Etkileşiminizi ve Dönüşümlerinizi Artıracak 7 Instagram Büyüme Stratejisi
Yayınlanan: 2022-07-28Dünya çapında 1,2 milyardan fazla kullanıcısı ve her gün yüklenen milyonlarca göz alıcı fotoğrafla Instagram, işletmeler için popüler bir sosyal kanal haline geldi.
En son verilere göre, Instagram kullanıcılarının %60'ı ürünleri keşfetmek için platforma güveniyor. Bu nedenle, bu platform, ürünlerini tanıtmak ve yüksek katılım ve dönüşüm sağlamak isteyen pazarlamacılar için çok önemlidir.
Aslında, Instagram'da yayınlanan içerik, diğer sosyal kanallardan daha yüksek katılım sağlar. Küresel moda markası Burberry'nin bu afişi, bu gerçeği doğrulayan mükemmel bir örnek.
Görüntünün Instagram, Facebook ve Twitter'da paylaşıldığında nasıl performans gösterdiği aşağıda açıklanmıştır.
- Facebook, 17 milyon hayrandan 940 beğeni, 42 yorum ve 33 paylaşım topladı.
- Twitter, 8,2 milyon takipçiden 70 retweet, 156 beğeni ve 7 yanıt aldı.
- Instagram, 19,5 milyon takipçiden 7.234 beğeni ve 40 yorum aldı.
Markanın iki platformdaki takipçi sayısı karşılaştırılabilir olsa da, görsel, Instagram'da Facebook'tan yedi kat daha fazla etkileşim sağladı.
Ancak 2 milyondan fazla işletmenin Instagram'ı pazarlama için kullandığı bir ortamda rekabet avantajı elde etmek zor olabilir.
Bu gönderide, etkileşimi ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olacak ve böylece işletme hedeflerinizi destekleyecek yedi Instagram büyüme stratejisini paylaşacağız.
Marka hesabınızı turbo şarj etmek için 7 Instagram büyüme stratejisi
Aşağıdaki önemli büyüme stratejileriyle Instagram oyununuzun seviyesini yükseltin.
#1: Instagram'ın çoklu algoritmalarını, sınıflandırıcılarını ve işlemlerini kavrayın
Her sosyal medya platformunun, kullanıcıların yayınlarında gördüklerine öncelik veren ve filtreleyen benzersiz bir algoritması vardır. Instagram söz konusu olduğunda platform, içeriğin görünürlüğünü artırmak için birden fazla yönü takip eder.
Bu nedenle, Instagram algoritmalarını, sınıflandırıcılarını ve süreçlerini anlamak, maksimum katılım ve dönüşüm sağlayacak içerik oluşturmak ve tanıtmak için çok önemlidir. Bu Instagram büyüme stratejisi, yalnızca platformun dahili algoritmalarına dayanır.
Instagram şu şekilde çalışır:
- İçerikle İlgili Bilgiler: Instagram, izleyiciler arasındaki popülerliğini ölçmek için beğeni sayısı, yorum, gönderi tarihi ve paylaşım gibi sinyalleri takip eder.
53.049 görüntüleme ve 3.940 kullanıcı yorumu alan Starbucks tarafından en son yayınlanan içeriği görün.
Bu gönderinin Instagram beslemelerinde görünme şansı, yüksek katılım oranı nedeniyle yüksektir. Bu nedenle, gönderilerinizdeki bilgilerin alakalı olduğundan ve hedef kitlenin beklentileriyle uyumlu olduğundan emin olun.
- İçerik Sahibine İlişkin Bilgiler: İnsanların belirli bir kişiyle etkileşim kurma veya içeriğini görüntüleme sayısı, Instagram'ın bu kişilerin güvenilirliğini anlamasına yardımcı olur.
Örneğin, Dixie Damelio'nun Instagram Hesabındaki aşağıdaki gönderiye göz atın. 24,9 milyon takipçisi olan bir etkileyicidir.
Bu video gönderisi 358.953 kez izlendi. Ayrıca, Dixie'nin çoğu gönderisi büyük bir etkileşim gördü ve içeriği daha güvenilir hale getirdi. Instagram'da büyümenin anahtarı, izleyici deneyimine değer katan özgün içerik yayınlamaktır. Güvenilirlik ne kadar yüksek olursa, içeriğin kullanıcıların yayınlarında görünme şansı o kadar iyi olur.
- Kullanıcı Eylemleri: Kullanıcıların attığı içeriğin türü, izleyicinin ilgisizliğini gösterir. Bu nedenle, rahatsız edici dil veya spam içerikli içerik nedeniyle rapor edilen içeriğin, kullanıcıların özet akışlarında görünme olasılığı daha düşüktür. Uygulama ayrıca tamamen kaldırabilir.
Instagram'ın topluluk kurallarına aykırı olan spam içerikli içeriği nasıl kaldırdığına ve böylece kullanıcı hesabının silinmesi konusunda uyarıda bulunduğuna dikkat edin.
Bu nedenle, gönderdiğiniz her şeyin platformun yönergeleriyle uyumlu olduğundan emin olun.
- Tahminler Seti: Platform, olağan sinyallerin yanı sıra, hangi gönderilerin kullanıcıların ilgisini çekebileceği konusunda eğitimli tahminler yapar. Instagram, kullanıcıların belirli bir videoyu veya içeriği izlemek için harcadıkları süreyi takip eder. Ayrıca, kullanıcıların kaydettikleri içeriği veya tıkladıkları ve sahibinin Instagram profilini ziyaret ettikleri zamanı da izler. Akışlarında benzer gönderilerin olma şansı, yaptıkları her işlemle artar.
Doğru tahminler için Instagram, seçimlerini anlamak için benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıları bir sekmede tutar. Diyelim ki yakın zamanda bu resmi beğendin: Warby Parker.
Instagram bu fotoğrafı beğenen diğer hesapları takip edecek ve ilgi alanlarını kontrol edecek. Bu resmi beğenen bir kullanıcı Starbucks takipçisiyse, feed'inizde Starbucks içeriğini görebilirsiniz.
#2: Çeşitli biçimlerde hedef odaklı ve kaydetmeye değer içerik oluşturun
İzleyicilerin içeriği kaydetmesine ve yeniden okumasına veya yeniden izlemesine olanak tanıyan Instagram 'Kaydetmeleri', içeriğin onlarla rezonansa girdiğinin sağlam bir göstergesidir. 'Kaydetme', içeriğin yüksek kaliteli olduğuna dair güçlü bir işarettir ve bu nedenle gönderinin kullanıcı akışına gösterilme şansını artırır.
Tip4ielts tarafından yazılan aşağıdaki bilgilendirici gönderiye dikkat edin. Bunu faydalı bulan kullanıcılar, gönderiyi kaydetmek için sağ köşedeki yer imi simgesine dokunabilir. Bu tür tasarruf etmeye değer içerik üretmek, markanızın daha yüksek katılım sağlamasına yardımcı olabilir, böylece hedef kitlenizle güven ve yakınlık oluşturur.
Hedef odaklı ve tasarruf etmeye değer içerik oluşturmak için birkaç ipucu.
- Öncelikli hedefinizin ne olduğunu bilin. Maksimum yorum, beğeni veya paylaşım alıyor mu yoksa dönüşümleri artırmak mı istiyorsunuz? Önceliğinizi tanımlayın.
- Farkındalık yaratmak isteyen markalar, eğitici ve bilgilendirici içerikler paylaşmayı düşünmelidir. Örneğin, takipçilerine değer katabilecek kaliteli ve bilgilendirici resim ve infografikler paylaşmalıdırlar.
Instagram'da 417K'dan fazla takipçisi olan bir fitness eğitmeni olan Lucy Mountain'ın izleyicileri için nasıl eğitici içerikler oluşturduğuna dikkat edin. Gönderideki iyi araştırılmış bilgiler, katılım oranını yükseltir ve böylece onu kaydetmeye değer kılar. Bu Instagram büyüme stratejisi, Lucy'nin paylaşılan gönderi için 159.260 beğeni almasına yardımcı oldu.
- Yeni bir ürün özelliği tanıtmak istiyorsanız, bu özelliği gösteren yüksek kaliteli eğitim videoları oluşturun ve paylaşın. En büyük kurumsal ERP sağlayıcılarından biri olan SAP'nin bu basit taktiği nasıl zahmetsizce izlediğine dikkat edin. Ortalama 3K gönderi etkileşimi ile 215K takipçisi olmasına şaşmamalı.
- Yeni müşteriler çekmek ve takipçileri artırmak isteyen markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) yayınlamayı düşünmelidir. UGC içeriği, izleyiciler tarafından üretilen ve paylaşılan içeriktir.
Videolar (Instagram Reels), yazılı gönderiler, resimler veya marka incelemeleri olabilir. Yakın tarihli bir rapor, tüketicilerin %72'sinin, müşteriler tarafından paylaşılan incelemelere ve referanslara diğerlerinden daha fazla güvendiğini ortaya koyuyor. Böylece UGC, hizmetlerinizi özgün olarak göstererek ve böylece hedef kitlenizin güvenini kazanarak müşterileri marka savunucularına dönüştürebilir.
Seyahat sektörünün liderlerinden Airbnb'nin UGC'nin gücünden yararlanarak 5,1 milyon takipçisiyle nasıl etkileşime geçtiğini görün. Egzotik konumların yüksek kaliteli görüntüleri, içeriklerini kaydedilmeye değer kılar.
- Amacınız dönüşüm sağlamaksa, eyleme dayalı içerik oluşturun. GoPro'nun aşağıdaki gönderisi, hedefe yönelik ve eyleme geçirilebilir içeriğin mükemmel bir örneğidir.
Ürünlerini etiketledikleri görselle birlikte ince bir harekete geçirici mesajı yansıtan eyleme dönüştürülebilir altyazılarına göz atın. 19,5 milyon takipçisini ürünü satın almaya teşvik etmek için nasıl %30 indirim stratejisi uyguladıklarını anlayın.
Dönüşüm sağlayan ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek birkaç araç.
- Canva (60 milyon aylık aktif kullanıcı) ile yüksek kaliteli görseller ve infografikler oluşturun.
- Videoları kaydetmek ve düzenlemek için Adobe Premiere Pro (12 milyondan fazla kullanıcının güvendiği).
- Kullanıcıların ilgisini çeken okunabilir ve hatasız içerik oluşturmak için Grammarly (Aylık 30 milyondan fazla aktif kullanıcı).
#3: Alanınızdaki en iyi Instagram etkileyicilerini bulun ve onlarla işbirliği yapın
Sosyal medya etkileyicileri, izleyicilerin ilgisini çekmek için değerli içerik oluşturan uzmanlardır. Nişe özel etkileyicilerinizle işbirliği yapmak size şu konularda yardımcı olabilir:
- Markanızın temel değeriyle uyumlu anlamlı içerik oluşturma
- İnce ayarlanmış demografiyi hedefleme
- Olumlu bir marka kimliği yaratırken ürünleri incelikli yollarla tanıtmak
- Uygun maliyetli fiyatlarla büyük bir kitlenin ilgisini çekmek ve dönüştürmek
Markaların %68'inin 2022'de influencer pazarlama harcamalarını artırma niyetinde olmasına şaşmamalı. Dahası, raporlar 15 milyonun üzerinde sponsorlu Instagram gönderisi olduğunu belirtiyor ve bu da influencer kampanyaları ve reklamları yürüten çok çeşitli markaları gösteriyor.
Bununla birlikte, etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanmanın anahtarı, geniş etkileyiciler denizinde doğru ortağı bulmaktır.
Doğru etkileyiciyi nasıl bulabilirsiniz?
Yakın zamanda Videoleap ve Facetune gibi uygulamaların arkasındaki geliştirici Lightricks ile güçlerini birleştiren Popular Pays, etkileyici keşif sürecini kolaylaştıran kapsamlı bir platformdur. Platform, olumlu iş sonuçları için en iyi içeriğin üretilmesine yardımcı olur.
Popüler Ödemeler ile şunları yapabilirsiniz:
- Etkileyen uzmanlığı, erişim, gösterimler, etkileşim oranı ve daha fazlası gibi çeşitli filtreler ve arama parametreleri kullanarak nişe özel içerik oluşturucularınızdan oluşan geniş bir topluluğa dokunun.
- Yaratıcı gönderileri ve diğer varlıkları devreye alarak merkezi bir platform aracılığıyla etkileyicilerle doğrudan işbirliği yapın ve iletişim kurun.
- Bilinçli kararlar almak için kampanya performansınızı izleyin.
- Şeffaf bir maliyet modeli ve bütçe ayırma görünürlüğü gibi özelliklerle kaynaklarınızdan ve zamandan tasarruf edin.
Ayrıca, sektörünüzü anlayan bir influencer arıyorsanız, Storyclash burada size yardımcı olabilir. Hangi kullanıcıların hesapta herhangi bir markadan bahsettiğini gösteren etkileyici bir keşif platformudur.
Bu şekilde, sektörünüzdeki şirketlerle kanıtlanmış bir çalışma geçmişine sahip daha deneyimli etkileyiciler bulabilirsiniz. Ayrıca, niş alanınızdaki rekabette öne geçmek için rakiplerinizle birlikte çalışan içerik oluşturucuları bile hedefleyebilirsiniz.
Çevre dostu ev temizlik ürünleri serisi olan Method, etkileyici pazarlamanın marka bilinirliğini ve katılımını nasıl artırabileceğinin mükemmel bir örneğidir.
Method, Rebecca Atwood ile birlikte ürettikleri yeni ürün serisini sergilemek istedi. Popular Pays, Method'un toplam 4 milyondan fazla takipçiyle 35 içerik oluşturucu ortaklığı kurmasına yardımcı oldu ve bu da kampanyayı büyük bir başarıya dönüştürdü. Sanatçı Rebecca Atwood ile sınırlı sayıdaki işbirliklerini vurgulayarak 105 parça çekici ve benzersiz içeriği sorunsuz bir şekilde oluşturabildiler.
#4: Instagram Reklamlarının gücünden yararlanın
Instagram reklamları, markaların video, resim ve diğer görsel içeriklerin reklamını yaparak daha geniş ve hedefli kitlelere ulaşması için bir araç görevi görür. Organik içerik pazarlaması hayati önem taşırken, içeriği Instagram reklamları aracılığıyla tanıtmak, etkileşim oranını kısa sürede çoğaltmaya yardımcı olabilir. Raporlar, markaların Instagram reklamlarını kullanarak 850 milyon kullanıcıya ulaşabileceğini ortaya koyuyor. Bu nedenle, Instagram reklamlarıyla etkileşiminizi ve dönüşümlerinizi artırın.
Dikkate alınması gereken temel reklam türleri şunlardır:
- Resim Reklamlar
Bu reklamlar, markaların ürün ve hizmetlerinin görseller aracılığıyla reklamını yapmalarına olanak tanır. Fotoğraf gönderileri, markalarının mesajını ilgi çekici resimlerle paylaşmak isteyen işletmelere en uygun olanıdır. Jonak'ın bu reklamında, kampanyada yankı uyandıran tasarım veya illüstrasyonları nasıl kullandıklarına dikkat edin.
Fransız marka, Instagram'da çeşitli resim ve hikaye reklamları yayınlayarak izleyicileriyle etkileşim kurdu. İşte bu reklam kampanyasının etkileyici sonuçları.
- Instagram kampanyasında ayda 260 potansiyel müşteri
- Yatırım yapılan her euro için 7 € gelir
- 0,78 € potansiyel müşteri başına maliyet
- Hikaye Reklamları
Kullanıcıların Instagram Hikayelerinde gezinirken gördüğü tam ekran video ve resim reklamlardır. Her gün Instagram'da hikayeleri izleyen 500 milyondan fazla kişiyle Story reklamları, müşteri katılımını ve dönüşümleri artırmanın en iyi yolu olabilir.
Romanya merkezli bir dağıtım hizmeti olan Tazz'ın örnek olay incelemesini inceleyelim. Şirket, gücünü vurgulamak ve marka bilinirliğini artırmak için Story reklamlarından yararlandı.
Sonuçlar, aşağıdakileri gösteren bir Brand Lift çalışmasıyla ölçüldü:
- Eylem niyetinde 2,7 puanlık artış (gelecekte Tazz'ı kullanmayı planlayan kullanıcı sayısı)
- 18-24 yaş arası Instagram hedef kitlesinde 7 puanlık eylem amacı artışı
Reklamın kendisi, şeflerin yerel malzemeler kullanarak klasik uluslararası yemekleri yeniden icat ettiği videoları gösterdi.
- Dönen Reklamlar
Instagram'daki bu reklamlar, izleyicinin bir CTA düğmesi aracılığıyla kaydırabileceği bir dizi sürükleyici video veya resim içerir. Kullanıcıların özet akışlarında veya Hikayeler arasında görünebilir ve kullanıcıları markanın web sitesine yönlendirebilirler.
Kullanıcıların özet akışlarında bir dönen gönderi şu şekilde görünür.
Dönen reklamlarla markalar şunları yapabilir:
- ürünlerini sergileyin
- onların hikayesini anlat
- On adede kadar video veya resim paylaşın
- Video Reklamlar
İşletmelerin hizmetlerini ve ürünlerini 60 dakikaya kadar sürebilen videolar aracılığıyla sergilemelerine olanak tanır. Ancak kısa videolar, kullanıcıların ilgisini çekmede uzun videolardan daha etkilidir.
İngiltere'nin en büyük kanepe perakendecisi olan DFS'nin video reklamına göz atın. Instagram'da 158 bin milyon takipçisi olan mobilya markası, müşteri etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için ürünlerini tanıttığı video reklamların gücünden yararlandı.
Video reklamla entegre edilen ürün etiketleme özelliği, DFS'nin şunları başarmasına yardımcı oldu:
- Normal video reklamlara kıyasla artan sepete ekleme etkinliklerinde 3,7 kat artış
- Normal video reklamlara kıyasla reklamlar için satın alma amacında 1,7 kat artış
- Normal video reklamlara kıyasla ürün etiketleriyle artan sepete ekleme etkinlikleri başına %73 daha düşük maliyet
- Normal video reklamlara kıyasla ürün etiketleriyle 4,5 kat ek ürün keşif etkinliği
- Alışveriş Reklamları
Her ay alışveriş gönderilerini ziyaret eden 130 milyondan fazla Instagram kullanıcısı ile alışveriş reklamlarının büyük bir popülerlik kazanmasına şaşmamalı. Alışveriş reklamları, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan ürünleri görüntülemesine ve satın almasına olanak tanır.
Bu reklamlar, kullanıcıları, aşağıda paylaşılan resimde gösterildiği gibi, kullanıcıların ürünleri doğrudan ödeyip satın alabilecekleri ürün açıklama sayfasına götürür.
Markaların bu reklamları etkinleştirmek için yalnızca bir alışveriş kataloğu oluşturması gerekir.
- Makara Reklamları
Hikaye reklamlarına benzer şekilde Makara reklamları, markaların mesajlarını, ürünlerini ve hizmetlerini sergilemek için 30 saniyeye kadar tam ekran videolar oluşturmasına olanak tanır. Makara reklamlarıyla markalar, reklamın etkinliğini artırmak için alakalı ses veya müzik ekleyebilir.
Önde gelen İlaç üreticisi Stada Consumer Health Deutschland, yemek sonrası sorunlara basit bir çözüm olarak Daosin hakkında farkındalık yaratmak istedi.
Instagram'da Reels reklamlarını kullandılar ve çok hücreli bir marka yükselişi çalışmasına göre sonuçlar şunları gösterdi:
- Normal reklamlara kıyasla Makara reklamları için reklam hatırlanabilirliğinde 6 puanlık artış
- Normal işletme reklamlarına kıyasla Makara reklamları için marka bilinirliğinde 3,5 puanlık artış
- Makara reklamları için 100.000 video Thru Plays
- 2,3 milyon kişiye ulaşıldı
- Koleksiyon Reklamları
Bu biçim, alışveriş ve dönen reklamların bir birleşimidir. Reklamlar, ürün kataloğu sayfasındaki ürünleri göstererek, kullanıcıların ürünleri oradan ve sonra satın almasına olanak tanır.
Bu reklamlarla markalar, dönüşümlerini sıfır sorunla en üst düzeye çıkarabilir.
- IGTV Reklamları
IGTV reklamları şu anda ABD, İngiltere ve Avustralya gibi ülkelerdeki kullanıcılara sunulmaktadır. Bu reklamlar, atlama seçeneğiyle IGTV videolarının ortasında görünür.
İşte Instagram'da bir reklam kampanyası yürütmek için birkaç yöntem.
Yöntem 1: Bir reklam oluşturmak için mevcut herhangi bir videoyu veya gönderiyi tanıtın. Örneğin, aşağıda paylaşılan Instagram gönderisine bakın. Gördüğünüz gibi, kullanıcılar Instagram gönderilerini tanıtabilir. Markalar, üzerine tıklayarak mevcut içeriklerinden herhangi birini bir reklama dönüştürebilir.
2. Yöntem: Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanarak Instagram reklamları oluşturun. Araç, markaların bir hedef seçerek bir reklam kampanyası oluşturmasını sağlar. Hedefi seçtikten sonra, kullanıcılardan kampanyayı adlandırmalarını ve reklam kampanyasını planlamak için bir bütçe ve zaman seçmelerini ister. İşletmeler kampanya sonuna kadar günlük bütçe limiti veya sabit bütçe belirleyebilir.
Bu, markaların davranışlarına ve demografik özelliklerine göre belirli bir Instagram kitlesini hedeflemesine olanak tanır. Markalar, kampanyayı yürütmek için girdilerini ekleyebilir ve ödeme yapabilir.
Profesyonel İpucu: Küçük bütçeli reklamlar oluşturun ve performanslarını izleyin. Bu, hedef kitleniz için en uygun içeriği belirlemenize yardımcı olacak ve böylece kampanyanın performansını artıracaktır.
Improvado gibi pazarlama ve satış platformları, ücretli reklam pazarlama çabalarınız hakkında derinlemesine bilgi edinmenize ve pazarlama verilerinin ayrıntı düzeyini sağlamanıza yardımcı olabilir. Improvado ile tüm reklam kampanyalarınız, gönderileriniz, hikayeleriniz, Instagram Reel'leriniz, hashtag'leriniz ve daha fazlası genelinde Instagram performans verilerini çıkarabilirsiniz. Ardından Improvado, pazarlama performansınızın bütünsel bir görünümünü oluşturmak için Instagram verilerini diğer platformlardan toplanan metriklerle birleştirmenize olanak tanır.
Ücretli reklamlar için Instagram'ın API'si, her reklam öğesi ve kampanya için reklam performansını ölçmenize ve TBM gibi önemli ölçümleri toplamanıza olanak tanır. Improvado, Instagram'daki ücretli reklamlardan ve organik gönderilerden gelen verileri karşılaştırmak için otomatik API entegrasyonunu kullanır ve yeni trendleri, darboğazları ve büyüme fırsatlarını ortaya çıkarmak için sonuçları merkezi bir gösterge panosunda gösterir. Modern veri analitiği yığınının gücüyle, veriye dayalı kararlar alabilir, büyümeyi ve etkileşimi sağlayabilirsiniz.
Önde gelen bir donanım üreticisi olan ASUS, farklı bölge ve kanallardaki pazarlama verilerini senkronize etmek ve görselleştirmek için bir çözüme ihtiyaç duyuyordu. Improvado'nun ekibi, onlarca kanaldan gelen pazarlama verilerini düzene sokarak, birleşik bir depoda depolayarak ve verileri ayrıntılı bir gösterge panosunda görselleştirerek şirketi güçlendirdi. Bu yaklaşım, yıllık pazarlama kaynağı tasarrufunun %30'unu sağladı ve ekibin manuel raporlama yerine analize odaklanmasını sağladı.
#5: Yüksek bir gösterim-erişim oranını korumaya çalışın
Etkileşim oranı, izleyicinin dijital ortamda bir marka ile nasıl etkileşime girdiğini ve iletişim kurduğunu belirler. Instagram gösterimleri ve erişimi, kitlenin içerikle ne sıklıkta etkileşime girdiğinin altını çizdiği için herhangi bir gönderi veya kampanyanın katılım oranını izlemek için altın ölçümlerdir. Bu metrikler kulağa benzer gelebilir ancak farklıdır.
İkisi arasındaki farkı anlayalım.
A) Instagram İzlenimleri: Bu, bir görsel, video veya hikaye olsun, içeriğinizin kullanıcılar tarafından görüntülenme sayısıdır.
B) Instagram Erişimi: Bu, gönderiyi görüntüleyen benzersiz kullanıcı sayısını belirtir.
Bu nedenle, bir kullanıcı içeriğinizi her incelediğinde, bu bir gösterim olarak sayılacaktır. Örneğin, bir kullanıcı gönderinizi beş kez görüntülerse gösterim sayısı beş, erişim sayısı bir olur. Unutulmaması gereken en önemli şey, gösterimleriniz erişimden daha fazla olduğunda, hedef kitlenizin içeriği yeniden izlediğini teyit eder. Bu, içeriğinizin iyi performans gösterdiğinin güçlü bir göstergesidir. Bu nedenle, yüksek bir gösterim-erişim oranını korumak, hedef kitlenizle daha derin bir ilişki geliştirmenize ve böylece sadık bir kitle kazanmanıza yardımcı olabilir.
Yüksek bir gösterim-erişim oranı elde etmenize yardımcı olacak birkaç ipucu.
- Videolar, makaralar ve resimler gibi kaliteli içerik oluşturun. Resim gönderileri Instagram'da en çok görüntülenen içerik olduğundan, yüksek kaliteli resimler kullanmak gösterimlerinizi artırabilir.
Rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilecek en iyi içerik pazarlama araçlarının listesine göz atın.
- Gönderileriniz için başlıklar oluştururken alakalı Instagram hashtag'lerini ve anahtar kelimeleri kullanın.
- Çeşitli formatlarda farklı içerik türleriyle denemeler yapın. Kitlenizin içerikle ilgili görüşlerini ölçmek için bir anket kullanın. Hedef kitlenizin en çok neyi sevdiğine dikkat edin ve bunun etrafında sağlam bir Instagram stratejisi oluşturun.
- İzleyicilerin acı noktalarını ölçmek ve çözümlerini sunan içerik oluşturmak için Bana Her Şeyi Sor (AMA) oturumları düzenleyin.
- Gönderilerinizi en uygun zamanda planlayın. Bir araştırmaya göre, maksimum çekiş elde etmek için gönderileri yayınlamak için en iyi zamanlamalar şunlardır:
- Pazartesi: 06:00, 10:00, 22:00
- Salı: 2 AM, 4 AM, 9 AM
- Çarşamba: 7 AM, 8 AM, 9 AM
- Perşembe: 7 AM, 8 AM, 11 PM
- Cuma: 05:00, 13:00, 15:00
- Cumartesi: 11:00, 19:00, 20:00
- Pazar: 7 AM, 8 AM, 4 PM
#6: Dönüşüm oranını izleyin ve analiz edin
Dönüşüm oranı, indirmeler, abonelikler veya satışlar gibi dönüşüm olaylarının sayısını ölçer. Bu ölçümü izlemek, mevcut içeriğinizin kalitesini analiz etmenize ve boşlukları belirleyerek devam eden Instagram stratejilerinizi ve büyümenizi iyileştirmenize yardımcı olabilir.
Dönüşüm oranlarını izleyerek şunları yapabilirsiniz:
- Sürtünme noktalarını ortadan kaldırarak çevrimiçi pazarlama kampanyalarına yapılan harcamaları optimize edin.
- İşe yarayan yeni Instagram büyüme stratejileri oluşturarak satış huninize daha fazla potansiyel müşteri çekin.
- Yeni bir müşteri kazanmak için harcanan para olan edinme başına maliyeti (EBM) düşürün. Kaydedilen parayı yeni pazarlama kampanyaları oluşturmaya yatırabilirsiniz.
Improvado'nun pazarlama çabalarınızı takip etmenize de yardımcı olabileceği yer burasıdır. Platform, farklı kampanyalar, kitleler ve kanallar genelinde dönüşüm oranlarını, EBM'yi, BGBM'yi ve diğer ölçümleri tek bir gösterge panosunda görüntüler.
Özellikle onlarca pazarlama platformunda sayıları anlamaya çalışıyorsanız, manuel raporlama her zaman yorucudur. Pazarlamacılarınızın kaynaklarını serbest bırakarak, gün boyu sıkıcı sayıları manuel olarak karşılaştırmak yerine yeni büyüme fırsatlarını belirlemeye ve kampanya boşluklarını ortadan kaldırmaya odaklanabilirler.
Improvado'nun Instagram analizlerinizi nasıl otomatikleştirdiğini ve gelir artışınızı nasıl hızlandırdığını öğrenin.
Profesyonel İpucu: Google Analytics'te dönüşüm oranınızı izleyebilmeniz için özel izleme bağlantılarıyla yüksek kaliteli içeriği planlamak ve ölçmek için Sprout Social gibi güçlü araçlara güvenin. Shopify, Evernote, Edelman ve daha fazlası gibi her boyuttan 30.000'den fazla kuruluş ve marka, sosyal dönüşümleri optimize etmek için bu aracı kullanıyor.
Sprout Sosyal teklifleri -
- Özelleştirilmiş içerik oluşturmak için yerleşik düzenleme araçları
- İçeriği planlamak için tam özellikli bir editoryal takvim
- Konum başına hashtag performans göstergeleri
- Görüşmeleri merkezi bir akıllı gelen kutusuna yönlendiren bir sosyal CRM.
İkonik marka America's Test Kitchen, Sprout Social kullanarak Instagram gönderisi başına etkileşimde %31, toplam Instagram etkileşiminde %171 artış elde etti.
#7: Stratejilerinizi geliştirmek için Instagram içgörülerinden yararlanın
Instagram Insights, platformun işletme hesapları için sunduğu mobil tabanlı bir analiz ve raporlama aracıdır. Insights ile işletmeler, içeriklerinin performansını ölçebilir ve hedef kitlede yankı uyandıran gönderileri tam olarak belirleyebilir.
Örneğin, bu araç beğeniler, tıklamalar, yorumlar, erişim, gösterimler ve daha fazlası gibi önemli metrikleri ücretsiz olarak izler ve hesaplar.
Instagram'da bir işletme hesabınız varsa, ayarlarınıza gidip "Insights" seçeneğine dokunarak gönderilerle ilgili bilgilere erişebilirsiniz. Dahili gösterge tablosu aşağıdaki gibi görünür:
Gördüğünüz gibi, bu bölüm son 90 güne ait erişim, etkileşim, takipçiler ve içerik hakkında bilgiler sağlar (özelleştirilebilir). Bilgileri kullanarak şunları yapabilirsiniz:
- Paylaşılan gönderilerin sıklığını izleyin.
- Daha fazla işlem yapılabilir içerik üretmek için en iyi performans gösteren içeriğin önemli noktalarını ayırın.
- Her gönderi için izleyici etkileşimini takip edin ve onlar için hangi işlemlerin yapıldığını öğrenin.
- İyi hesaplanmış adımları izleyerek düşük performans gösteren içeriği optimize edin.
- İçeriğin doğru hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını analiz edin. Değilse, daha iyi sonuçlar için içerik stratejinizi değiştirebilir veya ayarlayabilirsiniz.
Çözüm
Kullanıcıların %90'ı Instagram'da en az bir markayı takip ettiğinden, bu platform müşterilere ulaşmak, etkileşimde bulunmak ve onları dönüştürmek için tercih edilen sosyal ağ haline geldi. Bununla birlikte, büyük rekabette öne çıkmak, iyi planlanmış bir Instagram büyüme stratejisine ihtiyaç duyar. Bu yazıda bahsettiğimiz en iyi markaların çoğu, muazzam büyüme ve yatırım getirisi elde etmek için yukarıda bahsedilen stratejileri ve araçları uygular.
Bu Instagram büyüme stratejilerini ve araçlarını takip etmek, günlük ilerlemenize kuşbakışı bakarken birinci sınıf içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, paylaşılan büyüme stratejilerini deneyin ve markanız için en iyisinin ne olduğuna odaklanın.