كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى لعام 2022

بدون خطة ، فإن تسويق المحتوى لا معنى له. يمكنك الحصول على المعلومات الأكثر جاذبية وإثارة للتفكير في العالم ، ولكن إذا لم يتمكن الأفراد المناسبون من الوصول إليها ، فلن تكون مفيدة للغاية. بغض النظر عن مكانك في عملية إنشاء المحتوى ، سواء كنت تخطط للمستقبل أو تطوره أو تكمله وتفكر في كيفية مشاركته مع العالم ، فقد حان الوقت الآن للبدء في التفكير في أفضل نهج لتحسينه. ومشاركتها مع المجموعة الديموغرافية الأساسية لديك.

ستساعدك استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على البدء ، والبقاء على المسار الصحيح ، وتحسين نتائجك باستمرار. إنها تساعد في التخطيط والتعامل مع جميع جهودك بسبب الأفكار التي تتضمنها.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على ماهية استراتيجية تسويق المحتوى وكيفية إنشاء واحدة لعملك.

ما هي استراتيجية المحتوى وكيف تعمل؟

استراتيجية المحتوى هي قائمة تحقق بأهداف المحتوى الخاصة بك وفئات المعلومات التي ستحتاجها لتحقيقها. يشرح أيضًا كيف ستبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك وتسويقه وتقييم نجاحه.

توجه استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك استراتيجياتك الترويجية وتساعدك في اتخاذ قرارات تجارية عملية. يساعدك في ضبط خطة تسويق المحتوى الخاصة بك بحيث لا تقوم فقط بوضع المواد هناك وتأمل في حدوث معجزة.

• تقييم المحتوى الخاص بك

في حين أن العديد من توصيات استراتيجية تسويق المحتوى تقترح إجراء عمليات تدقيق للمحتوى ، إلا أن العديد من الشركات فشلت في القيام بذلك. يفعل الآخرون ذلك لأن لديهم عدة أجزاء من المحتوى ، بينما يفعل الآخرون ذلك لأن لديهم الكثير.

قم بإجراء تدقيق للمحتوى بغض النظر عن مدى - أو قلة - الخبرة التي يتمتع بها عملك مع تسويق المحتوى. إنه جزء لا يتجزأ من تطوير استراتيجية تسويق المحتوى. قد تزودك النتائج بمعلومات حول تكتيكاتك السابقة وربما تعطيك رؤية جديدة للمستقبل. طور استراتيجية المحتوى الخاصة بك على نتائج تقييم المحتوى الخاص بك. عملت جهودك القديمة بشكل جيد بالنسبة لك ، وما الذي ترغب في الاحتفاظ به أو التخلص منه في العمل القادم؟

• حدد جمهورك المستهدف

إذا كنت تكتب لشركة ، فيجب أن يكون لديك بالفعل ملف تعريف عميل لمساعدتك في فهم الأفكار والقضايا والمتطلبات الفريدة التي يمتلكها العملاء. تجزئة العملاء أمر بالغ الأهمية لتطوير أفضل محتوى.

قبل إنشاء كلمة واحدة لمحتوى التدوين ، ابدأ في فهم المشاهد المقصود من الداخل إلى الخارج. تعرف بقدر ما تستطيع عن الخصائص الديموغرافية والسلوكية والنفسية. ستكون المواد الخاصة بك مضللة على الأقل وستكون بلا معنى في أسوأ الأحوال إذا لم يتم تجسيد هذه المواد. يمكنك بناء نغمة المحتوى الخاص بك بعد أن تفهم من هو المستهلك الخاص بك.

اقرأ أيضًا عن: نصائح تحسين محركات البحث لتحسين الصفحة المقصودة

• تأليف أفكار محتوى جديد

على الرغم من وجود كمية غير محدودة من المعلومات ، إلا أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه ليس متساويًا. يمكن أن يتسبب المحتوى غير الناضج والمعلومات التي لا تستهدف الجمهور المناسب والمحتوى الذي تمت إدارته بشكل فظيع في إحداث المزيد من الضرر على المدى الطويل.

من تصميم رسائل الحملة إلى تنظيم المواد للموقع الإلكتروني وتطوير العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، يجب أن تكون جميع مكونات المحتوى مفيدة ومقنعة وذات صلة.

يتمتع المحتوى المصمم خصيصًا لتخصص علامتك التجارية بفرصة أكبر لتأسيس شركتك كشركة رائدة في الصناعة. إنها أيضًا فرصة ممتازة لتحديث المعلمات الجمالية والنغمة لشركتك أثناء تصميم استراتيجية تسويق المحتوى .

• محتوى الفيديو

ذكرت HubSpot أن 55 بالمائة من العملاء يفضلون محتوى الفيديو على أشكال المحتوى الأخرى. ووفقًا للدراسة ، فإن أكثر من 70٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي. ويتطلع 90٪ منهم إلى مشاركة مقاطع الفيديو التي يشاهدونها مع معجبيهم ومتابعيهم.

يعد إنتاج مقاطع الفيديو أمرًا بسيطًا ، ولكن إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة قد يميزك عن منافسيك. هناك طلب كبير على تسويق الفيديو ، ولكن مع وجود الكثير في السوق ، ستحتاج إلى معرفة كيفية التميز.

أنت تزيد من حركة المرور والتحويلات ، تأكد من تطوير مجموعة متنوعة من المقالات. ستساعدك هذه الإجراءات على إقامة علاقة شخصية مع المستهلكين.

يمكنك أيضًا القراءة عن البحث الصوتي والمرئي.

• صف عملية إنشاء المحتوى الخاص بك بالتفصيل.

ضع في اعتبارك الخطوات المتبعة في إعادة المواد الخاصة بك إلى الحياة. كم عدد الخطوات التي ستتخذها؟ من الذي ستنتقل إليه كل مقالة منذ الإنشاء وحتى النشر والتسويق؟ ما نوع الأذونات المطلوبة؟ كيف سيتم تنظيمه وتقديمه بطريقة معقولة ومنصفة؟ ما الصعوبات التي ستشكلها شبكات الاتصال لتحقيق هذا الهدف؟

قم بإنشاء طريقة خطوة بخطوة يمكن لكل فرد من موظفيك المشاركة فيها. إن معالجة هذه الأسئلة مسبقًا سيوفر عليك الجهد والضغط والمال على المدى الطويل.

• قم بعمل تقويم للمحتوى.

يضمن تطوير جدول تسويق المحتوى أنك ترسل باستمرار مواد جديدة إلى عملائك. في حين أن هذا جانب مهم من خطتك ، فقد جاء الآخرون قبله لغرض ما. قد يفوتك أي محتوى تنشره النقطة الكاملة ما لم تفهم خطة تسويق المحتوى والترويج له. لقد وضعت قيودًا لتوجيه موادك الإعلانية وتركيزها بشكل أفضل ، والآن يمكنك إنشاء جدول تحريري لضمان أن محتوياتك تلبي أهدافك.

• تقييم النتائج

محاولة تقييم الفعالية هي الجزء الأخير والأكثر أهمية في استراتيجية تسويق المحتوى. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه نظام تسويق المحتوى مع التحليلات المضمنة مفيدًا. لمعرفة ما إذا كان جزء من المحتوى يحصل على زخم ، راقب المشاهدات ، والمحبين ، والردود ، ونشر النتائج. علاوة على ذلك ، فإن تتبع حركة المرور والمبيعات عبر الإنترنت وتخصيص الوقت للتحليل واكتشاف مجالات التطوير يساعد في ضمان تحقيق أهدافك التسويقية بالكامل.

استنتاج

عندما تبدأ في رحلة تسويق محتوى مخططة جيدًا ، تأكد من أن قدرات فريقك تتماشى مع إدارة المحتوى الخاص بك وأن المحترفين في فريقك يواصلون تحسين قدراتهم من أجل توفير مشاركة محتوى استثنائية. نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تحديد الأشياء التي تحتاج إلى مراعاتها لوضع استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى .