Базар Голос

Чтобы маркетинг влияния был достаточно успешным и обеспечивал стабильную рентабельность инвестиций, вам необходимо иметь представление о влиятельных лицах или создателях контента, с которыми вы работаете, и об эффективности кампании. К счастью, существуют различные инструменты анализа влиятельных лиц, которые упрощают этот процесс и сопоставляют данные, выходящие за рамки подсчета подписчиков.

Многие бренды используют инструменты маркетинговой аналитики влиятельных лиц из-за их встроенной способности обнаруживать влиятельных лиц, отслеживать важную статистику и предоставлять ценную информацию о контенте. Эти платформы также легко отслеживают эффективность историй влиятельных лиц в прошлом, подсчитывая лайки, клики, комментарии и показы, помогая вам оценить успех ваших кампаний.

Давайте рассмотрим типы аналитики влияния, ее преимущества и лучшие инструменты для усиления вашей стратегии влияния.

Главы:

1. Что такое аналитика влияния?
2. 7 типов показателей аналитики влияния
3. Преимущества использования инструментов аналитики влияния
4. Лучшие инструменты аналитики влияния на рынке
5. Инструменты анализа влиятельных лиц: часто задаваемые вопросы
6. Начало работы с аналитикой влияния

Что такое аналитика влияния?

Аналитика влиятельных лиц — это процесс анализа показателей эффективности, таких как демографические данные аудитории, уровень вовлеченности, охват, показы и конверсии, для оценки влияния влиятельного лица. Анализ влиятельных лиц позволяет маркетологам принимать решения на основе данных, оценивать окупаемость инвестиций (ROI) и вносить коррективы для достижения лучших результатов.

‍Аналитика влиятельных лиц может осуществляться с использованием различных инструментов и платформ, которые предоставляют данные и аналитическую информацию, позволяя маркетологам отслеживать и анализировать эффективность влиятельных лиц в социальных сетях.

Надежные инструменты аналитики влиятельных лиц предлагают систему поиска влиятельных лиц, показатели вовлеченности, информацию об аудитории, обнаружение мошенничества и другие подобные функции, которые помогают маркетологам измерять и повышать успех своих кампаний влиятельных лиц.

7 типов показателей аналитики влияния

Наличие инструмента, который поможет вашей стратегии влиятельного маркетинга, — это хорошо, но это немного бессмысленно, если вы не знаете, какие показатели вам следует учитывать.

1. Достичь

Контекст охвата делится на две категории. Во-первых, это количество раз, когда пользователи социальных сетей просматривают публикацию или историю в Instagram или Facebook. Чем больше число, тем выше вовлеченность. Вы также можете оценить охват через базу подписчиков влиятельного лица.

Существуют разные типы влиятельных лиц: от нано до мега, в зависимости от количества подписчиков.

2. Впечатления

Показы — это показатель, показывающий, сколько раз конкретный ролик, история или публикация отображается в ленте пользователя Instagram, что указывает на релевантность контента среди его подписчиков.

3. Вовлеченность

Вовлеченность показывает, как база подписчиков влиятельного лица взаимодействует с контентом. Сюда входят клики, комментарии, репосты, вопросы и лайки. Получение высоких впечатлений, но низкой вовлеченности (нет комментариев, лайков или репостов) отражается на подлинности влиятельного лица. Вовлеченность намекает на то, как люди взаимодействуют с влиятельными лицами и хотят узнать больше о продукте.

4. Заслуженная медийная ценность

Заработанная медиаценность (EMV) — это общая оценка вовлеченности и взаимодействия, вызванного каждым постом, опубликованным влиятельным лицом, в котором упоминается ваш продукт. Он измеряет сарафанное радио, генерируемое влиятельным лицом, и сообщает вам, какой контент находит положительный отклик у его аудитории.

5. Конверсии

Путь потребителя заканчивается конверсией, когда покупатель решает приобрести продукт. Вы можете отслеживать конверсии с помощью реферальных ссылок и индивидуальных кодов скидок. Эти автоматизированные инструменты анализа влиятельных лиц помогают отслеживать взаимодействия, осуществляемые по этим ссылкам, и продажи, осуществляемые с помощью кодов скидок.

6. Демография аудитории

Информация о подписчиках влиятельного лица, включая их возраст, пол, местоположение, интересы и другую соответствующую информацию, помогает компаниям определить, соответствует ли аудитория их целевым клиентам. Имея такие данные, вы можете обратиться к влиятельным лицам, которые смогут связаться с желаемым сегментом клиентов бренда.

7. Конкурентный анализ

Такие показатели, как конкурентный анализ, дают маркетологам преимущество перед конкурентами, поскольку они могут видеть влиятельных лиц, работающих с аналогичными брендами. Вы можете работать или не работать с влиятельными лицами, которые работают с конкурирующими компаниями.

Преимущества использования инструментов аналитики влияния

1. Принятие решений на основе данных . Инструменты аналитики влиятельных лиц исключают догадки из маркетинга авторов, предоставляя подробные данные о профилях влиятельных лиц. Решения о том, с какими влиятельными лицами сотрудничать, как оптимизировать кампании и куда распределять ресурсы для достижения максимального эффекта, становятся более точными, когда данные подтверждают их.
2. Привлечение подходящих создателей . Многие бренды изо всех сил пытаются найти подходящих влиятельных лиц для проведения кампании. Правильный инструмент аналитики поможет легко найти подходящего влиятельного человека, с которым вы сможете сотрудничать.
3. Информация об аудитории . Нарисуйте четкую картину интересов, настроений, вовлеченности и многого другого вашей аудитории. Четкое понимание своей аудитории поможет вам создать лучший контент, который найдет отклик.
4. Оценка эффективности влиятельных лиц I. Инструменты аналитики влиятельных лиц позволяют вам делиться партнерскими ссылками и промокодами, которые помогают отслеживать эффективность авторов в социальных сетях с точки зрения трафика, потенциальных клиентов и конверсий.
5. Бюджетирование. Вы экономите бесчисленное количество человеко-часов и ресурсов, используя инструменты анализа влиятельных лиц, чтобы определить нужных влиятельных лиц, соответствующих ценности вашего бренда, не позволяя вам тратить свой маркетинговый бюджет на ручное выполнение.
6. Безопасность бренда . Обеспечьте безопасность бренда, выявляя фальшивых влиятельных лиц или тех, кто использует ботов-подписчиков, чтобы показать большее количество подписчиков. Инструменты проверяют влиятельных лиц, используя несколько фильтров, чтобы выявить негативные настроения, обнаруженные в их публикациях.

9 лучших инструментов аналитики влияния на рынке

Вот список, по нашему мнению, лучших инструментов аналитики влияния на рынке.

УХМЫЛКА

Производительность создателя Grin отслеживает эффективность каждого поста, включая вовлеченность, клики и конверсии. Grin рассчитывает рейтинг доверия на основе вовлеченности влиятельных лиц и других ключевых показателей, чтобы подтвердить подлинную учетную запись в социальных сетях и выявить подходящих талантов для бренда. Этот процесс помогает связать бренды с талантами, имеющими активную базу подписчиков.

Йолоко

Yoloco предоставляет расширенные аналитические отчеты, оценивая аудиторию влиятельного лица. Он нацелен на местоположение влиятельного лица и его аудитории. С помощью своего алгоритма они узнают примерный охват поста и то, что уже рекламировали влиятельные лица бренда. У них есть аналитическое приложение Instagram для маркетологов, предоставляющее данные о фальшивых или реальных подписчиках.

Влияние

Как и другие платформы, Upfluence помогает вам анализировать другие показатели эффективности каналов социальных сетей, рассчитывая их уровень вовлеченности, комментарии, лайки, просмотры, репосты и комментарии. Это позволяет понять, насколько увеличилась или уменьшилась их вовлеченность за последние несколько лет.

С помощью расширения Chrome вы можете загрузить нового влиятельного человека, которого вы, возможно, заметили в социальных сетях, и легко добавить его в свой список. Это также позволяет вам легко импортировать список предыдущих влиятельных лиц на платформу, с которой вы работали.

Гипеаудитор

HypeAuditor проводит аналитику влияния в Instagram, YouTube, TikTok и Twitch, чтобы помочь вам выбрать идеального создателя. Помимо демографических данных аудитории, таких как местоположение, возраст, пол и интересы, Hypeauditor использует искусственный интеллект для обнаружения некачественной аудитории путем анализа роста числа подписчиков и достоверности вовлеченности.

Их инструмент маркетинговой аналитики влияния рассчитывает охват аудитории. Анализ вовлеченности проверяет подлинность комментариев и обнаруживает модули вовлеченности. В нем также рассматриваются подозрительные модели роста и то, используют ли влиятельные лица подписки/отписки для увеличения своей аудитории.

Замочная скважина

Keyhole обеспечивает прозрачность, выделяя фальшивых подписчиков и негативные настроения. Он верит в создание достоверных данных и обнаружение влиятельных лиц, имеющих отношение к вашей отрасли. С помощью этого инструмента вы можете выявить искренние разговоры, взаимодействия и настроения, чтобы найти те, которые соответствуют вашим целям.

Их инструмент анализа влиятельных лиц позволяет получить представление об учетных записях влиятельных лиц в социальных сетях. Вам не нужно делать снимки экрана или обновлять таблицы для анализа результатов. Вы можете легко узнать, какие публикации больше всего резонируют с вашей аудиторией и повысить эффективность с помощью данных.

Модаш

Modash — это инструмент анализа влиятельных лиц, который помогает брендам и агентствам выявлять и анализировать соответствующих влиятельных лиц для своих кампаний. С помощью Modash пользователи могут искать влиятельных лиц на основе таких критериев, как демография аудитории, уровень вовлеченности и темы контента. Платформа предоставляет подробную аналитику эффективности влиятельных лиц и помогает пользователям отслеживать успех своих кампаний, отслеживая ключевые показатели, такие как охват, показы и вовлеченность.

Некоторые из ключевых функций платформы включают управление кампаниями, анализ аудитории, управление контентом и анализ конкурентов. Его удобный интерфейс позволяет пользователям легко ориентироваться и управлять своими кампаниями.

трендГЕРОЙ

TrendHero — еще один инструмент анализа влиятельных лиц, помогающий предприятиям и агентствам находить и анализировать влиятельных лиц для своих маркетинговых кампаний. TrendHero предлагает ряд функций, включая сравнение влиятельных лиц, анализ аудитории, анализ данных, управление кампаниями и настраиваемую панель мониторинга.

Механизм рекомендаций платформы на базе искусственного интеллекта может автоматически предлагать влиятельных лиц и идеи контента на основе целей кампании пользователя и целевой аудитории, экономя время и усилия для пользователей, которые плохо знакомы с маркетингом влияния или ищут свежие идеи. ‍

Базарголос affable.ai

Bazaarvoice affable.ai — это универсальная маркетинговая платформа для влиятельных лиц на базе искусственного интеллекта со встроенной технологией для проверки миллионов влиятельных лиц на основе их возраста, местоположения, пола, языка, количества подписчиков и т. д. Мы используем несколько показателей для анализа. как влиятельные лица могут повлиять на ваши цели — выявляя фальшивых влиятельных лиц и тех, у кого аудитория низкого качества.

С Bazaarvoice affable.ai вы легко сможете находить авторов, управлять сотрудничеством, отслеживать показатели кампании и измерять свою эффективность.

Селисс Нг, менеджер по маркетингу, L'Occitane

Наши инструменты анализа влияния позволяют оценить вовлеченность, охват и медиаценность создателя контента путем сканирования его публикаций. Вы также можете проверить интерес аудитории, близость к бренду влиятельного лица, количество фирменного и небрендированного контента и получить графическое представление о росте числа их подписчиков.

Инструменты анализа влиятельных лиц: часто задаваемые вопросы

Начало работы с аналитикой влияния

Несомненно, определение подходящего влиятельного лица является самой большой проблемой для многих брендов. Возможно, из-за отсутствия знаний о правильных инструментах анализа влиятельных лиц, необходимых для начала работы.

Итак, прежде чем разрабатывать стратегию для своей следующей маркетинговой кампании, оцените инструмент, который поможет вашим конкретным потребностям. Или, еще лучше, попробуйте инструмент, охватывающий весь спектр маркетинга влияния.

Если вы не знаете, с чего начать, обратитесь к этим трем примерам маркетинга влияния, которые помогут вам разработать свою стратегию.

Рекомендуемый ресурс

Мастер-класс: Как обновить программу влиятельного маркетинга на 2024 год

Смотреть здесь