効果的なコンテンツ生成のための8つのヒント

公開: 2019-02-19

競合他社の調査を行っているバージニア州北部のコンテンツマーケティング担当者コンテンツ生成とは、オンラインで情報を共有するために使用されるあらゆる種類のコンテンツの開発です。メールマガジン、オーディオ、ビデオ、メディアメッセージ、ブログ投稿、記事、イラスト付きグラフィックは、コンテンツのほんの一例です。多くの場合、コンテンツはWebサイト、ブログ、ソーシャルメディアチャネルで生成され、製品やサービスを販売したり、トピックについて話し合ったり、アイデアやニュースを共有したりします。もちろん、コンテンツの生成はすべての人に自然にもたらされるわけではありません。質の高いコンテンツを使用してオンラインでの存在感を高めることに関心がある場合は、次の重要なヒントに注意してください。

1.社内または外部委託のコンテンツクリエーターを選択します

あなたのビジネスのためにあなた自身のコンテンツのすべてを作成することを計画していない限り、あなたは経験豊富なコンテンツマーケターまたはコンテンツクリエーターのチームを雇う必要があります。これらには、コンテンツライター、ブロガー、オーディオまたはビデオのスペシャリスト、グラフィックデザイナー、またはソーシャルメディアのエキスパートが含まれます。コンテンツクリエーターは社内で雇用することができます。つまり、コンテンツクリエーターはあなたの従業員になり、オフィスで働くことになります。対照的に、通常はデジタルエージェンシーを通じて、または独立した請負業者を雇うことによって、それらを外部委託することもできます。多くの中小企業が注目している便利なオプションの1つは、コンテンツ作成のニーズに合わせてフリーランスのコンテンツ作成者を雇うことです。フリーランサーは、提案を提出したりサンプルを書いたりすることで精査できることが多いため、この方法は、リスクが少なく、より手頃なオプションになりつつあります。

2.キーワード研究に焦点を当てる

キーワードの研究は、成功するコンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）の両方の重要な部分です。これは、オンラインマーケティング活動の青写真として機能し、検索トラフィックとコンテンツ生成に関連するその他の決定の両方を促進するのに役立ちます。関連するキーワード調査に基づいてコンテンツを作成することにより、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのページのランキングを上げ、Webサイトへのトラフィックを増やし、売り上げとコンバージョンを増やすことができます。

3.競合他社の調査を実行します

データを分析し、コンテンツを計画するためのキーワード調査を実行するデジタルマーケティング担当者ウェブ上ですでに多くの情報が利用可能であるため、新鮮で魅力的なコンテンツを作成するのは難しいように思われるかもしれません。ただし、競合他社が投稿したものを確認し、独自のインスピレーションを引き出すことで、作成したコンテンツに独自のスピンを加えることができます。多くのビジネスオーナーは、競合他社の一歩先を行くために、競争力のあるコンテンツマーケティング分析を完了することが有益であると感じています。これにより、競合他社のコンテンツのインベントリを作成し、品質と量の両方を評価して、コンテンツをどのように差別化できるかを評価できます。

4.自己宣伝の見出しを公開する

コンテンツ生成の最も重要な部分の1つは、説得力のある見出しを書くことです。よく書かれた見出しは、視聴者の注意を引き付け、視聴者にコンテンツの表示を促すフックのようなものです。優れた見出しは、一般的な見出しよりもクリック数が多く、口コミで広まる可能性が高くなります。いくつかの指針：あなたの見出しをあなたのターゲットオーディエンスとそれが関係している記事やビデオの両方に関連させてください。また、読者が興味を失うのを防ぐために、短くて要点を絞ってください。最後に、創造的なリスクを冒すことを恐れないでください。何が機能するかを知る唯一の方法は、それをテストすることです。

5.説得力のあるコンテンツを開発する

優れたコンテンツは、効果的なコンテンツマーケティングの構成要素です。優れたコンテンツは、視聴者に適用可能であり、利益をもたらすという点で有用であるという点で、読んだり見たりするのが面白く、関連性があるという点で魅力的です。つまり、コンテンツは常に視聴者に価値を提供する必要があります。多くの場合、それは、ターゲットオーディエンスにとって興味深くアクセスしやすい方法で情報と知識を提示することを意味します。理解しやすく、関連性があり、読んだり見たりするのが楽しい形式で提示することで、視聴者が関わり、交流したいと思う業界固有のコンテンツを生成できます。

6.コンテンツを戦略的に扱う

キーワードの調査、現在の傾向、およびその他の取引のトリックを通じて、Webの隅々から人々に届くコンテンツを作成できます。ただし、コンテンツを組み立てて配布するときは、戦略的である必要があります。 Web上のすべての人のためにコンテンツを作成するのではなく、ターゲットオーディエンスだけを作成する必要があります。したがって、いくつかの基本的な質問を検討することが役立ちます。

このコンテンツは誰のためのものですか？
彼らはこのコンテンツからどのような価値を得るでしょうか？
あなたの視聴者はこのコンテンツをどのように体験したいと思いますか？

あなたのコンテンツが誰のためのものであるかを理解することは、あなたが誰に到達しようとしているのか、そして彼らがどんな種類の情報を探しているのかを見極めるのに役立ちます。さらに、コンテンツが記事、ビデオ、イラストグラフィックなどとして提示されているかどうかにかかわらず、ターゲットオーディエンスがコンテンツを発見するために使用する可能性が最も高いメディアを知ることは、実際にエンゲージメントを得るコンテンツを作成するのに役立ちます。

7.より長い投稿を選ぶ

ターゲットオーディエンスのために魅力的なコンテンツを書いているコンテンツマーケター Googleは通常、長い記事を高品質の投稿として認識し、長い形式のコンテンツは短い投稿よりもランクが高くなることがよくあります。ほとんどのトピックは400〜600語の範囲でカバーできますが、トピックを拡大し、より関連性の高い情報や詳細を追加することで、投稿をより包括的にすることが有益な場合があります。これは、コンテンツの単語数を増やすのに役立ち、SERPランキングを上げ、より多くの被リンクを生成し、Webサイトのトラフィックを増やすことができます。その結果、記事が長くなると、ソーシャルメディアサイト全体でユーザーエンゲージメント、コンバージョン、シェアが増加する可能性が高くなります。

8.エバーグリーンコンテンツを定期的に書く

エバーグリーンコンテンツは、読者に長期間関連性を保つコンテンツです。常緑樹が一年中葉を保持する方法と同様に、常緑樹のコンテンツは常に興味深く関連性があり、時間によって日付が付けられることはありません。たとえば、特定の都市での最近の自動車事故に関する最新ニュースは、約1週間ほど経ってもニュースにならないため、常緑樹のコンテンツではありません。エバーグリーンコンテンツは、適切に実行された場合にトラフィックを維持する機能を備えています。これは、トラフィックを完全に失う前にトラフィックが急増するイベントや時間ベースのコンテンツとは異なります。ブログを常緑のコンテンツで飽和状態に保つことにより、トラフィックの安定した流れを維持し、大幅な時間を節約することができます。

デジタルマーケティング会社と話すとき

コンテンツマーケティングを効果的にするには、ターゲットオーディエンスを引き付け、より多くの人に戻ってもらうコンテンツを一貫して作成する必要があります。これは簡単なことではありません。経験豊富なコンテンツマーケティング担当者でない場合は、経験豊富な専門家にこのタスクを任せるのが最善の場合がよくあります。さらに、独立したフリーランサーを雇うことは便利なオプションのように思えるかもしれませんが、多くの自営業のフリーランサーは、フルサービスのマーケティングエージェンシーが提供する幅広いコンテンツ作成スキルを単に欠いています。

デジタルマーケティングエージェンシーは、コンテンツの生成だけでなく、検索エンジン最適化、ウェブサイトのデザイン、市場調査などの他のサービスを支援することができます。サイトに質の高いコンテンツが安定して流れるようになると、間違いなくWebサイトのトラフィックが増加し、最終的にはリードコンバージョンが増加します。コンテンツ生成の詳細については、今すぐデジタルマーケティング会社にお問い合わせください。