Przewodnik dla początkujących do blogowania dla małych firm

Tradycyjne metody marketingowe, zwłaszcza w przeszłości, kładą nacisk na wpychanie produktu pod nos potencjalnych nabywców za pomocą jednej wiadomości: sprzedaj, sprzedaj, sprzedaj. Natomiast content marketing skupia się na dostarczaniu czegoś wartościowego Twoim obecnym i potencjalnym klientom, przy założeniu, że gdy są gotowi do zakupu, istnieje duża szansa, że ​​zrobią to od Ciebie. Czemu? Ponieważ zrobiłeś pozytywne wrażenie, dałeś im coś (informacje, e-booki, materiały, śmiech) za darmo i ugruntowałeś pozycję eksperta w swojej branży.

Pisanie bloga w witrynie Twojej firmy jest jednym z najlepszych sposobów dostarczania treści dla docelowej grupy demograficznej, niezależnie od tego, czy są to konkretni klienci, czy branża. Za każdym razem, gdy piszesz i udostępniasz post na blogu, zasiewasz ziarno w umysłach każdego, kto czyta go o Twojej marce – kim jesteś i co masz im do zaoferowania.

W tym przewodniku dla początkujących na temat blogowania dla małych firm zebraliśmy dla Ciebie kilka wskazówek: o czym pisać, podstawy SEO i gdzie publikować posty na blogu.

Zakładamy, że przynajmniej utworzyłeś już fizycznego bloga w swojej witrynie, niezależnie od tego, czy jest to WordPress, Blogger, Squarespace, czy jakakolwiek inna platforma blogowa. Jeśli nie, oto krótka lektura na temat wyboru platformy blogowej.

O czym pisać i skąd czerpać pomysły

Pierwszą rzeczą, którą musisz dowiedzieć się, jest to, o czym pisać na blogu. Najbardziej oczywistą odpowiedzią są oczywiście wiadomości dotyczące Twojej firmy, produktu lub usługi. Aby jednak nie wydawać się krótkowzrocznym i zaabsorbowanym sobą, rozgałęziaj się i pisz także o innych rzeczach. Pamiętaj o trzech zasadach blogowania: bawić, inspirować i informować. Każdy post powinien zawierać co najmniej jeden z nich.

Oto o czym pisać i skąd czerpać pomysły:

• Popularne tematy w Twojej branży. Daj swoim czytelnikom powód, aby dodać swojego bloga do zakładek jako stronę, do której można się udać z informacjami branżowymi, zasobami lub codziennym chichotem. Znajdź inspirację dla treści swojego bloga, odkrywając, o czym ludzie rozmawiają w Trending Topics na Twitterze (kolumna hashtagów po lewej stronie Twojej strony na Twitterze), w sekcji Trend BuzzFeed, Top Trends Google według tematu lub Trendach dla małych firm. I nie zapomnij o magazynach branżowych lub lokalnej gazecie.
• Zacznij od chwytliwego, bogatego w słowa kluczowe tytułu. Często zaczynanie od chwytliwego tytułu zainspiruje treść do pełnego artykułu, więc przeprowadź burzę mózgów ze swoim zespołem, aby znaleźć nagłówki lub tematy. Uzyskaj pomoc dzięki formułom nagłówków The Daily Egg, które konwertują, wspaniałym formułom tytułów Hubspot i sztuczkom GoinsWriter, aby pisać chwytliwe nagłówki. Ponadto sprawdź zabawnych pomysłodawców treści, takich jak Content Forest, Tweak Your Biz i Portent.
• Bądź osobisty. Fani, którzy są zainteresowani Twoją firmą, zazwyczaj interesują się ludźmi, którzy ją prowadzą. Napisz o zakulisowych wydarzeniach w Twoim biurze, ekscytujących wiadomościach o Twojej firmie, takich jak wygrane nagrody branżowe lub rekolekcje firmowe (i pamiętaj, aby dołączyć zdjęcia!), referencje od klientów i humorystyczne posty. Wyróżniaj inny produkt, pytanie klienta lub „jak to zrobić” każdego tygodnia. Podziel się doświadczeniem, przeszkodami i rozwiązaniami, z jakimi spotkałeś się w swojej firmie.

Wygląd ma znaczenie

Hollywood to nie jedyne miejsce, w którym wygląd ma znaczenie. W świecie wysokich oczekiwań i krótkiej koncentracji uwagi przeczytanie całego posta na blogu nie jest łatwym zadaniem. Spraw, aby czytelnik był łatwy i przyjemny, korzystając z efektywnego i przyjemnego dla oka formatowania.

• Nagłówki. Kiedy klikasz artykuł tylko po to, by zostać uderzonym ogromną ścianą gęsto upakowanych czarnych liter, które pokrywają każdy cal ekranu twojego komputera, jest to trochę przytłaczające. Podziel tekst na łatwe do strawienia akapity i rozpoczynaj każdą sekcję od nagłówka pogrubioną czcionką, aby go wyróżnić. W ten sposób ludzie mogą przewijać artykuł i od razu zorientować się, jaka jest pełna treść.
• Punkty kulowe. Korzystanie z wypunktowań i list numerowanych to kolejny sposób na to, aby Twój post na blogu był łatwiejszy dla oka. W rzeczywistości post z listą (znany również jako „lista”) jest jednym z najpopularniejszych rodzajów postów i jest bardzo skuteczny w zwiększaniu ruchu. Są one świetne w przypadku kompilowanych statystyk, wskazówek lub pomysłów i zwykle zawierają numer w tytule. Na przykład: 7 wskazówek dotyczących przejścia do pełnoetatowego freelancera
• Czytać korektę. Jeśli uważasz, że gramatyka i pisownia nie są ważne, nie będziesz jedynym – ale to nie jest wymówka, by być niechlujnym. Jeśli Twoja firma zajmuje się blogowaniem, musisz być uosobieniem profesjonalisty — a to oznacza nieskazitelną pisownię i gramatykę. Ludzie zauważają błędy i niezręcznie sformułowane zdania i oceniają firmę za ich wykonanie. Jeśli nie możesz nawet zatrudnić dobrego pisarza lub redaktora, zakładają (słusznie lub niesłusznie), że będzie to również odzwierciedlone w kunszcie twojego produktu lub usługi.
• Obrazy. Internet jest bardziej wizualny niż kiedykolwiek, o czym świadczy popularność Pinteresta, Instagrama i Tumblra, ponieważ dobre zdjęcie może natychmiast przekazać pomysł. Biorąc pod uwagę, że 44 procent ludzi jest bardziej skłonnych do interakcji z markami, gdy publikują zdjęcia, spróbuj dodać do swoich postów jedno lub dwa wysokiej jakości zdjęcia lub wykresy. Jeśli Twój budżet nie ma dużej swobody, skorzystaj z jednej z wielu stron internetowych ze zdjęciami bez tantiem, takich jak Pixabay, Unsplash lub Compfight. Tylko upewnij się, że zawsze używasz wysokiej jakości zdjęć, a nie tych, które wyglądają, jakby zostały zrobione w ciemności na tanim smartfonie.

Podstawy SEO

Search Engine Optimization (SEO) ułatwia ludziom znalezienie Twojej witryny. Używanie tych samych słów kluczowych w Twojej witrynie, które ludzie wpisaliby w Google, szukając Twojego produktu lub usługi, pomaga wyszukiwarkom rozpoznać, o czym jest Twoja witryna, i w razie potrzeby skierować do niej ludzi.

Oto kilka sposobów, w jakie możesz pomóc wyszukiwarkom – a tym samym ludziom – znaleźć swojego bloga:

• Zaktualizuj swoją favikonę. To ten mały obrazek 16×16 pikseli skojarzony z marką, który pojawia się na karcie przeglądarki internetowej obok nazwy witryny. Na przykład favicon Facebooka to niebieski kwadrat z białym „f”, favicon Twittera to jasnoniebieski ptak. Bez favikony Twojej marki wyróżnisz się jako nowicjusz online. Oto 2-minutowy film, który pokazuje, jak dodać favikonę do swojego bloga WordPress.

• Dostosuj permalinki. Link bezpośredni to stały adres URL każdego publikowanego posta na blogu (lub dowolnej konkretnej strony internetowej). Gdy tylko utworzysz nowy post, wygeneruje on permalink i jeśli go nie zmienisz, będzie wyglądał tak:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Jeśli go dostosujesz, będzie wyglądać tak:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Dostosowanie nie tylko wygląda lepiej, ale także poprawia optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Pamiętaj, aby uwzględnić docelowe słowa kluczowe (te słowa i frazy, które dana osoba może wpisać w wyszukiwarce Google) i jeśli to możliwe, wstaw je na początku tytułu i permalinku. Zmień swoje permalinki w WordPressie w panelu w sekcji Ustawienia > Permalinki.

• Opis meta. Jest to 156-znakowy fragment lub podgląd witryny, który wyświetla się na liście wyników stron, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Google. Oprócz ułatwienia wyszukiwarkom zobaczenia, o czym jest witryna bez konieczności klikania w każdy link, zwiększa to szansę pojawienia się na pierwszej stronie wyników. Znajdź to pole tuż pod oknem w WordPressie, w którym piszesz swój post na blogu.
• Zawartość ciała. To jest tekst Twojego posta na blogu. Umieść słowa kluczowe lub frazę kluczową w pierwszym akapicie. Nie ma już potrzeby dziesięciokrotnego rozmieszczania słowa kluczowego w treści; użycie go na wczesnym etapie jest wszystkim, czego potrzebują wyszukiwarki, aby dowiedzieć się, o czym jest Twoja strona.
• Długość posta na blogu. Aby dodatkowo pomóc zoptymalizować bloga, większość postów powinna zawierać co najmniej 1500 słów. Oczywiście jakość jest tak samo ważna, jak ilość, jeśli chodzi o liczbę słów, więc krótsze, doskonale napisane posty też są w porządku. Ale jeśli chcesz mieć lepszą pozycję w wyszukiwarkach, postaraj się o dłuższe, dobrze pobrane artykuły.

Gdzie publikować posty na blogu

Więc teraz, gdy masz kilka fantastycznych pomysłów z chwytliwymi tytułami, które są dobrze napisane w łatwym do odczytania formacie, co z nimi zrobisz po opublikowaniu ich na swoim blogu? Według przedsiębiorcy internetowego Pata Flynna, 50 procent sukcesu bloga ma miejsce po jego opublikowaniu.

• Udostępnij na swoich platformach społecznościowych. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to udostępnić swój wpis na blogu ze swojej witryny bezpośrednio na Facebooku, LinkedIn, Google+ i Twitterze (co oznacza, że ​​będziesz musiał osadzić ikony mediów społecznościowych w swojej witrynie). Po udostępnieniu go na platformach społecznościowych swojej firmy, udostępnij również swoim osobistym profilom. Nie wstydź się prosić znajomych, fanów i obserwatorów o ponowne udostępnienie, jeśli podoba im się to, co przeczytali.
• Zaangażuj się, odpowiedz i podziękuj. Pamiętaj, aby włączyć alerty we wszystkich swoich mediach społecznościowych, aby powiadomić Cię e-mailem, gdy tylko ktoś skomentuje lub udostępni jeden z Twoich postów. Aby dać im do zrozumienia, że ​​nie jesteś obojętną firmą, odpowiadaj na wszystkie komentarze, odpowiadaj na wszystkie pytania tak szybko, jak to możliwe, podziękuj wszystkim, którzy udostępnili Twój post lub dodali Twój tweet do ulubionych, i w inny sposób kontaktuj się z ludźmi. To długa droga do sukcesu nie tylko twoich postów na blogu, ale całej marki.
• Publikuj w innych witrynach. Aby Twój blog był jeszcze czytany, rozważ opublikowanie go na takich platformach do publikowania artykułów, jak Medium, Ezine i Examiner. Istnieje wiele platform ogólnych i branżowych, które służą do zmiany przeznaczenia treści, więc wybierz garść, która najlepiej Ci odpowiada, i udostępnij tam swoje posty na blogu.

Jeśli chodzi o udane blogowanie, jest wiele do nauczenia się. Ale jeśli zaczniesz od podstaw w tym przewodniku dla początkujących na temat blogowania dla małych firm, będziesz miał przewagę nad innymi początkującymi blogerami!