Стратегическое использование цвета в дизайне веб-сайтов

Цвет — очень мощный инструмент в дизайне веб-сайтов. Привлечь внимание, выразить смысл, вызвать желание, направить разговор — всего этого и многого другого можно добиться благодаря разумному и стратегическому использованию цвета. Подобно макету и тону вашего языка, цвет, который ваши посетители видят на вашем веб-сайте, определяет, как они к нему относятся и будут ли они возвращаться.

Что делает цвет важным для дизайна веб-сайта

Цвета помогают повысить узнаваемость вашего бренда, а также побуждают посетителей вашего сайта к действию. Любое суждение, которое они подсознательно делают о вашем бренде, может быть основано на цветовой палитре вашего сайта. Поэтому, когда компания, занимающаяся дизайном веб-сайтов, впервые приступает к разработке вашего веб-сайта, они сначала рассматривают две вещи: эмоции, которые ваш бренд хочет вызвать, и философию и культурный контекст, с которыми он хочет соответствовать. Это первый шаг к осмысленному выбору цвета в дизайне веб-сайта.

1. Психология цвета – цвета вызывают эмоции

Психология цвета относится к влиянию цвета на эмоции, чувства и поведение человека. Хотя правила здесь не высечены на камне, люди отчасти тянутся к определенным цветам из-за того, как они вызывают у них чувства. Контекст здесь очень важен. Красный может означать страх и опасность для одних и страсть и волнение для других. При использовании цвета в дизайне веб-сайта он должен легко интегрироваться со всеми остальными элементами сайта — типографикой, текстом и изображениями.

Вот некоторые цвета и связанные с ними эмоции. Еще раз, хотя это и не высечено на камне, это общие ассоциации, которые действительно влияют на аудиторию. Это должно помочь вам сделать выбор цвета в зависимости от того, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, и какие действия вы хотите, чтобы они предприняли.

• Красный : сила, любовь, опасность, страсть, волнение.
• Оранжевый : веселье, тепло, комфорт, свобода, игривость.
• Белый : мир, ясность, чистота, чистота.
• Синий : спокойствие, компетентность, доверие, мир, надежность, логика.
• Фиолетовый : роскошь, изысканность, тайна, верность, креативность.
• Розовый : нежность, искренность, забота, тепло.
• Зеленый : здоровье, природа, процветание, изобилие.
• Коричневый : природа, защита, безопасность, поддержка.
• Желтый : счастье, творчество, оптимизм, дружелюбие.
• Черный : элегантность, контроль, сила, изысканность, депрессия.

2. Культурный контекст

Хотя разные цвета могут иметь разное значение для разных людей, иногда цвета также имеют культурное значение. Во многих западных странах черный цвет ассоциируется со смертью и трауром, а во многих восточных странах этот же цвет является белым. Точно так же красный цвет ассоциируется с вниманием и безотлагательностью в западных культурах, тогда как во многих восточных культурах он ассоциируется с удачей. Контекст имеет решающее значение для выбора цвета. Часто вы можете захотеть выбрать цвета своего бренда в зависимости от рынка, на который вы хотите ориентироваться. В зависимости от того, где находится ваш рынок, цвета на вашем веб-сайте могут посылать совершенно разные сообщения.

Конечно, это не обязательно так, особенно когда речь идет о достаточно крупных и популярных брендах, образы которых уже укоренились в нашем сознании. Например, красный цвет Coca Cola или KFC, как правило, не несет с собой никаких негативных коннотаций, учитывая их популярность и известность.

Основы теории цвета

Теория цвета — это набор принципов, которые помогают понять и создать дополнительные цветовые палитры и комбинации. Эти фундаментальные принципы действительно могут помочь вам создать палитру, которая будет точно соответствовать потребностям вашего бренда.

– Основные цвета – их всего 3 – красный, синий и желтый.

— Вторичные цвета — они создаются путем смешивания основных цветов — зеленого (желтый + синий), оранжевого (желтый + красный) и фиолетового (синий + красный).

– Третичные цвета – это комбинации, созданные путем смешивания основных и дополнительных цветов.

– Оттенки, тени, тона – Все цвета, упомянутые выше, называются «чистыми цветами». Однако с этими цветами можно работать дальше, создавая дополнительные. Вы создаете оттенки, добавляя белый цвет к чистым цветам, делая их светлее и менее интенсивными. Вы создаете оттенки, добавляя к ним недостаток, делая цвета тяжелее и интенсивнее. Вы используете как черный, так и белый цвет в разной степени для создания тонов из чистых цветов.

– Контраст – Контраст – это воспринимаемая разница между двумя цветами, расположенными рядом. Чем выше контраст, тем больше два цвета выделяются друг от друга. Это очень важный принцип, так как различные уровни контраста могут существенно изменить ваш сайт. Цветной текст на низкоконтрастном фоне может вызвать проблемы с читаемостью. Контраст также может привлечь внимание к определенным элементам (или даже отвлечь внимание от определенных элементов, если использовать их с умом) на вашей веб-странице и выделить их визуально.

Цветовые модели

В графическом дизайне цвета также описываются с помощью цветовых моделей. Это потому, что цветов миллионы, и назвать их все по отдельности невозможно. Эти стандарты были созданы, чтобы мы могли легко описывать цвета с помощью значений.

– Модель RGB – это модель, используемая при работе с дизайном на экране. RGB означает красный, зеленый и синий. Каждому из этих цветов присваивается значение от 0 до 255, а различные комбинации дают нам различные цвета. Цвета часто представлены в виде цветовых кодов — 6-значных шестнадцатеричных кодовых чисел. Это «аддитивная» цветовая модель.

– Модель CMYK – Эта модель используется для печати. Он обозначает голубой, пурпурный, желтый и черный, и каждый цвет описывается процентным соотношением этих составляющих цветов. Это «вычитающая» цветовая модель.

– Модель LAB – LAB расшифровывается как Lightness, A Channel и B Channel. Это чуть более сложная модель. Он состоит из коэффициента яркости в диапазоне от 0 до 100, компонента А на зелено-красной оси и компонента В на сине-желтой оси. Это делает описание цвета намного ближе к человеческому приближению по сравнению с моделями RGB или CMYK.

Создание цветовых палитр

Первый цвет, который вы выбираете для своего веб-сайта, является основным цветом вашего бренда (например, красный для Coca Cola). Именно здесь психология цвета становится особенно полезной. Вы используете цвет в зависимости от эмоций и индивидуальности, которую хотите передать. После этого вы создаете цветовую палитру, выбирая цвета, гармонирующие с вашим основным цветом. Здесь в игру вступает цветовой круг.

– Цветовой круг . Цветовой круг – это инструмент, используемый для отображения взаимосвязи между цветами. По сути, это абстрактная иллюстрация, которая объединяет различные цветовые оттенки в круг.

С помощью цветового круга можно создать 5 основных видов цветовых палитр:

– Аналоговая палитра – Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом в цветовом круге. Они имеют низкий контраст друг с другом и хорошо сочетаются друг с другом, создавая тонкий эффект.

– Монохроматическая палитра – эти палитры основаны на одном выделяющемся цвете в сочетании с элементами разных оттенков и оттенков. На эту палитру может быть очень приятно смотреть. Однако, чтобы избежать монотонности, было бы неплохо добавить на веб-страницу дополнительные и даже контрастные цветные элементы.

– Triad Palette – в этой палитре используются 3 цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу. Эту технику нужно использовать с умом, не только выбирать цвета, которые будут хорошо сочетаться друг с другом, но и использовать их так, чтобы они не выглядели слишком загроможденными и шумными.

– Дополнительная палитра – в этой палитре используются цвета с противоположных концов цветового круга. Это можно эффективно использовать для создания высококонтрастных художественных стилей, привлекающих внимание к определенным разделам вашей веб-страницы.

-Split-дополнительная палитра — эта палитра похожа на дополнительные палитры, но с дополнительным цветом, который помещается рядом с одним из дополнительных цветов на цветовом круге. При разумном использовании этот стиль эффективен для создания более естественного вида без лишнего шума.

Полезные инструменты для вдохновения

Вдохновение для новых цветовых палитр можно найти повсюду, от конкурирующих веб-сайтов до природы и отдыха на свежем воздухе. Это также помогает быть в курсе последних тенденций брендинга. Вот несколько полезных инструментов, которые помогут вам сразу приступить к работе с новыми цветовыми идеями.

– Pinterest – Pinterest содержит впечатляющее количество идей цветовых палитр, созданных различными дизайнерами со всего мира. Они могут служить отличным источником вдохновения.

– Pantone – Pantone является лидером отрасли в области цвета. Он использует физический индекс цвета, который идентифицирует все виды оттенков всех отдельных цветов. Все последние цветовые тенденции в дизайне и моде обычно исходят от Pantone.

- Веб-сайты для создания цветовых схем. Существует множество специализированных цветовых сайтов для дизайнеров, которые помогут вам создавать цветовые комбинации и исследовать палитры любым удобным для вас способом. Это отличный способ поэкспериментировать и самому придумать новые палитры. Такие веб-сайты, как Adobe Color Wheel, Color Collective и Design Seeds, отлично подходят для мгновенного вдохновения.

Вывод

Хотя цвет сам по себе не является краеугольным камнем дизайна веб-сайта, он, безусловно, играет важную роль. При правильном использовании цвета, которые вы изображаете, могут стать идентификатором вашего бренда. С советами и рекомендациями, упомянутыми выше, у вас не должно возникнуть проблем со стратегическим использованием цвета в дизайне вашего сайта с наилучшим эффектом.