Suara Bazar
Diterbitkan: 2024-02-06Agar pemasaran influencer cukup berhasil untuk mendorong ROI yang solid, Anda memerlukan wawasan tentang influencer atau pembuat konten yang bekerja dengan Anda dan kinerja kampanye. Untungnya, ada berbagai alat analisis influencer yang menyederhanakan proses ini dan mengumpulkan data melebihi jumlah pengikut.
Banyak merek memanfaatkan alat analisis pemasaran influencer karena kemampuan bawaannya untuk menemukan influencer, melacak statistik penting, dan memberikan wawasan konten. Platform ini juga dengan mudah memantau dan melacak seberapa baik kinerja cerita influencer di masa lalu dengan menghitung suka, klik, komentar, tayangan, membantu Anda menguraikan keberhasilan kampanye Anda.
Mari kita lihat jenis-jenis analisis influencer, manfaatnya, dan alat terbaik untuk memperkuat strategi influencer Anda.
Bab:
- Apa itu analisis influencer?
- 7 jenis metrik analisis influencer
- Manfaat menggunakan alat analisis influencer
- Alat analisis influencer terbaik di pasar
- FAQ alat analisis influencer
- Memulai analisis influencer
Apa itu analisis influencer?
Analisis influencer adalah proses menganalisis metrik kinerja seperti demografi audiens, tingkat keterlibatan, jangkauan, tayangan, dan konversi untuk mengevaluasi dampak dari seorang influencer. Analisis influencer memungkinkan pemasar membuat keputusan berdasarkan data, menilai laba atas investasi (ROI), dan melakukan penyesuaian untuk mencapai hasil yang lebih baik.
Analisis influencer dapat dilakukan menggunakan berbagai alat dan platform yang menyediakan data dan wawasan, memungkinkan pemasar melacak dan menganalisis kinerja influencer di saluran media sosial.
Alat analisis influencer yang kuat menawarkan mesin pencari influencer, metrik keterlibatan, wawasan audiens, deteksi penipuan, dan banyak lagi fitur serupa untuk membantu pemasar mengukur dan meningkatkan keberhasilan kampanye influencer mereka.
7 jenis metrik analisis influencer
Memiliki alat untuk membantu strategi pemasaran influencer Anda adalah hal yang baik, tetapi tidak ada gunanya jika Anda tidak mengetahui metrik yang harus Anda tangani,
1. Jangkauan
Konteks jangkauan terbagi dalam dua kategori. Pertama adalah berapa kali pengguna media sosial melihat postingan atau cerita di Instagram atau Facebook — angka yang lebih tinggi menunjukkan keterlibatan yang lebih tinggi. Anda juga dapat mengukur jangkauan melalui basis pengikut seorang influencer.
Ada berbagai jenis influencer, mulai dari nano hingga mega, berdasarkan jumlah pengikutnya.
2. Kesan
Tayangan adalah metrik yang menyoroti berapa kali reel, cerita, atau postingan tertentu ditampilkan di feed Instagram pengguna, yang menunjukkan relevansi konten di antara basis pengikutnya.
3. Keterlibatan
Keterlibatan menyoroti bagaimana basis pengikut influencer berinteraksi dengan konten. Ini mencakup klik, komentar, berbagi, pertanyaan, dan suka. Mendapatkan impresi tinggi tetapi keterlibatan rendah (tidak ada komentar, suka, atau berbagi) mencerminkan keaslian influencer. Keterlibatan mengisyaratkan bagaimana orang berinteraksi dengan influencer dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk.
4. Memperoleh nilai media
Nilai media yang diperoleh (EMV) adalah perkiraan keseluruhan keterlibatan dan interaksi yang didorong oleh setiap postingan yang dipublikasikan oleh influencer yang menyebutkan produk Anda. Ini mengukur informasi dari mulut ke mulut yang dihasilkan oleh influencer dan memberi tahu Anda jenis konten apa yang disukai audiens mereka.
5. Konversi
Perjalanan konsumen berakhir dengan konversi, dimana pembeli telah memutuskan untuk membeli produk. Anda dapat melacak konversi melalui tautan rujukan dan kode diskon khusus. Alat analisis influencer otomatis ini membantu melacak interaksi yang dilakukan melalui tautan ini dan penjualan yang didorong oleh kode diskon.
6. Demografi audiens
Wawasan tentang pengikut influencer, termasuk usia, jenis kelamin, lokasi, minat, dan informasi relevan lainnya, membantu bisnis menentukan apakah audiens tersebut selaras dengan target pelanggan mereka. Dengan data tersebut, Anda dapat menjangkau influencer yang dapat terhubung dengan segmen pelanggan merek yang diinginkan.
7. Analisis Kompetitif
Metrik seperti analisis persaingan memberi pemasar keunggulan dibandingkan pesaing mereka karena mereka dapat melihat influencer bekerja dengan merek serupa. Anda dapat memilih untuk bekerja atau tidak bekerja dengan influencer yang bekerja dengan perusahaan pesaing.
Manfaat menggunakan alat analisis influencer
- Pengambilan keputusan berdasarkan data . Alat analisis influencer menghilangkan dugaan dari pemasaran kreator dengan menyediakan data terperinci tentang profil influencer. Keputusan seperti influencer mana yang akan diajak berkolaborasi, cara mengoptimalkan kampanye, dan di mana mengalokasikan sumber daya untuk mendapatkan dampak maksimal menjadi lebih akurat dengan data yang mendukungnya.
- Merekrut pencipta yang tepat . Banyak merek kesulitan menemukan influencer yang relevan untuk menjalankan kampanye. Alat analisis yang tepat dapat dengan mudah menemukan influencer yang tepat untuk Anda ajak berkolaborasi.
- Wawasan Audiens . Berikan gambaran yang jelas tentang minat, sentimen, keterlibatan audiens Anda, dan banyak lagi. Memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens membantu Anda membuat konten yang lebih baik dan menarik.
- Evaluasi kinerja influencer I. Alat analisis influencer memungkinkan Anda berbagi tautan afiliasi dan kode promo yang membantu melacak kinerja pembuat konten di media sosial dalam hal lalu lintas, prospek, dan konversi.
- Penganggaran. Anda menghemat banyak jam kerja dan sumber daya menggunakan alat analisis influencer untuk mengidentifikasi influencer yang tepat yang selaras dengan nilai merek Anda, sehingga mencegah Anda menghabiskan anggaran pemasaran untuk eksekusi manual.
- Keamanan Merek . Pastikan keamanan merek dengan mengenali influencer palsu atau mereka yang menggunakan bot pengikut untuk menunjukkan jumlah pengikut yang lebih tinggi. Alat memeriksa influencer, menggunakan beberapa filter, untuk memeriksa sentimen negatif yang ditemukan di postingan mereka.
9 alat analisis influencer terbaik di pasar
Berikut daftar, menurut kami, alat analisis influencer terbaik di pasar.
MENYERINGAI
Kinerja pembuat Grin melacak kinerja setiap postingan, seperti keterlibatan, klik, dan konversi. Grin menghitung skor kredibilitas berdasarkan keterlibatan influencer dan metrik utama lainnya untuk mengonfirmasi akun media sosial asli guna mengidentifikasi bakat yang tepat untuk suatu merek. Proses ini membantu menghubungkan merek dengan talenta yang memiliki basis pengikut yang sangat terlibat.
Yoloco
Yoloco memberikan laporan analitis tingkat lanjut dengan menilai basis audiens seorang influencer. Ini menargetkan lokasi influencer dan audiensnya. Melalui algoritme, mereka mengetahui perkiraan cakupan postingan dan apa yang telah diiklankan oleh influencer merek. Mereka memiliki aplikasi analisis Instagram untuk pemasar yang memberikan detail pengikut palsu atau asli.
Pengaruh
Seperti platform lainnya, Upfluence membantu Anda menganalisis metrik kinerja lainnya di saluran media sosial dengan menghitung tingkat keterlibatan, komentar, suka, penayangan, pembagian, dan komentar. Ini memungkinkan Anda memahami bagaimana keterlibatan mereka meningkat atau menurun dalam beberapa tahun terakhir.
Dengan ekstensi Chrome mereka, Anda dapat mengunggah influencer baru yang mungkin Anda lihat di media sosial dan dengan mudah menambahkannya ke daftar Anda. Ini juga memungkinkan Anda dengan mudah mengimpor daftar influencer sebelumnya ke platform tempat Anda bekerja.
Auditor hiper
HypeAuditor melakukan analisis influencer untuk Instagram, YouTube, TikTok, dan Twitch untuk membantu Anda memilih pembuat konten yang tepat. Selain demografi audiens seperti lokasi, usia, jenis kelamin, dan minat, Hypeauditor menggunakan AI untuk mendeteksi audiens berkualitas rendah dengan menganalisis pertumbuhan pengikut dan keaslian keterlibatan.
Alat analisis pemasaran influencer mereka menghitung jangkauan audiens. Analisis keterlibatan memeriksa keaslian komentar dan mendeteksi pod keterlibatan. Analisis ini juga melihat pola pertumbuhan yang mencurigakan dan apakah influencer menggunakan mengikuti/berhenti mengikuti untuk meningkatkan jumlah pemirsanya.
Lubang kunci
Keyhole memastikan transparansi dengan menyoroti pengikut palsu dan sentimen negatif. Ia percaya dalam menghasilkan data yang kredibel dan menemukan influencer yang relevan dengan industri Anda. Melalui alat mereka, Anda dapat mengetahui percakapan, keterlibatan, dan sentimen otentik untuk menemukan hal-hal yang selaras dengan tujuan Anda.
Alat analisis influencer mereka membuka wawasan tentang akun media sosial influencer. Anda tidak perlu mengambil tangkapan layar atau memperbarui spreadsheet untuk menganalisis hasil. Anda dapat dengan mudah mengetahui postingan mana yang paling disukai audiens Anda dan mendorong dampak melalui data.
modash
Modash adalah alat analisis influencer yang membantu merek dan agensi mengidentifikasi dan menganalisis influencer yang relevan untuk kampanye mereka. Dengan Modash, pengguna dapat mencari influencer berdasarkan kriteria seperti demografi audiens, tingkat keterlibatan, dan tema konten. Platform ini memberikan analisis terperinci mengenai kinerja influencer dan membantu pengguna melacak keberhasilan kampanye mereka dengan memantau metrik utama seperti jangkauan, tayangan, dan keterlibatan.
Beberapa fitur utama platform ini mencakup manajemen kampanye, wawasan audiens, manajemen konten, dan analisis pesaing. Antarmukanya yang ramah pengguna memudahkan pengguna menavigasi dan mengelola kampanye mereka.
trenHERO
trendHero adalah alat analisis influencer lainnya yang membantu bisnis dan agensi menemukan dan menganalisis influencer untuk kampanye pemasaran mereka. trendHero menawarkan berbagai fitur, termasuk perbandingan influencer, wawasan audiens, analisis data, manajemen kampanye, dan dasbor yang dapat disesuaikan.
Mesin rekomendasi platform yang didukung AI dapat secara otomatis menyarankan influencer dan ide konten berdasarkan tujuan kampanye pengguna dan audiens target, sehingga menghemat waktu dan tenaga bagi pengguna yang baru mengenal pemasaran influencer atau mencari ide segar.
Bazaarvoice ramah.ai
Bazaarvoice affable.ai adalah platform pemasaran influencer bertenaga AI lengkap dengan teknologi bawaan untuk memeriksa jutaan influencer berdasarkan usia, lokasi, jenis kelamin, bahasa, jumlah pengikut, dll. Kami menggunakan berbagai metrik untuk menganalisis bagaimana influencer dapat memengaruhi tujuan Anda — dengan mengenali influencer palsu dan mereka yang audiensnya berkualitas rendah.
Dengan Bazaarvoice affable.ai, Anda dapat dengan mudah menemukan pembuat konten, mengelola kolaborasi, melacak metrik kampanye, dan mengukur kinerja Anda.
Celisse Ng, Manajer Pemasaran, L'Occitane
Alat analisis influencer kami memberikan perkiraan keterlibatan, jangkauan, dan perkiraan nilai media pembuat konten dengan memindai postingan mereka. Anda juga dapat memeriksa minat audiens, ketertarikan merek influencer, dan jumlah konten bermerek dan non-merek serta mendapatkan representasi grafis dari pertumbuhan pengikut mereka.
FAQ alat analisis influencer
Harga alat analisis influencer bergantung pada fitur, saluran media sosial yang dicakup, database influencer, dan metrik lainnya.
Alat analisis influencer menggunakan pembelajaran mesin dan teknologi AI untuk memberi Anda informasi yang diperlukan. Data tersebut didasarkan pada perkiraan dan perhitungan, yang mungkin lebih akurat daripada perhitungan manusia. Bazaarvoice affable.ai menggunakan informasi publik dari profil influencer dan media sosial untuk mengevaluasi metrik kinerja mereka dan berbagi wawasan mendetail dengan pengguna.
Analisis media sosial adalah istilah yang lebih luas yang mengacu pada proses pengumpulan data dan wawasan dari platform media sosial untuk membantu bisnis memahami kinerja konten mereka. Sedangkan analisis influencer difokuskan pada pengukuran efektivitas influencer dalam kampanye pemasaran media sosial. Analisis influencer mencakup data tentang jumlah pengikut yang dimiliki influencer, tingkat keterlibatan mereka, jangkauan konten mereka, dan dampak konten mereka terhadap keberhasilan kampanye secara keseluruhan.
Memilih alat analisis influencer yang tepat untuk bisnis Anda memerlukan pertimbangan yang cermat terhadap kebutuhan dan tujuan spesifik Anda. Berikut beberapa faktor utama yang perlu diingat saat memilih alat analisis influencer: Identifikasi tujuan Anda, pertimbangkan anggaran Anda, cari fitur yang sesuai dengan kebutuhan Anda, dan periksa kemudahan penggunaan.
Memulai analisis influencer
Tidak diragukan lagi, mengidentifikasi influencer yang tepat adalah tantangan terbesar bagi banyak merek. Mungkin karena kurangnya pengetahuan tentang alat analisis influencer yang tepat yang diperlukan untuk memulai.
Jadi, sebelum Anda menyusun strategi untuk kampanye pemasaran influencer berikutnya, evaluasi alat yang akan membantu kebutuhan spesifik Anda. Atau lebih baik lagi, cobalah alat yang mencakup seluruh spektrum pemasaran influencer.
Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, lihat tiga studi kasus pemasaran influencer ini untuk memandu strategi Anda.
