10 Anahtar SEO KPI'sı ve Bunları Nasıl İzleyebilirsiniz?

Organik arama performansı, izlenmesi zor olduğu konusunda uzun bir üne sahiptir. Ancak gerçekte, birlikte bakıldığında SEO başarısının çeşitli yönlerinin anlaşılmasını sağlayabilen birçok Anahtar Performans Göstergesinden (KPI) oluşur.

Bu blog, organik arama sonuçlarındaki karşılaştırmaları ve varyansları izlemek için kullanılabilecek bu KPI'lardan 10'unu inceliyor.

#1 : Organik görünürlük

Organik görünürlük, bir web sitesinin veya web sayfasının Google, Bing veya Yahoo gibi arama motorlarının ücretsiz arama sonuçlarında nasıl göründüğünü ölçer.

Bu, SEO başarısı için en önemli KPI'lardan biridir. Doğrudan SEO çabalarınızla ilgilidir ve işletmenizin genel büyümesini yansıtır ve markanızın ulaştığı noktanın doğru bir resmini çizer.

Bir web sitesinin yüksek organik görünürlüğe sahip olması ne anlama gelir? Kısacası, sayfaları, şirketin sıralamak istediği anahtar kelimeleri içeren sorgularda arama sonuçlarında üst sıralarda yer alır. Organik görünürlük, artan trafik, daha yüksek tıklama oranları ve nihayetinde daha fazla dönüşüm ve satışla bağlantılıdır.

Organik görünürlüğü nasıl olumlu yönde etkileyebilirsiniz? İşte üzerinde çalışılacak temel alanlar:

• İçerik kalitesi ve alaka düzeyi
• Genel kullanıcı deneyimi
• Dahili bağlantı
• Site yapısı, site hızı ve mobil uyumluluk gibi teknik iyileştirmeler

#2 : Organik trafik

Organik görünürlüğünüz yüksek olduğunda, sitenize de organik trafik çeker. Genel gösterimlerdeki artış, daha fazla tıklama sağlar ve bu da dönüşüm oranlarını yükseltir. Organik trafik, sitenize ziyaretçi çekmek için ücretsiz çabalarınızın etkinliğini izlemenizi sağlar.

Organik trafik nasıl ölçülür?

Botify, organik trafiği izlemek için üç çözüm sunar:

– LogAnalyzer: Botify Analytics içindeki bu yetenek, kullanıcı verilerini yansıtır ve tüm ziyaretleri sayar.

– Google Analytics (GA): Bu araç, trafiğin kapsamlı bir görünümü için verileri toplar ve gruplandırır. Ancak birçok yüksek hacimli site için veri örnekleri kullandığından daha az doğru olabilir. Örneğin, ziyaretler 30 dakikalık bir pencerede gerçekleşiyorsa, aynı kullanıcıdan gelen tekrarlanan ziyaretleri aynı oturumla ilişkilendirir. Ayrıca GA, JavaScript kullanan siteleri analiz ederken çeşitli sorunlar da sunar.

– Google Arama Konsolu (GSC): Bu daha yeni yöntem, gösterimleri ve tıklamaları örnekleyerek verileri toplar (her zaman günlüklerden veya GA'dan daha az ziyaret görüntüler). Ayrıca, AMP ziyaretlerini kaydetmez ve tıklamaları standart olarak nitelendirir.

Yöntemler farklı olduğu için bu üç veri toplama yöntemi arasındaki sonuçlar farklılık göstermektedir. Hangisine yaslanmalısın? Bu tamamen ne göstermek istediğinize bağlı. Örneğin: tarama bütçenizi öğrenmek istiyorsanız? Günlükleri kullanın. Anahtar kelime performansını ortaya çıkarmak mı istiyorsunuz? GSC'ye dönün.

Botify'ın SiteCrawler'ı, günlükler ve Google Analytics'teki ziyaretleri tek bir görünümde incelemenize olanak tanır:

GSC verilerini arıyorsanız, bunu Botify'ın RealKeywords görünümünde bulabilirsiniz.

#3 : Dönüşüm oranı

Bu muhtemelen herhangi bir işletme için en kritik SEO KPI'sıdır. Organik dönüşümler, birkaç isim vermek gerekirse, sosyal medya, haber bülteni kayıtları veya doğrudan trafik gibi kaynaklardan gelebilir.

Dönüşüm oranlarını yükseltmek mi istiyorsunuz? Siteyi sadece arama motorları için optimize etmek yeterli değildir; kullanıcı deneyimine odaklanmanız ve değer sağlamanız gerekir. Web sitenizde gezinmesi basit olmalı, faydalı bilgiler sağlamalı ve hızlı bir şekilde yüklenmelidir.

Genel olarak, dönüşüm oranı optimizasyonu, web sitesi deneyiminizi bütünsel olarak sürekli olarak test etmeyi, ayarlamayı ve iyileştirmeyi içeren devam eden bir süreçtir.

Botify ile, Analytics'e genel bakışta bulunan SEO hunisinde arama performansınızın anlık görüntüsünü alırsınız. Tarama iyileştirmelerinin genel trafiğiniz ve geliriniz üzerindeki etkisini anlamanıza olanak tanır.

#4: Anahtar kelime sıralaması

Anahtar kelime sıralaması, daha iyi SEO, artan trafik, tıklamalar ve dönüşümler arayışınızda kritik öneme sahiptir. Hangi anahtar kelimelerde sıralamanızın iyi olduğunu ve nerede yetersiz kaldığınızı bilmek önemlidir.

Bu içgörüleri Botify'ın RealKeywords'ünde 'Kazanan Veri Boyutları' ve 'Kaybedilen Veri Boyutları' altında bulabilirsiniz. İlki, iyi performans gösteren anahtar kelimeleri ve sitenizdeki karşılık gelen URL'leri görüntüler. İkincisi, yetersiz kalan sayfaları ortaya çıkaran karşıt görünümü gösterir. Bu, en iyi performans gösteren içeriğinizi ve sitenizi gelecekteki başarı için daha iyi konumlandırmak üzere nelerin gözden geçirilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

#5 : Markalı ve markasız trafik

İzlenecek bir diğer önemli metrik, markalı ve markasız trafiğin oranıdır.

Markalı trafik, markayı içeren bir anahtar kelime varyasyonunu içerir. Bir kullanıcı bunları bir arama motoruna yazdığında, markanızla ilgili içerik sunulur: web siteniz, ürünleriniz, hizmetleriniz veya sosyal hesaplarınız.

Markasız trafik, markanızla alakalı ancak markanızın adını doğrudan içermeyen anahtar kelimelerdir. Sonuçlar, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve hatta şirketinizin yetki sahibi olduğu konuları vurgulayacaktır.

SEO, esas olarak markasız trafiği iyileştirmeye odaklanır. Neden? Marka bilinirliğiniz, ürün ve hizmetlerinizi zaten bilen kullanıcıları çekerken, markasız trafik, henüz markanızı tam olarak tanımayan ancak potansiyel olarak müşterilere dönüşebilecek yeni potansiyel müşterileri çekebilir.

Markalı ve markasız trafik arasındaki ayrımı kolayca ölçmek için Botify'ın RealKeywords bölümüne gidin.

#6 : Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, adından da anlaşılacağı gibi, kullanıcıları sizinkine geri gönderen diğer sitelerden gelen köprülerdir. Google, bu bağlantıları web siteniz için bir tür "tavsiye mektubu" olarak görür ve bölgenizdeki güvenilirliği ve otoriteyi artırır. Tüm geri bağlantılar eşit yaratılmaz. Geri bağlantılarınızın kalitesi düşükse, aslında sitenizin itibarına ve arama motoru sıralamasına zarar verebilir.

Mevcut geri bağlantı sağlığını rakiplere karşı değerlendirmek için şunları ölçmeyi düşünün:

• Toplam geri bağlantı sayısı
• Yönlendiren alan adlarının toplam sayısı
• Kayıp bağlantıların sayısı
• Kazanılan bağlantı sayısı

#7 : Organik Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranı (TO) resmi bir SEO metriği olmasa da, SEO performansınızla yakından ilgili olduğu için izlenmesi hala ilginçtir. Google'da sayfanıza ne kadar çok kişi tıklarsa, organik TO'nuz o kadar yüksek olur.

TO = tıklama sayısı / gösterim sayısı

CTR, Arama Motoru Sonuç Sayfasında (SERP) sayfanızı gördükten sonra sayfanıza tıklayan kişilerin yüzdesini gösterir ve tabii ki sıralamanız ne kadar yüksekse o kadar iyidir.

SERP'lerde ilk olarak görünen iki öğe olduğundan, başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın herhangi bir kullanıcı sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunun güvenilir bir göstergesidir.

Organik tıklama oranlarınızın bütünsel bir görünümünü mü arıyorsunuz? Botify'ın RealKeywords özelliğine gidin.

Konu hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın.

#8 : Hemen çıkma oranı

Hemen çıkma oranı, sitenizin bir sayfasına gelen ve hiçbir şey yapmadan ayrılan kullanıcıların yüzdesidir. SERP'den sayfanıza geldikten sonra kullanıcı katılımının güvenilir bir göstergesidir.

Hemen çıkma oranı, sayfanızdaki içeriğin ilgi uyandırıp uyandırmadığının ve insanların tıkladıklarında bekledikleri vaadi yerine getirip getirmediğinin basit bir göstergesidir. Ayrıca, sayfanızın sıralandığı arama sorgularıyla ne kadar alakalı olduğunu anlamanın harika bir yoludur.

Tipik bir hemen çıkma oranı nedir? Sektöre bağlı olarak, hemen çıkma oranları genellikle %40 ila %60 arasındadır. Daha yüksek bir hemen çıkma oranı, sayfanın çekirdek kitlesi için yeterince ilgi çekici olmadığı anlamına gelir ve trafiği satışa dönüştürmek için kaçırılan fırsatlara yol açar.

Bazen gözle görülür bir iyileşme görmek için sadece küçük değişiklikler yeterlidir. Ancak hemen çıkma oranınızı düzenli olarak takip etmezseniz fırsatı kaçırabilirsiniz.

Genel site veya sayfa hemen çıkma oranınızı Botify'ın SiteCrawler > Ziyaretler > Analiz > Kalite bölümünde görüntüleyebilirsiniz.

#9 : Ortalama etkileşim süresi

Açık görünebilir, ancak bir kullanıcı sitenizde ne kadar çok zaman harcarsa, o kadar çok etkileşimde bulunur. Bir kullanıcı ne kadar etkileşimde bulunursa, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı da o kadar yüksektir.

Ortalama olarak, bir kullanıcı içeriğinizin yalnızca %20'sini okur veya görüntüler, bu nedenle sitenizdeki ortalama etkileşim süresini ve oturum başına ortalama etkileşim süresini ölçmeniz gerekir. Bunları düşük bulursanız, her iki ölçümü de artırmak için strateji oluşturmanız gerekir.

Site iyileştirmeleriyle etkileşim süresi nasıl artırılır? Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• içeriğinizi yeniden düzenleyin
• Fotoğraf, grafik ve video gibi görseller ekleyin
• Alıcı karakterlerinizi belirleyerek ve içeriği onlara göre uyarlayarak kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına yanıt verin

#10 : Sayfa yükleme süresi

Web sitesi hızı, muhtemelen SEO performansını iyileştirmek için üstlenilmesi gereken ilk beş optimizasyondan biridir. Arama motorlarının sitenizi keşfetmeye zamanları olmadığı için sitenizin bazı bölümleri tamamen bilinmeyebilir. Sonuç olarak, SEO dönüşüm hunisinin ikinci adımında organik trafiğinizi artırma şansınızı kaybediyorsunuz (bkz. #3).

Bunu düzeltmek için aşağıdaki seçenekleri göz önünde bulundurun:

Tarama bütçenizi artırın

"Tarama bütçesini" artırmak, arama motorlarını en değerli dönüşüm sayfalarınızı optimize ederek web sitenizin keşfedilmesi için ayrılan süreyi artırmaya teşvik etmek anlamına gelir.

Sayfa yükleme sürenizi iyileştirin

Botify'ın SiteCrawler'ında , botların mevcut site yükleme sürelerinizi nasıl görüntülediğini göreceksiniz. Tarayıcının sayfayı talep ettiği an ile sayfanın tüm içeriğini aldığı an arasında geçen süre.

Son olarak, sayfa yükleme süresini kullanıcının sayfa hızınızı nasıl deneyimlediğiyle karıştırmayın, çünkü bunlar iki farklı kavramdır. Kullanıcı deneyimi, sayfa yükleme süresi ile resimler, CSS dosyaları/stil vb. gibi ilişkili tüm sayfa öğelerinin bir kombinasyonudur.

Botify'da ortalama indirme süresinin 500 milisaniyeden az olmasını öneririz. Bu, genel sıralamanızı etkileyen ana alanlardan biridir, bu nedenle genel SEO stratejinizde dikkat etmeye değer.

Web sitesi optimizasyonlarınızı nasıl hızlandıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.