Guía para principiantes de blogs para pequeñas empresas

Los métodos de marketing tradicionales, especialmente en el pasado, hacen hincapié en empujar su producto ante las narices de los posibles compradores con un mensaje: vender, vender, vender. Por el contrario, el marketing de contenidos se enfoca en proporcionar algo de valor a sus clientes actuales y potenciales, entendiendo que cuando estén listos para realizar una compra, existe una buena posibilidad de que lo hagan con usted. ¿Por qué? Porque causó una impresión favorable, les dio algo (información, libros electrónicos, recursos, una risa) gratis y se estableció como un experto en su industria.

Escribir un blog en el sitio web de su empresa es una de las mejores maneras de proporcionar contenido para su grupo demográfico objetivo, ya sean clientes específicos o una industria. Cada vez que escribe y comparte una publicación de blog, está plantando una semilla en la mente de todos los que la leen sobre su marca: quién es usted y qué tiene para ofrecerles.

Hemos recopilado varios consejos para usted en esta guía para principiantes sobre blogs para pequeñas empresas: sobre qué escribir, los conceptos básicos de SEO y dónde publicar las publicaciones de su blog.

Vamos a suponer que, como mínimo, ya ha creado un blog físico en su sitio web, ya sea con WordPress, Blogger, Squarespace o cualquier otra plataforma de blogs. Si no, aquí hay una lectura rápida sobre cómo elegir una plataforma de blogs.

Sobre qué escribir y dónde obtener ideas

Lo primero que debe averiguar es sobre qué escribir un blog. La respuesta más obvia, por supuesto, es noticias sobre su empresa, producto o servicio. Pero para evitar parecer miope y ensimismado, ramifíquese y escriba también sobre otras cosas. Recuerda las tres reglas de los blogs: entretener, inspirar e informar. Cada publicación debe hacer al menos uno de estos.

Esto es sobre qué escribir y de dónde obtener ideas:

• Temas de tendencia en su industria. Ofrezca a sus lectores una razón para marcar su blog como el sitio de referencia para obtener información de la industria, recursos o una risita diaria. Obtenga inspiración para el contenido de su blog al descubrir de qué está hablando la gente en los Temas de tendencias de Twitter (la columna de hashtags en el lado izquierdo de su página de Twitter), la Sección de tendencias de BuzzFeed, las Principales tendencias de Google por tema o las Tendencias de pequeñas empresas. Y no olvide las revistas especializadas o el periódico local.
• Comience con un título atractivo y rico en palabras clave. A menudo, comenzar con un título pegadizo inspirará contenido para un artículo completo, así que haga una lluvia de ideas con su equipo para los titulares o temas. Obtenga ayuda de las fórmulas de titulares de The Daily Egg que convierten, las fórmulas de títulos increíbles de Hubspot y los trucos de GoinsWriter para escribir titulares atractivos. Además, echa un vistazo a los creadores de contenido divertido como Content Forest, Tweak Your Biz y Portent.
• Sea personal. Los fans que están interesados ​​en su negocio generalmente tienden a estar interesados ​​en las personas que lo dirigen. Escriba sobre lo que sucede detrás de escena en su oficina, noticias emocionantes sobre su empresa, como premios de la industria ganados o un retiro de la empresa (¡y asegúrese de incluir fotos!), Testimonios de sus clientes y publicaciones humorísticas. Resalte un producto diferente, una pregunta de un cliente o un "cómo hacerlo" cada semana. Comparta la experiencia, los obstáculos y las soluciones que ha enfrentado en su negocio.

Las apariencias importan

Hollywood no es el único lugar donde la apariencia importa. En un mundo de altas expectativas y períodos de atención cortos, lograr que se lea toda la publicación de tu blog no es tarea fácil. Hágalo fácil y placentero para los lectores usando un formato efectivo y agradable a la vista.

• Encabezados. Cuando haces clic en un artículo y te encuentras con una enorme pared de letras negras densamente empaquetadas que cubre cada centímetro de la pantalla de tu computadora, es un poco abrumador. Divide el texto en párrafos digeribles y comienza cada sección con un encabezado en negrita para que se destaque. De esa manera, las personas pueden desplazarse por el artículo e inmediatamente tener una idea de cuál es el contenido completo.
• Puntos de viñeta. El uso de viñetas y listas numeradas es otra forma de hacer que la publicación de tu blog sea más fácil de ver. De hecho, la publicación de lista (también conocida como "lista") es uno de los tipos de publicaciones más populares y es muy eficaz para generar tráfico. Estos son excelentes para compilar estadísticas, consejos o ideas y, por lo general, incluyen el número en el título. Por ejemplo: 7 consejos para dar el salto al trabajo independiente a tiempo completo
• Corregir. Si cree que la gramática y la ortografía no son importantes, no sería el único, pero eso no es excusa para ser descuidado. Si su negocio son los blogs, le conviene ser el epítome de lo profesional, y eso significa ortografía y gramática impecables. Las personas notan errores y oraciones mal redactadas, y juzgan a un negocio por cometerlos. Si ni siquiera puede contratar a un buen escritor o editor, asumen (con razón o sin ella) que esto también se reflejará en la artesanía de su producto o servicio.
• Imágenes. Internet es más visual que nunca, como lo demuestra la popularidad de Pinterest, Instagram y Tumblr, porque una buena imagen puede comunicar una idea al instante. Teniendo en cuenta que el 44 % de las personas tienen más probabilidades de interactuar con las marcas cuando publican imágenes, intente agregar una o dos fotos o gráficos de alta calidad en sus publicaciones. Si su presupuesto no tiene mucho margen, use uno de los muchos sitios web de fotos libres de regalías que existen, como Pixabay, Unsplash o Compfight. Solo asegúrese de usar siempre imágenes de calidad, no aquellas que parecen tomadas en la oscuridad con un teléfono inteligente barato.

Los fundamentos del SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) facilita que las personas encuentren su sitio web. El uso de las mismas palabras clave en su sitio web que las personas escribirían en Google al buscar su producto o servicio ayuda a los motores de búsqueda a discernir de qué se trata su sitio y dirigir a las personas a él si corresponde.

Aquí hay varias formas en que puede ayudar a los motores de búsqueda, y por lo tanto a las personas, a encontrar su blog:

• Actualiza tu favicon. Esta es esa pequeña imagen de 16 × 16 píxeles asociada con la marca que aparece en una pestaña del navegador web junto al nombre del sitio web. Por ejemplo, el favicon de Facebook es el cuadrado azul con la “f” blanca, el favicon de Twitter es el pájaro azul claro. Sin el favicon de su marca, se destacará como un novato en línea. Aquí hay un video de 2 minutos que le muestra cómo agregar un favicon a su blog de WordPress.

• Personaliza los enlaces permanentes. Un enlace permanente es la URL permanente de cada publicación de blog (o cualquier página web específica) que publique. Tan pronto como crea una nueva publicación, genera un enlace permanente y, si no lo cambia, se verá así:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Si lo personalizas, se verá así:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  La personalización no solo se ve mejor, sino que mejora la optimización del motor de búsqueda. Asegúrese de incluir sus palabras clave de destino (esas palabras y frases que una persona podría escribir en una búsqueda de Google) y, si es posible, insértelas al comienzo del título y el enlace permanente. Cambie sus enlaces permanentes en WordPress en el panel de control en Configuración> Enlaces permanentes.

• Metadescripción. Este es el fragmento de 156 caracteres o la vista previa del sitio web que se muestra en la lista de resultados de la página cuando alguien realiza una búsqueda en Google. Además de facilitar que los buscadores vean de qué se trata el sitio web sin tener que hacer clic en cada enlace, aumenta sus posibilidades de aparecer en la primera página de resultados. Encuentre este cuadro justo debajo de la ventana en WordPress donde escribe su publicación de blog.
• Contenido del cuerpo. Este es el texto de su entrada en el blog. Coloque sus palabras clave o frase clave dentro del primer párrafo. Ya no es necesario dispersar su palabra clave a lo largo del contenido diez veces; usarlo una vez desde el principio es todo lo que los motores de búsqueda necesitan para descubrir de qué se trata su página.
• Longitud de la publicación del blog. Para ayudar aún más a optimizar su blog, la mayoría de las publicaciones deben tener al menos 1500 palabras. Obviamente, la calidad es tan importante como la cantidad cuando se trata de contar palabras, por lo que las publicaciones más cortas y excelentemente escritas también están bien. Pero si desea clasificarse mejor en los motores de búsqueda, intente obtener artículos más extensos y bien documentados.

Dónde publicar sus publicaciones de blog

Entonces, ahora que se le ocurrieron algunas ideas fantásticas con títulos atractivos que están bien escritos en un formato fácil de leer, ¿qué hace con ellos después de haberlos publicado en su blog? Según el emprendedor en línea Pat Flynn, el 50 por ciento del éxito de un blog ocurre después de su publicación.

• Comparte en tus plataformas de redes sociales. Lo primero que debe hacer es compartir su publicación de blog desde su sitio web directamente a Facebook, LinkedIn, Google+ y Twitter (lo que significa que tendrá que incrustar íconos de redes sociales en su sitio). Después de compartirlo en las plataformas sociales de su empresa, compártalo también en sus perfiles personales. No se avergüence de pedirles a sus amigos, fans y seguidores que vuelvan a compartir si les gusta lo que han leído.
• Participar, responder y agradecer. Asegúrate de activar las alertas en todas tus redes sociales para que te notifiquen por correo electrónico tan pronto como alguien comente o comparta una de tus publicaciones. Para hacerles saber que no es una empresa indiferente, responda a todos los comentarios, responda a todas las preguntas lo antes posible, agradezca a todos los que compartieron su publicación o marcaron su tweet como favorito y, de lo contrario, interactúe con las personas. Esto contribuye en gran medida al éxito no solo de las publicaciones de su blog, sino también de su marca en general.
• Publicar en otros sitios. Para que su blog sea más leído, considere publicarlo en plataformas de publicación de artículos como Medium, Ezine y Examiner. Existen numerosas plataformas generales y específicas de la industria para reutilizar su contenido, así que elija un puñado que funcione mejor para usted y publique sus publicaciones de blog.

Cuando se trata de bloguear con éxito, hay mucho que aprender. Pero si comienza con lo básico en esta guía para principiantes de blogs para pequeñas empresas, ¡tendrá una ventaja sobre los otros bloggers novatos!