مقدمة في عالم تسويق التوظيف ذوي الياقات الزرقاء

مع استمرار الأجيال السابقة في التقاعد من أماكن عملهم ، يتم توظيف الشباب. ومع ذلك ، فإن الشباب ينجذبون أكثر إلى وظائف ذوي الياقات البيضاء. نتيجة لهذا ، يبحث عدد أقل من الناس بنشاط عن وظائف الياقات الزرقاء. الانتقال ، إلى جانب عوامل أخرى متعددة في العصر الجديد للقوى العاملة ، يجعل التوظيف في وظائف الياقات الزرقاء مهمة شاقة.

أصبحت وظائف أصحاب الياقات الزرقاء الآن سوق عمل ضيقة ، وينظر الباحثون عن عمل إلى فرص العمل كما يفعل المستهلك عند إجراء عملية شراء ؛ إنهم يتسوقون. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك استراتيجية وإجراءات تسويق توظيف محسّنة في شركتك للحصول على الأفضل من فريق العمل.

إذن ، ما هو تسويق التوظيف؟

ما هو تسويق التوظيف؟

تسويق التوظيف هو عملية التواصل وبناء عرض قيمة لموظف المنظمة والعلامة التجارية لصاحب العمل ، بشكل عام ، لجذب وتوظيف أفضل المواهب في سوق العمل.

يتضمن تسويق توظيف ذوي الياقات الزرقاء مجموعة من الأدوات والاستراتيجيات لإغراء المرشحين للوظائف من ذوي الياقات الزرقاء في مرحلة ما قبل التقديم للتوظيف. يعزز قيمة العمل في منظمة التوظيف. العديد من المرشحين أيضًا سلبيون ولا يحاولون بنشاط الحصول على وظيفة. المعلومات التي يجدونها عن شركتك تؤثر على قرارهم بالتقدم للوظائف أو قبول الوظيفة.

يتمثل دور مسوق التوظيف في استكمال المجندين من خلال تنسيق ونقل قصة علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع الوصف المخصص. يساعدك تدقيق تسويق التوظيف الفعال على زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وجذب المزيد من مجموعات المواهب المؤهلة ، والتعيينات الأسرع ، وتجربة المرشح المحسنة بشكل عام.

نصائح لتسويق التوظيف ذوي الياقات الزرقاء

لفهم ماهية تسويق التوظيف وكيفية تحقيق أقصى استفادة منه ، تحتاج إلى فهم الفرق بين أصحاب الياقات الزرقاء والباحثين عن عمل.

الياقة الزرقاء مقابل. توظيف ذوي الياقات البيضاء

وظائف ذوي الياقات الزرقاء هي وظائف الطبقة العاملة ، مدفوعة الأجر بالساعة ، وعادة ما تنطوي على العمل اليدوي. يمكن للعديد من العمال ذوي الياقات الزرقاء اليوم أن يحصلوا على رواتب أعلى وبيئة عمل أفضل لأنهم متعلمون ومهارات عالية.

عادة ما يتم تنفيذ وظائف ذوي الياقات البيضاء في المكاتب ويتم دفع أجرها أسبوعيًا أو شهريًا. غالبًا ما يتم تنفيذ الوظائف في إعدادات رسمية أو العمل من المنزل بما في ذلك العمل المكتبي أو الإداري أو الكتابي أو الإداري.

يجب التعامل مع التعيين في هذين النوعين من الوظائف بشكل مختلف ، على سبيل المثال:

• في كثير من الأحيان ، ستحتاج إلى الوصول إلى عدد كبير من الوظائف ذات الياقات الزرقاء دفعة واحدة. ومع ذلك ، فإن وظائف ذوي الياقات البيضاء تتم من خلال القليل من البحث والشبكات ، وغالبًا ما لن ترغب في الوصول إلى عدد كبير من المتقدمين.
• يجب أن تتناول قصة العلامة التجارية عند توظيف العمال ذوي الياقات الزرقاء الصور النمطية السلبية حول وظائفهم ، مثل عدم وجود مجال للتقدم والأجر المنخفض ، من خلال تقديم فرص العمل في ضوء إيجابي. من ناحية أخرى ، ستكون إمكانات ذوي الياقات البيضاء أكثر إلهامًا من خلال فرصة فريدة ، ومهام معينة ، وبيئة العمل ، ومع من سيعملون.

الاختلافات الأساسية ليست بشكل رئيسي في قنوات التسويق ولكن في محتوى تسويق التوظيف الخاص بك.

نصائح حول استراتيجيات تسويق التوظيف ذوي الياقات الزرقاء

لاستخدام هذه الإستراتيجية بشكل أفضل ، تحتاج إلى فهم ما هو الأفضل في الصناعة. فيما يلي بعض النصائح لتسويق توظيف ذوي الياقات الزرقاء.

تنفيذ الإعلانات العضوية والمدفوعة

ما هو التسويق التوظيفي أو أي شكل من أشكال التسويق في العصر الرقمي اليوم بدون وسائل التواصل الاجتماعي؟ حدد جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي يستخدمها المرشحون ذوو الياقات الزرقاء المستهدفون بانتظام. على سبيل المثال ، يمكن العثور على Gen X والمرشحين من جيل الألفية على Instagram في كثير من الأحيان ، بينما قد يتقاطع LinkedIn في جميع المجموعات. قد تجد بعض الصناعات أيضًا أن Slack أكثر ملاءمة لمقابلة المرشحين المحتملين.

بمجرد تحديدها ، استخدم الإعلانات العضوية من خلال المنشورات المجانية والإعلانات المدفوعة على هذه المنصات لتلبية إمكاناتك أينما كانت.

اكتشف إمكانيات القنوات المملوكة للشركة

تعد مدونة المنظمة وموقع الويب وصفحة الوظائف والنشرة الإخبارية وقناة YouTube طرقًا رائعة لتسويق علامتك التجارية وإثارة الاهتمام بالمرشحين. أنشئ محتوى في الوقت المناسب باستخدام المشكلات الشائعة واستخدمها لتسليط الضوء على فوائد العمل مع مؤسستك في ضوء تلك الظروف.

الرسائل الإخبارية ومشاركة البريد الإلكتروني

أعد التفكير في محتوى رسالتك الإخبارية واستخدم بريدك الإلكتروني لمشاركة المحتوى الجذاب. قم بتضمين عروض العمل التي ستجعل الباحثين عن عمل يتخذون إجراءات. صمم المحتوى للترويج للمحادثة بما يتجاوز مجرد عرض الوظيفة الشاغرة. ضع في اعتبارك تقديم نصائح حول العمل في مجال عملك. كلما زادت قيمة المحتوى الذي تنشئه ، زاد اهتمام المرشح المحتمل لفترة أطول.

أعد استخدام المحتوى الخاص بك

تعد إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك من أفضل الطرق لتعظيم تأثير المحتوى التسويقي وتقليل نفقات إنشائه. أعد استخدام المحتوى الخاص بك عبر قنوات التسويق المتعددة الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام المحتوى الذي تم تطويره لمدونتك في الندوات عبر الإنترنت والبودكاست والنشرات الإخبارية ومقاطع الفيديو. يعمل توحيد المحتوى عبر القنوات أيضًا على زيادة حضور العلامة التجارية والثقة مع المرشح الذي يتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

أعمل خطة

يجب أن يكون لديك خطة لجني أقصى استفادة من تسويق التوظيف الخاص بك. ما هو تسويق التوظيف ولماذا تقوم به شركتك؟ ضع أهدافًا واضحة ، وحدد الأدوار ، وحدد من هم المرشحون المستهدفون. بعد ذلك ، حدد قنوات التوظيف الضرورية وخصص الموارد وأنشئ تقويمًا للمحتوى.

استئجار وكالة تسويق التوظيف

في حين أن جميع الخطط المذكورة أعلاه قابلة للتنفيذ ، إلا أنها تتطلب مهارات متخصصة لتحقيق أقصى استفادة من العملية. ستعمل وكالة تسويق التوظيف من ذوي الياقات الزرقاء على إنشاء مخطط لك لتنظيم وبناء وعرض علامتك التجارية كصاحب عمل وتحسين الوعي بالعلامة التجارية.

بعد تخصيص ميزانية لاكتساب المواهب ، فإن تسويق التوظيف هو كيف تحصل على أقصى استفادة من كل دولار يتم إنفاقه. استعن بوكالة لمساعدة فريق الموارد البشرية لديك على التواصل مع جميع القنوات الرقمية التي يستخدمها المرشحون المحتملون بنشاط.

ستساعدك وكالة التسويق التي تقوم بالتوظيف على تحقيق أقصى قدر من الوضوح لقوائم الوظائف الخاصة بك. سوف يساعدونك في اكتشاف أفضل التقنيات والاستراتيجيات اللازمة لمجال عملك وشركتك لمقابلة المرشحين المثاليين عبر الإنترنت وبرسالة العلامة التجارية المناسبة في أنسب وقت.

عملية تسويق توظيف ذوي الياقات الزرقاء

عندما تقوم بتوظيف وكالة تسويق توظيف من ذوي الياقات الزرقاء ، فسوف يأخذونك عادةً من خلال الإجراءات التالية.

• العلامة التجارية لصاحب العمل: ستشمل المرحلة الأولى إعادة تعريف العلامة التجارية لشركتك. فهي تحدد وتوصل ثقافة شركتك وقيمتها المقترحة للمرشحين المحتملين من ذوي الياقات الزرقاء.
• التوظيف الداخلي: ستكون المرحلة التالية هي إنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات لجذب المرشحين المحتملين إلى فرصك.
• تقسيم الجماهير: ستحدد وكالة تسويق التوظيف وتقسيم المرشحين المحتملين من ذوي الياقات الزرقاء استنادًا إلى الوظائف الشاغرة لديك. ثم يتم تصميم استراتيجيات تسويق المحتوى والإعلان لتلبية احتياجات هذه المجموعات المحددة من المتقدمين المحتملين.
• التجنيد على وسائل التواصل الاجتماعي: تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية لتضخيم رسائل علامتك التجارية. ستستخدم وكالة التوظيف وسائل التواصل الاجتماعي لتوصيل صورة علامتك التجارية والوظيفة الشاغرة للمرشحين المؤهلين.
• مشاركة المرشح: بعد مقابلة المرشحين المحتملين عبر الإنترنت ، وإثارة اهتمامهم بعرض القيمة الخاص بك وجذب انتباههم ، تحافظ وكالة تسويق التوظيف من ذوي الياقات الزرقاء على مشاركتهم. بعض الأساليب القياسية هي حملات البريد الإلكتروني ، والرسائل الإخبارية التي تحتوي على فرص وظيفية ، وفتحات الوظائف الزرقاء المحدثة بانتظام ، وردود الفعل في الوقت المناسب طوال رحلة المرشح.
• التحليلات: تتضمن مرحلة تحليلات التوظيف قياس وتتبع البيانات. إنه يتحقق من المصادر الأولية للمتقدمين ، ومعدلات التحويل الخاصة بهم ، ومعدلات التوظيف لكل مصدر ، وأداء برامج الإحالة وما شابه ذلك. تساعد البيانات التي تم جمعها وكالة تسويق التوظيف في معرفة الاستراتيجيات الأكثر نجاحًا والتي تحتاج إلى تحسين وأفضل المنصات عبر الإنترنت.

فوائد تسويق التوظيف ذوي الياقات الزرقاء

يركز تسويق التوظيف على المراحل الأولية لعملية التوظيف بهدف أساسي هو دفع المرشحين المحتملين إلى مزيد من المواهب. يعمل تسويق التوظيف على خلق الوعي وإثارة الاهتمام وإلهام المرشحين المحتملين لاتخاذ الخطوة التالية ومتابعة الوظائف الشاغرة في شركتك. فيما يلي بعض فوائد تسويق توظيف أصحاب الياقات الزرقاء.

بناء الثقة في علامتك التجارية

مرشحون من ذوي الياقات الزرقاء اليوم انتقائيون بشكل متزايد. تتجاوز اعتباراتهم المال عند تحديد مكان العمل. إنهم يثقلون في أمور مثل قيم وثقافة المنظمة.

يمكّنك تسويق التوظيف من نقل هذه الجوانب الحيوية لشركتك. عندما يفكرون في قبول عرض ما ، يجب أن تكون ثقافتك وقيمك المتوافقة مع معتقداتهم غير منطقية.

الوصول إلى المزيد من المرشحين

كما تمت مناقشته سابقًا ، فإن العثور على أفضل تجمع للمواهب للوظائف الشاغرة الخاصة بك سيتطلب منك الوصول إلى عدد كبير من المرشحين المحتملين. لذلك ، يجب أن تعتمد على أكثر من مجرد بعض لوحات الوظائف ومنشور على موقع الويب الخاص بك.

ستحتاج إلى الترويج بنشاط للفتحات التي يقضي فيها أفضل المرشحين وقتًا ، مثل قنوات التواصل الاجتماعي المحددة. سيساعدك تسويق التوظيف على تحديد المنصات الموجودة وأين يجب التركيز عليها لتوسيع مجموعة المواهب التي تم الوصول إليها.

تحويل المرشحين المحتملين إلى المتقدمين

مع الطبيعة الضيقة لسوق العمل من ذوي الياقات الزرقاء ، فإن المرشحين المحتملين لديك يتصفحون الفرص ويتسوقون فقط. سوف يستغرق الأمر عدة نقاط اتصال للحصول على أفضل مرشح ليقرر متابعة منصب معك.

يعمل تسويق التوظيف على إشراك المرشحين من خلال نقاط اتصال مختلفة ، مما يحولهم إلى متقدمين.

الوصول وتوظيف أفضل المرشحين ذوي الياقات الزرقاء

لقد غيرت التكنولوجيا ، من بين عوامل أخرى ، كيفية قيام الموظفين ذوي الياقات الزرقاء بتحركاتهم المهنية. يبحث المرشحون ذوو الجودة العالية عن أرباب عملهم. يحتاج أرباب العمل إلى التصرف مثل المسوقين والاستفادة من قنوات واستراتيجيات متعددة لبيع علامتهم التجارية والوظائف الشاغرة.

يضمن تسويق التوظيف حصول المرشحين المحتملين على العديد من الموارد للتعرف على الوظائف الشاغرة في شركتك. عزز فريق الموارد البشرية لديك من خلال البحث عن خدمات وكالة تسويق من ذوي الياقات الزرقاء لضمان حصولك فقط على المرشحين الأكثر مهارة وتأهيلًا الذين يتقدمون لشغل الوظائف الشاغرة الخاصة بك.

الإضافات:

• كيفية البحث عن وظائف سفير العلامة التجارية
• دور TikTok في تسويق العلامة التجارية 2022
• ما هو تغيير العلامة التجارية وكيف تفعل ذلك بنفسك