Самые важные факторы ранжирования SEO, которые следует учитывать в 2017 году

Факторы ранжирования SEO постоянно меняются, поскольку основные поисковые системы, такие как Google и Bing, продолжают развивать свои алгоритмы ранжирования. Живая природа алгоритмов поисковых систем сохраняется; здесь мы рассмотрим основные факторы ранжирования SEO, которые необходимо учитывать в 2017 году.

1. Количество одобрений

Одобрения с других веб-сайтов по-прежнему оказывают сильнейшее положительное влияние на рейтинг в поисковых системах, и эти одобрения приходят в виде обратных ссылок. Количество доменов, которые ссылаются на страницу, имеют прямое влияние на ранжирование и корреляцию, и это больше, чем любой другой фактор ранжирования.

Разнообразие доменов обратных ссылок по-прежнему имеет ключевое значение, в то время как несколько ссылок с одного и того же домена практически не влияют на размещение в результатах поиска. Короче говоря, обратные ссылки — это одобрение, и чем больше доменов поддерживает веб-сайт; тем лучше он будет работать с точки зрения рейтинга в поисковых системах.

Как и в предыдущие годы, авторитет обратных ссылок так же важен, как и количество обратных ссылок. Якорный текст с точным соответствием по-прежнему тесно связан с местом поиска. Хотя подход к получению анкорных текстовых ссылок с точным соответствием считался тактикой перехода в предыдущие годы, этот подход больше не является рекомендуемой практикой SEO. Слишком много обратных ссылок, использующих один и тот же анкорный текст, выглядят ложными и в конечном итоге негативно влияют на рейтинг в поиске.

2. Экспертный комплексный контент

Тематически релевантный контент опережает контент, который не сосредоточен на одной теме. Кроме того, чем полнее и полнее контент, тем лучше он будет ранжироваться в результатах поиска. Контент длиной 500 слов когда-то считался оптимизированным для поисковых систем. В 2017 году более длинный контент занимает более высокое место: средняя длина первой страницы Google составляет 1900 слов.

В 2017 году Google научился лучше понимать контент на странице, а используемые им методы выходят за рамки простого количества раз, когда ключевое слово используется в содержании страницы. Контент, который подвергается более глубокому анализу и деталям, будет ранжироваться лучше. Теперь очевидно, что веб-страница может иметь гораздо более низкую частоту целевых поисковых запросов, но при этом занимать достойные позиции в рейтинге.

Не совсем понятно, почему более длинный контент улучшает рейтинг в поисковых системах. Возможно, более длинный контент указывает поисковым системам, что издатель заботится о создании качественного контента. Такой более длинный контент позволяет поисковым системам лучше понять тему страницы, чтобы более точно ранжировать ее. Важно отметить, что более длинный контент также может быть более релевантным поисковому запросу пользователя.

В конце 2015 года Google также подтвердил, что использует RankBrain — систему искусственного интеллекта для обучения, чтобы лучше интерпретировать и понимать разговорные поисковые запросы с «длинным хвостом».

3. Авторитет домена

Общий авторитет домена оказывает большее влияние на размещение в поиске, чем авторитет самой страницы. Это тесно связано с количеством одобрений из разных доменов. Авторитет домена веб-сайта, несомненно, улучшает рейтинг его домашней страницы, а также всех ее подстраниц, обеспечивая хорошую навигацию и надежную внутреннюю связь между домашней страницей, страницами обслуживания, страницами категорий и так далее.

4. Скорость сайта

В 2010 году Google объявил, что алгоритм его поисковой системы учитывает скорость сайта как фактор ранжирования. Страницы с быстрой загрузкой опережают страницы с медленной скоростью загрузки, и для SEO следует пересмотреть и учесть среднюю скорость загрузки страницы домена. Разработчики и веб-мастера могут использовать собственный инструмент Google PageSpeed ​​Insights для оценки скорости отдельных страниц и скорости сайта в целом.

5. Мобильный поиск

Мобильные веб-страницы имеют более высокий рейтинг в Google, и это неудивительно, поскольку каждый месяц выполняется более пятидесяти миллиардов поисковых запросов с мобильных устройств. Это означает, что мобильные поисковые запросы теперь превышают поисковые запросы, выполняемые на настольных устройствах каждый месяц. Удобство для мобильных устройств, которое тесно связано со скоростью сайта, является фактором ранжирования, который станет важным во второй половине 2017 года. Примерно в это же время Google также собирается внести изменения в свой алгоритм, чтобы ранжировать Accelerated Mobile. Страницы.

AMP будут отображаться на первой странице результатов поиска Google и по сути являются облегченными версиями веб-страницы. Они предназначены для почти мгновенной загрузки, и в них удалены элементы медленной загрузки, включая рекламу, сторонний JavaScript и файлы cookie.

Google уже сделал AMP видимыми в разделе новостей «Главные новости» в результатах поиска, и они выделены вспышкой молнии и тегом AMP. Неновостные веб-сайты будут перечислены позже в 2017 году, и уже сейчас можно увидеть результаты, выполнив поиск по адресу g.co/ampdemo с мобильного телефона.

Google считает AMP настолько важными, что AMP-страница всегда будет отображаться в результатах поиска вместо соответствующих страниц для мобильных устройств или компьютеров. Однако на данный момент страница рабочего стола будет использоваться для ранжирования AMP. Для SEO по-прежнему важно, чтобы веб-сайты не переставали полностью создавать десктопные веб-страницы.

6. Длина URL-адреса

Короткие URL-адреса работают лучше, чем длинные URL-адреса, и веб-сайты должны ограничить количество слов в URL-адресе до пяти. Алгоритм Google придает вес только этим первым пяти словам, и использование большего количества слов может означать, что Google неправильно понимает тему веб-страницы.

Длинные URL-адреса также указывают поисковым системам, что рассматриваемая страница находится на несколько уровней ниже главной страницы и, таким образом, не является авторитетной страницей и получает меньше ссылок, поступающих на нее с домашней страницы. В целях SEO владельцы веб-сайтов не должны возвращаться и изменять URL-адреса, а просто следить за тем, чтобы будущие URL-адреса создавались с учетом длины URL-адреса.

Оптимизация ключевого слова тега заголовка по-прежнему является фактором ранжирования, но в 2017 году он приносит убывающую отдачу. Это отражение того факта, что Google движется к семантическому поиску, но теги заголовков по-прежнему должны включать ключевое слово с точным соответствием.

7. Показатель отказов

Показатель отказов по-прежнему является фактором ранжирования в 2017 году, а низкий показатель отказов является показателем пользовательского опыта, а также времени, проведенного на сайте. Низкий показатель отказов является побочным продуктом хорошего контента и еще раз подчеркивает, что использование вводящих в заблуждение заголовков контента или неполных заголовков для привлечения трафика на сайт является плохой практикой.

8. Богатое содержание изображений

Контент с минимум одним изображением ранжируется лучше, чем контент, созданный без связанных изображений. Это может быть связано с тем, что богатый изображениями контент генерирует больше репостов в социальных сетях и, следовательно, генерирует большее количество просмотров. Однако использование более одного изображения не дает дополнительных преимуществ, по крайней мере, с точки зрения рейтинга в поисковых системах.

9. Разметка схемы

Использование разметки Schema (Schema.org) не имеет прямого отношения к положению страницы в результатах поиска. Разметка Schema размещается в HTML-коде веб-сайта и не видна зрителю. Разметка предназначена для того, чтобы поисковые системы лучше понимали веб-страницу, и может использоваться для четкого указания важной информации, такой как время работы, местонахождение адреса, рейтинги продуктов и ценовой диапазон продуктов на сайтах электронной коммерции.

Нет никакого вреда в использовании разметки Schema, но в 2017 году ее использование не влияет на рейтинг в поисковых системах.

10. Безопасность сайта

Использование сертификатов HTTPS и SSL в настоящее время является более слабым фактором ранжирования, но, тем не менее, фактором. Они используются с 2014 года и делают практически невозможным клонирование сайта. Чтобы использовать сертификаты HTTPS и SSL, веб-сайту необходим выделенный IP-адрес или статический IP-адрес, что, в свою очередь, повысит скорость веб-сайта, поскольку IP-адрес не используется другими веб-сайтами.

Сайты, использующие SSL-сертификаты и HTTPS, более безопасны, и защиту, которую они предлагают посетителям, можно увидеть визуально в веб-браузере пользователя. Эти сайты свидетельствуют о доверии посетителей и выделяются зеленым блоком в адресной строке или зеленым замком перед URL-адресом веб-сайта.

Новые веб-сайты и веб-сайты электронной коммерции должны рассмотреть возможность запуска своих сайтов с сертификатами HTTPS и SSL, но из-за их сложной природы существующие веб-сайты не должны переходить на них исключительно с точки зрения SEO.

Это основные факторы ранжирования SEO, которые следует учитывать в 2017 году, и совершенно очевидно, насколько тесно и взаимосвязаны эти факторы.