Najważniejsze czynniki rankingu SEO, które należy wziąć pod uwagę w 2017 roku

Czynniki rankingu SEO nieustannie się zmieniają, ponieważ główne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, nadal rozwijają swoje algorytmy rankingowe. Żywy charakter algorytmów wyszukiwarek trwa; tutaj przyjrzymy się najważniejszym czynnikom w rankingu SEO, które należy wziąć pod uwagę w 2017 roku.

1. Liczba adnotacji

Potwierdzenia z innych stron internetowych nadal mają najsilniejszy pozytywny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach, a rekomendacje te mają postać linków zwrotnych. Liczba domen, które prowadzą do strony, ma bezpośredni wpływ na ranking i korelację, która jest prawdziwa i bardziej niż jakikolwiek inny czynnik rankingowy.

Różnorodność domen linków zwrotnych jest nadal kluczowa, podczas gdy wiele linków z tej samej domeny ma niewielki lub żaden wpływ na umieszczanie w wynikach wyszukiwania. Krótko mówiąc, linki zwrotne to aprobata i im więcej domen popiera stronę internetową; tym lepiej będzie działać pod względem rankingu w wyszukiwarkach.

Podobnie jak w poprzednich latach autorytet linków zwrotnych jest tak samo ważny jak ilość linków zwrotnych. Tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym nadal ściśle koreluje z miejscem wyszukiwania. Podczas gdy podejście polegające na uzyskiwaniu linków zakotwiczonych w dopasowaniu ścisłym było postrzegane jako taktyka w poprzednich latach, to podejście nie jest już zalecaną praktyką SEO. Zbyt wiele linków zwrotnych, które używają tego samego tekstu kotwicy, wygląda fałszywie i ostatecznie będzie miało negatywny wpływ na ranking wyszukiwania.

2. Kompleksowa treść ekspercka

Treści trafne tematycznie przewyższają treści, które nie dotyczą jednego tematu. Ponadto im bardziej kompleksowa i kompletna treść, tym lepsza będzie pozycja w wynikach wyszukiwania. Treść o długości 500 słów była kiedyś uważana za zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwarek. W 2017 r. dłuższa treść zajmuje wyższą pozycję, przy czym średnia pierwsza strona wyników Google ma średnią długość treści 1900 słów.

W 2017 r. Google nauczył się lepiej rozumieć zawartość strony, a stosowane metody wykraczają poza to, ile razy słowo kluczowe jest używane w treści strony. Treści, które zostaną poddane bardziej dogłębnej analizie i szczegółom, będą miały lepszą pozycję w rankingu. Teraz jest oczywiste, że strona internetowa może mieć znacznie niższą częstotliwość wyszukiwanych haseł docelowych, ale nadal uzyskiwać przyzwoite pozycje w rankingu.

Nie jest w pełni zrozumiałe, dlaczego dłuższe treści poprawiają rankingi w wyszukiwarkach. Możliwe, że dłuższe treści wskazują wyszukiwarkom, że wydawca dba o tworzenie treści wysokiej jakości. Ta dłuższa treść umożliwia wyszukiwarkom lepsze zrozumienie tematu strony w celu dokładniejszego jej uszeregowania. Co najważniejsze, dłuższa treść może być również bardziej trafna dla zapytania wyszukiwanego przez użytkowników.

Pod koniec 2015 r. Google potwierdził również, że używa RankBrain – systemu sztucznej inteligencji uczenia się, aby lepiej interpretować i rozumieć konwersacyjne zapytania wyszukiwania „długiego ogona”.

3. Urząd domeny

Ogólny autorytet domeny ma większy wpływ na umieszczanie w wyszukiwarce niż autorytet samej strony. To ściśle wiąże się z liczbą rekomendacji z różnych domen. Organ domeny witryny niewątpliwie poprawia ranking jej strony głównej, a także wszystkich jej podstron, pod warunkiem, że ma dobrą nawigację i solidne wewnętrzne powiązania między stroną główną, stronami usług, stronami kategorii i tak dalej.

4. Szybkość witryny

Google ogłosił w 2010 roku, że jego algorytm wyszukiwarki bierze pod uwagę szybkość witryny jako czynnik rankingowy. Szybko ładujące się strony przewyższają te, które mają niską prędkość ładowania, a w przypadku SEO należy sprawdzić i wziąć pod uwagę średnią prędkość ładowania strony w domenie. Deweloperzy i webmasterzy mogą używać własnego narzędzia Google PageSpeed ​​Insights do oceny szybkości poszczególnych stron i szybkości witryny jako całości.

5. Wyszukiwanie mobilne

Strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych mają wyższą pozycję w Google i nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę ponad pięćdziesiąt miliardów wyszukiwań na urządzeniach mobilnych każdego miesiąca. Oznacza to, że wyszukiwania na urządzeniach mobilnych przewyższają teraz wyszukiwania wykonywane na komputerach stacjonarnych każdego miesiąca. Przyjazność mobilna, która jest ściśle powiązana z szybkością witryny, jest czynnikiem rankingowym, który ma stać się ważny w drugiej połowie 2017 r. Mniej więcej w tym czasie Google ma również wprowadzić zmianę w swoim algorytmie, aby oceniać przyspieszoną mobilność Strony.

AMP będą wyświetlane na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google i są zasadniczo lekkimi wersjami strony internetowej. Są one zaprojektowane tak, aby ładować się niemal natychmiast i mają usunięte elementy wolno ładujące się, w tym reklamy, kod JavaScript stron trzecich i pliki cookie.

Google już uwidocznił strony AMP w sekcji wiadomości „Najważniejsze artykuły” w swoich wynikach wyszukiwania i są one wyróżnione rozjaśniającą lampą błyskową i tagiem AMP. Witryny nieaktualności zostaną umieszczone w dalszej części 2017 r., a wyniki można już zobaczyć, wyszukując na g.co/ampdemo na telefonie komórkowym.

Strony AMP są uważane przez Google za tak ważne, że strona AMP zawsze będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania zamiast odpowiednich stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych lub na komputery stacjonarne. Jednak na razie strona na komputery będzie używana do oceniania stron AMP. Dla SEO nadal ważne jest, aby strony internetowe nie przestały całkowicie tworzyć stron internetowych na komputery stacjonarne.

6. Długość adresu URL

Krótkie adresy URL działają lepiej niż długie adresy URL, a witryny internetowe powinny ograniczać liczbę słów w adresie URL do pięciu. Algorytm Google przykłada wagę tylko do tych pierwszych pięciu słów, a użycie większej liczby może oznaczać, że Google źle rozumie temat strony internetowej.

Długie adresy URL wskazują również wyszukiwarkom, że dana strona znajduje się kilka warstw w dół od strony głównej, a zatem nie jest stroną autorytatywną i otrzymuje mniej uprawnień do linków ze strony głównej. Dla celów SEO właściciele witryn nie powinni cofać się i zmieniać adresów URL, ale po prostu upewnić się, że przyszłe adresy URL są tworzone z myślą o długości adresu URL.

Optymalizacja słów kluczowych tagów tytułowych jest nadal czynnikiem rankingowym, ale w 2017 r. Przynosi on coraz mniejsze zyski. Jest to odzwierciedlenie faktu, że Google zmierza w kierunku wyszukiwania semantycznego, ale tagi tytułu powinny nadal zawierać słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym.

7. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń jest nadal czynnikiem rankingowym w 2017 r., a niski współczynnik odrzuceń jest wskaźnikiem doświadczenia użytkownika wraz z czasem spędzonym na stronie. Niski współczynnik odrzuceń jest produktem ubocznym dobrej treści i po raz kolejny podkreśla, że ​​używanie wprowadzających w błąd tytułów treści lub niekompletnych tytułów w celu przyciągnięcia ruchu w witrynie jest złą praktyką.

8. Bogata treść obrazu

Treść z co najmniej jednym obrazem plasuje się wyżej niż treść utworzona bez powiązanych obrazów. Może to być związane z faktem, że treści bogate w obrazy generują więcej udostępnień społecznościowych, a tym samym generują większą liczbę całkowitych wyświetleń. Nie ma jednak żadnych dodatkowych korzyści z używania więcej niż jednego obrazu, przynajmniej pod względem rankingu w wyszukiwarkach.

9. Oznaczenia schematu

Użycie znaczników schematu (Schema.org) nie wydaje się bezpośrednio korelować z umiejscowieniem strony w wynikach wyszukiwania. Znacznik schematu jest umieszczany w kodzie HTML strony internetowej i nie jest widoczny dla przeglądającego. Znaczniki mają na celu umożliwienie wyszukiwarkom lepszego zrozumienia strony internetowej i mogą być używane do wyraźnego wskazywania ważnych informacji, takich jak godziny otwarcia, adres, lokalizacja, oceny produktów przez klientów oraz zakres cen produktów w witrynach e-commerce.

Nie ma nic złego w używaniu znaczników schematu, ale w 2017 roku jego użycie nie wydaje się wpływać na rankingi wyszukiwarek.

10. Bezpieczeństwo witryny

Stosowanie certyfikatów HTTPS i SSL jest obecnie słabszym czynnikiem w rankingu, ale nadal jest czynnikiem. Są one używane od 2014 roku i prawie uniemożliwiają sklonowanie witryny. Aby korzystać z Certyfikatów HTTPS i SSL, strona internetowa potrzebuje dedykowanego adresu IP lub statycznego adresu IP, co z kolei poprawi szybkość działania strony, ponieważ adres IP nie jest współdzielony przez inne strony internetowe.

Witryny korzystające z certyfikatów SSL i HTTPS są bezpieczniejsze, a ochronę, którą oferują odwiedzającym, można zobaczyć wizualnie w przeglądarce internetowej użytkownika. Witryny te wskazują na zaufanie odwiedzających i są wyróżnione zielonym klockiem na pasku adresu lub zieloną kłódką, która jest wyświetlana przed adresem URL witryny.

Nowe witryny i witryny e-commerce powinny rozważyć uruchomienie swoich witryn z certyfikatami HTTPS i SSL, ale ze względu na ich złożoną naturę, istniejące witryny nie powinny się na to przestawiać, wyłącznie ze względu na warunki SEO.

Są to główne czynniki rankingu SEO, które należy wziąć pod uwagę w 2017 roku i bardzo wyraźnie widać, jak ściśle i ze sobą powiązane są te czynniki.