生育诊所的搜索引擎优化解释

SEO 是 IVF 和生育诊所特别重要的营销渠道。

患者通常更喜欢执行谷歌搜索的隐私，而不是在社交媒体上四处询问转诊或信息，这使得自然搜索在患者的旅程中尤为重要。

无论他们是在明确搜索附近的生育诊所，还是在询问有关 IVF 的问题，Google 对于希望在不宣传自己努力的情况下怀孕的夫妇来说都尤为重要。

在本文中，我将全面概述生育诊所 SEO 的内容——到最后，您应该对 SEO 的内容以及您需要 SEO 公司做什么来确保有一个很好的了解为您的营销取得成功。

如果您想与 Sagapixel 的某人安排时间讨论您的生育诊所的 SEO，您可以点击此处进行。

什么是生育诊所的 SEO？

搜索引擎优化 (SEO) 是一种数字营销实践，用于优化您的网站及其内容，以帮助通过搜索引擎吸引更多合格的潜在客户。

优化的网站将使您能够在未来几年继续发展您的实践。

如何优化生育诊所网站的搜索可见性

通过为您的生育诊所制定重点战略，您将能够在他们正在搜索的地方结识潜在的夫妇，并增加来自有机搜索的咨询数量。 但是如果不优先考虑正确的策略，您可能会执行大量工作而看不到结果。

SEO 策略有三大支柱，无论是针对您的生育诊所还是任何有网站的企业。

1. 确保 Google 能够以最佳方式抓取您的网站并将其编入索引

使用不正确的技术搜索引擎优化，您可以阻止 Google 访问您的网站或在搜索结果中将其编入索引。 没有坚实的基础，你就不会盖房子，你可以认为谷歌抓取+索引你的网站是你网站的基础。

抓取是 Googlebot 访问您的网站并抓取（阅读）您的网页以了解内容的过程。 搜索引擎抓取工具必须访问您的网站、抓取您的页面并确定您的内容的价值。

有几个要素需要检查以确保您的网站可以被搜索引擎访问和抓取。 其中最重要的两个是您的 robots.txt 文件指令和页面级别的 noindex 标记。

您的 robots.txt 应该看起来像这样。 检查以确保您希望 Google 索引的任何页面或类别没有禁止或无索引。

您可以通过 Google Search Console 或 Technical SEO Robots.txt Validator and Testing Tool 检查您的 robots.txt 是否阻止了重要页面。

2. 最大化您的内容与客户搜索的相关性

SEO 的第二个支柱通常是我们为生育诊所所做的 SEO 工作的重点——最大限度地提高网站内容与潜在客户的相关性。

如果您的网页针对关键字排名但没有转化，则您可能定位了错误的关键字。 我们将此称为搜索意图，确保您诊所的网站不会成为“研究”存储库至关重要。

绝大多数搜索都是针对长尾关键字。 这些术语的意图更接近转换，最终将推动更多的患者注册。 特别是对于治疗页面和博客文章，这些长尾关键词至关重要。

3.最大化您网站的权威

现在您了解了网站技术健康状况的重要性以及您定位的关键字，下一个要了解的领域是权威。 这就是在其他生育诊所网站中查看您的网站的方式。

虽然 Google 没有提供有形的权威指标，但我们将其理解为 EEAT（经验、专业知识、权威、可信度）。 由于生育诊所会影响“用户未来的幸福、健康、财务稳定或安全”，因此它们被谷歌归类为“你的钱，你的生活”(YMYL)。 这是一个独特的类别，其中网站应坚持高质量的内容标准，并提供有科学依据的事实准确信息。

可以增加网站权限的一个重要策略是获取反向链接。 从信誉良好的来源获得链接将有助于加强您的网站是值得信赖的权威来源。

注意观察您从哪里获得链接，因为并非所有反向链接都是平等创建的。 如果科学期刊链接到您的网站，这对搜索引擎来说是比妈妈博客更强烈的信号。 此外，链接到可疑网站或数以千计其他信誉不佳的网站的网站实际上可能会损害您在搜索引擎中的信誉。

为什么要为生育诊所进行 SEO？

现在您已经了解了全面的搜索引擎优化策略的组成部分，您可能想知道 SEO 是否真的可以为您的生育诊所带来更多合格的线索。

在一个不太可能向夫妻推荐口碑的行业中，为这些潜在患者提供他们需要了解的所有信息，以便他们信任您的诊所并预约咨询。 夫妻更喜欢在家中舒适地进行私下研究。

这是一个全面的 SEO 策略可以帮助您了解您应该在您的网站上发布哪些内容的地方。

我们在医疗保健行业的经验表明，提供广泛的信息并回答这些研究问题可以大大增加通过您的网站进行咨询的次数。

如何为您的生育诊所使用 SEO

生育诊所的 SEO 比其他行业更涉及内容创建和内容优化，因为潜在患者在选择最适合他们需求的诊所之前进行了广泛的研究。

了解您的目标受众

选择正确的目标关键字需要深入了解目标受众及其痛点。 有了成熟的生育诊所，您应该了解您的理想患者是谁以及他们的共同痛点。

您是否专注于特定的卵子治疗、受精或 LGBTQ 家庭建设？ 这些是开始了解与您的专业相关的痛点的良好起点。

您需要利用这种理解来有效地瞄准您的潜在患者。

竞争分析

为您的生育诊所使用 SEO 的下一步是进行竞争分析和研究。 这涉及调查您的竞争对手当前使用其服务页面定位的目标并了解他们的排名。

服务页面竞争分析涉及浏览竞争对手的网站，找到他们拥有而您可能没有的页面。 如果您的竞争对手有专门的页面介绍您提供的治疗方法，但没有相应的页面，那么您已经找到了一个可以立即关注的页面！

我们利用网站浏览器和 Ahrefs 的内容差距工具进行竞争性关键词研究。 这使我们能够查看您的竞争对手对哪些关键字进行排名，并将其与您诊所的网站进行比较。 使用它，我们可以提供有关内容优化的建议，这些建议应该用来超越您的竞争对手。

关键字研究

关键字研究涉及确定与页面内容最相关的关键字，而不仅仅是那些搜索量最高的关键字。

生育/试管婴儿关键词

纵观我们在医疗保健行业的经验，我们已经能够为客户的网站调整关键字策略，从而提高排名和更多的患者咨询。

以下是一些可能对您的网站有效的主要生育/试管婴儿诊所关键字的示例列表：

• 宫腔内人工授精
• 体外受精
• 受精卵冷冻
• 妊娠代孕 (Surrogate)
• 男性不育治疗
• ICSI 生育治疗

（来自 Ahrefs 的示例关键字列表）

建立博客策略是另一种策略，可以帮助您的实践增加 EEAT 和有机流量，从而带来更多的患者咨询。 通过回答目标受众正在寻找答案的问题，您可以提高对诊所的认识，以及他们在决定准备就绪时选择您诊所的可能性。

一个常见的博客策略是比您在服务页面上更详细地回答问题。 这也为您提供了一个内部链接回您的服务页面的好地方。

搜索结果

既然您已经确定了可以有效定位潜在患者的关键字，您将需要执行搜索以确保您针对的是正确的搜索意图。

您可以搜索目标关键字并分析结果类型。 如果您的页面与您在这些结果中看到的页面类型大不相同，则表明您的搜索意图有误。

例如，看到一个服务页面列在大多数博客或以研究为重点的页面中，表明将登陆这些页面的用户正在寻找不同的东西。

搜索“生育诊所治疗方案”会返回以下结果

（使用 Ahrefs 插件显示竞争指标的搜索结果）

您还需要查看针对此搜索排名的网站类型，以确定您的诊所网站能够排名的可能性。 对于大多数查询，尤其是更一般的基于研究的问题，您不太可能超过 Mayo Clinic 和 Planned Parenthood。

生育诊所网站的页面优化

现在您已经确定了要定位的正确关键字及其背后的搜索意图，您将要开始研究如何通过执行页面优化来提高网站的有效性。

优化您的主要治疗/服务页面

您网站上专门介绍您进行的治疗或提供的服务的页面将是您最重要的。 他们将带来最多的流量，并最终带来更多的咨询。

标题标签和标题是治疗/服务页面中最重要的两个元素。 这些元素有助于让搜索引擎抓取工具和用户更好地了解他们可以从您的页面中获得什么。

创建针对周围位置的页面

由于您的诊所有一个实际位置，因此优化您的网站以进行搜索以捕获与地理相关的搜索可以成就或破坏您的搜索存在。

如果没有经过地理优化的存在，您可能会从不同国家或无意访问您的诊所的搜索者那里获得大部分流量。

将地理位置附加到搜索中的人比执行信息搜索的人更接近转换。 他们可能正处于评估其所在地区的诊所/治疗方案的阶段。

创建针对您办公室所在位置的页面至关重要。 但也为您所服务的周边地区创建页面可以增加您的有机搜索排名的地理范围。

（我们服务的示例位置和区域链接：https://www.sbivf.com/locations/）

在本地地图包中排名也很重要。 这个特殊的搜索结果排名高于通常的标题和元描述结果，是您的诊所在竞争对手中脱颖而出的又一次机会。

通过内部链接优化您的网站架构

您网站的架构和您链接到整个页面的方式对于将资产分配到最重要的页面至关重要。 这是您可以向搜索引擎发送的另一个信号，表明特定页面很重要并且您希望搜索者找到它。

如果没有适当的内部链接，您的网站将无法正确分配资产，这会降低您的网页在搜索结果中排名靠前的机会。

内部链接为搜索引擎爬虫提供了发现额外页面和建立相关页面之间关系的途径。 内部链接的一个重要元素是您提供的锚文本。 锚文本应用于解释您链接到的页面上的内容。 理想情况下，这包括您的目标关键字。

制定获得反向链接的策略

反向链接对于为您的网站建立 EEAT 和帮助您的网页在搜索结果中具有竞争力的排名仍然至关重要。

链接到您诊所的网站越有信誉，它在搜索引擎中的权重就越大。 例如，来自医学期刊的链接将比来自本地博客的链接提供更多的好处。 您需要避免任何信誉不佳的来源，因为这些可能会损害您的搜索排名。

获得反向链接的方法总是在不断发展。 根据我们在医疗保健行业的经验，我们已经看到了几种有效的策略来帮助诊所获得反向链接。 这些策略包括：来宾发帖和数字公关。 这两种策略涉及外展，需要行业内的一些联系才能获得链接。

我们发现为诊所网站获取反向链接的最有效策略是生成链接磁铁。 这些是您网站上发布的原创内容，讨论了生育/试管婴儿行业内的及时和相关主题。

通过提供有用的信息，例如其他搜索者认为有帮助的特定治疗的统计数据，您可以获得反向链接而无需进行外展（通常是反向链接策略中最耗时的部分）。

技术搜索引擎优化

在确定应该进行的页面优化后，您不能忽视网站的技术健康状况。 这将最终决定搜索引擎如何查看和抓取您的网站。

没有坚实的技术基础，您的网站将不会被爬虫发现，资产也不会有效分配到您最重要的页面。

确保您的网站适合移动设备

绝大多数搜索是在移动设备上进行的。 这意味着您的网站需要在移动设备上正常运行和显示，而不仅仅是笔记本电脑和台式电脑。

您可以使用 Google 的移动设备友好测试来检查您的网站是否适合移动设备。

使您的网站移动友好的优化包括调整图像大小、更改按钮或可点击元素之间的间距，以及引入手风琴以减少某些部分占用的空间量，直到用户展开它们。

站点速度

您的网站加载所需的时间是让用户留在您的网站或阻止他们访问的最重要因素之一。 谷歌将页面速度视为排名因素，并用作类似网站之间的决胜局。 这意味着加载时间较快的网站在搜索结果中的排名可能更高。

页面速度元素反映在 Google 的 Core Web Vitals 中，例如 First Input Delay (FID) 和 Largest Contentful Paint (LCP)。 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具查看您网站的速度。 这将使您深入了解可以改进以减少页面加载时间的领域。

本地搜索引擎优化：接触您公司附近的潜在患者

如前所述，您诊所的本地搜索存在可能是持续预订患者咨询的区别。 通过优化的本地 SEO 存在，您可以确保在您的地理目标区域内将更多合格的潜在客户吸引到您的网站。

Google 业务简介：关键 SERP 房地产

您的 Google 商家资料可能是潜在患者与您的商家进行的首次互动，因此全面优化您的商家信息至关重要。 从关于您的诊所的信息到您包括的类别，每一个都是与搜索者建立信任的机会。

当用户使用诸​​如“新泽西州生育诊所”之类的地理修饰符进行搜索时，他们将遇到“地图包”。 这是一种特殊的搜索结果功能，可在标准搜索结果上方显示地理区域内的企业。

（搜索“新泽西生育诊所”的示例）

保持一致的 NAP

在查看您的业务资料信息时，请特别注意在您的业务资料、网站、目录引用、架构标记和社交媒体资料中保持一致的名称、地址和电话号码 (NAP)。

在诊所信息的统一性方面，Google 非常重视一致性。 所以甚至将“Boulevard”缩写为“Blvd”。 会阻碍你的 NAP 一致性。

始终如一地询问和回复评论

评论仍然是与搜索者和潜在患者建立信任的最有效方法之一。 与您的诊所有关的第一手经验可以使潜在患者选择您的诊所而不是竞争对手。

此外，客户评论确实有助于您的业务资料在搜索结果中排名更高，并且有望在地理相关搜索的地图包中排名更高。

因此，实施一个系统来获得患者评论可以使您的 SEO 受益。

一种审查策略可能是让接待员在患者离开办公室时提醒他们并通过电子邮件跟进。 然而，收到评论并不是流程的结束。 确保您也对患者的评论做出回应。 这是对潜在患者和搜索引擎的另一个标志，表明您很活跃并保持在线状态，这是另一种表示可信度的方式。

了解您的 Google Search Console 数据

Google Search Console (GSC) 是监控诊所网站流量的主要方式之一。 您可以查看哪些页面获得的流量最多，它们针对哪些搜索进行排名，并比较性能。

您可以看到，在过去的 3 个月里，该物业的网站点击量为 67,000 次，网站展示量为 347 万次，平均点击率 (CTR) 为 1.9%，平均排名为 16.1。 您可以过滤这些指标以比较不同的时间长度并分析各个页面以衡量其性能。

您还可以使用 Google Search Console (GSC) 通过 Core Web Vitals 和 Mobile Usability 来衡量您网站的页面体验。

生育诊所 SEO 的 KPI

衡量生育诊所网站 SEO 成功与否的最重要关键绩效指标是点击次数。 这会告诉您有多少搜索者访问了特定页面，以及他们搜索了哪些关键字来找到您诊所的网站。

印象会告诉您一段时间内有多少搜索者浏览过您的网站。 虽然不如点击次数重要，但展示次数多但点击次数少的页面表明该页面可能不符合搜索者的意图。

点击率和平均排名是您可以密切关注的指标，但它们最好用于确定您何时可能想要仔细研究重新优化页面（如果页面出现下降）。

Sagapixel 为生育诊所提供全面的数字营销策略

有许多因素构成了全面的 SEO 策略。 因此，至关重要的是，您不仅要理解这些概念，还要有实施它们的经验。 如果没有知识和经验，您可能会花费大量时间进行 SEO 优化，而这不会导致排名上升。

Sagapixel 是一家提供全方位服务的 SEO 机构，在美国和欧洲的医疗保健行业实施搜索引擎优化策略方面经验丰富。 从正确定位关键字到改善您的本地搜索存在和技术站点健康，我们可以帮助您继续预订患者咨询。

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本文由 Matt Vernot 和 Frank Olivo 撰写。