So gestalten Sie eine Website in 9 Schritten neu

Unternehmen möchten häufiger wissen, wie sie eine Website neu gestalten können, um ihr Geschäft zu unterstützen. Wenn Sie es richtig machen, können Sie die Leistung Ihrer Website verbessern und Leads und Conversions steigern.

Die Bedeutung einer gut funktionierenden Website hat in den letzten Jahren zugenommen, und vielleicht in diesem Jahr mehr denn je. Es wird mehr Wert auf die Benutzererfahrung gelegt, die eine Website bieten kann, und tatsächlich führt Google im Mai 2021 einen neuen Algorithmus ein, der Websites aktiv bestrafen wird, die schlechte Website-Erfahrungen bieten.

Dies hat natürlich dazu geführt, dass Website-Rebrandings und -Designs höchste Priorität haben.

Aber wo fängst du an? Was sollten Sie ändern? Und wer kann Ihnen helfen? Die gute Nachricht ist, dass wir eine Liste mit 9 Schritten für eine reibungslose Umgestaltung von alt nach neu zusammengestellt haben.

Folgen Sie ihnen und erfahren Sie, wie Sie eine Website neu gestalten.

1. Wissen Sie, warum Sie ein Rebranding durchführen

Das Rebranding Ihrer Website erfordert wertvolle Ressourcen. Bevor Sie also investieren, vergewissern Sie sich, dass Sie das Redesign aus den richtigen Gründen vornehmen. Berücksichtigen Sie den Satz „Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht“, wenn Sie auf die Rebranding-Anforderungen Ihrer Website zugreifen. Und stützen Sie Ihre Entscheidungen auf Analysen, nicht nur auf Ihr Bauchgefühl.

Der Hauptgrund, warum eine Website ein Rebranding erfordert, ist ein Versagen bei der Kommunikation Ihrer Markenbotschaft oder ein Mangel an positiver Benutzererfahrung, was zu sinkenden Zugriffszahlen und Conversions führt. Aber um das Problem zu beheben, müssen Sie zuerst wissen, was es ist.

Das findest du durch analytische Recherche heraus und indem du Fragen stellst wie:

1. Ist meine Website für Mobilgeräte optimiert?
2. Wie performt die UX (User Experience)?
3. Funktionieren die Plugins korrekt?
4. Wird es schnell genug geladen?
5. Erfüllt unser Branding die Absicht unserer Nutzer?
6. Haben wir unsere Ziele seit der Einführung geändert?
7. Ist unser Branding aktuell?

Wenn Sie die Fragen 1 bis 4 mit Ja beantwortet haben, benötigen Sie ein technisches Update. 5 bis 7 – Es ist Zeit für ein Rebranding. 1 bis 7 – Sie brauchen beides.

2. Richten Sie Ihr Branding-Team ein

Um einen reibungslosen Übergang vom alten zum neuen Branding zu gewährleisten, benötigen Sie ein Team mit den richtigen Fähigkeiten und Erfahrungen. Sonst könnte aus einer eigentlich spannenden Zeit schnell ein stressiges Unterfangen werden, das nicht die gewünschten Ergebnisse bringt.

Sie haben drei Teamoptionen:

1. Intern: Wenn Sie ein internes Team haben, das der Aufgabe gewachsen ist, kennt es die DNA und Persönlichkeit Ihrer Marke besser als jeder andere

2. Markenagentur: Obwohl sie Ihre Marke nicht so genau kennen wie ein internes Team, verfügen sie über hochqualifizierte und erfahrene Fachleute, kennen die neuesten Designtrends und bieten eine unvoreingenommene Perspektive.

3. Freiberufler: Wenn Sie jedoch nur Hilfe bei bestimmten Designelementen benötigen oder Ihr Budget nicht ausreicht, um eine Markenagentur zu beauftragen, ist ein freiberuflicher Designer eine praktikable Option.

3. Prüfen Sie Ihr Branding

Ein Audit ist eine gründliche Überprüfung aller funktionierenden Teile Ihrer Website und liefert entscheidende Einblicke in das, was derzeit funktioniert und was nicht.

Während Websiteanalysedaten leistungsschwache Seiten identifizieren und feststellen, wo Besucher „abspringen“, zielt Ihr Audit darauf ab, Ihnen zu sagen, warum.

Sobald Sie fertig sind, wissen Sie, welche Elemente Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Sie können jedoch kein Designelement Ihres Brandings ändern, ohne die Auswirkungen zu berücksichtigen, die es auf ein anderes haben könnte.

Marken werden mit Absicht erstellt, wobei jedes Element miteinander verbunden ist und sich gegenseitig unterstützt, wodurch eine funktionierende Harmonie entsteht, die Ihre Botschaft so kommuniziert, dass sie Ihre Zielgruppe anspricht. Bevor Sie Änderungen vornehmen, ordnen Sie Ihre Schritte so, dass sie das neue Design Ihrer Marke gemeinsam voranbringen.

4. Bewerten Sie die Reise Ihrer Benutzer

Wenn Ihre Benutzer auf dem Weg von der Zielseite zum Kauf verloren gehen oder frustriert sind, werden sie aufstehen und einem Konkurrenten überlassen, und kein Rebranding wird dies verhindern.

Einer der wichtigsten Aspekte beim Erlernen der Neugestaltung einer Website besteht darin, herauszufinden, was Ihre Benutzer tun und was sie nicht tun, was Sie tun möchten.

Sie müssen jede Aktion und Emotion, die Ihre Benutzer in jeder Phase ihrer Reise fühlen, vollständig verstehen, um sicherzustellen, dass sie so komfortabel und nahtlos wie möglich ist.

Sie erreichen dies, indem Sie verstehen, wonach sie an jedem Punkt suchen, eventuellen Fragen zuvorkommen und wissen, wo sie während des Kaufprozesses nach Antworten suchen.

Ihr Ziel ist es, die Reise für sie vorab zu laden. Und Sie können das tun, indem Sie:

• Stellen Sie früheren Benutzern Fragen zu ihren Erfahrungen
• Entdecken, wo Benutzer während der Reise abspringen und warum
• Bewerten Sie, mit welchen Bereichen Ihre Besucher am meisten interagieren
• Feststellen, ob die Website für mehrere Plattformen optimiert ist

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5. Klären Sie die Botschaft Ihrer Marke

Vielleicht denken Sie, Sie brauchen nur ein neues Logo oder eine Änderung der Farbpalette. Aber bevor Sie anfangen, an Ihrer visuellen Identität zu basteln, stellen Sie sicher, dass sie Ihrer neuen Markenbotschaft folgt.

Damit Ihr neues Branding funktioniert, ist es wichtig, dass Sie zuerst die Botschaft artikulieren, die Sie vermitteln möchten.

Und infundieren Sie es in:

• Alle Botschaftssäulen Ihrer Marke: (Mission, Werte, Zweck, Positionierung, Look and Feel)
• Die Essenz Ihrer Marke: (Persönlichkeit, Stimme und Ton)
• Ihr Slogan
• Und Ihr Wertversprechen.

6. Überprüfen und aktualisieren Sie den Style Guide Ihrer Marke

Der Zweck eines Styleguides bei der Beurteilung, wie eine Website neu gestaltet werden kann, besteht darin, sicherzustellen, dass die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, mit dem übereinstimmt, was gesagt wird. Es bietet Ihren Inhalten und visuellen Elementen festgelegte Kriterien, denen Sie folgen müssen. Wenn Zuschauer also Ihr Logo sehen oder an Ihr Unternehmen denken, verbinden sie es sofort mit Ihrer Marke.

Aus diesem Grund müssen Sie Ihren Styleguide überprüfen und aktualisieren, bevor Sie Ihre Website umbenennen.

Die zwei Hauptelemente Ihres Styleguides sind:

Visueller Styleguide

Enthält alle visuellen Elemente, die Sie in Ihrem Branding verwenden, z. B.:

• Farbpalette
• Typografie
• Infografiken
• Ikonographie
• Logo-Nutzung

In dieser Phase sollten Sie sicherstellen, dass die von Ihnen verwendeten Bilder für Ihren Markt und Ihre Zielgruppe relevant sind, und ein Logo-Ersteller ist ein ideales Werkzeug, um die neuesten Branding-Trends zu erkennen.

Styleguide für Inhalte

Im Allgemeinen einschließlich Elemente wie:

• Markenpersönlichkeit und -eigenschaften
• Markenspezifische Regeln und Einstellungen zum Kopieren von Inhalten
• Redaktionelle Markenregeln – Tonfall, Stil und Grammatik

7. Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Ihr Ziel beim Rebranding ist es, zu maximieren, wie gut es Ihre Gesamtbotschaft an Ihre Zielgruppe kommuniziert; Dazu müssen Sie wissen, was Sie sagen und wie Sie es präsentieren.

Eine ausgezeichnete Methode, um zu wissen, wie relativ Ihr aktuelles Branding ist, und um herauszufinden, ob und wie Sie es aktualisieren sollten, besteht darin, sich die führenden Marken in Ihrem Markt anzusehen, und dabei hilft Ihnen eine Wettbewerbsanalyse.

Ihre Analyse wird alle Ähnlichkeiten hervorheben, die Sie und Ihre Konkurrenten haben. Aber es kann Ihnen auch sagen, was Sie anders machen müssen, um sich von der Masse abzuheben. Dies ist ein wichtiger Aspekt, den Unternehmen wissen müssen, wenn sie beurteilen, wie sie eine Website neu gestalten können.

8. Fangen Sie an zu entwerfen

Bevor Sie mit dem Design beginnen, ist es ratsam, ein Drahtmodell zu erstellen.

Ein Wireframe ist ein grundlegender Umriss des Layouts einer Website; Sie können es mit einfachen Schwarz-Weiß-Designs erstellen. Sein Zweck ist es, Ihnen einen leicht verständlichen Entwurf jeder Seite zu geben, damit Sie mit der Planung Ihres Rebranding-Prozesses beginnen können, ohne sich von den zahlreichen beteiligten Designelementen ablenken zu lassen.

Es hält Sie konzentriert und stellt sicher, dass Sie Ihr neues Branding so gestalten, dass ein optimales Benutzererlebnis entsteht.

Sobald Sie die Grundlagen geschaffen haben, können Sie mit der Erstellung ganzer Seiten beginnen. Beginnen Sie damit, zuerst die Hauptelemente für Ihre wirkungsvollen Seiten zu entwerfen, wie z. B. Ihre Startseite, gehen Sie zu den Kategorieseiten über und fügen Sie im weiteren Verlauf CTAs hinzu.

9. Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihrer Website

Sobald Sie mit dem Entwerfen fertig sind, können Sie mit der Entwicklung beginnen.

Sie haben die harte Arbeit geleistet; jetzt musst du es langsam angehen. Stellen Sie sicher, dass Sie jedem Element Ihrer umbenannten Website die erforderliche Aufmerksamkeit widmen, wie z. B. Codierung, SEO, Best Practices der Branche und natürlich Ihrem neuen Branding-Design.

Stellen Sie bei der Entwicklung jeder Seite ein konsistentes Benutzererlebnis sicher, indem Sie die Leistung der browserübergreifenden und mobilen Gerätefunktionen überprüfen.

Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie eine voll funktionsfähige Website haben, und es ermöglicht Ihnen auch, Probleme während der Entwicklungsphase zu erkennen.

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