أهم عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب مراعاتها لعام 2017

تتغير عوامل ترتيب تحسين محركات البحث باستمرار مع استمرار محركات البحث الرئيسية ، مثل Google و Bing في تطوير خوارزميات التصنيف الخاصة بهم. تستمر الطبيعة الحية لخوارزميات محرك البحث ؛ هنا نلقي نظرة على أهم عوامل ترتيب تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى الاعتبار لعام 2017.

1. عدد التأكيدات

تستمر المصادقات من مواقع الويب الأخرى في الحصول على أقوى تأثير إيجابي على تصنيفات محرك البحث وتأتي هذه التأييدات في شكل روابط خلفية. عدد المجالات التي ترتبط بصفحة لها تأثير مباشر على الترتيب والارتباط الذي يكون صحيحًا ، وأكثر من أي عامل ترتيب آخر.

لا يزال تنوع مجال الروابط الخلفية أمرًا أساسيًا ، في حين أن الروابط المتعددة من نفس المجال لها تأثير ضئيل أو معدوم على موضع نتائج البحث. باختصار ، الروابط الخلفية هي تأييد والمزيد من المجالات التي تدعم موقع الويب ؛ كلما كان أداؤه أفضل من حيث ترتيب محرك البحث.

كما هو الحال في السنوات السابقة ، فإن سلطة الروابط الخلفية لا تقل أهمية عن كمية الروابط الخلفية. لا يزال نص الرابط ذو المطابقة التامة وثيق الصلة بموضع البحث. بينما كان يُنظر إلى نهج الحصول على روابط نصية ذات تطابق تام على أنه أسلوب go-to في السنوات السابقة ، فإن هذا النهج لم يعد ممارسة موصى بها لتحسين محركات البحث. يبدو أن عددًا كبيرًا جدًا من الروابط الخلفية التي تستخدم نفس نص الرابط تبدو خاطئة وسيكون لها في النهاية تأثير سلبي على ترتيب البحث.

2. محتوى شامل خبير

يحتل المحتوى ذي الصلة بالموضوع مرتبة أعلى من المحتوى الذي لا يركز على موضوع واحد. بالإضافة إلى ذلك ، كلما كان المحتوى أكثر شمولاً واكتمالاً ، كان ترتيبه أفضل في نتائج محرك البحث. كان المحتوى الذي يبلغ طوله 500 كلمة يعتبر في يوم من الأيام محسنًا لمحركات البحث. في عام 2017 ، احتل المحتوى الأطول ترتيبًا أعلى ، حيث بلغ متوسط ​​طول محتوى الصفحة الأولى في Google 1900 كلمة.

شهد عام 2017 تعلم Google كيفية فهم المحتوى الموجود على الصفحة بشكل أفضل وأن الأساليب المستخدمة تبدو أبعد من مجرد عدد المرات التي يتم فيها استخدام كلمة رئيسية داخل محتوى الصفحة. سيتم ترتيب المحتوى الذي يتعمق في التحليل والتفاصيل بشكل أفضل. من الواضح الآن أن صفحة الويب يمكن أن يكون لها ترددات أقل بكثير لمصطلح البحث المستهدف ولكنها لا تزال تحصل على مواقع مرتبة لائقة.

ليس من المفهوم تمامًا لماذا يعمل المحتوى الأطول على تحسين تصنيفات محرك البحث. من الممكن أن يشير المحتوى الأطول لمحركات البحث إلى أن الناشر يهتم بإنشاء محتوى عالي الجودة. يسمح هذا المحتوى الأطول لمحركات البحث بفهم موضوع الصفحة بشكل أفضل من أجل ترتيبها بدقة أكبر. بشكل حاسم ، يمكن أن يميل المحتوى الأطول أيضًا إلى أن يكون أكثر صلة باستعلام بحث المستخدمين.

في أواخر عام 2015 ، أكدت Google أيضًا أنها كانت تستخدم RankBrain - وهو نظام ذكاء اصطناعي للتعلم ، لتفسير وفهم استفسارات البحث "طويلة الذيل" بشكل أفضل.

3. سلطة المجال

سلطة المجال العامة لها تأثير أكبر على موضع البحث ، من سلطة الصفحة الفعلية نفسها. يرتبط هذا ارتباطًا وثيقًا بعدد المصادقات من المجالات المختلفة. لا شك أن سلطة مجال موقع الويب تعمل على تحسين ترتيب صفحتها الرئيسية وكذلك جميع صفحاتها الفرعية بشرط أن تتمتع بتصفح جيد وربط داخلي قوي بين الصفحة الرئيسية وصفحات الخدمة وصفحات الفئات وما إلى ذلك.

4. سرعة الموقع

أعلنت Google في عام 2010 أن خوارزمية محرك البحث الخاص بها تعتبر سرعة الموقع عاملاً للترتيب. تتفوق الصفحات سريعة التحميل على الصفحات التي تحتوي على سرعات تحميل بطيئة ، وبالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يجب مراجعة متوسط ​​سرعة تحميل الصفحة للمجال والنظر فيه. يمكن للمطورين ومشرفي المواقع استخدام أداة PageSpeed ​​Insights الخاصة بـ Google لتقييم سرعة الصفحات الفردية وسرعة موقع الويب ككل.

5. بحث الجوال

تحتل صفحات الويب الملائمة للجوال مرتبة أعلى مع Google وهذا ليس مفاجئًا حيث يتم إجراء أكثر من خمسين مليار عملية بحث عن أجهزة الجوال كل شهر. هذا يعني أن عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تتجاوز الآن عمليات البحث التي تتم على أجهزة سطح المكتب التي يتم إجراؤها كل شهر. تعد ملاءمة الجوّال ، التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بسرعة الموقع ، أحد عوامل الترتيب التي من المقرر أن تصبح مهمة في النصف الأخير من عام 2017. في هذا الوقت تقريبًا ، تم تعيين Google أيضًا لإجراء تغيير على الخوارزمية الخاصة بها ، من أجل تصنيف Accelerated Mobile الصفحات.

سيتم عرض AMPs في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google وهي في الأساس إصدارات خفيفة من صفحة الويب. تم تصميمها للتحميل على الفور تقريبًا وإزالة عناصر التحميل البطيئة ، بما في ذلك الإعلانات وجافا سكريبت وملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث.

لقد جعلت Google بالفعل AMPs مرئية في قسم الأخبار "أهم الأخبار" من نتائج البحث الخاصة بها ويتم تمييزها بوميض البرق وعلامة AMP. سيتم إدراج مواقع الويب غير الإخبارية في وقت لاحق من عام 2017 ، ومن الممكن بالفعل رؤية النتائج عن طريق إجراء بحث على g.co/ampdemo ، من هاتف محمول.

تعتبر Google AMPs مهمة جدًا لدرجة أن صفحة AMP ستظهر دائمًا في نتائج محرك البحث بدلاً من الصفحات الملائمة للجوال أو صفحات سطح المكتب. ومع ذلك ، سيتم استخدام صفحة سطح المكتب في الوقت الحالي لترتيب AMPs. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يزال من المهم ألا تتوقف مواقع الويب تمامًا عن إنشاء صفحات ويب لسطح المكتب.

6. طول URL

تؤدي عناوين URL القصيرة أداءً أفضل من عناوين URL الطويلة ، ويجب أن تحد مواقع الويب من عدد الكلمات في عنوان URL إلى خمسة. تضع خوارزمية Google وزنًا لهذه الكلمات الخمس الأولى فقط ، وقد يعني استخدام المزيد أن Google يسيء فهم موضوع صفحة الويب.

تشير عناوين URL الطويلة أيضًا لمحركات البحث إلى أن الصفحة المعنية عبارة عن عدة طبقات أسفل الصفحة الرئيسية ، وبالتالي فهي ليست صفحة موثوقة وتتدفق إليها سلطة ارتباط أقل من الصفحة الرئيسية. لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب على مالكي مواقع الويب عدم الرجوع وتغيير عناوين URL ولكن ببساطة التأكد من إنشاء عناوين URL المستقبلية مع وضع طول عنوان URL في الاعتبار.

لا يزال تحسين الكلمات الرئيسية لعلامة العنوان عاملاً في الترتيب ، ولكنه عامل في عام 2017 يقدم عوائد متناقصة. هذا انعكاس لحقيقة أن Google تتجه نحو البحث الدلالي ولكن يجب أن تحتوي علامات العنوان على كلمة رئيسية مطابقة تمامًا.

7. معدل الارتداد

لا يزال معدل الارتداد عاملاً من عوامل الترتيب في عام 2017 ومعدل الارتداد المنخفض هو مؤشر على تجربة المستخدم ، إلى جانب الوقت الذي يقضيه في الموقع. يعد معدل الارتداد المنخفض منتجًا ثانويًا للمحتوى الجيد ويبرز مرة أخرى أن استخدام عناوين محتوى مضللة أو عناوين غير مكتملة لجذب حركة مرور موقع الويب يعد ممارسة سيئة.

8. صورة غنية المحتوى

يحتل المحتوى الذي يحتوي على صورة واحدة على الأقل ترتيبًا أفضل من المحتوى الذي تم إنشاؤه بدون صور مرتبطة به. يمكن ربط هذا بحقيقة أن المحتوى الغني بالصور يولد المزيد من المشاركات الاجتماعية وبالتالي يولد عددًا أكبر من إجمالي المشاهدات. ومع ذلك ، لا توجد فائدة إضافية لاستخدام أكثر من صورة واحدة ، على الأقل من حيث تصنيف محرك البحث.

9. مخطط ترميز

لا يبدو أن استخدام ترميز المخطط (Schema.org) يرتبط ارتباطًا مباشرًا بموضع نتيجة بحث الصفحة. يتم وضع ترميز المخطط في كود HTML الخاص بالموقع الإلكتروني ولا يكون مرئيًا للمشاهد. تم تصميم الترميز للسماح لمحركات البحث بفهم صفحة الويب بشكل أفضل ويمكن استخدامها للإشارة بوضوح إلى المعلومات المهمة ، مثل مواعيد العمل ومكان العنوان وتقييمات العملاء للمنتجات والنطاق السعري للمنتجات على مواقع التجارة الإلكترونية.

لا ضرر من استخدام ترميز المخطط ولكن في عام 2017 ، لا يبدو أن استخدامه يؤثر على تصنيفات محرك البحث.

10. أمن الموقع

يعد استخدام شهادات HTTPS و SSL عامل ترتيب أضعف في الوقت الحالي ، لكنه لا يزال عاملاً مع ذلك. تم استخدام هذه منذ عام 2014 وتجعل من المستحيل تقريبًا استنساخ موقع. من أجل استخدام شهادات HTTPS و SSL ، يحتاج موقع الويب إلى عنوان IP مخصص أو عنوان IP ثابت ، والذي سيؤدي بدوره إلى تحسين سرعة موقع الويب ، حيث لا تتم مشاركة عنوان IP بواسطة مواقع الويب الأخرى.

تعتبر المواقع التي تستخدم شهادات SSL و HTTPS أكثر أمانًا ويمكن رؤية الحماية التي توفرها للزائرين بشكل مرئي في متصفح الويب الخاص بالمستخدم. تشير هذه المواقع إلى الثقة للزائرين ويتم تمييزها بكتلة خضراء في شريط عنوان URL أو بقفل أخضر يظهر قبل عنوان URL الخاص بالموقع.

يجب أن تفكر مواقع الويب ومواقع التجارة الإلكترونية الجديدة في إطلاق مواقعها باستخدام شهادات HTTPS و SSL ، ولكن نظرًا لطبيعتها المعقدة ، لا يجب تبديل مواقع الويب الحالية بهذا ، فقط لشروط تحسين محركات البحث (SEO).

هذه هي العوامل الرئيسية لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب أخذها في الاعتبار في عام 2017 وهي واضحة جدًا في مدى قرب وترابط هذه العوامل.