Çarşı Sesi

Etkileyici pazarlamanın sağlam bir yatırım getirisi sağlayacak kadar başarılı olması için, birlikte çalıştığınız etkileyiciler veya içerik oluşturucular ve kampanya performansı hakkında bilgilere ihtiyacınız var. Neyse ki, bu süreci basitleştiren ve takipçi sayısının ötesinde verileri derleyen çeşitli etkileyici analiz araçları var.

Birçok marka, etkileyicileri keşfetme, önemli istatistikleri takip etme ve içerik öngörüleri sağlama konusundaki yerleşik yetenekleri nedeniyle, etkileyici pazarlama analitiği araçlarından yararlanıyor. Bu platformlar aynı zamanda beğenileri, tıklamaları, yorumları, gösterimleri hesaplayarak influencer hikayelerinin geçmişte ne kadar iyi performans gösterdiğini kolayca izleyip takip ederek kampanyalarınızın başarısını anlamanıza yardımcı olur.

Etkileyici analiz türlerine, faydalarına ve etkileyici stratejinizi güçlendirmek için en iyi araçlara bakalım.

Bölümler:

1. Etkileyici analitiği nedir?
2. 7 tür etkileyici analiz metriği
3. Etkileyici analiz araçlarını kullanmanın faydaları
4. Piyasadaki en iyi etkileyici analiz araçları
5. Etkileyici analiz araçlarıyla ilgili SSS
6. Influencer analitiğini kullanmaya başlama

Etkileyici analitiği nedir?

Etkileyici analizi, bir etkileyicinin etkisini değerlendirmek için kitle demografisi, katılım oranları, erişim, gösterimler ve dönüşümler gibi performans ölçümlerini analiz etme sürecidir. Etkileyici analizi, pazarlamacıların veriye dayalı kararlar almasına, yatırım getirisini (ROI) değerlendirmesine ve daha iyi sonuçlar elde etmek için ayarlamalar yapmasına olanak tanır.

Etkileyici analizleri, pazarlamacıların etkileyicilerin sosyal medya kanallarındaki performansını izlemesine ve analiz etmesine olanak tanıyan veri ve öngörü sağlayan çeşitli araçlar ve platformlar kullanılarak gerçekleştirilebilir.

Güçlü etkileyici analiz araçları, pazarlamacıların etkileyici kampanyalarının başarısını ölçmesine ve artırmasına yardımcı olmak için etkileyici arama motoru, etkileşim ölçümleri, hedef kitle analizleri, sahtekarlık tespiti ve benzeri daha birçok özellik sunar.

7 tür etkileyici analiz metriği

Influencer pazarlama stratejinize yardımcı olacak bir araca sahip olmak gayet iyi ve güzel, ancak ele almanız gereken ölçümleri bilmiyorsanız bu biraz anlamsızdır.

1. Erişim

Erişim bağlamı iki kategoriye ayrılır. Birincisi, sosyal medya kullanıcılarının Instagram veya Facebook'taki bir gönderiyi veya hikayeyi görüntüleme sayısıdır; daha yüksek bir sayı, daha yüksek etkileşim anlamına gelir. Ayrıca bir etkileyicinin takipçi tabanı aracılığıyla erişimi ölçebilirsiniz.

Takipçi sayılarına göre nano'dan mega'ya kadar değişen farklı etkileyici türleri vardır.

2. Gösterimler

Gösterimler, belirli bir hikayenin, hikayenin veya gönderinin bir kullanıcının Instagram akışında kaç kez görüntülendiğini vurgulayan ve içeriğin takipçi tabanı arasındaki alaka düzeyini gösteren bir ölçümdür.

3. Katılım

Etkileşim, bir etkileyicinin takipçi tabanının içerikle nasıl etkileşime girdiğini vurgular. Tıklamaları, yorumları, paylaşımları, soruları ve beğenileri içerir. Yüksek gösterimler ancak düşük katılım (yorum, beğeni veya paylaşım yok) almak, etkileyicinin özgünlüğünü yansıtır. Etkileşim, insanların etkileyicilerle nasıl etkileşime girdiğine ve ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğine dair ipuçları verir.

4. Kazanılan medya değeri

Kazanılan medya değeri (EMV), ürününüzden bahseden bir etki sahibi tarafından yayınlanan her gönderinin sağladığı etkileşim ve etkileşimin genel bir tahminidir. Etkileyicinin oluşturduğu ağızdan ağıza iletişimi ölçer ve ne tür içeriğin hedef kitlesinde olumlu yankı uyandırdığını size söyler.

5. Dönüşümler

Tüketici yolculuğu, alışveriş yapan kişinin ürünü satın almaya karar verdiği bir dönüşümle sonuçlanır. Dönüşümleri yönlendirme bağlantıları ve özelleştirilmiş indirim kodları aracılığıyla takip edebilirsiniz. Bu otomatik etkileyici analiz araçları, bu bağlantılar aracılığıyla gerçekleştirilen etkileşimleri ve indirim kodlarıyla sağlanan satışları izlemeye yardımcı olur.

6. Kitle demografisi

Etkileyicinin takipçilerine ilişkin yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları ve diğer ilgili bilgiler de dahil olmak üzere içgörü, işletmelerin hedef kitlenin hedef müşterileriyle uyumlu olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur. Bu tür verilerle markanın istediğiniz müşteri segmentiyle bağlantı kurabilecek influencerlara ulaşabilirsiniz.

7. Rekabet Analizi

Rekabet analizi gibi ölçümler, pazarlamacılara benzer markalarla çalışan etkileyicileri görüntüleyebilecekleri için rakiplerine karşı avantaj sağlar. Rakip şirketlerle çalışan etkileyicilerle çalışmayı veya çalışmamayı seçebilirsiniz.

Etkileyici analiz araçlarını kullanmanın faydaları

1. Veriye dayalı karar verme . Etkileyici analiz araçları, etkileyici profilleri hakkında ayrıntılı veriler sağlayarak içerik oluşturucu pazarlamasındaki tahminleri ortadan kaldırır. Hangi etkileyicilerle işbirliği yapılacağı, kampanyaların nasıl optimize edileceği ve maksimum etki için kaynakların nereye tahsis edileceği gibi kararlar, bunları destekleyen verilerle daha doğru hale gelir.
2. Doğru yaratıcıları işe almak . Birçok marka, bir kampanyayı yürütecek ilgili etkileyicileri bulmakta zorlanıyor. Doğru analiz aracı, işbirliği yapabileceğiniz doğru etkileyiciyi kolayca bulabilir.
3. Kitle Analizleri . Hedef kitlenizin ilgi alanlarının, duygularının, etkileşimlerinin ve daha fazlasının net bir resmini çizin. Hedef kitlenizi net bir şekilde anlamak, daha iyi yankı uyandıran içerikler oluşturmanıza yardımcı olur.
4. Etkileyici performansını değerlendirin I. Etkileyici analiz araçları, içerik oluşturucunun sosyal medyadaki performansını trafik, potansiyel müşteriler ve dönüşümler açısından izlemenize yardımcı olan bağlı kuruluş bağlantılarını ve promosyon kodlarını paylaşmanıza olanak tanır.
5. Bütçeleme. Marka değerinizle uyumlu doğru etkileyicileri belirlemek için etkileyici analiz araçlarını kullanarak sayısız çalışma saatinden ve kaynaktan tasarruf edersiniz, böylece pazarlama bütçenizi manuel yürütmeye harcamanızı önlersiniz.
6. Marka Güvenliği . Sahte etkileyicileri veya daha yüksek takipçi sayısı göstermek için takipçi botları kullananları tespit ederek marka güvenliğini sağlayın. Araçlar, gönderilerinde bulunan olumsuz düşünceleri kontrol etmek için çeşitli filtreler kullanan etkileyicileri inceler.

Piyasadaki en iyi 9 etkileyici analiz aracı

Bize göre piyasadaki en iyi influencer analiz araçlarının bir listesini burada bulabilirsiniz.

SIRITIŞ

Grin'in içerik oluşturucu performansı; etkileşim, tıklamalar ve dönüşümler gibi her gönderinin performansını izler. Grin, bir marka için doğru yeteneği belirlemek amacıyla gerçek bir sosyal medya hesabını doğrulamak amacıyla etkileyici katılımını ve diğer önemli ölçümleri temel alarak güvenilirlik puanlarını hesaplıyor. Bu süreç, markaları yüksek düzeyde etkileşime sahip bir takipçi tabanına sahip yeteneklerle buluşturmaya yardımcı olur.

Yoloco

Yoloco, etkileyicinin kitle tabanını derecelendirerek gelişmiş analitik raporlar sağlar. Etkileyicinin ve hedef kitlesinin konumunu hedefler. Algoritmalarıyla gönderinin yaklaşık kapsamını ve markanın etkileyicilerinin halihazırda nelerin reklamını yaptığını öğreniyorlar. Sahte veya gerçek takipçi ayrıntıları veren pazarlamacılar için bir Instagram analiz uygulaması var.

Yukarı etki

Diğer platformlar gibi Upfluence da sosyal medya kanallarının etkileşim oranlarını, yorumlarını, beğenilerini, görüntülemelerini, paylaşımlarını ve yorumlarını hesaplayarak diğer performans metriklerini analiz etmenize yardımcı olur. Son birkaç yılda katılımlarının nasıl arttığını veya azaldığını anlamanızı sağlar.

Chrome uzantıları sayesinde sosyal medyada görmüş olabileceğiniz yeni bir influencer'ı yükleyebilir ve kolayca listenize ekleyebilirsiniz. Ayrıca önceki etkileyicilerin bir listesini çalıştığınız platforma kolayca aktarmanıza da olanak tanır.

Hipodenetçi

HypeAuditor, mükemmel içerik oluşturucuyu seçmenize yardımcı olmak için Instagram, YouTube, TikTok ve Twitch için etkileyici analizleri gerçekleştirir. Hypeauditor, konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanı gibi hedef kitle demografik özelliklerinin yanı sıra takipçi büyümesini ve etkileşimin gerçekliğini analiz ederek düşük kaliteli hedef kitleleri tespit etmek için yapay zekayı kullanıyor.

Etkileyici pazarlama analiz araçları, hedef kitlenin ulaşılabilirliğini hesaplıyor. Etkileşim analizi, yorumların orijinalliğini kontrol eder ve etkileşim bölmelerini tespit eder. Aynı zamanda şüpheli büyüme modellerine ve etkileyicilerin hedef kitlelerini büyütmek için takip etme/takibi bırakmayı kullanıp kullanmadığına da bakar.

Anahtar deliği

Keyhole, sahte takipçileri ve olumsuz duyguları öne çıkararak şeffaflığı sağlar. Güvenilir veriler üretmeye ve sektörünüzle ilgili etkileyicileri keşfetmeye inanır. Araçlarını kullanarak, hedeflerinize uygun olanları bulmak için özgün konuşmaları, etkileşimleri ve duyguları anlayabilirsiniz.

Etkileyici analiz araçları, etkileyicilerin sosyal medya hesapları hakkındaki içgörülerin kilidini açar. Sonuçları analiz etmek için ekran görüntüsü almanıza veya e-tabloları güncellemenize gerek yoktur. Hangi gönderilerin hedef kitlenizde en çok yankı uyandırdığını kolayca bulabilir ve veriler aracılığıyla etki yaratabilirsiniz.

Modaş

Modash, markaların ve ajansların kampanyaları için ilgili etkileyicileri belirlemelerine ve analiz etmelerine yardımcı olan bir etkileyici analiz aracıdır. Modash ile kullanıcılar, kitle demografisi, etkileşim oranları ve içerik temaları gibi kriterlere göre etkileyicileri arayabilir. Platform, etkileyicinin performansı hakkında ayrıntılı analizler sağlar ve erişim, gösterimler ve etkileşim gibi temel ölçümleri izleyerek kullanıcıların kampanyalarının başarısını takip etmelerine yardımcı olur.

Platformun temel özelliklerinden bazıları arasında kampanya yönetimi, hedef kitle bilgileri, içerik yönetimi ve rakip analizi yer alıyor. Kullanıcı dostu arayüzü, kullanıcıların kampanyalarında gezinmesini ve yönetmesini kolaylaştırır.

trendKAHRAMAN

trendHero, işletmelerin ve ajansların pazarlama kampanyaları için etkileyicileri bulup analiz etmelerine yardımcı olan başka bir etkileyici analiz aracıdır. trendHero, etkileyici karşılaştırması, hedef kitle analizleri, veri analitiği, kampanya yönetimi ve özelleştirilebilir bir kontrol paneli dahil olmak üzere bir dizi özellik sunar.

Platformun yapay zeka destekli öneri motoru, kullanıcının kampanya hedeflerine ve hedef kitlesine göre otomatik olarak etkileyiciler ve içerik fikirleri önerebilir, böylece etkileyici pazarlamaya yeni başlayan veya yeni fikirler arayan kullanıcılar için zamandan ve emekten tasarruf sağlar. -

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai, milyonlarca etkileyiciyi yaşlarına, konumlarına, cinsiyetlerine, dillerine, takipçi sayılarına vb. göre incelemek için yerleşik bir teknolojiye sahip, hepsi bir arada, AI destekli bir etkileyici pazarlama platformudur. Analiz etmek için birden fazla ölçüm kullanırız. Etkileyicilerin, sahte etkileyicileri ve düşük kaliteli izleyici kitlesine sahip olanları tespit ederek hedeflerinizi nasıl etkileyebileceğini öğrenin.

Bazaarvoice affable.ai ile yaratıcıları kolayca bulabilir, işbirliklerinizi yönetebilir, kampanya metriklerini takip edebilir ve performansınızı ölçebilirsiniz.

Celisse Ng, Pazarlama Müdürü, L'Occitane

Etkileyici analiz araçlarımız, bir içerik oluşturucunun gönderilerini tarayarak tahmini etkileşimi, erişimi ve tahmini medya değerini verir. Ayrıca hedef kitlenin ilgisini, etkileyicinin marka ilgisini ve markalı ve markasız içerik sayısını kontrol edebilir ve takipçilerinin büyümesinin grafiksel bir temsilini alabilirsiniz.

Etkileyici analiz araçlarıyla ilgili SSS

Etkileyici analitiğine başlama

Kuşkusuz, doğru influencer'ı belirlemek birçok marka için en büyük zorluktur. Belki de başlamak için gereken doğru etkileyici analiz araçları hakkında bilgi eksikliğinden kaynaklanmaktadır.

Bu nedenle, bir sonraki etkileyici pazarlama kampanyanız için strateji oluşturmadan önce, özel ihtiyaçlarınıza yardımcı olacak bir aracı değerlendirin. Veya daha da iyisi, tüm influencer pazarlama yelpazesini kapsayan bir araç deneyin.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, stratejinize rehberlik etmesi için bu üç etkileyici pazarlama örnek olay incelemesine bakın.

ÖNE ÇIKAN KAYNAK

Masterclass: Influencer pazarlama programınızı 2024 için nasıl güncelleyebilirsiniz?

Buraya bak