마케팅 분류 101: 성공을 위한 구조화

마케팅 분류는 마케팅 활동을 구성하고 분류하여 모든 캠페인과 콘텐츠가 비즈니스 목표에 부합하도록 하는 구조화된 접근 방식으로 정의할 수 있습니다. 명확한 마케팅 분류 체계를 만들어 기업은 워크플로우를 간소화하고 커뮤니케이션을 개선하며 보고의 정확성을 높일 수 있습니다. 이 기사에서는 마케팅 분류법 작성의 필수 사항을 논의하고 프로세스를 안내하는 통찰력과 예를 제공합니다.

마케팅 분류법이란 무엇입니까?

잘 정의된 마케팅 분류 체계는 귀중한 자산입니다

잘 구성된 마케팅 분류 체계는 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 간소화된 검색 가능성 및 접근성: 캠페인이나 콘텐츠에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있어 질서 있는 시스템을 제공하고 효율성이 향상됩니다.
• 개선된 보고 및 분석 : 정밀한 분류와 상세한 성능 분석이 가능하며 세분화된 데이터 분석을 통해 실행 가능한 통찰력을 생성합니다.
• 향상된 팀 협업 및 의사소통 : 공통 언어와 구조를 확립하여 더 넓은 전략 내에서 역할을 명확히 함으로써 오해를 줄이고 프로세스 효율성을 향상시킵니다.
• 확장성 촉진 : 마케팅 노력의 증가에 적응하면서 효율성을 유지하고 조직의 무결성을 잃지 않으면서 캠페인 및 콘텐츠 유형의 확장을 지원합니다.

마케팅 분류를 만드는 방법: 단계별 가이드

마케팅 분류법을 만드는 것은 마케팅 활동의 구성, 분석 및 확장성을 향상시키는 구조화된 프로세스입니다.

비즈니스 목표에 부합하고 마케팅 운영을 간소화하는 프레임워크를 구축하려면 다음 단계별 가이드를 따르세요.

1. 마케팅 목표 정의: 마케팅 활동을 통해 달성하려는 목표를 간략하게 설명하는 것부터 시작하세요. 명확한 목표는 목표에 맞게 분류 구조를 안내합니다.
2. 마케팅 채널 및 콘텐츠 유형 목록 작성: 사용하는 모든 채널(소셜 미디어, 이메일, 블로그 등) 및 콘텐츠 유형(기사, 비디오, 팟캐스트)의 포괄적인 목록을 작성하세요. 이 단계에서는 분류가 마케팅 운영의 모든 측면을 포괄하는지 확인합니다.
3. 카테고리 및 하위 카테고리 개발: 목표 및 인벤토리를 기반으로 논리적 카테고리 및 하위 카테고리를 만듭니다. 여기에는 테마, 대상 고객, 제품 라인 또는 캠페인 유형별로 콘텐츠를 그룹화하는 것이 포함될 수 있습니다.
4. 명명 규칙 설정: 혼란을 피하고 팀 전체에서 사용 편의성을 보장하기 위해 범주 및 하위 범주에 대해 일관된 명명 시스템을 결정합니다.
5. 구현 및 통합: 분류 체계를 마케팅 도구 및 플랫폼에 통합합니다. 콘텐츠와 캠페인에 태그를 지정하고 분류하기 위해 조직 전체에서 채택되었는지 확인하세요.
6. 검토 및 개선: 분류법은 정해진 것이 아닙니다. 정기적으로 효율성을 검토하고 새로운 마케팅 전략, 채널 또는 비즈니스 목표의 변화에 ​​따라 조정합니다.

마케팅 분류의 예

다음 예는 잘 구조화된 마케팅 분류법이 어떻게 다양한 마케팅 채널과 분석 분야에 적용될 수 있는지 보여주며, 그 다양성과 목표 전략에 대한 영향을 보여줍니다.

예시 1: 소셜 미디어 마케팅

이 예는 소비재 회사가 Instagram에서 사용자 제작 콘텐츠를 활용하여 새로운 유기농 레모네이드 제품에 대한 인지도를 높이는 방법을 보여줍니다. 특정 지표를 추적함으로써 회사는 건강에 관심이 있는 청중의 참여를 유도하는 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다.

• 채널: 소셜 미디어 일부 텍스트
• 플랫폼: 인스타그램
• 콘텐츠 유형: 사용자 생성 콘텐츠(UGC)
• 캠페인 : 여름 리프레시 캠페인
• 제품 카테고리: 음료
• 제품: 유기농 레모네이드
• 목표: 브랜드 인지도 향상
• 지표: 참여율, 해시태그 사용, 사용자 참여

예 2: 이메일 마케팅

이 시나리오에서 회사는 타겟 이메일 마케팅을 사용하여 백서를 배포합니다. 목표는 주요 이메일 마케팅 지표로 효율성을 측정하여 기술 업계의 의사 결정자 사이에서 리드를 생성하는 것입니다.

• 채널: 이메일 마케팅 일부 텍스트
• 대상 세그먼트: 기술 산업의 의사 결정자
• 콘텐츠 유형: 백서 일부 텍스트
• 주제: 비즈니스 텍스트를 위한 최첨단 AI 솔루션
• 목표: 리드 세대의 텍스트
• 후속 전략: 맞춤형 이메일 시리즈 일부 텍스트
• 지표: 오픈율, 클릭률, 전환율

예 3: SEO 및 콘텐츠 전략

이 예에서는 투자 및 은퇴 계획에 초점을 맞춘 SEO 기반 콘텐츠 전략을 간략하게 설명합니다. 이 회사는 검색에 최적화된 블로그 게시물을 통해 개인 투자자를 자사 웹사이트로 유인하고 특정 웹 분석 지표를 통해 전략의 성공을 평가하는 것을 목표로 하고 있습니다.

• 채널: 자연 검색(SEO) 일부 텍스트
• 콘텐츠 유형: 블로그 게시물 일부 텍스트
• 주제: 투자 전략, 은퇴 계획 일부 텍스트
• 대상: 개인 투자자some text
• 목표: 웹사이트 트래픽을 유도하는 텍스트
• 전술: 키워드 최적화, 일부 텍스트 백링크
• 지표: 페이지 조회수, 페이지에 머문 시간, 이탈률

피해야 할 일반적인 함정

마케팅 분류법을 개발할 때 특정 함정으로 인해 효과와 효율성이 저하될 수 있습니다. 이러한 일반적인 실수를 인식하고 방지하면 분류법이 의도한 목적을 달성하고 효율적인 운영과 정확한 데이터 분석을 촉진할 수 있습니다.

• 지나치게 복잡함 : 수준이나 범주가 너무 많은 분류법을 만들면 혼란이 발생하고 유용성이 저하될 수 있습니다. 단순성과 명확성을 목표로 하여 사용자가 과도한 교육이나 참조 자료 없이 분류법을 쉽게 탐색하고 적용할 수 있도록 합니다.
• 불일치 : 명명 규칙, 범주 정의 또는 적용의 일관성이 부족하면 분류법의 유용성이 훼손될 수 있습니다. 모든 요소에 걸쳐 균일성을 보장하여 사용자 채택과 데이터 무결성을 향상시켜 정확한 분석과 전략적 의사 결정을 가능하게 합니다.
• 경직성 : 마케팅 분류 체계는 마케팅 전략, 채널 및 기술의 변화를 수용할 수 있을 만큼 유연해야 합니다. 마케팅 노력으로 발전하기에는 너무 엄격한 시스템을 설계하면 해당 시스템이 쓸모없게 되어 비용과 시간이 많이 소요되는 수정 또는 교체가 필요할 수 있습니다.
• 사용자 입력 무시: 콘텐츠 제작자, 마케팅 분석가, 캠페인 관리자 등 분류를 가장 많이 사용할 사람들의 요구 사항과 피드백을 고려하거나 상담하지 않으면 도구가 운영 요구 사항을 완전히 충족하지 못하는 결과를 초래할 수 있습니다. 조직.
• 활용도 부족 : 포괄적인 마케팅 분류 체계를 개발했지만 일상적인 운영, 보고 및 분석에 완전히 통합하지 못한다면 분류 체계가 제공할 수 있는 이점을 놓치게 됩니다. 분류의 잠재력을 최대한 활용하려면 철저한 교육 및 통합 프로세스를 보장하세요.

Improvado를 사용하여 분류법을 효과적으로 구현하고 관리합니다.

효과적인 마케팅 분류법을 만드는 것은 단지 조직에 관한 것이 아닙니다. 보다 전략적이고 효율적이며 협력적인 마케팅 활동을 위한 기반을 마련하는 것입니다.

위에 설명된 단계를 따르고 제공된 예를 통해 마케팅 전략을 향상하고 비즈니스 목표를 달성하는 분류법을 개발할 수 있습니다. 잘 구현된 마케팅 분류법은 콘텐츠 생성, 캠페인 관리 및 성과 분석을 위한 명확한 경로를 제공하여 마케팅 팀의 효율성을 크게 향상시킬 수 있습니다.

Improvado를 사용하면 캠페인과 자산이 마케팅 분류를 준수하는지 확인할 수 있습니다. AI 기반 캠페인 거버넌스 시스템인 Cerebro는 분류 및 운영 지침을 자연어 입력으로 사용하고 지속적인 모니터링 및 경고를 시작하여 모든 지침의 상태를 대시보드에 시각화합니다. 후자는 분류 분석 및 통찰력 발견을 허용하는 반면, 계층적 경고 시스템은 지침이 위반될 때마다 모든 주요 이해관계자에게 정보를 제공하고 문제를 완화하는 데 필요한 조치를 취하도록 보장합니다.

자주 묻는 질문