Como redesenhar um site em 9 etapas

As organizações mais frequentemente querem saber como redesenhar um site para ajudar seus negócios. Faça certo e você poderá melhorar o desempenho do seu site, aumentando os leads e as conversões.

A importância de ter um site que funcione bem tem crescido nos últimos anos, e talvez este ano mais do que nunca. Mais ênfase está sendo colocada na experiência do usuário que um site pode oferecer e, de fato, em maio de 2021, o Google está lançando um novo algoritmo que punirá ativamente os sites que oferecem experiências ruins.

Isso naturalmente elevou os rebrands e redesenhos do site para uma prioridade máxima.

Mas por onde você começa? O que você deve mudar? E quem pode te ajudar? A boa notícia é que compilamos uma lista de 9 etapas para uma reforma suave do antigo ao novo.

Siga-os e saiba como redesenhar um site.

1. Saiba por que você está fazendo o rebranding

O rebranding do seu site exige recursos valiosos, portanto, antes de investir, certifique-se de que está redesenhando pelos motivos certos. Considere a frase “Se não está quebrado, não conserte” ao acessar as necessidades de rebranding do seu site. E baseie suas decisões em análises, não apenas em seu instinto.

A principal razão pela qual um site exige rebranding é uma falha na comunicação da mensagem da sua marca ou a falta de uma experiência positiva do usuário, resultando em queda de tráfego e conversões. Mas para corrigir o problema, primeiro você precisa saber o que é.

Você descobre isso por meio de pesquisas analíticas e fazendo perguntas como:

1. Meu site está otimizado para celular?
2. Como está o desempenho do UX (experiência do usuário)?
3. Os plugins estão funcionando corretamente?
4. Está carregando rápido o suficiente?
5. Nossa marca está cumprindo a intenção de nosso usuário?
6. Mudamos nossos objetivos desde o lançamento?
7. Nossa marca está atualizada?

Se você respondeu sim a qualquer pergunta de 1 a 4 – você precisa de uma atualização técnica. 5 a 7 – É hora de um rebrand. 1 a 7 – Você precisa de ambos.

2. Defina sua equipe de branding no lugar

Para garantir uma transição suave da marca antiga para a nova, você precisa de uma equipe com as habilidades e a experiência certas. Caso contrário, o que deveria ser um momento emocionante pode rapidamente se tornar um empreendimento estressante que não alcança os resultados necessários.

Você tem três opções de equipe:

1. Interno: se você tiver uma equipe interna para o trabalho, eles conhecerão o DNA e a personalidade da sua marca melhor do que ninguém

2. Agência de marca: embora eles não conheçam sua marca tão intimamente quanto uma equipe interna, eles terão profissionais altamente qualificados e experientes, conhecerão as últimas tendências de design e oferecerão uma perspectiva imparcial.

3. Freelancers: No entanto, se você precisar apenas de ajuda com elementos de design específicos ou seu orçamento não se estender para contratar uma agência de marca, um designer freelancer é uma opção viável.

3. Audite sua marca

Uma auditoria é uma análise aprofundada de todas as partes de trabalho do seu site e fornece informações cruciais sobre o que está funcionando atualmente e o que não está.

Embora os dados analíticos do site identifiquem páginas de baixo desempenho e determinem para onde os visitantes estão “saltando”, sua auditoria visa dizer o porquê.

Depois de concluído, você saberá quais elementos exigem sua atenção. No entanto, você não pode alterar um elemento de design da sua marca sem considerar as implicações que isso pode ter em outro.

As marcas são criadas com intenção, com todos os elementos conectados e apoiando uns aos outros, criando uma harmonia de trabalho que comunica sua mensagem de uma maneira que envolve seu público-alvo. Antes de implementar a mudança, organize seus passos para que eles levem adiante o novo design da sua marca em uníssono.

4. Avalie a jornada de seus usuários

Se seus usuários se perderem ou ficarem frustrados ao fazer a jornada da página de destino para a compra, eles vão subir e sair para um concorrente, e nenhuma quantidade de rebranding impedirá que isso aconteça.

Um dos aspectos mais importantes de aprender a reprojetar um site é descobrir o que seus usuários estão fazendo e o que eles não estão fazendo que você deseja fazer.

Você deve entender completamente cada ação e emoção que seus usuários sentem em cada estágio de sua jornada para garantir que seja o mais confortável e transparente possível.

Você consegue isso entendendo o que eles estão procurando em cada ponto, antecipando-se a quaisquer perguntas que possam ter e onde eles procurarão a resposta durante o processo de compra.

Seu objetivo é pré-carregar a jornada para eles. E você pode fazer isso por:

• Fazer perguntas a usuários anteriores sobre sua experiência
• Descobrir para onde os usuários saltam durante a jornada e por quê
• Avaliando com quais áreas seus visitantes interagem mais
• Determinando se o site está otimizado para várias plataformas

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5. Esclareça a mensagem da sua marca

Talvez você ache que só precisa de um novo logotipo ou de uma mudança na paleta de cores. Mas antes de começar a mexer em sua identidade visual, certifique-se de que ela esteja seguindo sua nova mensagem de marca.

Para que sua nova marca funcione, é essencial que você articule primeiro a mensagem que está tentando transmitir.

E infundir em:

• Todos os pilares de mensagens da sua marca: (missão, valores, propósito, posicionamento, aparência e comportamento)
• A essência da sua marca: (personalidade, voz e tom)
• Seu slogan
• E sua proposta de valor.

6. Revise e atualize o Guia de Estilo da sua marca

O objetivo de um guia de estilo ao avaliar como redesenhar um site é garantir que a mensagem que você deseja transmitir corresponda ao que está sendo dito. Ele fornece ao seu conteúdo e recursos visuais um conjunto de critérios a serem seguidos, portanto, quando os espectadores veem seu logotipo ou pensam em sua empresa, eles o conectam imediatamente à sua marca.

É por isso que você deve revisar e atualizar seu guia de estilo antes de mudar a marca do seu site.

Os dois principais elementos do seu guia de estilo são:

Guia de estilo visual

Contendo todos os visuais que você está usando em sua marca, como:

• Paleta de cores
• Tipografia
• Infográficos
• Iconografia
• Uso do logotipo

Nesse estágio, você deve garantir que as imagens que está usando sejam relevantes para seu mercado e público-alvo, e um criador de logotipos é uma ferramenta ideal para ver as últimas tendências de marca.

Guia de estilo de conteúdo

Geralmente incluindo elementos como:

• Personalidade e características da marca
• Regras e preferências de cópia de conteúdo específicas da marca
• Regras editoriais da marca – tom de voz, estilo e gramática

7. Complete uma análise competitiva

Seu objetivo com o rebranding é maximizar o quão bem ele comunica sua mensagem geral ao seu público-alvo; para isso, você precisa saber o que dizer e como apresentá-lo.

Uma excelente forma de saber o quão relativa é a sua marca atual, e descobrir se e como você deve atualizá-la, é olhando as marcas líderes do seu mercado, e é aí que uma análise competitiva o ajudará.

Sua análise destacará quaisquer semelhanças que você e seus concorrentes tenham. Mas também pode dizer o que você precisa fazer de maneira diferente para se destacar da multidão. Este é um aspecto fundamental que as empresas devem saber ao avaliar como redesenhar um site.

8. Comece a projetar

Antes de entrar no design, é aconselhável criar um wireframe.

Um wireframe é um esboço básico do layout de um site; você pode criá-lo usando desenhos simples em preto e branco. Seu objetivo é fornecer um plano fácil de seguir de cada página para que você possa começar a planejar seu processo de rebranding sem se desviar dos vários elementos de design envolvidos.

Isso o manterá focado e garantirá que você esteja lançando sua nova marca de uma maneira que crie uma experiência de usuário ideal.

Depois de ter o básico no lugar, você pode começar a criar páginas inteiras. Comece projetando os principais elementos para suas páginas de alto impacto primeiro, como sua página inicial, passando para páginas de categoria e incluindo CTAs à medida que avança.

9. Comece a desenvolver seu site

Depois de terminar o design, você pode começar a desenvolver.

Você fez o trabalho duro; agora você precisa ir devagar. Certifique-se de dar a cada elemento do seu site renomeado a atenção necessária, como codificação, SEO, práticas recomendadas do setor e, claro, seu novo design de marca.

À medida que você desenvolve cada página, garanta uma experiência de usuário consistente verificando o desempenho da funcionalidade entre navegadores e dispositivos móveis.

Ao fazer isso, você estará confiante de que tem um site totalmente funcional e também permite detectar quaisquer problemas durante o estágio de desenvolvimento.

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