在网站设计中策略性地使用颜色

颜色是网站设计中非常强大的工具。 吸引注意力、表达意义、创造欲望、引导对话——所有这些以及更多的事情都可以通过巧妙和战略性地使用颜色来实现。 与您的语言布局和语气类似，访问者在您的网站中看到的颜色决定了他们对网站的感受，以及他们是否会返回。

是什么让颜色对网站设计很重要

颜色有助于提高您的品牌知名度，并促使您网站上的访问者采取行动。 他们下意识地对您的品牌做出的任何判断都可能基于您网站的调色板。 因此，当一家网站设计公司首次设计您的网站时，他们首先考虑两件事——您的品牌希望唤起的情感，以及它想要与之保持一致的理念和文化背景。 这是在网站设计中做出有意义的颜色选择的第一步。

1.色彩心理学——色彩激发情感

颜色心理学是指颜色可能对一个人的情绪、感觉和行为产生的影响。 虽然这里的规则不是一成不变的，但人们在一定程度上会被某些颜色所吸引，因为它们给人的感觉。 这里的上下文非常重要。 红色对一些人来说可能意味着恐惧和危险，对另一些人来说可能意味着激情和兴奋。 在网站设计中使用颜色时，它需要与网站的所有其他元素无缝集成——排版、复制和图像。

以下是一些颜色及其相关的情绪。 再一次，虽然不是一成不变的，但这些都是一般的联想，对观众有真正的影响。 这应该可以帮助您根据您希望观众的感受以及您希望他们采取的行动来选择颜色。

• 红色：力量、爱、危险、激情、兴奋
• 橙色：有趣、温暖、舒适、自由、俏皮
• 白色：和平、清晰、纯洁、清洁
• 蓝色：冷静、能力、信任、和平、可靠、逻辑
• 紫色：奢华、精致、神秘、忠诚、创造力
• 粉色：温柔、真诚、养育、温暖
• 绿色：健康、自然、繁荣、富足
• 棕色：自然、保护、安全、支持
• 黄色：快乐、创造力、乐观、友善
• 黑色：优雅、控制、力量、成熟、压抑

2.文化背景

虽然不同的颜色对不同的人可能有不同的含义，但有时颜色也具有文化意义。 在许多西方国家，黑色与死亡和哀悼有关，而在许多东方国家，同样的颜色是白色。 同样，在西方文化中，红色与注意力和紧迫感有关，而许多东方文化将其与运气联系在一起。 上下文对于颜色选择至关重要。 通常，您可能需要根据您希望定位的市场来选择您品牌的颜色。 根据您的市场所在的位置，您网站上的颜色可能会发送相当不同的信息。

当然，情况不一定如此，尤其是对于那些形象已经根深蒂固的大型流行品牌而言。 例如，可口可乐或肯德基的红色，考虑到它们的受欢迎程度和知名度，通常不会再带来任何负面含义。

色彩理论基础

色彩理论是一组有助于理解和创建互补的调色板和组合的原则。 这些基本原则可以真正帮助您创建适合您品牌确切需求的调色板。

– 原色– 共有 3 种颜色 – 红色、蓝色和黄色。

– 次要颜色– 这些是通过混合原色创建的 – 绿色（黄色 + 蓝色）、橙色（黄色 + 红色）和紫色（蓝色 + 红色）。

– 第三色– 这些是通过混合原色和二次色创建的组合。

– Tints, Shades, Tones – 上面提到的所有颜色都被称为“纯色”。 但是，可以进一步使用这些颜色来创建其他颜色。 您通过在纯色中添加白色来创建色调，使它们更轻且不那么强烈。 你通过添加缺乏来创造阴影，使颜色更重、更强烈。 您在不同程度上使用黑色和白色来从纯色创建色调。

– 对比度– 对比度是两种颜色并排放置时的感知差异。 对比度越高，两种颜色就越突出。 这是一个非常重要的原则，因为不同程度的对比度可以为您的网站创造一个与众不同的世界。 低对比度背景上的彩色文本可能会导致可读性问题。 对比度还可以将注意力吸引到网页中的特定元素（如果巧妙地使用，甚至可以将注意力从特定元素上移开），并使它们在视觉上脱颖而出。

颜色模型

在图形设计中，颜色也使用颜色模型来描述。 这是因为有数百万种颜色，不可能单独命名所有颜色。 创建这些标准是为了让我们使用值轻松描述颜色。

– RGB 模型– 这是处理屏幕设计时使用的模型。 RGB 代表红色、绿色和蓝色。 这些颜色中的每一种都被分配了一个从 0 到 255 的值，各种组合为我们带来了各种颜色。 颜色通常以颜色代码的形式呈现——6 位十六进制代码数字。 它是一种“加法”颜色模型。

– CMYK 模型– 此模型用于打印目的。 它代表青色、品红色、黄色和黑色，每种颜色都由这些组成颜色的百分比来描述。 它是一种“减法”颜色模型。

– LAB 模型– LAB 代表亮度、A 通道和 B 通道。 这是一个稍微复杂的模型。 它由范围从 0 到 100 的亮度因子、绿-红轴上的 A 分量和蓝-黄轴上的 B 分量组成。 与 RGB 或 CMYK 模型相比，这使得颜色描述更接近人类近似值。

创建调色板

您为网站选择的第一种颜色是您品牌的主要颜色（例如，可口可乐为红色）。 这是色彩心理学变得特别有用的地方。 您根据想要传达的情感和个性使用颜色。 之后，您可以通过选择与基色相协调的颜色来创建调色板。 这就是色轮发挥作用的地方。

– 色轮– 色轮是用来显示颜色之间关系的工具。 它基本上是一个抽象的插图，将各种色调组织成一个圆圈。

在色轮的帮助下，您可以创建 5 种主要的调色板——

- 类似调色板- 类似颜色在色轮中彼此相邻放置。 它们彼此之间的对比度较低，并且可以很好地结合在一起，从而产生微妙的效果。

- 单色调色板——这些调色板基于一种突出的单一颜色，搭配不同色调和色调的元素。 这个调色板看起来非常令人愉悦。 然而，为了避免单调的感觉，在网页中加入互补甚至对比色元素可能是个好主意。

– Triad Palette – 此调色板使用 3 种颜色，它们在色轮上均匀分布。 需要巧妙地使用这种技术，不仅要选择可以很好搭配的颜色，还要以看起来不太混乱和嘈杂的方式使用它们。

– 补充调色板– 此调色板使用色轮两端的颜色。 这可以有效地用于创建高对比度的艺术风格，以吸引人们对网页特定部分的注意。

-Split-complementary Palette - 此调色板类似于互补调色板，但在色轮上的互补色之一旁边放置了一种附加颜色。 如果使用得当，这种风格可以有效地创造出更自然的外观而不会产生太多噪音。

有用的灵感工具

从竞争对手的网站到大自然和户外活动，到处都可以找到新调色板的灵感。 它还有助于了解最新的品牌趋势。 这里有一些有用的工具，可以让您立即开始使用新的色彩创意。

– Pinterest – Pinterest 拥有大量由世界各地的设计师创造的调色板创意。 这些可以作为灵感的重要来源。

– Pantone – Pantone 是色彩领域的行业领导者。 它使用物理颜色索引来识别所有单独颜色的各种色调。 设计和时尚领域的所有最新色彩趋势通常都来自潘通。

– 配色方案创建网站– 有许多专门供设计师使用的色彩网站，可帮助您进行颜色组合并以您喜欢的方式在调色板之间进行探索。 这是自己尝试和提出新调色板的好方法。 Adobe Color Wheel、Color Collective 和 Design Seeds 等网站非常适合提供即时灵感。

结论

虽然颜色本身并不是网站设计的全部，但它肯定起着重要作用。 如果使用得当，您描绘的颜色可能会成为您品牌的标识。 有了上面提到的技巧和窍门，您在网站设计中战略性地使用颜色并达到最佳效果应该没有问题。