Wie sich das E-Mail-Marketing entwickelt und wie wir den Wandel annehmen können

Veröffentlicht: 2022-06-04

E-Mail-Marketing ist die Verwendung von E-Mail, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, während Gespräche mit potenziellen Kunden oder Klienten entwickelt werden. Es handelt sich zwangsläufig um Direktwerbung, die elektronisch und nicht über den Postdienst erfolgt.

Erfahren Sie mehr über die Vorteile des E-Mail-Marketings, Methoden, die es richtig machen, und wie es im Vergleich zu anderen Marketingformen abschneidet.

E-Mail-Marketing ist das Versenden von kommerziellen E-Mails an eine Liste von Kontakten, die ausdrücklich zugestimmt haben, E-Mail-Gespräche von Ihnen zu erhalten.

Sie können E-Mail-Marketing verwenden, um Ihre Kontakte zu beraten, den Umsatz zu steigern und eine Assoziation rund um Ihre Marke zu bilden, wie mit einem Newsletter.

Modernes E-Mail-Marketing hat sich von One-Size-Fits-All-Massenmailings wegbewegt und konzentriert sich eher auf Genehmigung, Segmentierung und Apotheose. Dies mag zeitraubend sein, aber die Marketingautomatisierung erledigt die schwere Piraterie für Sie.

Weit davon entfernt, die dominierende Quelle von Marketinggesprächen zu sein, hier sind einige andere Vorteile des E-Mail-Marketings:

  • Es weist einen hohen ROI (Return of Investment) auf: E-Mail-Marketing bringt 44 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar ein.
  • Es ist ein Betriebskanal, um neue Kunden zu gewinnen: E-Mail-Marketing ist 40-mal besser geeignet, um neue Kunden zu gewinnen, als Facebook oder Twitter.
  • Es lässt sich leicht mit anderen Konversationskanälen kombinieren: Nutzen Sie Ihre Gelegenheit, Ihr Publikum, Korrespondenten- E-Mails mit Ihren Profilen auf Social-Media-Plattformen, SMS oder Web-Push-Benachrichtigungen zu erweitern.
  • Es hilft Ihrer SEO: Bauen Sie Kostenbeteiligungen für Inhalte auf, senden Sie sie an Ihre Abonnenten, erhalten Sie Backlinks und lenken Sie den Verkehr auf Ihre Website.

E-Mail-Marketing ist antik, weil es nicht viel kostet, aber dennoch sehr angemessen ist. Hier sind einige der Vorteile von E-Mail-Marketing.

E-Mail-Marketing ist kostengünstig

E-Mail-Marketing ist abgesehen von den Softwarekosten kostenlos, da Sie Ihre Kontaktliste besitzen. Dies bedeutet, dass Sie mühelos eine angemessene Rendite für Ihre Investition erzielen können.

E-Mail-Marketing ist effektiv

E-Mail-Marketing weist auf Personen hin, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen oder Produkt bekundet haben, was bedeutet, dass sie weniger Lebensunterhalt wünschen als diejenigen, die Ihr Unternehmen nicht kennen

E-Mail-Marketing ist flexibel

E-Mail-Marketing ist ein flexibles Tool, das Sie im gesamten Verkaufstrichter einsetzen können. Chancen im frühen Moment des Kaufprozesses gewinnen durch hilfreiche Hinweise auf ihre Komplikation. Wenn sie beginnen, sich mit Ihren E-Mails zu kombinieren, können Sie den Inhalt für Ihr Produkt gewinnen. Wenn der Interessent einer Kaufentscheidung näher kommt, können Sie ihm Angebote oder Rabatte senden, um ihn zum Kauf anzuregen.

Lassen Sie uns diskutieren, wie sich E-Mail-Marketing entwickelt

Die E-Mail war in diesem Jahrzehnt noch neu, genau wie das Internet selbst. Die E-Mail war eine coole neue Idee und es war aufregend, eine E-Mail zu erhalten. Die Leute fühlten sich „exklusiv“ und wie ein VIP, wenn sie eine E-Mail erhielten … besonders eine E-Mail von einem echten Unternehmen, und irgendetwas sagt mir, dass damals nicht viele Massen-E-Mails verschickt wurden. Ich würde mir vorstellen, dass viel mehr E-Mails sympathisch, einzigartig und keine massenproduzierten Stücke von betrügerischen Eiern mit Spam sind.

Heutzutage versenden viele Unternehmen Aktionsrabatte mit glänzenden Designs und ausrufenden Betreffzeilen. Meiner Meinung und Erfahrung nach haben sich Unternehmen von sympathischen und einzigartigen E-Mails entfernt. Stattdessen entscheiden sie sich für cool gestaltete E-Mails mit Rabatten und Angeboten in jeder cool gestalteten E-Mail.

Das heißt jedoch nicht, dass es mit E-Mails nur bergab gegangen ist. Heutzutage implementieren mehr Unternehmen als je zuvor technisches und datengesteuertes Targeting, Segmente, Automatisierung usw. Es gibt fortschrittlichere E-Mail-Service-Tools, die Unternehmen dabei helfen, effektive E-Mails zu versenden.

Ganz zu schweigen von ... besserer E-Mail-Kopie ... na ja ... von den Unternehmen, die über dieses unversteckte Juwel Bescheid wissen.

Die Branche des Verfassens von E-Mail-Texten lebt, baut sich auf und wird, glaube ich, die Antwort im kommenden Jahrzehnt sein. Es ist kein Geheimnis, dass E-Commerce die Zukunft ist. Brick-and-Mortar ist einfach nicht mehr notwendig (Danke, Amazon). Offensichtlich werden bestimmte Geschäfte stationär bleiben … Ich werde nicht 1 Kohlkopf online bestellen … oder ein Auto für diese Angelegenheit … * aber * einige Leute werden es tun. Der Punkt ist, dass E-Commerce die Zukunft ist … und raten Sie mal, was mit E-Commerce Hand in Hand geht?

Email. Nun… E-Mail-Marketing.

Sie wollen ein Paar Stiefel. Sie erhalten eine E-Mail von einem Schuhunternehmen, das Ihnen gefällt. In der E-Mail sprechen sie über den genauen Grund, warum Sie nach einem neuen Paar Stiefel suchen … mit anderen Worten … sie treffen Ihren Farbpunkt. „Wow“ – denkst du dir. Jetzt brauchen und wollen Sie WIRKLICH ein Paar Stiefel. Und würdest du dir das ansehen?! Ein Link am Ende der E-Mail führt Sie direkt zur Verkaufsseite des gewünschten Paars Stiefel.

Strategien zur Bewältigung des Wandels:

1. Schlichte und einfache E-Mails erleben ein Comeback

Einer der wichtigsten E-Mail-Marketing-Trends, die ich in letzter Zeit sehe, ist der Trend zu schlichten und einfachen E-Mails, die weniger visuell wirken und eher einen Eins-zu-eins-Ansatz verfolgen, anstatt unausstehliche „Marketing-Sprache“ auszuspucken.

2. Interaktiver E-Mail-Inhalt erreicht ein neues Level

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Leser für ein Angebot zu begeistern, und sie weckt sofort den Wunsch, sich zu engagieren. Bose weckt das Interesse seiner Leser und bewegt sie mit einem innovativen Ansatz zum Handeln.

3. User-Generated Content breitet seine Tentakel auf E-Mails aus

Sie haben wahrscheinlich schon den Begriff User Generated Conternt (UGC) gehört und vielleicht sogar in gewisser Weise damit experimentiert.

E-Commerce-Marken verwenden es häufig, indem sie Bilder von Kunden zeigen, die ihre Produkte auf Instagram verwenden.

4. Sendezeitoptimierung wird „eine Sache“

Eine der verwirrendsten Fragen, die E-Mail-Vermarkter seit Jahren plagen, lautet: „Wann zum Teufel sollte ich E-Mails versenden?“

Bis vor kurzem gab es darauf keine einfache Antwort.

Viele Studien haben herausgefunden, dass 11 Uhr insgesamt die beste Zeit ist, basierend auf der Anzahl der erzielten Klicks.

5. KI-Fähigkeiten explodieren

Apropos Spitzentechnologie: Der letzte der E-Mail-Marketing-Trends, den Sie kennen müssen, ist die KI, die ihren Weg in eine wachsende Zahl von Kampagnen findet. Dieses Jahr markiert den offiziellen Siedepunkt, an dem KI auf überraschend viele Arten in das E-Mail-Marketing einfließen kann.