-Анджелесе, ваша цель — появляться в результатах поиска, когда кто-то вводит в Google «сантехник Лос-Анджелес».
3. Цель состоит в том, чтобы ваш бизнес появился в «закусочной», разделе результатов локального поиска в поисковой выдаче Google.

Попадание в «Snack Pack»

Google 3-Pack или «snack pack» — это локальный раздел результатов поиска на первой странице поисковой выдачи Google. Он включает в себя три компании, которые Google считает наиболее релевантными и авторитетными для любого данного поиска.

Локальное SEO — это билет каждого бизнеса на закуску. Это означает оптимизацию вашего списка Google My Business, создание ссылок, создание обзоров и создание локального контента.

Рецепт локального SEO-успеха

Не существует волшебной формулы успеха локального SEO. Тем не менее, каждому бизнесу необходимо несколько ключевых ингредиентов для создания выигрышной стратегии.

Веб-сайт + локальная схема

Думайте о своем веб-сайте как об основе вашей локальной стратегии SEO. Именно здесь клиенты извлекают информацию о ваших продуктах, услугах и местоположении. Убедитесь, что посетители могут легко найти ваш адрес, номер телефона и другую важную информацию на вашем веб-сайте.

Добавьте локальную схему, и ваш контент станет машиночитаемым, что упростит для Google понимание и индексирование вашего веб-сайта.

Что такое локальная схема? Локальная схема — это код, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашего сайта и сопоставлять его с намерениями искателя. Он сообщает Google, что ваша компания находится в определенном городе или штате и что вы предлагаете определенные продукты и услуги.

Если у вас есть несколько филиалов, убедитесь, что каждое местоположение имеет свою уникальную локальную схему.

Оптимизация списков фунтов стерлингов

Ваш список Google My Business — один из самых важных активов в вашем локальном арсенале SEO. По сути, это мини-сайт для вашего бизнеса, который появляется в локальном пакете и результатах локального поиска.

Чтобы оптимизировать листинг GMB, начните с обеспечения точности и актуальности всей информации о вашем бизнесе. Это включает:

• Ваш NAP (имя, адрес и номер телефона)
• Часы работы
• ссылка на сайт
• Основная бизнес-категория
• Описание деятельности
• Отзывы клиентов

Оптимизируйте другие списки

Убедитесь, что вся бизнес-информация непротиворечива во всех местных списках и каталогах, таких как Yelp, Foursquare и Yellow Pages. Сюда входит информация о вашей NAP, часы работы, URL-адрес веб-сайта и основная бизнес-категория.

Неточные или неполные списки могут снизить ваши шансы на ранжирование в местном пакете и рейтинг кликов (CTR).

Создавайте обзоры и отзывы

Отзывы клиентов являются важным фактором ранжирования в локальном SEO. Google использует их, чтобы определить релевантность и авторитет вашего бизнеса.

Что еще более важно, 86% клиентов говорят, что онлайн-обзоры влияют на их решение о покупке. Это означает, что отзывы могут иметь прямое влияние на вашу прибыль.

Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем листинге GMB и других соответствующих платформах. Вы можете отправлять последующие электронные письма после покупок или сервисных встреч, добавлять ссылки на свой веб-сайт и подпись электронной почты или включать распечатки в вашем магазине или офисе.

Отвечать на отзывы

Всегда будьте профессиональны и вежливы, отвечая на отзывы, особенно негативные! Ваши ответы позволяют превратить негативный опыт клиентов в позитивный и показать другим потребителям, что вы привержены превосходному обслуживанию клиентов.

68-71% потребителей говорят, что способность бизнеса справляться с жалобами и негативными отзывами имеет жизненно важное значение для превращения недоброжелателей в лояльных сторонников.

Измените свою локальную SEO-игру

Другие агентства цифрового маркетинга сосредоточены на оптовой закупке продуктов для повышения цитируемости или привлечении вас к подписке. Эти методы могут работать, но им не хватает персонализации, необходимой вашему бизнесу, чтобы выделиться.

SEOReseller предлагает нечто иное. Мы гарантируем, что каждый клиент, с которым мы работаем, получает индивидуальное внимание, которого он заслуживает, посредством тщательного аудита цитирования. Мы потратим время на то, чтобы узнать о вашем бизнесе, провести исследование конкуренции и разработать локальную SEO-стратегию с учетом ваших потребностей.

Если вы готовы вывести свои маркетинговые усилия на новый уровень, мы здесь, чтобы помочь. Посетите наш веб-сайт или позвоните нам по телефону 800-250-6106, чтобы узнать больше о том, что мы можем сделать для вас.

О КЕХ+

KEX+ (Knowledge Exchange) — это серия вебинаров по цифровому маркетингу. В каждом выпуске KEX+ мы приглашаем экспертов на местах поделиться своим мнением и опытом по определенной теме.

Вебинар Going Vocal for Local — это последняя часть нашей серии KEX+. Посмотрите видео здесь, чтобы наверстать то, что вы пропустили!