不妊治療クリニックのSEOの説明

公開: 2023-03-23

SEO は、体外受精や不妊治療クリニックにとって特に重要なマーケティングチャネルです。

患者は一般に、ソーシャルメディアで紹介や情報を求めるよりも、Google 検索を実行するプライバシーを好むため、患者の移動中にオーガニック検索が特に重要になります。

近くの不妊治療クリニックを明示的に検索している場合でも、体外受精について質問している場合でも、努力を公開せずに妊娠を希望しているカップルにとって、Google は特に重要です。

この記事では、不妊治療クリニックの SEO に必要な要素の包括的な概要を説明します。最終的には、 SEO に必要な要素と、SEO 会社が確実に実行するために何をする必要があるかについてよく理解できているはずです。あなたのマーケティングの成功。

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不妊治療クリニックのSEOとは？

検索エンジン最適化 (SEO) は、ウェブサイトとそのコンテンツを最適化して、検索エンジンを通じてより質の高いリードを獲得できるようにするデジタルマーケティング手法です。

最適化されたウェブサイトにより、今後何年にもわたって練習を拡大し続けることができます.

不妊治療クリニックのウェブサイトの検索可視性を最適化する方法

不妊治療クリニックの焦点を絞った戦略により、見込みのあるカップルが検索している場所で出会い、オーガニック検索からの相談の数を増やすことができます. しかし、適切な戦略に優先順位を付けないと、大量の作業を行っても結果が得られない可能性があります。

不妊治療クリニックであろうとウェブサイトを持つビジネスであろうと、SEO 戦略には 3 つの柱があります。

1. Google がウェブサイトを最適にクロールしてインデックスに登録できるようにする

不適切なテクニカル SEO を使用すると、Google が Web サイトに到達したり、検索結果内でインデックスに登録したりすることができなくなります。しっかりとした土台がなければ家を建てることはできません。Google のクロール + インデックス登録は、あなたのウェブサイトの土台と考えることができます。

クロールとは、Googlebot がウェブサイトにアクセスし、ウェブページをクロール (読み取り) してコンテンツを理解するプロセスです。検索エンジンのクローラーは、Web サイトにアクセスし、ページをクロールして、コンテンツの価値を判断する必要があります。

ウェブサイトが検索エンジンによってアクセス可能でクロール可能であることを確認するには、いくつかの要素を確認する必要があります。最も重要なのは、robots.txt ファイルディレクティブとページレベルの noindex タグの 2 つです。

robots.txt は次のようになります。 Google にインデックスしてもらいたいページやカテゴリに、disallow または noindex がないことを確認してください。

robots.txt が重要なページをブロックしているかどうかは、Google Search Console または Technical SEO Robots.txt Validator and Testing Tool で確認できます。

2. クライアントの検索に対するコンテンツの関連性を最大化する

SEO の 2 番目の柱は、不妊治療クリニックで行う SEO 作業の主な対象であり、見込み顧客との関連性を最大限に高めることです。

あなたのページがキーワードでランク付けされているのにコンバージョンに至っていない場合は、間違ったキーワードをターゲットにしている可能性があります. これを検索意図と呼びます。診療所のウェブサイトが「研究」リポジトリにならないようにすることが重要です。

検索の圧倒的多数は、ロングテールキーワードに対するものです。これらの用語は、最終的により多くの患者登録を促進する変換に近い意図を持っています. 特に治療ページやブログ投稿では、これらのロングテールキーワードが不可欠です。

3. ウェブサイトの権限を最大化する

Web サイトの技術的な健全性とターゲットとするキーワードの重要性を理解したので、次に理解すべき領域はオーソリティです。これは、あなたのウェブサイトが他の不妊治療クリニックのウェブサイトの中でどのように表示されるかです。

Google は権威の具体的な指標を提供していませんが、これを EEAT (経験、専門知識、権威、信頼) として理解しています。不妊治療クリニックは「ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全」に影響を与えるため、Google では Your Money, Your Life (YMYL) に分類されています。これは、ウェブサイトが高品質のコンテンツ基準を維持し、科学に裏打ちされた事実に正確な情報を提示することが期待される明確なカテゴリです.

ウェブサイトのオーソリティを高める重要な戦略は、バックリンクを獲得することです。評判の良いソースからリンクを獲得することは、あなたのウェブサイトが信頼できる信頼できるソースであることを強化するのに役立ちます.

すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではないため、リンクを獲得している場所を注意深く観察してください。科学雑誌があなたのウェブサイトにリンクしている場合、それはママのブログよりも検索エンジンにとってはるかに強力なシグナルです. さらに、疑わしい Web サイトやその他の何千もの評判の悪いサイトにリンクしている Web サイトは、実際には検索エンジン内での信頼性を損なう可能性があります。

不妊治療クリニックで SEO を行う理由

包括的な検索エンジン最適化戦略の構成要素を理解したところで、SEO が実際に不妊治療クリニックにより質の高いリードをもたらすことができるかどうか疑問に思うかもしれません。

カップルへの口コミの推奨が少ない業界では、クリニックを信頼して相談を予約するために知っておく必要があるすべての情報をこれらの見込み患者に提供します. カップルは、自宅でくつろぎながら個人的に調査することを好みます。

これは、包括的な SEO 戦略が、Web サイトに公開すべきコンテンツを理解するのに役立つ場所です。

ヘルスケア業界での経験から、広範な情報を提供し、これらの調査の質問に回答することで、Web サイトからの相談の数が大幅に増加することがわかりました。

不妊治療クリニックでSEOを使用する方法

不妊治療クリニックのSEOには、他の業界よりもコンテンツの作成とコンテンツの最適化が必要です。これは、将来の患者がニーズに最適なクリニックを選択する前に広範な調査を行うためです。

ターゲットオーディエンスを知る

ターゲットとする正しいキーワードを選択するには、ターゲットユーザーとその問題点を深く理解する必要があります。確立された不妊治療クリニックでは、理想的な患者とその一般的な問題点を理解する必要があります。

特定の卵子処理、受精、または LGBTQ の家族作りを専門としていますか? これらは、専門分野に関連する問題点を理解するための出発点として適しています。

この理解を利用して、潜在的な患者を効果的にターゲットにする必要があります。

競合分析

不妊治療クリニックでSEOを利用するための次のステップは、競合分析と調査を行うことです。これには、競合他社がサービスページで現在何をターゲットにしているのかを調査し、何をランク付けしているかを理解することが含まれます。

サービスページの競合分析には、競合他社の Web サイトを参照して、競合他社が持っているが、あなたが持っていない可能性のあるページが含まれます。あなたの競合他社があなたが提供する治療の専用ページを持っているが、そのページを持っていない場合、あなたはすぐに注目すべきページを見つけました!

サイトエクスプローラーと Ahrefs のコンテンツギャップツールを利用して、競合するキーワードの調査を行います。これにより、競合他社がランク付けしているキーワードを確認し、クリニックのウェブサイトと比較することができます。これを使用して、競合他社をしのぐために行うべきコンテンツの最適化に関する推奨事項を提供できます。

キーワード調査

キーワード調査では、検索ボリュームが最も多いキーワードだけでなく、ページのコンテンツに最も関連性の高いキーワードを特定します。

不妊/体外受精のキーワード

ヘルスケア業界での経験を通じて、クライアントのウェブサイトのキーワード戦略を方向転換することができ、その結果、ランキングが上昇し、患者の相談が増えました.

以下は、あなたのウェブサイトで効果的であることが証明される主な不妊/体外受精クリニックのキーワードのリストの例です。

子宮内授精
体外受精で
受精卵凍結
妊娠代理出産 (サロゲート)
男性不妊治療
ICSI 不妊治療

( Ahrefs のキーワードリストの例)

ブログ戦略を構築することは、あなたの実践がEEATとオーガニックトラフィックを増やすのに役立つもう1つの戦術であり、より多くの患者相談につながる可能性があります. ターゲットオーディエンスが回答を求めている質問に回答することで、クリニックの認知度が高まり、準備ができていると判断したときにクリニックを選択する可能性が高まります。

一般的なブログ戦略は、サービスページよりも詳細に質問に回答することです。これは、サービスページに内部的にリンクするための適切な場所にもなります。

の検索結果

潜在的な患者を効果的にターゲットにするためのキーワードを特定したので、検索を実行して、正しい検索意図をターゲットにしていることを確認します。

ターゲットのキーワードを検索し、結果の種類を分析できます。あなたのページがこれらの結果に表示されるページタイプと大きく異なる場合、これは検索意図が間違っていることを示しています。

たとえば、大部分のブログや調査に重点を置いたページにリストされているサービスページを見ると、それらのページに到達するユーザーが別の何かを探していることを示します。

「不妊治療クリニック治療オプション」で検索すると、次の結果が返されます。

( Ahrefs プラグインを使用した検索結果に競合指標が表示される)

また、この検索でランク付けされている Web サイトの種類を調べて、クリニックの Web サイトがランク付けされる可能性を判断することもできます。ほとんどのクエリ、特により一般的な研究ベースの質問で、Mayo Clinic と Planned Parenthood を上回れる可能性はほとんどありません。

不妊治療クリニックのウェブサイトのオンページ最適化

ターゲットとする適切なキーワードとその背後にある検索意図を決定したので、ページ上の最適化を実行して Web サイトの効果を向上させる方法を検討する必要があります。

メインの治療/サービスページを最適化する

あなたが実行する治療や提供するサービスに特化したあなたのウェブサイトのページは、あなたにとって最も重要です. 彼らはほとんどのトラフィックを促進し、最終的にはコンサルテーションを促進します.

タイトルタグと見出しは、治療/サービスページの最も重要な要素の 2 つです。これらの要素は、検索エンジンのクローラーとユーザーがページに何を期待できるかをよりよく理解するのに役立ちます。

周辺の場所をターゲットにしたページを作成する

診療所には物理的な場所があるため、ウェブサイトを検索用に最適化して地理的に関連性の高い検索を取得すると、検索での存在感を高めたり壊したりできます。

地理的に最適化されたプレゼンスがなければ、他の国の検索者から、または診療所を訪問する意図なしに、ほとんどのトラフィックを受け取る可能性があります。

検索に地理的な場所を追加する人は、情報検索を実行する人よりもコンバージョンにはるかに近い. 彼らは、自分の地域の診療所/治療オプションを評価する段階にある可能性があります。

オフィスのある場所にターゲットを絞ったページを作成することは非常に重要です。しかし、サービスを提供する周辺地域のページを作成することで、オーガニック検索ランキングの地理的リーチを増やすことができます.

(リンクを提供する場所と地域の例: https://www.sbivf.com/locations/)

ローカルマップパックでのランキングの重要性もあります。この特別な検索結果は、通常のタイトルとメタディスクリプションの結果より上位にランク付けされ、競合他社の中であなたのクリニックが際立つもう 1 つのチャンスです。

内部リンクを通じてサイトアーキテクチャを最適化する

Web サイトのアーキテクチャと、ページ全体にリンクする方法は、最も重要なページに公平性を分配するために重要です。これは、特定のページが重要であり、検索者に見つけてもらいたいということを検索エンジンに送信できるもう 1 つのシグナルです。

適切な内部リンクがないと、あなたのサイトは株式を適切に分配できず、ページが検索結果で上位にランクされる可能性が低くなります.

内部リンクは、検索エンジンのクローラーが追加のページを発見し、関連するページ間の関係を確立するための経路を提供します。内部リンクの重要な要素は、提供するアンカーテキストです。アンカーテキストは、リンク先のページの内容を説明するために使用する必要があります。理想的には、これにはターゲットキーワードが含まれます。

バックリンクを獲得するための戦略を立てる

バックリンクは、ウェブサイトの EEAT を確立し、ページが検索結果で競争力のあるランクにランク付けされるのを助ける上で依然として重要です.

クリニックにリンクしているサイトの評判が良いほど、検索エンジンでの重みが高くなります。たとえば、医学雑誌からのリンクは、地元のブログからのリンクよりも多くのメリットをもたらします。検索ランキングに悪影響を及ぼす可能性があるため、評判の悪い情報源は避けてください。

バックリンクを獲得する方法は常に進化しています。ヘルスケア業界での経験から、クリニックがバックリンクを獲得するのに役立ついくつかの効果的な戦術を見てきました. これらの戦略には、ゲスト投稿とデジタル PR が含まれます。これらの 2 つの戦略にはアウトリーチが含まれ、リンクを獲得するには業界内のつながりが必要です。

診療所のウェブサイトへのバックリンクを獲得するために私たちが見つけた最も効果的な戦術は、リンクマグネットを作成することです。これらは、不妊/体外受精業界内のタイムリーで関連するトピックについて話し合う、あなたのウェブサイトに公開されているオリジナルのコンテンツです。

他の検索者が役立つ特定の処理に関する統計などの有用な情報を提供することで、アウトリーチ (多くの場合、バックリンク戦略で最も時間がかかる部分) を行うことなくバックリンクを獲得できます。

テクニカルSEO

行うべきページ上の最適化を特定したら、Web サイトの技術的な健全性を見逃すことはできません。これにより、検索エンジンによる Web サイトの表示方法とクロール方法が最終的に決まります。

しっかりした技術基盤がなければ、あなたのウェブサイトはクローラーによって発見されず、エクイティは最も重要なページに効果的に分配されません.

ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認する

圧倒的多数の検索はモバイルデバイスで行われています。これは、ラップトップやデスクトップコンピューターだけでなく、モバイルデバイスでも Web サイトが正しく機能し、表示される必要があることを意味します。

ウェブサイトがモバイルフレンドリーかどうかは、Google のモバイルフレンドリーテストで確認できます。

ウェブサイトをモバイルフレンドリーにするための最適化には、画像のサイズ変更、ボタンまたはクリック可能な要素間の間隔の変更、ユーザーが展開するまで特定のセクションが占めるスペースの量を減らすアコーディオンの導入が含まれます.

サイト速度

Web サイトの読み込みにかかる時間は、ユーザーをサイトにとどめたり、やめさせたりする最も重要な要因の 1 つです。 Google はページの速度をランキング要因と見なし、同様のサイト間のタイブレーカーとして使用します。これは、読み込み時間が速い Web サイトが検索結果の上位に表示される可能性があることを意味します。

ページ速度の要素は、First Input Delay (FID) や Largest Contentful Paint (LCP) など、Google の Core Web Vitals に反映されます。 Google の PageSpeed Insights ツールを使用して、Web サイトの速度を表示できます。これにより、ページの読み込み時間を短縮するために改善できる領域についての洞察が得られます。

ローカル SEO: 近くにいる潜在的な患者にリーチする

前述のように、クリニックのローカル検索のプレゼンスは、患者の診察を常に予約するかどうかの違いになる可能性があります。最適化されたローカル SEO プレゼンスにより、地理的なターゲットエリア内のより質の高い見込み客を Web サイトに確実に誘導できます。

Google ビジネスプロフィール: 主要な SERP 不動産

Google ビジネスプロフィールは、潜在的な患者があなたのビジネスと最初にやり取りする可能性があるため、リスティングを完全に最適化することが重要です。あなたの診療所に関する情報から、あなたが含めたカテゴリーまで、それぞれが検索者との信頼を確立する機会です。

ユーザーが「Fertility Clinic New Jersey」などの地理修飾子を使用して検索を実行すると、「Map Pack」が表示されます。これは、標準の検索結果の上に地域内のビジネスを表示する特別な検索結果機能です。

( 「不妊治療クリニックニュージャージー」の検索例)

一貫した NAP を維持する

ビジネスプロフィール情報を確認する際は、ビジネスプロフィール、ウェブサイト、ディレクトリの引用、スキーママークアップ、ソーシャルメディアプロフィール全体で一貫した名前、住所、電話番号 (NAP) を維持するように特に注意してください。

Google では、診療所情報の統一性に関して、一貫性を重視しています。そのため、「Boulevard」を「Blvd」に短縮することさえあります。 NAP の一貫性が妨げられます。

一貫してレビューを依頼し、返信する

レビューは今でも、検索者や見込み患者との信頼を築く最も効果的な方法の 1 つです。あなたのクリニックでの直接の体験談は、見込み患者が競合他社ではなくあなたのクリニックを選ぶかどうかの違いを生む可能性があります.

さらに、カスタマーレビューは、ビジネスプロファイルが検索結果で上位にランク付けされるのに役立ち、できれば、地理的に関連する検索のマップパックにも役立ちます。

したがって、患者のレビューを集めるシステムを実装すると、SEO にメリットがあります。

レビュー戦略としては、受付係に患者がオフィスを出るときに思い出させ、メールでフォローアップすることが考えられます。ただし、レビューを受け取ってプロセスが終了するわけではありません。患者のレビューにも必ず返信してください。これは、将来の患者と検索エンジンに、あなたがアクティブであり、信頼性を示す別の方法であるオンラインプレゼンスを維持していることを示すもう 1 つの兆候です。

Google Search Console のデータを理解する

Google Search Console (GSC) は、診療所の Web サイトへのトラフィックを監視する主な方法の 1 つです。どのページが最も多くのトラフィックを受け取っているか、どの検索でランク付けされているかを確認し、パフォーマンスを比較できます。

過去 3 か月間のこのプロパティの Web サイトへのクリック数は 67,000 回、サイトの表示回数は 347 万回、平均クリック率 (CTR) は 1.9%、平均ランキングポジションは 16.1 でした。これらのメトリックをフィルタリングして、さまざまな時間を比較し、個々のページを分析してパフォーマンスを測定できます。

また、Google Search Console (GSC) を使用して、Core Web Vitals と Mobile Usability で Web サイトのページエクスペリエンスを測定することもできます。

不妊治療クリニックSEOのKPI

不妊治療クリニックの Web サイトの SEO の成功を測定する最も重要な主要業績評価指標は、クリック数です。これにより、特定のページにアクセスした検索者の数と、クリニックのウェブサイトを見つけるために検索したキーワードがわかります。

インプレッションは、一定期間にあなたのウェブサイトを見た検索者の数を示します。クリック数ほど重要ではありませんが、インプレッション数が多いのにクリック数が少ないページは、そのページがおそらく検索者の意図を満たしていないことを示しています。

クリック率と平均掲載順位は監視できる指標ですが、ページが減少した場合に再最適化を検討する時期を特定するのに最適です。

Sagapixel は、不妊治療クリニック向けの包括的なデジタルマーケティング戦略を提供します

包括的な SEO 戦略を構成する多くの要因があります。したがって、これらの概念を理解するだけでなく、それらを実装した経験も必要です。知識と経験がなければ、ランキングの上昇につながらない SEO 最適化に多くの時間を費やす可能性があります。

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この記事は Matt Vernot と Frank Olivo によって書かれました。