تحسين محركات البحث المحلية 2015 - الاتجاهات المتغيرة

يوفر Local SEO نتائج للمستخدم بناءً على الموقع الحالي للباحث. يشكل بناء الروابط جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث ويمكن تطبيقه على الشركات المحلية. إن الحملة التي تهدف إلى بناء روابط محلية جيدة ستنشر بالتأكيد إستراتيجية متنوعة تمامًا مع التركيز على بناء روابط خلفية عالية الجودة.

مع قيام Google بتغيير عدد مرات انتهاء الخوارزميات الخاصة بها ، دعنا ننتهز هذه الفرصة لإلقاء نظرة على كيفية تغيير Local SEO في عام 2014 وما يمكن توقعه في عام 2015. شهد العام الماضي العديد من التغييرات والتحديثات التي أجرتها Google والتي كان لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث الخدمات في جميع أنحاء العالم. شهد العام إزالة التأليف والتحديثات مثل Panda وما إلى ذلك. فيما يتعلق بتحسين محرك البحث المحلي ، شهد عام 2014 تغييرات ملحوظة في Carousel وتحديث هام للحمامة بالإضافة إلى إطلاق مجموعة الأدوات المسماة Google My Business.

العام الذي كان -

Google My Business

تم إنشاء مجموعة الأدوات هذه في يونيو 2014 بهدف مساعدة أصحاب الأعمال. الأداة هي في الواقع نسخة معدلة من Google+ Local (2012) والتي بدورها هي الإصدار التالي من Google Plus ، والذي تم تقديمه في عام 2011.

تهدف الأداة إلى تقديم وجهة نهائية لأصحاب الأعمال للمضي قدمًا في مشاريعهم التجارية من خلال تحديث معلومات النشاط التجاري ، وقراءة التعليقات ، وإضافة الصور واستخدام Google+ ، كل ذلك في لوحة تحكم واحدة. في يونيو 2014 ، تمت إعادة تسمية الخدمة المجانية لـ Google+ Local (2012) إلى Google My Business.

حمامة

في يوليو 2014 ، أصدرت Google تحديث Pigeon الذي أثر بشكل كبير على مجتمع تحسين محرك البحث المحلي. وقد تم وصفه بأنه " أكبر تحديث لـ Google " حتى الآن فيما يتعلق بمنشور البحث المحلي تحديث فينيسيا 2012.

أدى هذا التحديث إلى تفضيل الدلائل في نتائج البحث المعنية أعلى الشركات المحلية. تضررت العديد من الصناعات بشدة من التحديث الرئيسي. شهدت نتائج أماكن Google انخفاضًا بنحو 68٪ في الوظائف ، و 36٪ في الأفلام ، و 63٪ في قطاع العقارات ، و 11٪ فيما يتعلق بقطاع التأمين.

ومع ذلك ، لم يكن الجو مظلمًا تمامًا في كل مكان حيث كان هناك نمو بنسبة 19٪ في قطاع الأغذية ، ونموًا بنسبة 13٪ في التعليم ، ونموًا بنسبة 28٪ في قطاع الضيافة فيما يتعلق بنتائج أماكن Google. القطاعات الأخرى التي استفادت من هذا التحديث هي الطب ، والمنتجع الصحي ، والقانون ، والمحلات التجارية ، واللياقة البدنية ، والمواصلات.

إلى جانب ذلك ، غيرت Pigeon أيضًا أهمية عوامل الترتيب. مع الأخذ في الاعتبار جميع التغييرات التي تم إجراؤها بواسطة تحديث Pigeon ، لا ينبغي لأحد أبدًا تجاهل المجالات الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية وهي ؛ الروابط والمواقع والمراجعات والاستشهادات.

دائري

تم تقديم ميزة Carousel بواسطة Google في عام 2013 حصريًا لعمليات البحث على سطح المكتب. تضمنت قوائم أفقية تفاعلية وتتضمن صورًا يمكن للمرء التمرير خلالها أثناء البحث عن عنصر. ومع ذلك ، قررت Google ، في صيف 2014 ، التخلص من Carousel وتهدف إلى الحصول على تنسيق يشبه إلى حد بعيد تنسيقات بحث الجوال. من خلال قرار Google هذا ، من المؤكد أن حجم حركة المرور والترتيب العضوي لحركة المرور سيتأثران بإشارة خاصة إلى صناعة الضيافة.

تنبؤات عام 2015

مع عام جديد آخر ، حان الوقت لتمكين عملك من خلال الاستخدام السليم لمزايا خدمات تحسين محركات البحث المحلية . حان الوقت للاستثمار في الجهود الحقيقية والطاقة لجعل الموقع أفضل. يُنصح دائمًا بامتلاك صفحة رئيسية للسماح للعملاء بمعرفة ما تتعامل معه الشركة بالضبط والحصول على معلومات سليمة لتزويد العملاء بها ومساعدتهم في عمليات البحث الخاصة بهم في كل صفحة.

تحسين Google My Business

يعد تحسين Google My Business خيارًا حكيمًا لزيادة التواجد عبر الإنترنت وتحسين الأعمال بشكل كبير. لتحسين الصوت لتطبيق الهاتف المحمول ، يحتاج المرء إلى ضمان الإدخال الصحيح لموقع العمل على الخريطة. سيساعد التحقق المزدوج من اسم النشاط التجاري وأرقام الهواتف والعنوان الفعلي للنشاط التجاري المعني ، وإضافة معلومات مثل ساعات العمل وأنواع الدفع وما إلى ذلك ، وإضافة الموقع الرسمي على الصفحة المحلية في Google+ في التحسين. المزيد من المراجعات المشجعة ، واستخدام كلمات رئيسية وفئات وأوصاف محددة للعمل هي أيضًا خطوات إيجابية في نفس الاتجاه.

الحصول على الأعمال المدرجة

هناك العديد من الدلائل المتاحة لغرض إدراج الشركات. بصرف النظر عن إدراج النشاط التجاري على Google My Business ، فمن المستحسن للمالكين إدراج أعمالهم في أدلة أخرى أيضًا. وتشمل هذه الصفحات Whitepages ، و Foursquare ، و Supermedia ، و Yelp ، و YellowPages ، و Manta ، و CitySearch ، وما إلى ذلك.

مواقع الويب المستجيبة

مع الثورة التي بدأها ظهور الهواتف الذكية وعلامات التبويب وغيرها من أدوات العصر الحديث ، يجب أن تكون مواقع الويب الآن سريعة الاستجابة. لقد تبين أن غالبية عمليات البحث تتم من خلال الهواتف الذكية. وبالتالي ، مع نمو وشعبية الهواتف الذكية ، فإن جعل موقع الأعمال التجارية يستجيب للتعامل مع الأجهزة هو قرار حكيم. عندما يكون لديك موقع ويب سريع الاستجابة ، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية يكون لها تأثير أفضل على الأعمال التجارية.

المواقع المستجيبة قادرة على تحسين معدل النقرات في الساعة ، وبالتالي ، تؤدي عمدًا إلى زيادة المراجعات والتصنيفات.

الفوز باللعبة

هناك العديد من الخطوات السهلة التي يمكن أن تساعد في التهجئة الناجحة باستخدام Local SEO في عام 2015. وجود محتوى مفيد ومناسب على الصفحة الرئيسية هو الأكثر أهمية. يجب أن يكون المحتوى المنشور على صفحات الموقع المختلفة إعلاميًا وحقيقيًا. من المهم تجنب الكلمات الرئيسية المزعجة. يجب إعداد علامة العنوان بهذه الطريقة بحيث تلخص الصفحة. يؤدي أيضًا تضمين المدينة والحالة في علامة العنوان وعنوان URL وعنوان H1 والمحتوى وكل نص بديل في الصور إلى بناء مُحسنات محركات بحث فعالة. يعد كسب روابط الجودة خيارًا آخر.

استنتاج

إن إدراك أحدث الاتجاهات والتطورات في تحسين محركات البحث المحلية سيساعد الشركات على توقع نموها بشكل أسرع. لقد تطورت مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير وهذا بدوره أدى إلى تركيز متجدد في عرض المحتوى بعدد من الطرق التي يستساغها محركات البحث والبشر على حدٍ سواء. مع انتشار الإنترنت عبر الهاتف المحمول والبحث الدلالي والشبكات الاجتماعية التي تؤثر بشكل غير مباشر ، فإن جعل الناس يقرؤون المحتوى يزداد صعوبة يومًا بعد يوم. ومع ذلك ، لا يزال المحتوى يحتفظ بمكانته السائدة ويرتدي التاج في النهاية. وبالتالي ، فإن ضمان جودة المحتوى وتقديمه جيدًا يساعد في النهاية في تحسين تحسين محركات البحث المحلية.