تحسين محركات البحث المحلية: تعريف ونصائح للمبتدئين

يعد البحث المحلي أحد أكثر الاستراتيجيات فاعلية للشركات الصغيرة. يستخدم 8 من كل 10 أفراد ، وفقًا لـ Google Infographics ، Google لتحديد موقع المعلومات المحلية. قد تفقد ما يصل إلى 80٪ من عملائك المحتملين إذا لم يتم تحسين علامتك التجارية للبحث المحلي. للتلخيص ، يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي جزءًا لا يتجزأ من خطة التسويق الرقمي الخاصة بك إذا كنت تريد أن تظل وثيق الصلة ببيئة اليوم.

سنتطرق إلى أهمية البحث المحلي في هذه المقالة ، بالإضافة إلى نصائح تحسين محركات البحث المحلية للمبتدئين وكيفية تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح. تابع معنا للحصول على نصائح وأساليب مفيدة.

ما هو تعريف البحث المحلي؟

يختلف البحث المحلي عن البحث الإعلامي الواسع أو التقليدي. إليك مثال: عندما يكتب شخص ما عبارة " شركة تحسين محركات البحث في بنغالور " في أي محرك بحث ، فإنه يجري بحثًا تقليديًا ؛ ولكن عندما يكتبون " شركة تحسين محركات البحث في بنغالور بالقرب مني " أو "وكالة خدمة تحسين محركات البحث في [مكان] ، فإنهم يقومون بإجراء بحث محلي.

وفقًا لـ Google ، الغرض المحلي موجود في 58٪ من الاستعلامات. تُستخدم استعلامات البحث المحلية مثل هذه عادةً عندما يرغب الأشخاص في شراء منتج أو خدمة ، وستعرض نتائج البحث الشركات في المنطقة المحددة في نتيجة البحث.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أداة فعالة للغاية يجب تضمينها عند إنشاء أو تحسين خطة التسويق الخاصة بك بسبب عادات المستهلك ونوع الاستعلام.

ما هو الـ Local SEO وكيف يعمل؟

تحسين محرك البحث المحلي (Local SEO) هو عملية تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، والمشاركة ، وتوليد العملاء المحتملين من خلال عمليات البحث المحلية المناسبة. علاوة على ذلك ، يتيح لك موقع الويب المحلي المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) تقديم عناصر وخدمات للمشترين المحليين عندما يبحثون عنها عبر الإنترنت.

تجمع محركات البحث معلومات البحث المحلية من المحتوى المحلي والروابط والمراجع ومواقع ملفات تعريف شبكات التواصل الاجتماعي. تعمل كل هذه العناصر معًا لتزويد المستخدمين بالنتائج المحلية الأكثر ملاءمة ، وتوفر مزايا تحسين محركات البحث المحلية.

ما العوامل التي يستخدمها Google عند ترتيب عمليات البحث المحلية؟

يتم الاحتفاظ بالصيغة الدقيقة التي تستخدمها Google لتحديد ترتيب البحث المحلي ، ولكن هناك ثلاثة عناصر أساسية يجب على الشركات مراعاتها عند تحسين البحث المحلي ، وفقًا لـ Google.

• الأهمية: تحاول خوارزمية البحث المحلي من Google ربط المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة. نتيجة لذلك ، عندما يبحث المستهلكون عن وكيل قريب للدراجات النارية ، فإنهم يحصلون على أفضل الاقتراحات. إن العمل للتأكد من صحة بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك وتحديثها يضمن أن المستهلكين المحتملين الذين يبحثون عن نشاط تجاري مماثل سوف يكتشفونك بدلاً من المنافسة غير المفتوحة.
• المسافة: هناك جانب مهم آخر تضعه Google في الاعتبار عند تحديد ترتيب البحث المحلي وهو قرب الباحث من موقعك. نتيجةً لذلك ، من الضروري تضمين عنوانك وتفاصيل الاتصال الأخرى ذات الصلة في ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" بالإضافة إلى أدلة أخرى عبر الإنترنت.
• أخيرًا وليس آخرًا ، تنظر Google في أهمية شركتك. يشير مصطلح "الشهرة" إلى مدى شهرة العلامة التجارية. يتم أيضًا أخذ عوامل مثل قوائم الدليل ومراجعات الإنترنت في الاعتبار عند تحديد الشهرة. وفقًا لـ Google ، يتم تحديد تصنيفات البحث المحلي من خلال متوسط ​​تصنيف النجوم للشركة بالإضافة إلى حجم المراجعات.

كيفية تحسين تصنيفات البحث لقائمة نشاطي التجاري على Google

• أضف كلمات رئيسية وروابط في وصف قائمة GMB الخاصة بك.

تأكد من إضافة كلمات رئيسية في وصفك لقائمة "نشاطي التجاري على Google". يجب تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أول 100 حرف من الوصف.

بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية ، يجب عليك أيضًا تضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك في مواقع أخرى. إذا لم يكن لديك حاليًا موقع ويب لعملك ، فقم بإشراك شركة تطوير مواقع ويب لتصميم موقع لك.

• توفير عنوان دائم.

من المرجح أن يزور المستهلك موقعك إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا. نتيجةً لذلك ، قم بتضمين عنوان دائم صحيح في قائمة "نشاطي التجاري على Google" حتى لا يواجه الزوار مشكلة في تحديد موقعك.

• في صفحة GMB ، قم بتضمين موقعك على الويب ورقم هاتفك.

تبدأ رحلة أي عميل محتمل بمكالمة هاتفية. نتيجة لذلك ، في صفحة "نشاطي التجاري على Google" ، قم بتضمين رقم الاتصال الدقيق حتى يتمكن الأشخاص من الاتصال بك.

علاوة على ذلك ، قم بتضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من معرفة المزيد عن الخدمات التي تقدمها.

• الحصول على الملاحظات

يمكن للعملاء ترك تعليقات وترك التقييمات على صفحة "نشاطي التجاري على Google". لديهم الحرية الكاملة في انتقاد شركتك أو مؤسستك أو التوصية بها أو إسعادها. تساعدك التقييمات الإيجابية على صفحات "نشاطي التجاري على Google" في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

• تفاعل مع تعليقات العملاء

من الأهمية بمكان الرد على ملاحظات العملاء من أجل تحسين تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك. استجب للمستهلكين الذين تركوا تعليقات سلبية أو إيجابية.

• حدد فئتك بدقة.

حدد الفئة التي تعكس أفضل خصائص وسلوك شركتك. يجب أن يتم ذلك بأقصى قدر من العناية والاهتمام.

• يجب إضافة توقيتات الفتح والإغلاق.

في بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" ، قدِّم ساعات افتتاح مكتبك وإغلاقه. تأكد من تحديد الأوقات الصحيحة. قد تكلفك المواعيد المبكرة جدًا أو المتأخرة الكثير من الدخل.

• أنشئ موقعًا متوافقًا مع الجوّال

وفقًا للإحصاءات ، ترتبط 42٪ من استعلامات البحث بموقع ما ، ويقوم 9 من كل 10 مستخدمين بإجراء عمليات بحث محلية على هواتفهم الذكية. الهاتف الذكي وعمليات البحث المحلية مزيج مثالي. سيكون من الأسهل على عملائك المستهدفين التنقل واكتساب المعرفة التي يحتاجون إليها إذا كان لديك موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة. سيتم استخدام الهاتف الذكي للحصول على الاتجاهات إلى موقعك الفعلي والبحث عن تفاصيل الاتصال ومراجعات المستخدمين.

استنتاج

كان دليل تحسين محركات البحث المحلي هذا مباشرًا كما هو معلن عنه. على الرغم من أنه قد يبدو من الواضح أن تكمل صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك لكي تلاحظها Google ، إلا أن عددًا مذهلاً من الشركات المحلية لم تفعل ذلك بعد. ستظهر قائمة غير مكتملة في نتائج بحث محلية أقل ، مما يؤدي إلى عدد أقل من الزوار والتعليقات.

في حين أن بعض الصناعات أكثر عدوانية من غيرها ، فإن ترقية ملفك التعريفي في GMB يمكن أن يساعد أي نشاط تجاري.

اقرأ أيضًا عن: كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور في بحث Google