10 مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث وكيفية تتبعها

لطالما اشتهر أداء البحث العضوي بأنه من الصعب تتبعه. ولكن في الواقع ، تشتمل على العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والتي - عند النظر إليها معًا ، يمكن أن تقدم فهمًا للجوانب المختلفة لنجاح تحسين محركات البحث.

تبحث هذه المدونة في 10 من مؤشرات الأداء الرئيسية هذه التي يمكن استخدامها لتتبع المعايير والتباينات في نتائج البحث العضوية.

رقم 1: رؤية عضوية

تقيس الرؤية العضوية كيفية ظهور موقع ويب أو صفحة ويب في نتائج البحث غير المدفوعة لمحركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo.

هذا هو أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لنجاح تحسين محركات البحث. يرتبط ارتباطًا مباشرًا بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ويعكس النمو الإجمالي لعملك ويرسم صورة دقيقة لمكان وصول علامتك التجارية.

ماذا يعني أن يكون لموقع الويب رؤية عضوية عالية؟ باختصار ، تحتل صفحاتها مرتبة عالية في نتائج البحث عبر الاستعلامات التي تتضمن الكلمات الرئيسية التي تريد الشركة ترتيبها. يرتبط الظهور العضوي بزيادة عدد الزيارات ونسب النقر إلى الظهور المرتفعة - وفي النهاية ، المزيد من التحويلات والمبيعات.

كيف يمكنك التأثير بشكل إيجابي على الرؤية العضوية؟ فيما يلي المجالات الرئيسية للعمل عليها:

• جودة المحتوى وأهميته
• تجربة المستخدم الشاملة
• الربط الداخلي
• التحسينات التقنية ، مثل بنية الموقع ، وسرعة الموقع ، ومدى ملاءمة الجوّال

# 2: حركة المرور العضوية

عندما يكون لديك رؤية عضوية عالية ، فإنها تجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك أيضًا. تؤدي الزيادة في إجمالي مرات الظهور إلى زيادة عدد النقرات ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة معدلات التحويل. يسمح لك المرور العضوي بتتبع فعالية جهودك غير مدفوعة الأجر لجذب الزوار إلى موقعك.

كيف تقيس حركة المرور العضوية؟

يقدم Botify ثلاثة حلول لتتبع حركة المرور العضوية:

- LogAnalyzer: تعكس هذه الإمكانية في Botify Analytics بيانات المستخدم وتحسب جميع الزيارات.

- تحليلات Google (GA): تقوم هذه الأداة بجمع البيانات وتجميعها للحصول على عرض شامل لحركة المرور. ولكن نظرًا لأنه يستخدم عينات من البيانات للعديد من المواقع ذات الحجم الكبير ، فقد تكون أقل دقة. على سبيل المثال ، يحيل الزيارات المتكررة من نفس المستخدم إلى الجلسة نفسها إذا كانت الزيارات تتم في فترة 30 دقيقة. يعرض GA أيضًا العديد من المشكلات عند تحليل المواقع التي تستخدم JavaScript.

- Google Search Console (GSC): تعمل هذه الطريقة الأحدث على أخذ عينات مرات الظهور والنقرات وتجميع البيانات (ستعرض دائمًا زيارات أقل من السجلات أو GA). علاوة على ذلك ، فإنه لا يسجل زيارات AMP ونقرات السمات بشكل أساسي.

تختلف النتائج بين طرق جمع البيانات الثلاث هذه لأن الطرق مختلفة. أي واحد يجب أن تتكئ عليه؟ كل هذا يتوقف على ما تريد إظهاره. على سبيل المثال: إذا كنت تريد معرفة ميزانية الزحف الخاصة بك؟ استخدم السجلات. تبحث للكشف عن أداء الكلمات الرئيسية؟ أنتقل إلى GSC.

يسمح لك SiteCrawler من Botify بمراجعة الزيارات عبر السجلات و Google Analytics في عرض واحد:

إذا كنت تبحث عن بيانات GSC ، فيمكنك العثور عليها في عرض RealKeywords الخاص بـ Botify.

# 3: معدل التحويل

ربما يكون هذا هو أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث لأي عمل تجاري. يمكن أن تأتي التحويلات العضوية من مصادر مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو الاشتراكات في الرسائل الإخبارية أو الزيارات المباشرة ، على سبيل المثال لا الحصر.

تبحث لرفع معدلات التحويل؟ لا يكفي مجرد تحسين الموقع لمحركات البحث ؛ تحتاج إلى التركيز على تجربة المستخدم وتقديم قيمة. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل التنقل ، وأن يوفر معلومات مفيدة ، ويتم تحميله بسرعة أيضًا.

بشكل عام ، يعد تحسين معدل التحويل عملية مستمرة تتضمن اختبارًا وتعديلًا وتنقيحًا لتجربة موقع الويب الخاص بك بشكل شامل.

باستخدام Botify ، يمكنك الحصول على لقطة لأداء البحث في مسار تحسين محركات البحث (SEO) الموجود في نظرة عامة على Analytics. يسمح لك بفهم تأثير تحسينات الزحف على حركة المرور والإيرادات الإجمالية.

# 4: ترتيب الكلمات الرئيسية

يعد ترتيب الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية في سعيك لتحسين محركات البحث وزيادة عدد الزيارات والنقرات والتحويلات. من المهم أن تعرف الكلمات الرئيسية التي ترتبها جيدًا ، وأين تقصر.

يمكنك العثور على هذه الأفكار في RealKeywords في Botify ، ضمن "أبعاد البيانات الفائزة" و "فقدان أبعاد البيانات". يعرض الأول الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد وعناوين URL المقابلة على موقعك. هذا الأخير يظهر وجهة النظر المعاكسة ، ويكشف عن صفحات قصيرة. يمكن أن يساعدك هذا في فهم المحتوى الأفضل أداءً وما يحتاج إلى المراجعة لتحسين وضع موقعك لتحقيق النجاح في المستقبل.

رقم 5: حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بها

من المقاييس الرئيسية الأخرى التي يجب تتبعها نسبة الزيارات ذات العلامات التجارية وغير المرتبطة بها.

تتضمن الزيارات ذات العلامات التجارية مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية التي تتضمن العلامة التجارية. عندما يكتبها المستخدم في محرك بحث ، فسيتم تقديمه مع محتوى متعلق بعلامتك التجارية: موقع الويب الخاص بك ، أو منتجاتك ، أو خدماتك ، أو مقابضك الاجتماعية.

حركة المرور غير المرتبطة بعلامة تجارية هي كلمات رئيسية مرتبطة بعلامتك التجارية ولكنها لا تتضمن اسم علامتك التجارية مباشرةً. ستسلط النتائج الضوء على منتجاتك أو خدماتك أو حتى الموضوعات التي تمتلك شركتك سلطة بشأنها.

يركز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي على تحسين حركة المرور غير المرتبطة بعلامات تجارية. لماذا؟ على الرغم من أن الوعي بعلامتك التجارية سوف يجذب مستخدمين على دراية بمنتجاتك وخدماتك ، إلا أن الزيارات التي لا تحمل علامة تجارية يمكن أن تجتذب عملاء محتملين جدد لا يعرفون بالضرورة علامتك التجارية حتى الآن ، ولكن من المحتمل أن يتحولوا إلى عملاء.

لقياس الانقسام بين حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير المرتبطة بسهولة ، انتقل إلى قسم RealKeywords في Botify.

رقم 6: الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط تشعبية من مواقع أخرى ترسل المستخدمين ، كما يوحي الاسم ، إلى موقعك. تنظر Google إلى هذه الروابط على أنها "خطابات توصية" من نوع ما لموقعك على الويب ، مما يعزز المصداقية والسلطة في منطقتك. لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. إذا كانت جودة الروابط الخلفية رديئة ، فقد تضر في الواقع بسمعة موقعك وترتيب محرك البحث.

لتقييم صحة الروابط الخلفية الحالية مقابل المنافسين ، ضع في اعتبارك قياس:

• العدد الإجمالي للروابط الواردة
• العدد الإجمالي لمجالات الإحالة
• عدد الروابط المفقودة
• عدد الروابط المكتسبة

رقم 7: نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR)

على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست مقياسًا رسميًا لتحسين محركات البحث ، إلا أنه لا يزال من المثير للاهتمام تتبعها لأنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بأداء تحسين محركات البحث لديك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على صفحتك على Google ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

نسبة النقر إلى الظهور = عدد النقرات / عدد مرات الظهور

تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على صفحتك بعد رؤيتها في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) - ومن الواضح أنه كلما كان ترتيبك أعلى ، كان ذلك أفضل.

إنه مؤشر موثوق به لمدى صلة علامات العنوان والأوصاف التعريفية بأي استعلام مستخدم معين ، حيث إنهما هما العنصران اللذان يظهران أولاً في SERPs.

هل تبحث عن نظرة شاملة لمعدلات النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك؟ انتقل إلى ميزة RealKeywords في Botify.

لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع ، راجع هذه المقالة.

رقم 8: معدل الارتداد

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للمستخدمين الذين يصلون إلى صفحة من موقعك ويتركونها دون فعل أي شيء. إنه مؤشر موثوق به لمشاركة المستخدمين بعد وصولهم إلى صفحتك من SERP.

معدل الارتداد هو مؤشر بسيط على ما إذا كان المحتوى على صفحتك يولد الاهتمام ويفي بالوعد الذي توقعه الأشخاص عند النقر عليه. إنها أيضًا طريقة رائعة لفهم مدى صلة صفحتك باستعلامات البحث التي يتم ترتيبها من أجلها.

ما هو معدل الارتداد النموذجي؟ اعتمادًا على الصناعة ، تنخفض معدلات الارتداد عمومًا بين 40 و 60 ٪. يعني معدل الارتداد المرتفع أن الصفحة لا تتفاعل بشكل كافٍ مع جمهورها الأساسي ، مما يؤدي إلى ضياع الفرص لتحويل الزيارات إلى مبيعات.

في بعض الأحيان لا يتطلب الأمر سوى تغييرات صغيرة لرؤية تحسن ملحوظ. ومع ذلك ، إذا لم تتعقب معدل الارتداد بانتظام ، فقد تفوتك الفرصة.

يمكنك عرض إجمالي موقعك أو معدل ارتداد الصفحة في موقع Botify's SiteCrawler > الزيارات> التحليل> الجودة.

# 9: متوسط ​​وقت المشاركة

قد يبدو الأمر واضحًا ، ولكن كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك ، زاد تفاعله. وكلما زاد تفاعل المستخدم ، زادت احتمالية إجرائه للتحويل.

في المتوسط ​​، يقرأ المستخدم أو يشاهد فقط 20٪ من المحتوى الخاص بك ، لذلك تحتاج إلى قياس متوسط ​​وقت المشاركة ومتوسط ​​وقت المشاركة لكل جلسة على موقعك. إذا وجدت أنها منخفضة ، فستحتاج إلى وضع استراتيجية لزيادة كلا المقياسين.

كيف تزيد من وقت المشاركة مع تحسينات الموقع؟ ضع في اعتبارك ما يلي:

• أعد صياغة المحتوى الخاص بك
• أضف عناصر مرئية ، مثل الصور والرسومات والفيديو
• استجب لاحتياجات المستخدمين من خلال تحديد شخصيات المشتري وتخصيص المحتوى لهم

رقم 10: وقت تحميل الصفحة

من المحتمل أن تكون سرعة موقع الويب واحدة من أفضل خمسة تحسينات يجب اتخاذها لتحسين أداء تحسين محركات البحث. قد تظل أجزاء من موقعك غير معروفة تمامًا لمحركات البحث لمجرد عدم توفر الوقت لاستكشافها. وبالتالي ، فإنك تخسر فرصة زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك في الخطوة الثانية من قمع تحسين محركات البحث (انظر # 3).

لعلاج هذا ، ضع في اعتبارك الخيارات التالية:

زيادة ميزانية الزحف الخاصة بك

تعني زيادة "ميزانية الزحف" تشجيع محركات البحث على زيادة الوقت المخصص لاستكشاف موقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين صفحات التحويل الأكثر قيمة لديك.

تحسين وقت تحميل صفحتك

في موقع Botify's SiteCrawler ، سترى كيف تعرض برامج الروبوت أوقات تحميل موقعك الحالي ، وهي. الوقت المنقضي بين لحظة طلب الزاحف للصفحة ولحظة تلقيها المحتوى الكامل للصفحة.

أخيرًا ، لا تخلط بين وقت تحميل الصفحة وكيف يختبر المستخدم سرعة صفحتك ، فهذان مفهومان مختلفان. تجربة المستخدم هي مزيج من وقت تحميل الصفحة وجميع عناصر الصفحة المرتبطة ، مثل الصور وملفات CSS / الأنماط وما إلى ذلك.

في Botify ، نوصي بمتوسط ​​وقت تنزيل أقل من 500 مللي ثانية. هذا هو أحد المجالات الرئيسية التي تؤثر على الترتيب العام الخاص بك ، لذلك يجدر الانتباه إليها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

تعرف على المزيد حول كيفية تسريع عمليات تحسين موقع الويب الخاص بك.