10 KPI SEO clés et comment les suivre

Les performances de recherche organique ont depuis longtemps la réputation d'être difficiles à suivre. Mais en réalité, il comprend de nombreux indicateurs de performance clés (KPI) qui, lorsqu'ils sont examinés ensemble, peuvent offrir une compréhension des divers aspects du succès du référencement.

Ce blog examine 10 de ces KPI qui peuvent être utilisés pour suivre les références et les écarts dans les résultats de recherche organiques.

#1 : Visibilité organique

La visibilité organique mesure la façon dont un site Web ou une page Web apparaît dans les résultats de recherche non payants des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

C'est l'un des KPI les plus essentiels pour le succès du référencement. Il est directement lié à vos efforts de référencement et reflète la croissance globale de votre entreprise et brosse un tableau précis de la portée de votre marque.

Qu'est-ce que cela signifie pour un site Web d'avoir une visibilité organique élevée ? En bref, ses pages se classent en tête des résultats de recherche pour les requêtes qui incluent les mots-clés pour lesquels l'entreprise souhaite se classer. La visibilité organique est liée à un trafic accru, à des taux de clics plus élevés et, en fin de compte, à davantage de conversions et de ventes.

Comment pouvez-vous avoir un impact positif sur la visibilité organique ? Voici les domaines clés sur lesquels travailler :

• Qualité et pertinence du contenu
• Expérience utilisateur globale
• Maillage interne
• Améliorations techniques, telles que la structure du site, la vitesse du site et la convivialité mobile

#2 : Trafic organique

Lorsque vous avez une visibilité organique élevée, cela attire également du trafic organique vers votre site. Une augmentation du nombre d'impressions globales entraîne davantage de clics, ce qui à son tour augmentera les taux de conversion. Le trafic organique vous permet de suivre l'efficacité de vos efforts non rémunérés pour attirer des visiteurs sur votre site.

Comment mesurer le trafic organique ?

Botify propose trois solutions pour suivre le trafic organique :

– LogAnalyzer : cette fonctionnalité de Botify Analytics reflète les données des utilisateurs et compte toutes les visites.

– Google Analytics (GA) : Cet outil collecte et regroupe des données pour une vue complète du trafic. Mais comme il utilise des échantillons de données pour de nombreux sites à volume élevé, il peut être moins précis. Par exemple, il attribue les visites répétées du même utilisateur à la même session si les visites ont lieu dans une fenêtre de 30 minutes. GA présente également divers problèmes lors de l'analyse de sites utilisant JavaScript.

– Google Search Console (GSC) : cette nouvelle méthode échantillonne les impressions et les clics, agrégeant les données (elle affichera toujours moins de visites que les logs ou GA). De plus, il n'enregistre pas les visites AMP et attribue les clics canoniquement.

Les résultats entre ces trois méthodes de collecte de données varient car les méthodes sont différentes. Sur lequel faut-il s'appuyer ? Tout dépend de ce que vous voulez montrer. Par exemple : si vous souhaitez connaître votre budget de crawl ? Utilisez les journaux. Vous cherchez à découvrir les performances des mots clés ? Tournez-vous vers GSC.

Le SiteCrawler de Botify vous permet d'examiner les visites à travers les journaux et Google Analytics dans une vue unique :

Si vous recherchez des données GSC, vous pouvez les trouver dans la vue RealKeywords de Botify.

#3 : Taux de conversion

C'est probablement le KPI SEO le plus critique pour toute entreprise. Les conversions organiques peuvent provenir de sources telles que les médias sociaux, les inscriptions à la newsletter ou le trafic direct, pour n'en nommer que quelques-unes.

Vous cherchez à augmenter les taux de conversion ? Il ne suffit pas d'optimiser le site pour les moteurs de recherche ; vous devez vous concentrer sur l'expérience utilisateur et apporter de la valeur. Votre site Web doit être simple à naviguer, fournir des informations utiles et se charger rapidement.

Dans l'ensemble, l'optimisation du taux de conversion est un processus continu qui implique de tester, d'ajuster et d'affiner constamment l'expérience de votre site Web de manière holistique.

Avec Botify, vous obtenez un instantané de vos performances de recherche dans l'entonnoir SEO trouvé dans la vue d'ensemble Analytics. Il vous permet de comprendre l'impact des améliorations du crawl sur votre trafic et vos revenus globaux.

#4 : Classement des mots-clés

Le classement des mots clés est essentiel dans votre quête d'un meilleur référencement, d'une augmentation du trafic, des clics et des conversions. Il est important de savoir pour quels mots-clés vous êtes bien classé et où vous êtes en deçà.

Vous pouvez trouver ces informations dans les RealKeywords de Botify, sous "Winning Data Dimensions" et "Losing Data Dimensions". Le premier affiche les mots-clés performants et les URL correspondantes sur votre site. Ce dernier montre le point de vue opposé, révélant des pages qui manquent. Cela peut vous aider à comprendre votre contenu le plus performant et ce qui doit être révisé pour mieux positionner votre site pour un succès futur.

#5 : Trafic avec et sans marque

Une autre mesure clé à suivre est le rapport entre le trafic de marque et sans marque.

Le trafic de marque comprend une variation de mots-clés qui incluent la marque. Lorsqu'un utilisateur les tape dans un moteur de recherche, il reçoit du contenu lié à votre marque : votre site Web, vos produits, vos services ou vos identifiants sociaux.

Le trafic sans marque correspond aux mots clés liés à votre marque, mais n'inclut pas directement le nom de votre marque. Les résultats mettront en valeur vos produits, vos services ou même des sujets sur lesquels votre entreprise a autorité.

Le référencement se concentre principalement sur l'amélioration du trafic sans marque. Pourquoi? Alors que la notoriété de votre marque attirera des utilisateurs déjà familiers avec vos produits et services, le trafic sans marque peut attirer de nouveaux prospects qui ne connaissent pas encore nécessairement votre marque, mais qui pourraient potentiellement se convertir en clients.

Pour mesurer facilement la répartition entre le trafic de marque et le trafic sans marque, accédez à la section RealKeywords de Botify.

#6 : Liens retour

Les backlinks sont des hyperliens provenant d'autres sites qui renvoient les utilisateurs, comme leur nom l'indique, vers le vôtre. Google considère ces liens comme des "lettres de recommandation" pour votre site Web, renforçant la crédibilité et l'autorité dans votre région. Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Si la qualité de vos backlinks est médiocre, cela peut en fait nuire à la réputation de votre site et au classement des moteurs de recherche.

Pour évaluer la santé actuelle des backlinks par rapport aux concurrents, envisagez de mesurer :

• Le nombre total de backlinks
• Le nombre total de domaines référents
• Le nombre de liens perdus
• Le nombre de liens gagnés

#7 : Taux de clics organiques (CTR)

Bien que le taux de clics (CTR) ne soit pas une mesure SEO officielle, il est toujours intéressant de le suivre car il est étroitement lié à vos performances SEO. Plus les gens cliquent sur votre page sur Google, plus votre CTR organique sera élevé.

CTR = nombre de clics / nombre d'impressions

Le CTR indique le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre page après l'avoir vue dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) - et évidemment, plus votre classement est élevé, mieux c'est.

C'est un indicateur fiable de la pertinence de vos balises de titre et de vos méta-descriptions pour une requête d'utilisateur donnée, car ce sont les deux éléments qui apparaissent en premier dans les SERP.

Vous recherchez une vue globale de vos taux de clics organiques ? Accédez à la fonctionnalité RealKeywords de Botify.

Pour plus d'informations sur le sujet, consultez cet article.

#8 : Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui arrivent sur une page de votre site et la quittent sans rien faire. C'est un indicateur fiable de l'engagement des utilisateurs après leur arrivée sur votre page depuis le SERP.

Le taux de rebond est un simple indicateur pour savoir si le contenu de votre page suscite de l'intérêt et tient la promesse que les gens attendaient lorsqu'ils ont cliqué dessus. C'est également un excellent moyen de comprendre la pertinence de votre page par rapport aux requêtes de recherche pour lesquelles elle est classée.

Qu'est-ce qu'un taux de rebond typique ? Selon le secteur, les taux de rebond se situent généralement entre 40 et 60 %. Un taux de rebond plus élevé signifie que la page n'est pas suffisamment attrayante pour son public principal, ce qui entraîne des opportunités manquées de transformer le trafic en ventes.

Parfois, il suffit de petits changements pour voir une amélioration notable. Cependant, si vous ne suivez pas régulièrement votre taux de rebond, vous risquez de manquer l'occasion.

Vous pouvez afficher le taux de rebond global de votre site ou de votre page dans SiteCrawler > Visites > Analyse > Qualité de Botify .

#9 : Temps d'engagement moyen

Cela peut sembler évident, mais plus un utilisateur passe de temps sur votre site, plus il est engagé. Et plus un utilisateur est engagé, plus il est susceptible de convertir.

En moyenne, un utilisateur ne lit ou ne visualise que 20 % de votre contenu, vous devez donc mesurer le temps d'engagement moyen et le temps d'engagement moyen par session sur votre site. Si vous les trouvez faibles, vous devrez élaborer une stratégie pour augmenter les deux mesures.

Comment augmenter le temps d'engagement avec les améliorations du site ? Considérer ce qui suit:

• Retravaillez votre contenu
• Ajouter des éléments visuels, tels que des photos, des graphiques et des vidéos
• Répondez aux besoins de vos utilisateurs en identifiant vos buyer personas et en adaptant le contenu à ceux-ci

#10 : Temps de chargement des pages

La vitesse du site Web est probablement l'une des cinq principales optimisations à entreprendre pour améliorer les performances de référencement. Certaines parties de votre site peuvent rester totalement inconnues des moteurs de recherche simplement parce qu'ils n'ont pas le temps de les explorer. Par conséquent, vous perdez la chance d'augmenter votre trafic organique à la deuxième étape de l'entonnoir SEO (voir #3).

Pour remédier à cela, envisagez les options suivantes :

Augmentez votre budget de crawl

Augmenter le « crawl budget », c'est inciter les moteurs de recherche à augmenter le temps alloué à l'exploration de votre site web en optimisant vos pages de conversion les plus précieuses.

Améliorez le temps de chargement de votre page

Dans SiteCrawler de Botify , vous verrez comment les bots voient les temps de chargement actuels de votre site, c'est-à-dire. Le temps écoulé entre le moment où le crawler a demandé la page et le moment où il a reçu le contenu complet de la page.

Enfin, ne confondez pas le temps de chargement de la page avec la façon dont l'utilisateur perçoit la vitesse de votre page, car ce sont deux concepts distincts. L'expérience utilisateur est une combinaison du temps de chargement de la page et de tous les éléments de page associés, tels que les images, les fichiers/styles CSS, etc.

Chez Botify, nous recommandons un temps de téléchargement moyen inférieur à 500 millisecondes. C'est l'un des principaux domaines ayant un impact sur votre classement général, il convient donc d'y prêter attention dans votre stratégie de référencement globale.

Découvrez comment accélérer les optimisations de votre site Web.