SEO pentru clinicile de fertilitate explicat

SEO este un canal de marketing deosebit de important pentru clinicile de FIV și fertilitate.

Pacienții preferă, în general, confidențialitatea efectuării căutărilor pe Google decât a cere recomandări sau informații pe rețelele sociale, ceea ce face că căutarea organică este deosebit de importantă în timpul călătoriei pacientului.

Fie că caută în mod explicit o clinică de fertilitate din apropiere sau pun întrebări despre FIV, Google este deosebit de important pentru cuplurile care doresc să conceapă fără să-și transmită eforturile.

În acest articol, voi oferi o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra a ceea ce se întâmplă în SEO pentru clinicile de fertilitate — până la sfârșit, ar trebui să aveți o idee bună despre ceea ce se întâmplă în SEO și ce va trebui să facă compania dvs. de SEO pentru a vă asigura succes pentru marketingul dvs.

Dacă doriți să programați o oră cu cineva de la Sagapixel pentru a discuta despre SEO pentru clinica dvs. de fertilitate, puteți face acest lucru făcând clic aici.

Ce este SEO pentru clinicile de fertilitate?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de marketing digital de optimizare a site-ului dvs. web și a conținutului acestuia, astfel încât să ajute la generarea de clienți potențiali mai calificați prin motoarele de căutare.

Un site web optimizat vă va permite să vă dezvoltați în continuare practica pentru anii următori.

Cum să optimizați vizibilitatea căutării pentru site-ul web al clinicii dvs. de fertilitate

Cu o strategie concentrată pentru clinica dvs. de fertilitate, veți putea întâlni potențiale cupluri acolo unde acestea sunt în căutare și veți crește numărul de consultații care provin din căutarea organică. Dar fără a prioritiza strategiile potrivite, ai putea efectua o cantitate mare de muncă fără a vedea rezultate.

Există trei piloni ai unei strategii SEO, fie pentru clinica ta de fertilitate, fie pentru orice afacere cu un site web.

1. Asigurați-vă că Google vă poate accesa și indexa în mod optim site-ul web

Cu SEO tehnic necorespunzător, puteți împiedica Google să ajungă la site-ul dvs. sau să îl indexeze în rezultatele căutării. Nu ați construi o casă fără o fundație solidă și vă puteți gândi la accesarea cu crawlere și la indexarea site-ului de către Google ca fundație a site-ului dvs.

Accesarea cu crawlere este procesul prin care Googlebot vă accesează site-ul web și accesează cu crawlere (citește) paginile dvs. web pentru a înțelege conținutul. Crawler-ul motorului de căutare trebuie să vă viziteze site-ul web, să vă acceseze cu crawlere paginile și să determine valoarea conținutului dvs.

Există mai multe elemente de verificat pentru a vă asigura că site-ul dvs. este accesibil și accesabil cu crawlere de către motorul de căutare. Două dintre cele mai importante sunt directivele fișierului robots.txt și etichetele noindex la nivel de pagină.

Robots.txt-ul dvs. ar trebui să arate cam așa. Verificați pentru a vă asigura că nu există o interdicție sau nicio indexare pentru paginile sau categoriile pe care doriți să le indexeze Google.

Puteți verifica dacă robots.txt blochează pagini importante prin Google Search Console sau Instrumentul de validare și testare Robots.txt SEO tehnic.

2. Maximizați relevanța conținutului dvs. pentru căutările clienților dvs

Al doilea pilon al SEO este, în general, punctul central al activității SEO pe care o facem pentru clinicile noastre de fertilitate — maximizând relevanța conținutului de pe site-ul dvs. pentru clienții potențiali.

Dacă paginile dvs. se clasează pentru cuvinte cheie, dar nu fac conversie, este posibil să vizați cuvintele cheie greșite. Ne referim la aceasta ca intenție de căutare și este esențial să vă asigurați că site-ul web al clinicii dumneavoastră nu devine un depozit de „cercetare”.

Majoritatea covârșitoare a căutărilor sunt pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Acești termeni au o intenție mai aproape de conversie, ceea ce va conduce în cele din urmă a mai multor înregistrări de pacienți. În special pentru paginile de tratament și postările de blog, aceste cuvinte cheie cu coadă lungă sunt vitale.

3. Maximizați autoritatea site-ului dvs. web

Acum că înțelegeți importanța sănătății tehnice a site-ului dvs. și cuvintele cheie pe care le vizați, următorul domeniu de înțeles este autoritatea. Acesta este modul în care site-ul dvs. este vizualizat printre alte site-uri web ale clinicilor de fertilitate.

Deși Google nu oferă o valoare tangibilă pentru autoritate, înțelegem aceasta ca EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere). Întrucât clinicile de fertilitate au un impact asupra „fericirii viitoare, sănătății, stabilității financiare sau siguranței utilizatorilor”, acestea sunt clasificate ca banii tăi, viața ta (YMYL) de către Google. Aceasta este o categorie distinctă în care se așteaptă ca site-urile web să respecte standarde de conținut de înaltă calitate și să prezinte informații exacte din punct de vedere real, susținute de știință.

O strategie importantă care poate crește autoritatea site-ului dvs. este achiziționarea de backlink-uri. Câștigul de link-uri din surse de renume va ajuta la întărirea faptului că site-ul dvs. este demn de încredere și o sursă autorizată.

Aveți grijă să observați de unde câștigați link-urile, deoarece nu toate backlink-urile sunt create în mod egal. Dacă un jurnal științific trimite către site-ul dvs., acesta este un semnal mult mai puternic pentru motorul de căutare decât un blog pentru mami. În plus, un site web care trimite la site-uri web discutabile sau la mii de alte site-uri nereputabile ar putea afecta credibilitatea dvs. în motorul de căutare.

De ce să faceți SEO pentru clinicile de fertilitate?

Acum că ați înțeles ce cuprinde o strategie cuprinzătoare de optimizare a motoarelor de căutare, s-ar putea să vă întrebați dacă SEO poate conduce cu adevărat clienți potențiali mai calificați către clinica dumneavoastră de fertilitate.

Într-o industrie în care recomandările din gură în gură pentru cupluri sunt mai puțin probabile, oferiți acestor potențiali pacienți toate informațiile pe care trebuie să le cunoască pentru a avea încredere în clinica dumneavoastră și pentru a rezerva o consultație. Cuplurile preferă să cerceteze în privat, în confortul casei lor.

Aici o strategie SEO cuprinzătoare vă poate ajuta să înțelegeți ce conținut ar trebui să publicați pe site-ul dvs. web.

Am văzut prin experiența noastră în industria sănătății că furnizarea de informații extinse și răspunsul la aceste întrebări de cercetare poate crește foarte mult numărul de consultații care vin prin site-ul dvs. web.

Cum să utilizați SEO pentru clinica dvs. de fertilitate

SEO pentru clinicile de fertilitate implică crearea de conținut și optimizarea conținutului mai mult decât în ​​alte industrii, datorită cercetărilor ample efectuate de potențialii pacienți înainte de a alege cea mai bună clinică pentru nevoile lor.

Cunoaște-ți publicul vizat

Alegerea cuvintelor cheie corecte pe care să le ținți necesită o înțelegere intimă a publicului țintă și a punctelor dure ale acestuia. Cu o clinică de fertilitate consacrată, ar trebui să înțelegeți cine este pacientul dvs. ideal și punctele lor comune de durere.

Sunteți specializat în tratamente specifice cu ouă, fertilizări sau construirea unei familii LGBTQ? Acestea sunt puncte de plecare bune pentru a începe să înțelegeți punctele dureroase legate de specialitățile dumneavoastră.

Va trebui să utilizați această înțelegere pentru a vă viza în mod eficient potențialii pacienți.

Analiza competitivă

Următorul pas în utilizarea SEO pentru clinica dumneavoastră de fertilitate este efectuarea de analize și cercetări competitive. Aceasta implică investigarea a ceea ce vizează concurenții tăi în prezent cu paginile lor de servicii și înțelegerea pentru ce se clasează.

Analiza competitivă a paginilor de servicii implică navigarea pe site-urile web ale concurenților dvs. la pagini pe care le au pe care este posibil să nu le aveți. Dacă concurentul tău are o pagină dedicată unui tratament pe care îl oferi, dar nu ai o pagină, ai găsit una pe care să te concentrezi imediat!

Efectuăm cercetări competitive de cuvinte cheie utilizând exploratorul site-ului și instrumentele de decalaj de conținut de la Ahrefs. Acest lucru ne permite să vedem pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi și să le comparăm cu site-ul web al clinicii tale. Folosind aceasta, putem oferi recomandări privind optimizările de conținut care ar trebui făcute pentru a depăși concurenții tăi.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie implică determinarea cuvintelor cheie cele mai relevante pentru conținutul paginii, nu doar a celor cu cel mai mare volum de căutare.

Fertilitate/ Cuvinte cheie FIV

De-a lungul experienței noastre în industria de asistență medicală, am reușit să pivotăm strategiile de cuvinte cheie pentru site-urile web ale clienților, ceea ce a dus la o clasare crescută și la mai multe consultări ale pacienților.

Mai jos este un exemplu de listă cu câteva dintre principalele cuvinte cheie pentru clinica de fertilitate/FIV care s-ar putea dovedi eficiente pentru site-ul dvs.:

• Inseminarea intrauterina
• Fertilizare in vitro
• Congelarea ovulelor de fertilitate
• Surogat gestațional (surogat)
• Tratamentul infertilității masculine
• Tratamentul de fertilitate ICSI

( Exemplu de listă de cuvinte cheie de la Ahrefs )

Crearea unei strategii de blog este o altă tactică care vă va ajuta practica să crească EEAT și traficul organic, ceea ce poate duce la mai multe consultări ale pacienților. Răspunzând la întrebări la care publicul țintă caută răspunsuri, creșteți gradul de conștientizare a clinicii dvs. și probabilitatea ca ei să vă aleagă clinica atunci când decid că sunt pregătiți.

O strategie comună de blog este să răspunzi la întrebări mai detaliat decât poți pe paginile tale de servicii. Acest lucru vă oferă, de asemenea, un loc bun pentru a vă conecta intern la paginile dvs. de servicii.

rezultatele cautarii

Acum că ați identificat cuvintele cheie pentru a vă viza potențialii pacienți în mod eficient, veți dori să efectuați o căutare pentru a vă asigura că vizați intenția corectă de căutare.

Puteți căuta cuvintele cheie țintă și puteți analiza tipurile de rezultate. Dacă pagina dvs. este foarte diferită de tipurile de pagini pe care le vedeți în aceste rezultate, acesta este un bun indiciu că aveți intenția de căutare greșită.

De exemplu, a vedea o pagină de serviciu listată printre majoritatea blogurilor sau paginilor axate pe cercetare indică faptul că utilizatorul care ar ajunge pe acele pagini caută ceva diferit.

O căutare pentru „opțiuni de tratament clinică de fertilitate” returnează următoarele rezultate

( Rezultatele căutării cu pluginul Ahrefs care afișează valori competitive )

De asemenea, veți dori să vă uitați la tipurile de site-uri web care se clasifică pentru această căutare pentru a determina posibilitatea ca site-ul web al clinicii dumneavoastră să se poată clasa. Este foarte puțin probabil că veți putea depăși Clinica Mayo și Planned Parenthood pentru majoritatea interogărilor, în special întrebările mai generale bazate pe cercetare.

Optimizarea în pagină a site-ului web al clinicii dvs. de fertilitate

Acum că ați determinat cuvintele cheie corecte de vizat și intenția de căutare din spatele lor, veți dori să începeți să vedeți cum puteți îmbunătăți eficiența site-ului dvs. prin realizarea de optimizări pe pagină.

Optimizați-vă paginile principale de tratament/serviciu

Paginile de pe site-ul dvs. care sunt dedicate tratamentelor pe care le efectuați sau serviciilor pe care le furnizați vor fi cele mai importante pentru dvs. Aceștia vor genera cel mai mult trafic și, în cele din urmă, consultații.

Eticheta de titlu și titlurile sunt două dintre cele mai importante elemente ale paginilor dumneavoastră de tratament/serviciu. Aceste elemente le oferă utilizatorilor și crawlerilor motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a ceea ce se pot aștepta de la pagina dvs.

Creați pagini care vizează locațiile din jur

Deoarece clinica dvs. are o locație fizică, optimizarea site-ului dvs. web pentru căutări pentru a capta căutările relevante din punct de vedere geografic vă poate determina sau distruge prezența în căutare.

Fără o prezență optimizată din punct de vedere geografic, ați putea primi cea mai mare parte a traficului dvs. de la utilizatorii de căutare dintr-o altă țară sau fără intenția de a vă vizita clinica.

Cineva care adaugă o locație geografică la o căutare este mult mai aproape de conversie decât cineva care efectuează o căutare informațională. Ei sunt probabil în etapa de evaluare a clinicii/opțiunilor de tratament din zona lor.

Crearea de pagini care vizează locațiile în care aveți un birou este crucială. Dar și crearea de pagini pentru zonele înconjurătoare pe care le deserviți poate crește acoperirea geografică a clasamentelor dvs. organice de căutare.

(Exemple de locații și zone pe care le deservim linkuri: https://www.sbivf.com/locations/)

Există, de asemenea, importanța clasamentului în pachetul de hărți locale. Acest rezultat special al căutării se clasează deasupra rezultatelor obișnuite de titlu și metadescriere și este o altă șansă pentru clinica dvs. de a ieși în evidență în rândul concurenților.

Optimizați-vă arhitectura site-ului prin link-uri interne

Arhitectura site-ului dvs. și modul în care vă conectați la pagini sunt esențiale pentru distribuirea echității către cele mai importante pagini. Acesta este un alt semnal pe care îl puteți trimite motorului de căutare că o anumită pagină este importantă și că doriți să fie găsită de către cei care caută.

Fără o legătură internă adecvată, site-ul dvs. nu va distribui în mod corespunzător capitalul propriu, ceea ce poate reduce șansele ca paginile dvs. să se claseze foarte bine în rezultatele căutării.

Legăturile interne oferă căi pentru ca crawlerele motoarelor de căutare să descopere pagini suplimentare și să stabilească relații între paginile conexe. Un element important al legăturii interne este textul ancora pe care îl furnizați. Textul ancora ar trebui să fie folosit pentru a explica ce este pe pagina către care trimiteți linkul. În mod ideal, acestea includ cuvintele cheie țintă.

Dezvoltați o strategie pentru câștigarea backlink-urilor

Backlink-urile sunt în continuare esențiale în stabilirea EEAT pentru site-ul dvs. și pentru a vă ajuta paginile să se claseze competitiv în rezultatele căutării.

Cu cât site-ul care trimite către clinica dumneavoastră este mai reputat, cu atât are mai multă pondere în motorul de căutare. De exemplu, un link de la un jurnal medical va oferi mai mult un beneficiu decât unul de la un blog local. Veți dori să evitați orice sursă care nu are renume, deoarece acestea ar putea afecta clasamentele dvs. de căutare.

Modalitățile de a obține backlink-uri evoluează mereu. Din experiența noastră în industria sănătății, am văzut câteva tactici eficiente care ajută clinicile să obțină backlink-uri. Aceste strategii includ: postarea invitaților și PR digital. Aceste două strategii implică mobilizare și necesită unele conexiuni în industrie pentru a obține link-uri.

Cea mai eficientă tactică pe care am găsit-o pentru a strânge backlink-uri pentru site-ul unei clinici a fost producerea de magneți de linkuri. Acestea sunt piese de conținut originale care sunt publicate pe site-ul dvs. web care discută subiecte relevante și relevante din industria fertilității/FIV.

Oferind informații utile, cum ar fi statistici despre anumite tratamente pe care alți căutatori le găsesc utile, puteți obține backlink-uri fără a efectua un contact (adesea partea cea mai consumatoare de timp a unei strategii de backlink).

SEO tehnic

După identificarea optimizărilor pe pagină care ar trebui făcute, nu puteți trece cu vederea starea de sănătate tehnică a site-ului dvs. Acest lucru va determina în cele din urmă modul în care site-ul dvs. este vizualizat și accesat cu crawlere de către motorul de căutare.

Fără o bază tehnică solidă, site-ul dvs. web nu va fi găsit de către crawler-uri, iar capitalul propriu nu va fi distribuit în mod eficient către cele mai importante pagini ale dvs.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

Majoritatea covârșitoare a căutărilor sunt efectuate pe dispozitive mobile. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. trebuie să funcționeze și să se afișeze corect pe dispozitivele mobile, nu doar pe laptopuri și computere desktop.

Puteți verifica dacă site-ul dvs. web este compatibil cu dispozitivele mobile cu ajutorul testului Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile.

Optimizările pentru a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile pot include redimensionarea imaginilor, modificarea distanței dintre butoane sau elemente pe care se poate face clic și introducerea acordeonurilor care reduc spațiul pe care anumite secțiuni ocupă până când un utilizator le extinde.

Viteza site-ului

Durata de încărcare a site-ului dvs. este unul dintre cei mai importanți factori care fie mențin utilizatorii pe site, fie îi descurajează. Google consideră viteza paginii un factor de clasare și este folosit ca un departajare între site-uri similare. Aceasta înseamnă că un site web cu un timp de încărcare mai rapid ar putea apărea mai sus în rezultatele căutării.

Elementele de viteză a paginii sunt reflectate în principalele elemente vitale ale Google, cum ar fi First Input Delay (FID) și Largest Contentful Paint (LCP). Puteți vedea viteza site-ului dvs. cu ajutorul instrumentului Google PageSpeed ​​Insights. Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra domeniilor pe care le puteți îmbunătăți pentru a reduce timpul de încărcare a paginii.

SEO local: Ajungeți la potențialii pacienți din apropierea afacerii dvs

După cum am menționat mai devreme, prezența de căutare locală a clinicii dvs. poate fi diferența între rezervarea constantă a consultațiilor pacienților. Cu o prezență SEO locală optimizată, vă puteți asigura că atrageți clienți potențiali mai calificați în zonele țintă geografice către site-ul dvs.

Profil de companie Google: cheie SERP Real Estate

Profilul dvs. de companie Google poate fi prima interacțiune pe care un potențial pacient o are cu afacerea dvs., ceea ce face esențială optimizarea completă a înregistrării dvs. De la informațiile despre clinica dumneavoastră până la categoriile pe care le includeți, fiecare este o oportunitate de a stabili încredere cu un căutator.

Când un utilizator efectuează o căutare cu un geomodificator, cum ar fi „Clinica de fertilitate New Jersey”, va întâlni „Pachetul de hărți”. Aceasta este o funcție specială pentru rezultatele căutării, care afișează companiile din zona geografică deasupra rezultatelor standard de căutare.

( Exemplu de căutare pentru „clinica de fertilitate New Jersey” )

Menține un NAP consistent

Când examinați informațiile despre profilul dvs. de companie, aveți grijă deosebită să păstrați un Nume, Adresă și Număr de Telefon (NAP) consecvenți în profilul dvs. de companie, site-ul web, citările de director, marcarea schemei și profilurile de rețele sociale.

Google ia în serios consecvența când vine vorba de uniformitatea informațiilor clinice. Deci, chiar și prescurtarea „Boulevard” la „Blvd”. vă va împiedica consistența NAP.

Solicitați și răspundeți în mod constant la recenzii

Evaluările sunt încă una dintre cele mai eficiente modalități de a construi încrederea cu cei care caută și potențialii pacienți. Relatările de primă mână ale experienței cu clinica dumneavoastră pot face diferența între un potențial pacient care alege clinica dumneavoastră în locul unui concurent.

În plus, recenziile clienților ajută profilul dvs. de afaceri să se claseze mai sus în rezultatele căutării și, sperăm, pachetul de hărți pentru căutări relevante din punct de vedere geografic.

Prin urmare, implementarea unui sistem care să strângă recenzii ale pacienților vă poate aduce beneficii SEO.

O strategie de revizuire ar putea fi ca recepționerii să le reamintească pacienților atunci când părăsesc cabinetul și să urmărească prin e-mail. Cu toate acestea, primirea unei recenzii nu este sfârșitul procesului. Asigurați-vă că răspundeți și la recenziile pacientului dvs. Acesta este un alt semn pentru potențialii pacienți și pentru motorul de căutare că sunteți activ și mențineți o prezență online, ceea ce este o altă modalitate de a semnala încrederea.

Înțelegeți datele dvs. din Google Search Console

Google Search Console (GSC) este una dintre principalele modalități de a monitoriza traficul către site-ul web al clinicii dvs. Puteți vedea care pagini primesc cel mai mult trafic, pentru ce căutări se clasează și să comparați performanța.

Puteți vedea că în ultimele 3 luni, această proprietate a avut 67.000 de clicuri pe site, 3,47 milioane de afișări pe site, o rată de clic (CTR) medie de 1,9% și o poziție medie în clasament de 16,1. Puteți filtra aceste valori pentru a compara diferite durate de timp și pentru a analiza pagini individuale pentru a le evalua performanța.

De asemenea, puteți utiliza Google Search Console (GSC) pentru a măsura experiența paginii site-ului dvs. cu Core Web Vitals și Mobile Usability.

KPI pentru SEO Clinica de Fertilitate

Cel mai important indicator cheie de performanță pentru a măsura succesul SEO al site-ului clinicii dvs. de fertilitate sunt clicurile. Aceasta vă spune câți căutatori au vizitat o anumită pagină și ce cuvânt cheie au căutat pentru a găsi site-ul web al clinicii dumneavoastră.

Afișările vă vor spune câți căutători v-au văzut site-ul într-o perioadă de timp. Deși este mai puțin importantă decât clicurile, o pagină cu un număr mare de afișări, dar cu un număr redus de clicuri este un semn că pagina probabil nu îndeplinește intenția celui care caută.

Rata de clic și poziția medie sunt valori pe care le puteți urmări, dar sunt cel mai bine folosite pentru a identifica momentele în care ați dori să aruncați o privire mai atentă la reoptimizarea unei pagini în cazul în care a înregistrat scăderi.

Sagapixel oferă o strategie de marketing digital cuprinzătoare pentru clinicile de fertilitate

Există mulți factori care cuprind o strategie SEO cuprinzătoare. Prin urmare, este vital să înțelegeți nu numai aceste concepte, ci și să aveți experiență în implementarea lor. Fără cunoștințe și experiență, ai putea petrece mult timp optimizării SEO, care nu va duce la o creștere a clasamentului.

Sagapixel este o agenție SEO cu servicii complete, cu experiență în implementarea strategiilor de optimizare a motoarelor de căutare în industria sănătății din Statele Unite și Europa. De la direcționarea corectă a cuvintelor cheie până la îmbunătățirea prezenței dvs. locale de căutare și a stării tehnice a site-ului, vă putem ajuta să continuați să rezervați consultații cu pacienții.

Programați un apel cu echipa noastră SEO pentru a înțelege cum o strategie cuprinzătoare poate beneficia clinica dumneavoastră.

Acest articol a fost scris de Matt Vernot și Frank Olivo.