دليل المبتدئين للتدوين للشركات الصغيرة

تؤكد طرق التسويق التقليدية ، خاصة في الماضي ، على دفع منتجك تحت أنوف المشترين المحتملين برسالة واحدة: بيع ، بيع ، بيع. في المقابل ، يركز تسويق المحتوى على تقديم شيء ذي قيمة لعملائك الحاليين والمحتملين ، مع العلم أنه عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء ، فهناك فرصة جيدة لأن يفعلوا ذلك منك. لماذا ا؟ لأنك تركت انطباعًا إيجابيًا ، منحتهم شيئًا (معلومات ، كتب إلكترونية ، موارد ، ضحكة) مجانًا ، وأثبتت نفسك كخبير في مجال عملك.

تعد كتابة مدونة على موقع الويب الخاص بشركتك واحدة من أفضل الطرق لتوفير المحتوى للديموغرافية المستهدفة ، سواء كان ذلك عملاء معينين أو صناعة. في كل مرة تكتب فيها مشاركة مدونة وتشاركها ، فإنك تزرع بذرة في أذهان كل من يقرأها عن علامتك التجارية - من أنت وما الذي يجب أن تقدمه لهم.

لقد قمنا بتجميع العديد من النصائح لك في دليل المبتدئين هذا حول التدوين للشركات الصغيرة: ما الذي يجب أن تكتب عنه ، وأساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، ومكان نشر منشورات مدونتك.

سنفترض أنك قمت بالفعل ، على الأقل ، بإنشاء مدونة فعلية على موقع الويب الخاص بك ، سواء كان ذلك باستخدام WordPress أو Blogger أو Squarespace أو أي نظام أساسي آخر للتدوين. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإليك قراءة سريعة حول اختيار منصة التدوين.

ماذا أكتب عن وأين تحصل على الأفكار

أول شيء ستحتاج إلى اكتشافه هو ما الذي يجب أن تدون حوله. الإجابة الأكثر وضوحًا ، بالطبع ، هي أخبار عن شركتك أو منتجك أو خدمتك. ولكن لتجنب الظهور كقصر نظر وامتصاص ذاتي ، تفرع واكتب أيضًا عن أشياء أخرى. تذكر القواعد الثلاثة للتدوين: التسلية والإلهام والإعلام. يجب أن تقوم كل مشاركة بواحد على الأقل من هؤلاء.

إليك ما تكتب عنه ومن أين تحصل على الأفكار:

• الموضوعات الشائعة في مجال عملك. امنح القراء سببًا لوضع إشارة مرجعية على مدونتك كموقع الانتقال إلى معلومات الصناعة أو الموارد أو ضحكة مكتومة يومية. احصل على مصدر إلهام لمحتوى مدونتك من خلال اكتشاف ما يتحدث عنه الأشخاص في Twitter's Trending Topics (عمود علامات التصنيف على الجانب الأيسر من صفحة Twitter الخاصة بك) أو قسم اتجاهات BuzzFeed أو أهم اتجاهات Google حسب الموضوع أو اتجاهات الأعمال الصغيرة. ولا تنس المجلات التجارية أو الصحف المحلية.
• ابدأ بعنوان جذاب وغني بالكلمات الرئيسية. غالبًا ما يؤدي البدء بعنوان جذاب إلى إلهام المحتوى لمقالة كاملة ، لذلك قم بالعصف الذهني مع فريقك للحصول على العناوين الرئيسية أو الموضوعات. احصل على المساعدة من صيغ العناوين الرئيسية في The Daily Egg التي تحول ، وصيغ عنوان Hubspot's kick-ass ، وحيل GoinsWriter لكتابة عناوين جذابة. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من أدوات تعريف المحتوى الممتعة مثل Content Forest و Tweak Your Biz و Portent.
• كن شخصيا. يميل المعجبون المهتمون بعملك عمومًا إلى الاهتمام بالأشخاص الذين يديرونه. اكتب عن الأحداث التي تجري وراء الكواليس في مكتبك ، والأخبار المثيرة حول شركتك مثل الفوز بجوائز الصناعة أو معتكف الشركة (وتأكد من تضمين الصور!) ، وشهادات من عملائك ، ومشاركات مضحكة. قم بتسليط الضوء على منتج مختلف أو سؤال عميل أو "كيف" كل أسبوع. شارك الخبرة والعقبات والحلول التي واجهتها في عملك.

تبدو مهمة

هوليوود ليست المكان الوحيد الذي تبدو فيه أهمية. في عالم مليء بالتوقعات العالية وامتداد الانتباه القصير ، فإن قراءة منشور المدونة بالكامل ليس بالأمر السهل. اجعلها سهلة وممتعة للقراء باستخدام تنسيق فعال وممتع للعين.

• الرؤوس. عندما تنقر على مقال فقط ليتم ضربه بجدار ضخم من الحروف السوداء المكتظة بكثافة والتي تغطي كل بوصة من شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، يكون الأمر ساحقًا بعض الشيء. قسّم النص إلى فقرات قابلة للفهم وابدأ كل قسم برأس بخط عريض لجعله بارزًا. بهذه الطريقة ، يمكن للأشخاص التمرير خلال المقالة والتعرف على الفور على المحتوى الكامل.
• نقاط مهمة. يعد استخدام النقاط النقطية والقوائم المرقمة طريقة أخرى لتسهيل مشاركة مدونتك على العين. في الواقع ، يعد منشور القائمة (المعروف أيضًا باسم "listicle") أحد أكثر أنواع المنشورات شيوعًا وهو فعال جدًا في زيادة حركة المرور. تعد هذه رائعة بالنسبة للإحصائيات أو النصائح أو الأفكار المجمعة وعادةً ما تتضمن الرقم في العنوان. على سبيل المثال: 7 نصائح لأخذ قفزة للعمل الحر بدوام كامل
• تصحيح. إذا كنت تعتقد أن القواعد والتهجئة ليسا مهمين ، فلن تكون الوحيد - لكن هذا ليس عذراً لتكون قذرًا. إذا كان عملك هو التدوين ، فيجب أن تكون مثالًا للمحترفين - وهذا يعني التهجئة والقواعد النحوية. يلاحظ الناس الأخطاء والجمل المصاغة بشكل محرج ، ويحكمون على الشركة على ارتكابها. إذا لم تتمكن حتى من تعيين كاتب أو محرر جيد ، فإنهم يفترضون (عن صواب أو خطأ) أن هذا سينعكس أيضًا على براعة منتجك أو خدمتك.
• الصور. أصبح الإنترنت مرئيًا أكثر من أي وقت مضى ، كما يتضح من شعبية Pinterest و Instagram و Tumblr ، لأن الصورة الجيدة يمكن أن تنقل فكرة على الفور. بالنظر إلى أن 44 بالمائة من الأشخاص أكثر عرضة للتفاعل مع العلامات التجارية عند نشر الصور ، فحاول إضافة صورة أو صورتين أو رسوم بيانية عالية الجودة في مشاركاتك. إذا لم يكن لميزانيتك الكثير من الفسحة ، فاستخدم أحد مواقع الصور العديدة الخالية من حقوق الملكية الموجودة هناك ، مثل Pixabay أو Unsplash أو Compfight. فقط تأكد من استخدام صور عالية الجودة دائمًا ، وليس تلك التي تبدو وكأنها التقطت في الظلام على هاتف ذكي رخيص.

أساسيات تحسين محركات البحث

تسهل ميزة تحسين محركات البحث (SEO) على الأشخاص العثور على موقع الويب الخاص بك. إن استخدام نفس الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك والتي قد يكتبها الأشخاص في Google عند البحث عن منتجك أو خدمتك يساعد محركات البحث على تمييز موضوع موقعك وتوجيه الأشخاص إليه إذا كان ذلك مناسبًا.

فيما يلي عدة طرق يمكنك من خلالها مساعدة محركات البحث - وبالتالي الأشخاص - في العثور على مدونتك:

• قم بتحديث الأيقونة المفضلة لديك. هذه هي الصورة الصغيرة 16 × 16 بكسل المرتبطة بالعلامة التجارية التي تظهر في علامة تبويب متصفح الويب بجوار اسم موقع الويب. على سبيل المثال ، الأيقونة المفضلة لـ Facebook هي المربع الأزرق مع "f" الأبيض ، والأيقونة المفضلة على Twitter هي الطائر الأزرق الفاتح. بدون الرمز المفضل لعلامتك التجارية ، سوف تبرز كمبتدئ على الإنترنت. إليك مقطع فيديو مدته دقيقتان يوضح لك كيفية إضافة رمز مفضل إلى مدونة WordPress الخاصة بك.

• تخصيص الروابط الثابتة. الرابط الثابت هو عنوان URL الدائم لكل منشور مدونة (أو أي صفحة ويب محددة) تنشرها. بمجرد إنشاء منشور جديد ، فإنه ينشئ رابطًا ثابتًا وإذا لم تقم بتغييره ، فسيبدو كما يلي:

  https://www.hiveage.com/blog/؟p=100

  إذا قمت بتخصيصه ، فسيبدو كما يلي:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  لا يبدو التخصيص أفضل فحسب ، بل إنه يحسن من تحسين محرك البحث. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة (تلك الكلمات والعبارات التي قد يكتبها الشخص في بحث Google) وإذا أمكن أدخلها في بداية العنوان والرابط الثابت. قم بتغيير الروابط الثابتة الخاصة بك في WordPress في لوحة القيادة ضمن الإعدادات> الروابط الثابتة.

• ميتا الوصف. هذا هو المقتطف المكون من 156 حرفًا أو معاينة موقع الويب الذي يتم عرضه في قائمة نتائج الصفحة عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على Google. إلى جانب جعل الأمر بسيطًا على الباحثين لمعرفة ما يدور حوله موقع الويب دون الحاجة إلى النقر فوق كل رابط ، فإنه يزيد من فرصتك في الظهور في الصفحة الأولى من النتائج. ابحث عن هذا المربع الموجود أسفل النافذة مباشرةً في WordPress حيث تكتب منشور المدونة الخاص بك.
• محتوى الجسم. هذا هو نص منشور المدونة الخاص بك. ضع الكلمات الرئيسية أو العبارة الرئيسية في الفقرة الأولى. لم يعد من الضروري تشتيت كلمتك الرئيسية عبر المحتوى عشر مرات ؛ استخدامه مرة واحدة في وقت مبكر هو كل ما تتطلبه محركات البحث لمعرفة موضوع صفحتك.
• طول منشور المدونة. لمزيد من المساعدة في تحسين مدونتك ، يجب أن تتكون معظم المنشورات من 1500 كلمة على الأقل. من الواضح أن الجودة لا تقل أهمية عن الكمية عندما يتعلق الأمر بعدد الكلمات ، لذا فإن المشاركات الأقصر والمكتوبة بشكل ممتاز جيدة أيضًا. ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث ، فحاول الحصول على مقالات أطول وجيدة المصادر.

أين تنشر مشاركات مدونتك

والآن بعد أن توصلت إلى بعض الأفكار الرائعة بعناوين جذابة مكتوبة جيدًا بتنسيق سهل القراءة ، ماذا تفعل بها بعد نشرها في مدونتك؟ وفقًا لرائد الأعمال عبر الإنترنت بات فلين ، فإن 50 بالمائة من نجاح المدونة يحدث بعد نشرها.

• شارك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. أول شيء يجب عليك فعله هو مشاركة منشور مدونتك من موقع الويب الخاص بك مباشرة إلى Facebook و LinkedIn و Google+ و Twitter (مما يعني أنه سيتعين عليك تضمين رموز الوسائط الاجتماعية على موقعك). بعد مشاركته على المنصات الاجتماعية لعملك ، شاركه في ملفاتك الشخصية أيضًا. لا تخجل من مطالبة أصدقائك ومعجبيك ومتابعيك بإعادة المشاركة إذا أحبوا ما قرأوه.
• الانخراط والرد والشكر. تأكد من تشغيل التنبيهات في جميع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإعلامك عبر البريد الإلكتروني بمجرد أن يعلق شخص ما على إحدى منشوراتك أو يشاركها. لإخبارهم بأنك لست شركة غير مبالية ، قم بالرد على جميع التعليقات ، والإجابة على جميع الأسئلة في أقرب وقت ممكن ، وشكر كل من شارك منشورك أو فضل تغريدتك ، وتفاعل مع الناس بأي طريقة أخرى. هذا يقطع شوطًا طويلاً نحو نجاح ليس فقط منشورات المدونة الخاصة بك ، ولكن علامتك التجارية الشاملة.
• انشر على مواقع أخرى. لمزيد من قراءة مدونتك ، فكر في نشرها على منصات نشر المقالات مثل Medium و Ezine و Examiner. هناك العديد من الأنظمة الأساسية العامة والخاصة بالصناعة لإعادة توظيف المحتوى الخاص بك ، لذا اختر حفنة تعمل بشكل أفضل لك واحصل على منشورات مدونتك هناك.

عندما يتعلق الأمر بالتدوين الناجح ، فهناك الكثير لنتعلمه. ولكن إذا بدأت بالأساسيات في دليل المبتدئين هذا للتدوين للشركات الصغيرة ، فستكون لديك ميزة على المدونين الجدد الآخرين الموجودين هناك!