ما تحتاج لمعرفته حول قدرة شرائية في عام 2017

ماذا يحدث بالضبط عندما لا يتم عرض إعلان على الإنترنت؟ علاوة على ذلك ، هو سؤال يفكر فيه كل مسوق رقمي في الوقت الحالي. لحسن الحظ ، هناك تفسير محدد لهذا السؤال. هناك عدد غير قليل من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك لجذب المزيد من الزيارات التي يمكن أن تؤدي إلى تحويلات أفضل لعملك. من الجدير بالذكر أنه من بين كل تقنيات التسويق الرقمي ، فإن PPC لها أهمية خاصة لخبراء الصناعة.

إذن ، ما الذي يشير إليه مصطلح "قدرة شرائية"؟

PPC ، المعروف أيضًا باسم الدفع لكل نقرة ، هو نموذج التسويق عبر الإنترنت حيث يتعين على المعلنين دفع رسوم مقابل كل مرة ينقر فيها المستخدمون على إعلاناتهم. بعبارات أبسط ، إنها طريقة مدفوعة لاكتساب حركة المرور إلى موقعك ، وهي ليست عضوية.

أحد الأشكال الشائعة لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) تشمل الإعلان عبر محرك البحث. هنا ، يتعين على الشركات دفع مبلغ معين حتى يتم وضع إعلانات الشركة في الروابط الدعائية لمحرك البحث. عندما يبحث أحد المستخدمين باستخدام كلمة رئيسية ذات صلة تستهدفها الشركة ، يعرض محرك البحث الإعلان أعلى SERPs.

بمعنى أكثر وضوحًا ، تتمحور خدمة الدفع بالنقرة (PPC) حول الحصول على نسخة مدروسة جيدًا ومخصصة كنسخة ، مصممة مع وضع المستهلكين النهائيين في الاعتبار. يجب أن تكون هذه النسخة الإعلانية جذابة للعملاء وتجذب انتباههم على الفور. عندما ينقر العميل على هذا الإعلان ، يتم تحميل الأعمال التجارية. ومن هنا جاء اسم الدفع بالنقرة!

من يجب أن يفكر في الاستثمار في PPT؟

وفقًا لخبراء الصناعة ، يجب على جميع الشركات الاتصال بالعميل. سواء كانت شركة راسخة لديها مكاتب في مدن متعددة أو زاوية ، فهذا ليس مجرد بداية ، اختيار الإعلان عبر الإنترنت أمر لا بد منه. بصرف النظر عن حقيقة أن المستهلكين اليوم دائمًا ما يكونون متصلين بالإنترنت ويتعرفون في الغالب على الأنشطة التجارية من مصادر عبر الإنترنت ، فهناك أسباب أخرى تجعل الإعلان عبر الإنترنت يحمل أهمية كبيرة.

1. من المحتمل أن تكون PPC هي أسرع طريقة لتشغيل إعلان والحصول على نتائج سريعة من الإعلان.
2. إعلانات الدفع بالنقرة قابلة للتطوير. كل شيء من التكاليف والمشاهدات والزيارات والنقرات والأرباح وأكثر من ذلك بكثير قابلة للتطوير.
3. لا تعتمد حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على تحسين محرك البحث أو التغييرات الحسابية في Google.
4. عند التعامل مع PPC ، لديك الحرية في تحديد وقت ومكان عرض إعلاناتك على أساس الكلمات الرئيسية ، والموقع ، والتاريخ ، والوقت ، والموقع الإلكتروني ، والجهاز ، وما إلى ذلك ، وبالتالي ، يمكنك التأكد من أن جمهورك المستهدف يشاهد الإعلان .
5. يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة للتأكد من أن المستخدمين الذين سيبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية سيجدون دائمًا إعلاناتك.

ماذا تريد أن تعرف عن قدرة شرائية في عام 2017؟

يراقب الآلاف من المسوقين المحنكين دائمًا تحديثات Google لمعرفة استراتيجيات التسويق التي ستناسبهم وأي منها لن تعمل. علاوة على ذلك ، فإن أولئك الذين يتعاملون مع إدارة قدرة شرائية (PPC) ليسوا استثناء من هذه الممارسة. Google ، في شكلها الحقيقي ، مع وفرة من الإحصائيات الجديدة ، تبقي دائمًا المسوقين على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة المحتملة! فيما يلي بعض النقاط المتعلقة بـ PPC التي يحتاج المسوقون إلى معرفتها في عام 2017.

زيادة الاستهداف: تتوسع إنترنت الأشياء باستمرار ، وبالتالي توفر المزيد من الخيارات لاستهداف الإعلانات. نتيجة لذلك ، أصبحت هذه الإعلانات أكثر صلة بالمستخدمين مما كانت عليه من قبل. بينما لا يمكن تخصيص إعلانات PPC بالكامل حتى الآن ، إلا أن هذه الاستهدافات الشديدة يمكن أن تجعلها تبدو مخصصة. يمكن للمسوقين إنشاء ملفات تعريف جمهور متعددة بناءً على الاهتمامات وأوقات اليوم والموقع وما إلى ذلك. يمكن استخدام خيارات الاستهداف هذه كمحفزات لتقديم الإعلانات إلى الفئة المناسبة من الجمهور. علاوة على ذلك ، سيكون من الممكن قريبًا دمج إشارات نية المستخدم في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لإنشاء خيارات مخصصة للغاية.

المزيد من إعلانات التسوق: تزداد شعبية Google Shopping وسيشغل قريبًا المزيد من العقارات في SERPs. تختلف قليلاً عن إعلانات الدفع بالنقرة التقليدية ، فهي تشبه إلى حد كبير البطاقات الأخرى أو العناصر الدائرية التي قد تراها في البحث. المعلومات ذات الصلة متوفرة في الإعلان. بعد الحصول على المعلومات ذات الصلة ، يمكن للمستخدمين المهتمين النقر فوق الإعلان لشراء المنتج / الخدمة مباشرة.

المزيد من الإعلانات النصية على شبكة البحث: الإعلانات النصية لبحث Google هي الإعلانات الصغيرة التي تظهر في SERPs ، تمامًا مثل النتائج الأخرى. ومع ذلك ، هناك رمز صغير عليها يشير إلى أنها إعلانات. نظرًا لأن هذه الإعلانات تبدو وكأنها نتائج عضوية ، فمن المرجح أن يلاحظها المستخدمون ويثقون بها أيضًا. من المحتمل أن تضيف Google قريبًا المزيد من الخيارات إلى هذه الإعلانات مما يجعلها أكثر فائدة للوصول إلى الجمهور المستهدف.

زيادة التكاليف: تدير كل من Google و Facebook صناعة الإعلانات الرقمية في الوقت الحالي. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التعرض لعلامتك التجارية ، فستحتاج إلى استعراضها. علاوة على ذلك ، يمتلك هاتان القناتان العديد من القنوات الإضافية التي قد تكون مفيدة للوصول إلى جمهورك ، على سبيل المثال ، YouTube ، و Gmail ، و App Store ، وما إلى ذلك ، لذا ، فإن أفضل طريقة للحصول على أقصى عدد من الزيارات العضوية ، والتي اتخذها كل من Google و Facebook هي لدفع ثمنها. وغني عن القول أنه سيكون لديك الكثير من المنافسة على هذه الإعلانات ، مما يعني أنه سيتعين عليك دفع المزيد. ستحتاج إلى زيادة الميزانية الإجمالية للإعلان بشكل ملحوظ لتلبية تكلفة النقرة.

شراكات الإعلانات: كما ذكرنا سابقًا ، فإن Google ليست المزود الوحيد لإعلانات PPC. دخل Facebook اللعبة أيضًا. لا يمكن للمرء تجنب أي منهما وينتهي به الأمر بالمساومة على عرض الإعلانات عبر الإنترنت. لذا فإن الشيء الذكي الذي يجب القيام به هو خلق وعي بالعلامة التجارية باستخدام إعلانات Facebook ثم زيادة المبيعات بمساعدة إعلانات Google.

إعلانات خارج الموقع: دخلت Google الآن ساحات الأجهزة المنزلية الشخصية (Google Home) والواقع الافتراضي. قريبًا ، ستصبح إعلانات PPC خيارًا لبعض هذه الأجهزة. وبالتالي ، من المهم البدء في التفكير في تخصيص إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لهذه المنتجات والخدمات.

من المناقشات المذكورة أعلاه ، من الواضح أن المسوقين سيكون لديهم الكثير من الخيارات للإعلان في عام 2017 فيما يتعلق بـ PPC. الآن هو أفضل وقت لتعديل إستراتيجيتك التسويقية بحيث يمكن تعظيم النتائج. هي إستراتيجية PPC جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية التي ستجلب لك حركة المرور ، بالإضافة إلى التعرض والمبيعات التي تحتاجها لتحسين عائد الاستثمار.