在網站設計中策略性地使用顏色

顏色是網站設計中非常強大的工具。 吸引註意力、表達意義、創造慾望、引導對話——所有這些以及更多的事情都可以通過巧妙和戰略性地使用顏色來實現。 與您的語言佈局和語氣類似，訪問者在您的網站中看到的顏色決定了他們對網站的感受，以及他們是否會返回。

是什麼讓顏色對網站設計很重要

顏色有助於提高您的品牌知名度，並促使您網站上的訪問者採取行動。 他們下意識地對您的品牌做出的任何判斷都可能基於您網站的調色板。 因此，當一家網站設計公司首次設計您的網站時，他們首先考慮兩件事——您的品牌希望喚起的情感，以及它想要與之保持一致的理念和文化背景。 這是在網站設計中做出有意義的顏色選擇的第一步。

1.色彩心理學——色彩激發情感

顏色心理學是指顏色可能對一個人的情緒、感覺和行為產生的影響。 雖然這裡的規則不是一成不變的，但人們在一定程度上會被某些顏色所吸引，因為它們給人的感覺。 這裡的上下文非常重要。 紅色對一些人來說可能意味著恐懼和危險，對另一些人來說可能意味著激情和興奮。 在網站設計中使用顏色時，它需要與網站的所有其他元素無縫集成——排版、複製和圖像。

以下是一些顏色及其相關的情緒。 再一次，雖然不是一成不變的，但這些都是一般的聯想，對觀眾有真正的影響。 這應該可以幫助您根據您希望觀眾的感受以及您希望他們採取的行動來選擇顏色。

• 紅色：力量、愛、危險、激情、興奮
• 橙色：有趣、溫暖、舒適、自由、俏皮
• 白色：和平、清晰、純潔、清潔
• 藍色：冷靜、能力、信任、和平、可靠、邏輯
• 紫色：奢華、精緻、神秘、忠誠、創造力
• 粉色：溫柔、真誠、養育、溫暖
• 綠色：健康、自然、繁榮、富足
• 棕色：自然、保護、安全、支持
• 黃色：快樂、創造力、樂觀、友善
• 黑色：優雅、控制、力量、成熟、壓抑

2.文化背景

雖然不同的顏色對不同的人可能有不同的含義，但有時顏色也具有文化意義。 在許多西方國家，黑色與死亡和哀悼有關，而在許多東方國家，同樣的顏色是白色。 同樣，在西方文化中，紅色與註意力和緊迫感有關，而許多東方文化將其與運氣聯繫在一起。 上下文對於顏色選擇至關重要。 通常，您可能需要根據您希望定位的市場來選擇您品牌的顏色。 根據您的市場所在的位置，您網站上的顏色可能會發送相當不同的信息。

當然，情況不一定如此，尤其是對於那些形像已經根深蒂固的大型流行品牌而言。 例如，可口可樂或肯德基的紅色，考慮到它們的受歡迎程度和知名度，通常不會再帶來任何負面含義。

色彩理論基礎

色彩理論是一組有助於理解和創建互補的調色板和組合的原則。 這些基本原則可以真正幫助您創建適合您品牌確切需求的調色板。

– 原色– 共有 3 種顏色 – 紅色、藍色和黃色。

– 次要顏色– 這些是通過混合原色創建的 – 綠色（黃色 + 藍色）、橙色（黃色 + 紅色）和紫色（藍色 + 紅色）。

– 第三色– 這些是通過混合原色和二次色創建的組合。

– Tints, Shades, Tones – 上面提到的所有顏色都被稱為“純色”。 但是，可以進一步使用這些顏色來創建其他顏色。 您通過在純色中添加白色來創建色調，使它們更輕且不那麼強烈。 你通過添加缺乏來創造陰影，使顏色更重、更強烈。 您在不同程度上使用黑色和白色來從純色創建色調。

– 對比度– 對比度是兩種顏色並排放置時的感知差異。 對比度越高，兩種顏色就越突出。 這是一個非常重要的原則，因為不同程度的對比度可以為您的網站創造一個與眾不同的世界。 低對比度背景上的彩色文本可能會導致可讀性問題。 對比度還可以將注意力吸引到網頁中的特定元素（如果巧妙地使用，甚至可以將注意力從特定元素上移開），並使它們在視覺上脫穎而出。

顏色模型

在圖形設計中，顏色也使用顏色模型來描述。 這是因為有數百萬種顏色，不可能單獨命名所有顏色。 創建這些標準是為了讓我們使用值輕鬆描述顏色。

– RGB 模型– 這是處理屏幕設計時使用的模型。 RGB 代表紅色、綠色和藍色。 這些顏色中的每一種都被分配了一個從 0 到 255 的值，各種組合為我們帶來了各種顏色。 顏色通常以顏色代碼的形式呈現——6 位十六進制代碼數字。 它是一種“加法”顏色模型。

– CMYK 模型– 此模型用於打印目的。 它代表青色、品紅色、黃色和黑色，每種顏色都由這些組成顏色的百分比來描述。 它是一種“減法”顏色模型。

– LAB 模型– LAB 代表亮度、A 通道和 B 通道。 這是一個稍微複雜的模型。 它由范圍從 0 到 100 的亮度因子、綠-紅軸上的 A 分量和藍-黃軸上的 B 分量組成。 與 RGB 或 CMYK 模型相比，這使得顏色描述更接近人類近似值。

創建調色板

您為網站選擇的第一種顏色是您品牌的主要顏色（例如，可口可樂為紅色）。 這是色彩心理學變得特別有用的地方。 您根據想要傳達的情感和個性使用顏色。 之後，您可以通過選擇與基色相協調的顏色來創建調色板。 這就是色輪發揮作用的地方。

– 色輪– 色輪是用來顯示顏色之間關係的工具。 它基本上是一個抽象的插圖，將各種色調組織成一個圓圈。

在色輪的幫助下，您可以創建 5 種主要的調色板——

- 類似調色板- 類似顏色在色輪中彼此相鄰放置。 它們彼此之間的對比度較低，並且可以很好地結合在一起，從而產生微妙的效果。

- 單色調色板——這些調色板基於一種突出的單一顏色，搭配不同色調和色調的元素。 這個調色板看起來非常令人愉悅。 然而，為了避免單調的感覺，在網頁中加入互補甚至對比色元素可能是個好主意。

– Triad Palette – 此調色板使用 3 種顏色，它們在色輪上均勻分佈。 需要巧妙地使用這種技術，不僅要選擇可以很好搭配的顏色，還要以看起來不太混亂和嘈雜的方式使用它們。

– 補充調色板– 此調色板使用色輪兩端的顏色。 這可以有效地用於創建高對比度的藝術風格，以吸引人們對網頁特定部分的注意。

-Split-complementary Palette - 此調色板類似於互補調色板，但在色輪上的互補色之一旁邊放置了一種附加顏色。 如果使用得當，這種風格可以有效地創造出更自然的外觀而不會產生太多噪音。

有用的靈感工具

從競爭對手的網站到大自然和戶外活動，到處都可以找到新調色板的靈感。 它還有助於了解最新的品牌趨勢。 這裡有一些有用的工具，可以讓您立即開始使用新的色彩創意。

– Pinterest – Pinterest 擁有大量由世界各地的設計師創造的調色板創意。 這些可以作為靈感的重要來源。

– Pantone – Pantone 是色彩領域的行業領導者。 它使用物理顏色索引來識別所有單獨顏色的各種色調。 設計和時尚領域的所有最新色彩趨勢通常都來自潘通。

– 配色方案創建網站– 有許多專門供設計師使用的色彩網站，可幫助您進行顏色組合併以您喜歡的方式在調色板之間進行探索。 這是自己嘗試和提出新調色板的好方法。 Adobe Color Wheel、Color Collective 和 Design Seeds 等網站非常適合提供即時靈感。

結論

雖然顏色本身並不是網站設計的全部，但它肯定起著重要作用。 如果使用得當，您描繪的顏色可能會成為您品牌的標識。 有了上面提到的技巧和竅門，您在網站設計中戰略性地使用顏色並達到最佳效果應該沒有問題。