كيفية كتابة العناوين التي تجذب الانتباه بسهولة

العنوان هو أول ما يلاحظه القراء. إنها تتيح للقراء معرفة المحتوى في لمحة واحدة فقط. إذا كنت ستتواصل مع أي مؤلف إعلان أو خبير في تحسين محركات البحث ، فستعرف في النهاية أن العناوين الرئيسية ضرورية لنجاح المحتوى. وبالتالي ، من المهم إنشاء عناوين تجذب الانتباه.

يقنع العنوان عددًا أكبر من الأشخاص بقراءة نسخة والتأكد من أن القراء ينقرون على منشورك فقط.

لماذا يستحق الاهتمام بالعناوين الرئيسية التي تجذب الانتباه؟

العناوين الرئيسية حيوية للغاية. حتى كلمة واحدة يمكن أن تؤثر على الحملة بأكملها بشكل جذري. حتى سطر موضوع البريد الإلكتروني يمكنه زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 45٪ .

إذا تم إرسال إعلان بالبريد الإلكتروني إلى 2،000،000 بريد إلكتروني ، يمكن أن تكون احتمالات الفوز أكثر من 17000 نقرة ، كل ذلك من تغيير العنوان أو كلمة واحدة فيه.

العناوين الرئيسية هي السطر الأول من أي نسخة يقرأها القراء.

يخلق العنوان الانطباع الأول الأولي وهو العامل الرئيسي الحاسم فيما إذا كان القارئ سيقرأ المحتوى الخاص بك أو يدفعه بعيدًا.

حتى لو كان المحتوى المتبقي لديك مذهلاً ، ولكن إذا كان العنوان الرئيسي غير مقنع بما فيه الكفاية ، فقد يجعل الأشخاص يبتعدون دون قراءة المحتوى بالكامل. يمكن أن يؤدي العنوان إلى كسر أو إنشاء إعلان أو سطر موضوع بريد إلكتروني أو صفحة رئيسية.

يضبط العنوان النغمة الكاملة للنسخة المتبقية. إذا كان العنوان يجذب القراء ، فلديك فرص أكبر لتحقيق المزيد من المبيعات.

لهذه الأسباب وأكثر ، أنشأنا هذا المنشور الكامل في العناوين الرئيسية ونريدك أن تتعلم كيفية إنشاء عناوين تجذب الانتباه ، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات إلى المشترين المحتملين.

كيف تصمم عناوين تستحوذ على الانتباه ، مما يؤدي إلى التحويل

أول وأهم شيء تحتاجه هو معرفة القاعدة المهمة لكتابة العنوان.

الهدف الرئيسي من العنوان هو قراءة الجملة الأولى. إذا ألقيت نظرة فاحصة على بعض دوائر كتابة الإعلانات ، فأنت بحاجة إلى التأكد من قراءة هذه القاعدة في نقطة معينة. ذلك لأن معظم مؤلفي النصوص يسمحون للعملاء المحتملين بمواصلة القراءة كقاعدة أساسية لكتابة العناوين الرئيسية.

استمر في إقناع العملاء بالقراءة ، فهذا يعني أن المال أو الوقت الذي تستثمره في المنشور لن يضيع هباءً. ومن ثم ، ركز بشكل أساسي على كتابة عنوان رئيسي يجذب العملاء ويؤثر عليهم لقراءة الجملة الأولى من منشورك.

ومن ثم ، فأنت بحاجة إلى الاهتمام بالقواعد الأربعة المهمة. يمكنك حتى اعتبارها القواعد الأربع لكتابة العناوين.

• أنشئ عنوانًا فريدًا.
• تأكد من أن العنوان الخاص بك محدد للغاية.
• من الضروري أن ينقل العنوان الخاص بك إحساسًا بالأهمية والإلحاح.
• يجب أن يكون العنوان مفيدًا.

من الصعب جدًا تلبية جميع الميزات الأربعة بنجاح في عنوان واحد. ولكن إذا تمكنت من مقابلة اثنين منهم على الأقل بنجاح ، فيمكنك توقع أن يساعدك العنوان الرئيسي في تحقيق النتائج المرجوة.

من المرجح أن يؤثر مثل هذا العنوان على العملاء المحتملين لمواصلة قراءة رسالتك.

الآن ، دعنا نفكر في كل جانب من هذه الجوانب بالتفصيل.

1. إنشاء عنوان فريد:

في الوقت الحالي ، أصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا وذكاءً مقارنةً بالعملاء السابقين. لقد اعتادوا الآن على تقديم الإعلانات التجارية بعد الإعلانات التجارية ، والتي تستمر في تكرار نفس الشيء.

يمكننا جميعًا أن نتذكر مشاهدة الإعلانات التجارية بخط واحد ، والتي كانت مقنعة وغنية بالمعلومات ومؤثرة بدرجة كافية.

يمكن للشركات والعلامات التجارية استخدام هذه الإعلانات أثناء عملها ، على الأقل في مجموعة فرعية من العملاء ، ولكن العديد من الأفراد ينفصلون عن هذه الكلمات التجارية التي سمعوها مرارًا وتكرارًا.

بمجرد أن يسمعوا ، يبتعد العملاء عن البحث عن شيء ما يبدو ذا مصداقية عالية.

إذا كنت تعتبر الأشياء مثل الأشياء الأخرى ، فأنت تدفع العملاء بعيدًا تلقائيًا وتجعلهم ينامون. ولكن إذا كنت تفعل أي شيء بطريقة مختلفة ، فستتميز عن المنافسة.

يمكن تحقيق ذلك من خلال تقديم رسالة منعشة. يمكنك إسعاد عملائك بما يكفي لإجبارهم على الشراء منك.

في هذه الحالة ، يمكنك التفكير في مثال Copy Hackers.

لدى Copy Hackers سطر شعار ، والذي يعني " أين تتعلم الشركات الناشئة التحويل مثل mofos ".

من الناحية الفنية ، هذا هو الشعار ، ولكن عادةً ما تكون العناوين الرئيسية مثل العناوين الرئيسية.

الجانب العظيم لهذا العنوان هو أنه فريد وغني بالمعلومات وليس مملاً. يعرض الشخصية ، وجذب الانتباه ، ويبرز.

لكتابة عناوين مثل هذه ، يجب أن تكون مهتمًا بالمخاطرة. لكن ميزة القيام بأي شيء فريد ، والتي تبرز ، تعني أنك لن توضع في المجموعة التي توجد بها منافسيك.

على الأرجح ، يمكنك التواصل مع العملاء الذين يبحثون عن أعمال لا تشبه روبوتات الشركات.

علاوة على ذلك ، تمامًا مثل مزودي الخدمة المحليين الذين يميزون أنفسهم من خلال تقديم خدمات أكثر أناقة ، يمكنك تمييز نفسك من خلال تقديم شخصية فريدة لعملك تجذب العملاء.

مثال رائع على ذلك هو MailChimp ، والذي يتيح للشركات كسب العملاء بشخصية ودودة وفريدة من نوعها ، والتي تبرز من منافسيها.

2. تأكد من أن العنوان الخاص بك شديد التحديد:

يجب أن يقدم العنوان الخاص بك تفاصيل ومعلومات كافية للسماح للعملاء بمعرفة ما إذا كانت عروضك مثيرة لهم أم لا.

إذا كنت لا تصمم عنوانًا شديد التحديد ، فلن يتمكن عملاؤك من معرفة ما تبيعه بالضبط وما تريده منهم.

هنا ضع في اعتبارك مثالاً لنفسه. قبل بضع مرات ، راجعت مدونة بعنوان " سنفتقدك ".

لم يقدم هذا أي فكرة عن المحتوى أو ما هو متوقع من العملاء. هل فقد المالك أحد أفراد أسرته؟ هل حدث لها أي شيء آخر؟ هل واجهت أي مشكلة أو موقف إشكالي؟

بالتأكيد ، شعر القارئ بالسوء بعد قراءة العنوان الرئيسي ولكن لم يكن لديه أي فكرة عما يجري بالضبط.

عندما نقر القارئ على العنوان ، وجد أن المنشور كان عن ستيف جوبز. لقد توفي ببساطة في الأيام القليلة الماضية وكانت الكاتبة تكتب عن شعورها بعد فقدان وظائف.

كان المنشور مكتوبًا جيدًا وانتهى بطريقة مؤثرة. لكن هذا لا يُفهم بوضوح من خلال كتابة العنوان ، وبالتالي ، لم يعرف المهتمون به إلا بعد قراءة المنشور كاملاً.

إذا كان العنوان سيوفر تفاصيل كافية بطريقة معينة ، فإنه سيضطر القراء إلى مواصلة القراءة ولكن كتابة أي شيء ذكي لا يوفر للقراء معلومات مناسبة ليقرروا ما إذا كان يجب عليهم قراءته أم لا.

3. يجب أن ينقل العنوان إحساسًا بالحاجة الملحة والملاءمة:

تأكد من أن عنوان رسالتك ينقل إحساسًا بالأهمية والإلحاح. يجب أن تتضمن دائمًا شيئًا ما ، مما يجبر القراء على مواصلة القراءة حتى لا يفوتهم.

ليس إلزاميًا أو قاعدة لإنشاء العنوان بهذه الطريقة ، ولكنه يعمل جيدًا في معظم الحالات.

ضع في اعتبارك مثال المنشور الذي يحمل عنوان " هل تخسر المبيعات من خلال منح العملاء خيارات كثيرة جدًا " ، والتي نجحت بشكل جيد في مدونة KISSmetrics .

أحد الأسباب الرئيسية وراء نجاح هذا المنشور بشكل كبير هو أنه ينقل إحساسًا بالملاءمة والإلحاح وهذا أيضًا بطريقة واضحة. عندما يقرأ أصحاب العمل المدونة ، فإنهم يعتقدون تلقائيًا ويعتقدون أنهم يخسرون المبيعات.

ومن ثم ، عند الضرورة ، من الضروري كتابة عناوين تنقل بوضوح الشعور بالإلحاح وتقنع الناس بالاستمرار في قراءة المنشور.

4. يجب أن يكون العنوان مفيدًا:

أخيرًا ولكن الأهم من ذلك ، يجب أن يكون العنوان مفيدًا للغاية. إذا لم يكن العنوان مفيدًا ولا يقدم أي فائدة ، فقد لا يخدم الأشخاص سببًا محددًا للمتابعة.

يرغب العملاء في معرفة الميزة التي سيكتسبونها من قراءة المحتوى الذي كتبته.

كما أنها من القواعد المهمة التي تكسرها الشركات إلى حد كبير. تكتب معظم الشركات والعلامات التجارية شيئًا ذكيًا لسبب يعتقدون أن هذا هو الهدف من كتابة عنوان رئيسي.

في هذا الاعتبار ، فشلوا في تقديم فائدة وفشلوا في تقديم سبب للقراء لمواصلة قراءة المنشور. في النهاية ، يخيب أملهم في المبيعات. إنه خطأ كبير لا تنوي فعله بالتأكيد.

هنا ضع في اعتبارك مثال العنوان الرئيسي الذي ينقل الفوائد ، " إنشاء مقترحات احترافية للعملاء في دقائق ."

هنا ، تتمثل الفائدة الرئيسية الموعودة في أنهم يعدون بأنه يمكنك تصميم مقترحات عملاء احترافية في بضع دقائق فقط. هذا يعني في النهاية أنك ستجذب المزيد من العملاء وتوفر الوقت في هذه العملية.

خطوات لكتابة العنوان:

أنت الآن تعرف أربع نصائح مهمة لكتابة عناوين تجذب الانتباه ، والتي تؤدي إلى تحويل. لذلك ، تحقق هنا من طرق كتابة عنوان قوي لعلامتك التجارية أو عملك.

أولاً ، اكتب العنوان الذي يدور في ذهنك.

لذلك ، دعونا نعتبر أن العنوان الأول الذي يتبادر إلى ذهنك هو - استطلاعات سهلة لمالكي مواقع الويب.

من الواضح أن هذا العنوان لا يحدد الغرض منه. بالنسبة للمبتدئين ، فإنه ينقل ميزة. تعتبر السهولة ميزة ومن المتوقع أن تكون الأدوات المذكورة في المنشور سهلة.

أيضا ، هو عام. يصف الأدوات بأنها مفيدة. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون فريدًا من أدوات الاستطلاع الأخرى ويجب أن يذكر كيف يتم إجراء هذا بشكل خاص لاستطلاع زوار موقع الويب.

هناك العديد من الأدوات المتاحة لإجراء المسوحات العامة. هذا خاص لأنه يتيح لأصحاب مواقع الويب إجراء مسح للزوار.

أخيرًا ، ليس مستهدفًا. ينص على أنه مخصص لمالكي مواقع الويب ولكن إذا كان الجمهور المستهدف هو وكالة التسويق والشركات الناشئة ، فلن يخدم الغرض.

لذلك ، من الضروري العمل وتحسين هذا العنوان من خلال دمج الفوائد الكبيرة التي يقدمها. إذن ، إليك الاختلافات الرئيسية الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار:

• استكشف المزيد عن زوار موقعك وتعرف على كيفية تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك
• ابحث عن الأسئلة ذات الصلة التي يطرحها الزوار وتعرف على ما هو مهم بالنسبة لهم
• قم بتحسين موقع الويب الخاص بك عن طريق استكشاف المزيد عن عملائك
• احصل على رؤى متعمقة تعزز معدلات المبيعات والتحويل

كل هذه العناوين هي تحسن عن الشكل السابق. ذلك لأن أحد هذه العناوين يصف المنتج ولكنه لا يقدم أي فائدة. تركز هذه العناوين على الفائدة الرئيسية التي يقدمها المنتج بدلاً من وصف المنتج.

من بين كل هذه الخيارات ، يبدو العنوان المدرج في المركز الخامس مثاليًا لأنه يتجاوز ميزة مستوى السطح ويصف بوضوح ما يريده الناس حقًا ، وهو زيادة المبيعات ومعدلات التحويل.

من الجيد دائمًا معرفة المزيد عن العملاء. ولكن النقطة هنا هي زيادة المبيعات والتحويلات.

أيضًا ، يمكنك استخدام معلومات التعليقات الفعلية أو استبيان العملاء. على سبيل المثال ، إذا أجريت استبيانًا وسألت عملائك عن شعورهم تجاه منتجك ، فتحقق من الإجابات أو الردود التي قدموها.

بناءً على التعليقات المتوفرة ، يمكنك كتابة المزيد من العناوين.

• أسهل الطرق لمسح المستخدمين ومعرفة الأسئلة التي يجب طرحها
• الطريقة السهلة لتصميم مسح عملي
• الطريقة السهلة لمسح زوار الموقع ومعرفة المزيد عنهم

كل هذه العناوين الثلاثة جيدة. من بينها ، يبدو أن العنوان الأخير هو الأفضل لأنه ينقل الفائدة الواضحة لاستخدام أداة الاستطلاع. هذا للتعرف على زوار الموقع وتحسين الموقع. فائدة أخرى لاستخدام هذه الأداة هي معرفة الأسئلة التي يجب طرحها.

استنتاج:

أنت تعرف الآن أهمية كتابة عنوان رئيسي فعال وكيفية القيام بذلك. ترى أن العناوين الرئيسية مهمة للغاية وهدفها النهائي هو التواصل مع العملاء على مستوى تفاعل.

يمكن أن يكسر العنوان أو يجعل مستوى نجاحك. يحدد نغمة للمحتوى المتبقي. يمكن أن تؤدي كتابة عناوين تجذب الانتباه إلى زيادة حركة المرور والمبيعات. لذا ، حاول إنشاء مثل هذا العنوان مرة واحدة.