营销分类法 101：成功的构建

营销分类法可以定义为一种对营销工作进行组织和分类的结构化方法，确保每个营销活动和内容都符合您的业务目标。 通过创建清晰的营销分类法，公司可以简化工作流程、改善沟通并提高报告准确性。 本文讨论了制定营销分类法的要点，并提供了见解和示例来指导整个过程。

什么是营销分类法？

定义明确的营销分类法是宝贵的资产

结构良好的营销分类法有助于：

• 简化的可搜索性和可访问性：能够快速、轻松地访问活动或内容，提供有序的系统并提高效率。
• 改进的报告和分析：允许精确分类和详细的性能分析，通过精细的数据剖析生成可操作的见解。
• 增强团队协作和沟通：建立通用语言和结构，通过澄清更广泛的战略中的角色来减少误解并提高流程效率。
• 促进可扩展性：保持有效性，同时适应营销工作的增长，支持活动和内容类型的扩展，而不会失去组织的完整性。

如何创建营销分类法：分步指南

创建营销分类是一个结构化的过程，可以增强营销工作的组织、分析和可扩展性。

要构建符合您的业务目标并简化营销运营的框架，请遵循以下分步指南：

1. 定义您的营销目标：首先概述您希望通过营销工作实现的目标。 明确的目标指导您的分类结构与您的目标保持一致。
2. 盘点您的营销渠道和内容类型：编制您使用的所有渠道（社交媒体、电子邮件、博客等）和内容类型（文章、视频、播客）的综合列表。 此步骤可确保您的分类涵盖营销运营的所有方面。
3. 开发类别和子类别：根据您的目标和库存，创建逻辑类别和子类别。 这可能涉及按主题、目标受众、产品线或活动类型对内容进行分组。
4. 建立命名约定：为您的类别和子类别确定一致的命名系统，以避免混淆并确保整个团队的易用性。
5. 实施和集成：将您的分类法集成到您的营销工具和平台中。 确保整个组织采用它来对内容和活动进行标记和分类。
6. 审查和完善：分类法并不是一成不变的。 定期审查其有效性，根据新的营销策略、渠道或业务目标的变化进行调整。

营销分类示例

以下示例展示了如何将结构良好的营销分类法应用于不同的营销渠道和分析领域，展示其多功能性和对目标策略的影响。

示例 1：社交媒体营销

此示例演示了消费品公司如何利用 Instagram 上的用户生成内容来提高新有机柠檬水产品的知名度。 通过跟踪特定指标，公司可以评估该活动在吸引具有健康意识的受众方面的有效性。

• 渠道：社交媒体一些文本
• 平台：Instagram
• 内容类型：用户生成内容 (UGC)
• 活动：夏季刷新活动
• 产品类别： 饮料
• 产品： 有机柠檬水
• 目标：提高品牌知名度
• 指标：参与率、标签使用、用户参与度

示例 2：电子邮件营销

在这种情况下，一家公司使用有针对性的电子邮件营销来分发白皮书。 目标是在科技行业的决策者中产生领先优势，并通过关键电子邮件营销指标来衡量有效性。

• 渠道：电子邮件营销一些文本
• 受众群体：科技行业的决策者
• 内容类型：白皮书文本
• 主题：面向企业的尖端人工智能解决方案some text
• 目标：引导一代文本
• 后续策略：个性化邮件系列一些文字
• 指标：打开率、点击率、转化率

示例 3：SEO 和内容策略

此示例概述了 SEO 驱动的内容策略，重点关注投资和退休计划。 该公司旨在通过搜索优化的博客文章吸引个人投资者访问其网站，并通过特定的网络分析指标评估该策略的成功。

• 渠道：有机搜索（SEO）一些文字
• 内容类型：博客文章一些文本
• 主题：投资策略、退休计划一些文字
• 目标受众：个人投资者一些文字
• 目标：增加网站文本流量
• 策略：关键词优化、反向链接某些文本
• 指标：页面浏览量、页面停留时间、跳出率

要避免的常见陷阱

在开发营销分类法时，某些陷阱可能会损害其有效性和效率。 认识并避免这些常见错误可确保分类法达到其预期目的，促进简化操作和准确的数据分析。

• 过于复杂：创建具有太多级别或类别的分类法可能会导致混乱并降低可用性。 力求简单明了，确保用户无需过多培训或参考资料即可轻松导航和应用分类法。
• 不一致：命名约定、类别定义或应用程序缺乏一致性可能会破坏分类法的实用性。 确保所有元素的一致性，以提高用户采用率和数据完整性，从而实现准确的分析和战略决策。
• 刚性：营销分类法应该足够灵活，以适应营销策略、渠道和技术的变化。 设计的系统过于僵化而无法随着营销工作的发展而发展，可能会使其过时，从而需要进行昂贵且耗时的修改或更换。
• 忽视用户输入：未能咨询或考虑最常使用分类法的人（例如内容创建者、营销分析师和活动经理）的需求和反馈，可能会导致工具无法完全满足用户的运营需求该组织。
• 利用率不足：开发了全面的营销分类法，但未能将其完全整合到日常运营、报告和分析中，意味着错过了它可以提供的好处。 确保彻底的培训和集成流程，以充分利用分类法的潜力。

使用 Improvado 有效实施和管理分类法

创建有效的营销分类不仅仅涉及组织；还涉及组织。 它是为更具战略性、更高效和协作的营销工作奠定基础。

通过遵循上述步骤并从提供的示例中学习，您可以开发一种分类法，以增强您的营销策略并推动实现您的业务目标。 实施良好的营销分类法可以显着提高营销团队的效率，为内容创建、营销活动管理和绩效分析提供清晰的路径。

借助 Improvado，您可以确保您的营销活动和资产符合您的营销分类法。 Cerebro 是一个由人工智能驱动的活动治理系统，将您的分类和操作指南作为自然语言输入，并启动持续监控和警报，在仪表板上可视化每个指南的状态。 后者允许进行分类分析和洞察发现，而分层警报系统可确保每当准则被破坏时每个关键利益相关者都会收到通知，并采取必要的行动来缓解任何问题。

经常问的问题