Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Fark Nedir?

Markalaşma ve Pazarlama, herhangi bir işletme için çok önemli terimlerdir.

Birçok insan markalaşma ve pazarlamanın aynı anlama geldiğini düşünüyor. Ancak, bir iş yürütüyorsanız veya bu alanda yeniyseniz, pazarlama ve marka bilinci oluşturma arasındaki farkı bilmelisiniz. İkisinin de farklı tanımları var.

Hem pazarlamanın hem de markalaşmanın kendi amacı vardır ve her ikisinin de birbirinin yerine geçebileceğini düşünmeyin.

Aralarındaki farkı bilmeden önce hem markalaşmanın hem de pazarlamanın gerçek tanımını bilmeniz gerekir.

Markalaşma:

Markalaşma, ürününüze bir kimlik verdiğiniz anlamına gelir. Ürününüzü tanımlamanıza yardımcı olacak bir isim, tasarım, logo, terim gibi herhangi bir şey olabilir. Markalaşma, ürününüze stratejik bir yaklaşımdır.

Ürününüzü logosunu veya bazen bir sloganını görerek anlamanız gerekir.

Arabalardan örnekler alabiliriz. Markayı sadece logosunu görerek tanıyoruz ya da bazen bir araba ismi duyduğumuzda onu bir şeyle ilişkilendirebiliyoruz. Markalaşma denen şey budur.

Tüketiciler, ürün özelliğinizi kullandıktan sonra anlayacak ve markalaşma uzun süre devam edecek.

Pazarlama:

Pazarlama, markamızı tanıtmak için kullandığımız araç veya araçtır. İnternet, telefon, gazete, sosyal medya, SEO vb. herhangi bir şey olabilir.

Ürün ve hizmetleriniz değiştikçe pazarlama yöntemleri de değişecektir.

Burada öncelikle hedef kitlenizi bulmalı ve onları göz önünde bulundurarak yeni stratejiler geliştirmelisiniz. Bu, ürününüzün derinlemesine anlaşılmasına da yardımcı olur.

Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Fark:

Yukarıda belirttiğim gibi her iki terim de farklıdır. Tanımın kendisinden, bazı ortak farklılıklar hakkında bir fikir edineceksiniz.

Markalaşma statik bir şeydir, ancak pazarlama değişir. İnsanlar pazarlama kampanyanızı ve stratejilerinizi kolayca unutacak, ancak marka sonsuza kadar orada olacak.

Markalama, müşteriye uzun vadeli bir bakış açısı sağlarken, pazarlama tüketicileri belirli bir ürünü ondan fayda sağlamak için kullanmaya ikna edecektir.

Markalaşma önce gelir ve sonra sadece pazarlama ihtiyacı gelir. Öncelikle bir marka için bir logo, slogan vb. tasarlamanız gerekir ve daha sonra çeşitli pazarlama araçlarını kullanarak onu yalnızca siz tanıtabilirsiniz. Dolayısıyla markalaşmanın pazarlama stratejisinin temeli olduğunu söyleyebiliriz.

Bir ürün söz konusu olduğunda, müşteriler nihai otoritedir. Markanızı tanımlayan onlar, siz değil.

Bir ürünü markaladığınızda, her satış ve işlemde markalaşmasıyla ilgilenen sizsiniz. Bazen pazarlamayı dışarıdan temin edebiliriz ve markanızı tanıtmak için stratejiler geliştirebilecek şirketler var.

Markalaşma, markanıza yeni müşteriler çekmek için ihtiyaç duyduğunuz pazarlama stratejilerini kullanırken mevcut müşterileri elinizde tutma yeteneğinizdir.

Bunlar markalaşma ve pazarlama hakkında söyleyebileceğimiz bazı önemli farklardır. Dolayısıyla bir ürün söz konusu olduğunda önce markalaşma, ardından pazarlama gelir. Artık gerçek anlamını bilmeden her iki terimi de kullanmaya gerek yok.

İşle ilgileniyorsanız veya bir ürün/hizmet satmak istiyorsanız, bu terimlerin bilinmesi çok önemlidir.

Pazarlamada markalaşmanın önemi:

Markalaşma bir ürünü güçlendirirken pazarlama onu teşvik eder. Bir ürünü satmak istediğinizde iyi stratejiler geliştirerek bunu kolayca yapabilirsiniz.

Ancak gerçekten daha sadık müşteriler arıyorsanız, markanızı ve kalitesini güçlendirmeniz gerekir. Müşterileriniz arasında bu güveni yaratabilirseniz, pek çok promosyon olmadan işinizi kurmanıza yardımcı olacaktır.

Marka, müşterilerinize sunduğunuz bir dizi beklentidir. Ürününüzü bu beklentilerle satın alıyorlar. Markanız, sizi tüm rakiplerinizden farklı kılan şeydir.

Markanızı daha güçlü hale getirmek için bazı stratejik fikirler geliştirebilirsiniz ve diğer rakiplerden öne çıkma yeteneğine sahip olmalıdır.

Markanızı bir rehber olarak kullanabilir ve ona dayalı yeni iş stratejileri oluşturabilirsiniz. Bir marka size iş hedefleriniz ve kararlılığınız hakkında bir fikir verir. Markayı tanıtmak için bu hedefleri göz önünde bulundurarak yeni pazarlama planları geliştirebilirsiniz.

İyi marka bilinci oluşturma, müşteri tabanınızı geliştirmenize yardımcı olacaktır. Pazarlama kampanyaları ile potansiyel müşterilerinize ulaşabilir, markanızın özelliklerini aktarabilirsiniz.

Ürününüz ve rakipleriniz arasındaki farkı açıkça anlamalarını sağlayın. Markanızın benzersiz olduğuna inandırın. Markanız, kampanyada reklamını yaptığınız tüm özellikleri de karşılamalıdır.

Ürününüzü, müşterinizin kalbini kazanabilecek şekilde markalamalısınız. Bu hedefe ulaşabilirseniz, onları kaybetme konusunda endişelenmenize gerek yok. Daha fazla müşteri elde etmek için sadece pazarlama kampanyalarına odaklanın.

Markalaşmanın sihir yarattığı birçok örnek var önümüzde. Apple'ı herkes biliyor. Markalaşma yoluyla müşterilerinin sadakatini kazandılar ve herkes ürünlerini sadece o marka uğruna satın alacak.

Müşteriler, o markadan kaliteli ürünler alabileceklerine inanırlar. Tüm ürünlerinizi kolayca pazarlayabilmeniz için müşterileriniz arasında bu etkiyi yaratmanız gerekir.

Markalaşma müşteriler için neden önemlidir?

Şimdi, bir sonraki şüphe, herkesin neden markaların arkasına geçtiği olacak?

En sevdiğimiz markayı satın aldığımızda, aslında büyük fiyatını görmezden geliyoruz. Piyasada o markadan daha düşük fiyata benzer bir ürün var. Ancak bir müşteri olarak risk almak istemiyoruz. İşte burada markalaşma müşteriler arasında sihirli bir güven yarattı.

Marka güvenlik sağlar:

Dizüstü bilgisayarlarımız için bir antivirüs almak istediğimizde en iyisini tercih ediyoruz.

Örneğin, sistemimi saldırılara karşı korumak için genellikle Norton Internet güvenliğini tercih ederim. Çünkü o marka bende bir güven yaratıyor. Sistemimi kötü amaçlı yazılımlardan koruyacağından eminim.

Mevcut birçok ücretsiz antivirüs olmasına rağmen, neden bu hizmet için ödeme yapmak istesin ki? Bunun nedeni, o ürüne duyulan güvendir. Bu yüzden bir marka müşteriler için çok önemlidir.

Bir marka daha fazla değer katabilir:

Herhangi bir premium ürünü düşünürsek, normal bir ürüne kıyasla pahalıdır. Ancak markanın değeri, kalitesi ve hissi, premium bir şey satın alırken göz önünde bulundurduğumuz noktadır.

Markalar karışıklığı önler:

Bir ürün aradığınızda, arama sonucunda birçok markayı görebilirsiniz. Her markanın kendi kimliği olduğu için kafa karışıklığı yaratabilir.

Bir müşteri zaten belirli bir markayı kullandıysa ve ona güveniyorsa, o zaman karışıklığı önleyecektir. Karar vermede de zamandan tasarruf edebilirsiniz

Bir marka kimliğinizi tanımlar:

Kullandığımız markaya önem veren bir toplumda yaşıyoruz. Bir kişinin kimliği, kullandığı ürün markasına göre tanımlanacaktır.

Telefonumuz, arabamız, elbisemiz, aksesuarlarımız vb. olabilir. Markalar bir kişinin imajına daha fazla değer katar.

Markalar paylaşmak için bir neden sunar:

Belirli bir ürünü kullandığımızda, olumlu ve olumsuz yanlarını başkalarıyla paylaşmayı severiz. Bu aynı zamanda marka tanıtımına da yardımcı olur. Güçlü bir marka oluşturabilirseniz, onu müşterilerinize tanıtabilirsiniz.

Markalaşma Nasıl Teşvik Edilir?

Marka hakkında ünlü bir söz vardır: “Marka bir ürün, bir vaat veya bir his değildir. Bir ürünle sahip olduğunuz tüm deneyimlerin toplamıdır”.

Bir sonraki şüphe, nasıl güçlü bir marka yaratılacağı olacak?

Bu, her girişimcinin kafasında yükselen çok popüler bir sorudur.

İnternette pazarlama konuları ile ilgili birçok makale bulabilirsiniz. Ancak hiçbiri size pazarlamada güçlü markalaşmanın önemini göstermeyecek.

Markalaşmanın herhangi bir formülü yoktur. Terimin anlamı ürün tipine göre değişir. Biri, ürünlerinin markasını özelleştirebilir.

Marka Stratejisi Oluşturmak:

Ürününüzü pazarlamak için herhangi bir strateji planlamadan önce güçlü bir marka geliştirmeniz gerekir. Pazarlama stratejileri geliştirmeden önce biraz soru sorabilirsiniz.

1. Amacınızı bilin:

Bir ürün geliştirirken düşünmeniz gereken ilk şey budur. Bir şeyi geliştirmeye karar verdiğinizde, bunun arkasında bazı nedenler olacaktır.

Bir ürünü geliştirmek ve markalaştırmak söz konusu olduğunda bu soruyu tekrar tekrar sormanız gerekir.

• Neden bu ürünü geliştirmeye karar verdim?
• Bu ürün aracılığıyla hedef kitlenize ne verebilirsiniz?
• Bunu satarak ne elde edeceksiniz?

Tüm bu soruların cevapları varsa işiniz kolay. Ürününüzü markalamak için daha fazla düşünmenize gerek yok. Sadece cevaplarınızı müşterilere iyi iletin.

Örneğin, çocukların matematik öğrenmesine yardımcı olacak bir yazılım geliştiriyorsanız, müşteriler uygulamanızı ilginç bulabilirse, ürününüzü başarılı bir şekilde markaladınız.

2. Markanız kişiliğinizi yansıtmalıdır:

Bir ürün geliştirirken, iyi markalanmalıdır. Markaya yönelik yapmanız gereken yaklaşıma bu aşamada karar vermelisiniz.

Ürününüzü oluşturduğunuz kimliği baştan sona koruduğunuzdan emin olun.

Ürününüz ve mevcut pazarlama trendleri hakkında iyi bir araştırma yapabilirseniz, onu iyi tasarlamanıza yardımcı olacaktır. Söz verirken, onları tutmak çok önemlidir. Müşteriler markanızda bu değerleri bulamazlarsa size ve markanıza olan güvenlerini kaybederler.

3. Değerlerinizi ve kültürünüzü anlayın:

Bir sonraki adım, değerlerinizi ve kültürünüzü tanımlamaktır. Bir şirket kurulduğunda, kendilerine ait olarak tanımladıkları bazı temel değerler olmalıdır.

Bunları sıralayabilirseniz, bu harika bir şey. Şirketinizin çalışanları ve çalışma kültürü de önemlidir.

Çalışanlar mutluysa, o zaman daha fazla üretkenlikle sonuçlanacaktır. Çalışanlarını daha üretken hale getirmek için çalışma kültürlerini açıkça tanımlayan bazı popüler şirketler biliyoruz. En iyi örnekler Google, Facebook vb.

4. Marka değerlerinizi hedef kitleye iletin:

Bu, pazarlamanın da markalaşma ile birleştiği bir adımdır. Yukarıdaki tüm noktaları elde ettikten sonra, müşterilere ulaşmak için seçebileceğiniz yollara veya araçlara karar vermeniz gerekir. Burada bir karara varmak için iyi bir pazarlama analizi ve araştırması yapmanız gerekiyor.

Hangi mecrayı seçerseniz seçin, müşterilerinizle markanız hakkında iletişim kurma gücüne sahip olmalıdır. Tanıtım için marka tasarımınızı, logonuzu vb. kullanabilirsiniz.

Kitlenizi de ikna etmenin bazı kolay yollarını öğrenin. Bu promosyonlar aracılığıyla müşterileriniz arasında markanıza karşı derin bir güven oluşturmanız gerekir.

5. Hilelere güvenmeyin:

Ürün kaliteniz açıkladığınız kalitede değilse herhangi bir hile ile kaydedemezsiniz.

İşletmenizi markalaştırmanıza yardımcı olacak birçok kaynak var. Ancak her şeyden önce, ürününüzün kalitesi önemlidir.

Kullanıcılar arasında güven oluşturamıyorsa hiçbir hile ürünlerinizi kurtaramaz. Sıkı çalışma size geri ödeme yapacak ve başarıya giden en kısa yol, sıkı çalışma ve kararlılıktan başka bir şey değil.

Son sözler:

Bu makale, markalaşmanın önemi hakkında size net bir fikir verecektir. Markalaşma, pazarlamanın temelidir.

Başarılı markalaşma için ürününüz hakkında net bir fikir çok önemlidir. İşletmenin başlangıcında ürünü markalaştırdıktan sonra o iş yapılır. Ürününüzün erişilebilirliğini artırmak için pazarlama sonraki aşamadır.

Bir ürünün büyümesi söz konusu olduğunda pazarlama da çok önemlidir. Ancak markalaşma, müşterilerinizi ürününüze bağlı tutan faktördür.

Müşterilerinize her zaman olduğu gibi kaliteli ürünü sunabiliyorsanız, geriye bakmanıza gerek yok. Müşteri tabanınızı artırmak için iyi çalışın.

Markalaşmayı tek başınıza yapamıyorsanız bir profesyonelin yardımıyla da yapabilirsiniz. Ürününüzün fikrini ve özelliklerini markalaşmada kullanacaklardır.

İşle ilgileniyorsanız, her iki terim arasındaki farkı ayırt etmeniz gerekir. Sadık müşteriler, marka başarınızın ölçüsüdür ve ürünlerinizin gerçek destekçileri gibidirler.