Fırfırsız Reklam Kampanyası Optimizasyonu. İştirakler için Kontrol Listesi

Düzinelerce reklam kampanyası optimizasyon kılavuzunu okumuş olabilirsiniz. Bunlardan herhangi birini belirli bir trafik kaynağına uygulayabilir misiniz? Muhtemelen değil. Bir öğreticiyi değerli kılan şey, burada ve şimdi kullanılabilirliğidir. Okunabilirlik de önemli tabii. Her ikisini de hak ediyorsunuz ve bu nedenle, reklam kampanyası optimizasyonu için eyleme geçirilebilir ipuçları içeren, elle seçilmiş bir kontrol listesi alacaksınız.

Bu kontrol listesini hiç kimse, mükemmel hedeflemenin sırlarını paylaşan ve ilk reklam kampanyanızı oluşturmanıza yardımcı olan uzmanımız Sasha K.'dan daha iyi oluşturamaz.
Bağlan ve gidelim!

---

---

Selam! Bugünkü konumuz favorilerimden biri. Her bağlı kuruluş bir şekilde bir optimizasyon meraklısıdır ve bu tamamen mantıklıdır. Daha büyük bir yatırım getirisi elde ederken harcamaları azaltabilirsiniz. Hiçbir şeye gerek yok - sadece beyniniz, sabrınız ve ısrarınız. Adsterra reklamcılarının gerçekten keskin zekaları vardır, ancak bazen sabırlı ve ısrarcı olamazlar. Burada endişelenme! Bugün reklam kampanyası optimizasyonunu daha yenilebilir hale getireceğiz.

Ama önce, bazı gerçekler üzerinde anlaşalım. Sıfır dönüşümleri %1000 yatırım getirisine dönüştürebilecek evrensel bir ipucu yoktur. İstediğiniz sonuçları elde edene kadar denemeniz ve düzeltmeniz gereken bazı kanıtlanmış teknikleri paylaşacağım.

İçindekiler ↑

Reklam kampanyası optimizasyonuna ne zaman ihtiyaç duyarsınız?

Başlangıç ​​olarak, filmi biraz geri saralım ve bir reklam kampanyasını optimize etmeniz gereken noktada duralım. Geniş hedeflere sahip bir kampanya başlatmanızı önerdiğimi hatırlıyor musunuz? Bunun nedeni, trafiği test etmenin tek yolunun akışına izin vermek ve ardından hangi dilimlerin size tıklamaların ve dönüşümlerin çoğunu getirdiğini kontrol etmektir. Bu yüzden dikkatli olun ve başlangıçta kampanyayı aşırı optimize etmeyin.

Dediğim gibi, önce trafiğin teklifinize nasıl tepki verdiğini kontrol edin ve ancak daha sonra hedeflerinizi daraltmaya başlayın. Çoğu durumda, trafik dilimi çok küçük olduğundan teklifi artırmanız bile gerekir, ancak sonunda mükemmel bir CR döndürür.

Sıradaki ne? Bir hatırlatma daha =) Kampanyanızı en etkili optimizasyona nasıl hazırlayacağınızla ilgili birkaç söz.

İçindekiler ↑

Bir reklam kampanyasını optimize etmeye nasıl hazırlanılır?

Bir reklam kampanyasını optimize ederken, istediğiniz son şey verilerde kafa karışıklığı yaşamak veya bazı verimli trafik kaynaklarını yanlışlıkla hariç tutmaktır. Bir planınız varsa hayatınızı çok daha kolaylaştırabilirsiniz.

Daha önce, daha iyi bir başlangıç ​​için daha fazla ipucu bulabileceğiniz kampanya kurulum akışını inceledim. Ancak bugün, hayati olduğunu düşündüğüm sadece ikisini tespit edeceğiz.

1. Karışık hedeflere sahip kampanyalar oluşturmaktan kaçının. Ne demek istiyorum? Öncelikle kampanyaları GEO'lara göre bölmek çok önemlidir. Beyaz listelere ve kara listelere girdiğinizde bana daha sonra teşekkür edeceksiniz.
2. Ardından, trafik genellikle bu iki faktöre bağlı olarak farklı davrandığından, kampanyaları cihaz türlerine ve işletim sistemine göre ayırmayı düşünün .
3. Açılış URL'nize izleme jetonları ekleyin. Bir dönüşüm gerçekleştiğinde görüldüğü gibi, tüm EBM kampanyalarında bir ##SUB_ID_SHORT## olması zorunludur. ##PLACEMENT_ID## da mutlak bir zorunluluktur, çünkü kara ve beyaz listeler oluşturmaya izin verir.

Tamam, şimdi kılavuzumuzun orta kısmına, reklam kampanyası optimizasyon ipuçlarının kısa bir kontrol listesine geçelim. Lütfen bir sonraki kampanyanıza uygulamak için kaydedin ve trafiğinizden çok sayıda bilgi almaya hazır olun!

İçindekiler ↑

Reklam kampanyası optimizasyonu kontrol listesi

Bir süredir bir kampanya yürüttüğünüzü hayal edin. Ancak yatırım getirisinin düşmeye başladığını fark ettiniz. Bir gün daha ve KPI'ları karşılayamayacaksınız. Trafiği yeniden harika hale getirmenin, diğer bir deyişle reklam ayarlarını optimize etmenin ve karlı hale gelmenin zamanı geldi. Bunu bu şekilde yapabilirsiniz.

1. Prelanders

İlk önce ilk şeyler, prelanders hakkında konuşalım. Evet, şimdilik hedefleri değiştirmiyoruz. Teklifinizin kötü performans göstermeye başlamasının en bariz nedeni, bir süredir bir prelander değiştirmemiş olmanızdır. Bir prelander'ın hala sallandığından nasıl emin olunur? Casus araçları, şu anda nelerin patladığını ve nişinizde hangi avcıların kullanıldığını gösterecek. Bir EBM kampanyası yürütüyorsanız, her zaman trend olan görselleri göz önünde bulunduran Adsterra yöneticilerine ulaşın.

2. Reklam Öğeleri

Yine kampanya ayarlarına hala ulaşamadık. Bir Sosyal Bar veya Yerel Afiş kampanyası yürütüyorsanız, reklam öğeleri ana gücünüz veya zayıflığınızdır. En az dört reklam öğesini test etmenin yanı sıra bunları düzenli olarak yenilemeniz gerekecektir. İpucu, TO'dur. Düşmeye başlar başlamaz görselleri hızlı bir şekilde güncellemeniz gerekiyor.

Genel tavsiyem, reklam öğelerinin etkinliğini haftada bir defadan az olmamak üzere kontrol etmektir. Daha sık yapabilirsen, harika olacak!

Adsterra ile, reklam öğelerinizin ne kadar havalı olduğunu saptamak için kanıtlanmış bir yönteminiz var. Adsterra İstatistikleri. İstatistiklerinizi, "yaratıcı sürüm" anlamına gelen "Banner"a göre gruplandırın ve hangilerinin en üstte olduğunu görün. Artık yeterli tıklama veya dönüşüm sağlayamayan reklam öğelerini hariç tutabilirsiniz. Çoğu izleyici aynı işlevi destekler, bu nedenle aşina olduğunuz aracı kullanın.

İçindekiler ↑

Reklam öğeleri nasıl optimize edilir?

Zamandan tasarruf edin - bu benim ana tavsiyem. Bazen tamamen yeni bir görsel yüklemeniz gerekmez, yeni bir CTA veya başlık eklemeniz gerekir. Teklifin varlıklarını yeniden kontrol edin. Belki de başlıklarda ve açıklamalarda yer alabilecek bazı değerleri kaçırdınız. Bir casus aracıyla rakip reklam öğelerini arayın. Ana fikri görsellerinizle güçlendirerek yeniden kullanın.

3. BGBM/TBM kampanyaları için sıklık sınırları

Tebrikler! Reklam kampanyası ayarlarına ulaştık. Öncelikle, başlıkları güncellemenizi tavsiye ederim. Bu daha çok ölçeklendirme ile ilgilidir, ancak bu numara, reklam kampanyanızın optimizasyonuna da yardımcı olabilir. Genellikle bir kullanıcının tıklama yapması için reklamlarınızla iki veya daha fazla kez karşılaşması gerekir. Veya baştan en yüksek frekansı seçerseniz, azaltarak optimize edebilirsiniz.

Sıklık sınırı bölümüne gidin (bkz. Sınırlamalar ve Sınırlar.) Varsayılan 1/24 sıklığını (24 saat başına reklam görünümünde) koyarsanız, bunu 2/24'e yükseltmeyi deneyin. Bu, kullanıcıların günde iki kez reklam görebilecekleri anlamına gelir. Veya CR kötüleşiyorsa 2/24 frekansını ilk 1/24'e döndürebilirsiniz.

İçindekiler ↑

4. Fiyatlandırma modeli

Alternatif bir fiyatlandırma modelini test etmeye ne dersiniz? Doğru! Bütçeleme söz konusu olduğunda EBM modelinin en güvenli model olduğunu düşünmeye alışkınız. Ancak daha düşük bir fiyata çok sayıda kaliteli reklam görüntülemesi elde edebilirsiniz. Yeni bir trafik patlaması hiç bu kadar fazla olmamıştı, bilirsiniz

Deneyebileceğiniz şey şudur: Aynı hedeflere sahip bir BGBM kampanyası oluşturun ve daha küçük bir bütçeyle eşleştirilmiş bir minimum teklif belirleyin. Bazen gerekli trafik hacmini elde etmek yeterlidir. Veya bir alternatif deneyin: En yüksek performansa sahip trafik kaynaklarını seçin ve daha yüksek bir teklifle çalıştırmak için bir EBM beyaz listesi oluşturun (##PLACEMENT_ID## belirtecinin gerekli olduğu yer burasıdır.) Bu şekilde, daha da düşük bir EBM'niz olabilir. Bu, aynı zamanda daha yüksek bir yatırım getirisi elde ederken başlangıçta planlandı. Cazip geliyor, değil mi?

ne okumalı

E-Ticaret Tekliflerini EBM Pazarlamasıyla Nasıl Çalıştırırsınız: Başlangıç ​​Kılavuzu
[Güncellenmiş Kılavuz] 2022'de Kripto Para Birimi ve İkili Opsiyonların Reklamı Nasıl Yapılır?
Mobil Uygulama Tanıtımı: Mobil Uygulamaların Reklamını Yapmanın Yolları

İçindekiler ↑

5. Kampanya sınırları

Hayati ayarlarla devam ediyoruz ve şimdi limitleri tartışalım. Bütçe limitleri sadece harcamalarınızı kontrol etmek için faydalı olmayabilir.

Bütçeyi gün boyunca "yaymak" için bunları kullanın. Bu neden bu kadar önemli? Reklamverenlerimin bir miktar günlük bütçe oluşturması ve kampanyalarını, ilk zamana ulaşmadan rasgele bir zamanda durdurması oldukça sık rastlanan bir durumdur. Ben de bir saatlik bütçe sınırı belirlemenizi öneririm. Sadece bir saat içinde geçemeyeceğiniz para miktarını yazın, işte bu kadar matematik! Bütçenizi gün boyunca eşit olarak dağıtırsınız.

Tatlı noktaları öğrendikten sonra, zaman aralığı ayarlarına gidebilir ve kârsız saatleri hariç tutabilirsiniz. Örneğin sabahın erken saatleri kumar teklifiniz için en iyi yerler olmaz, sence de öyle değil mi?

Ve sınırlar hakkında bir şey daha. Günlük harcamalarınızı yalnızca harcamaları kısmanız gerektiğinde sınırlamayın (bir paradoks!). Bu, daha verimli bir bütçelemeye değil, daha çok bir YG düşüşüne yol açacaktır.

İçindekiler ↑

6. Kampanyanın rekabetçilik kontrolü

Aslında neredeyse bir sağlık kontrolü gibi. En uygun ödemeyle en sıcak trafiği aldığınızdan emin olmak için genellikle bir kampanyanın yeni bir rekabet analizine sahip olmanız gerekir. Testlerdeyken, Trafik Tahmincisi rekabeti değerlendirmek için yeterlidir. Ancak optimizasyon aşamasında – ve şu anda bulunduğumuz nokta – bu yeterli olmayabilir.

En basit ancak etkili yol, Adsterra yöneticilerine ulaşmaktır. Sorabilecekleriniz ve bilgilendirici cevaplar alacağınızdan emin olun:

• Kampanyam rakiplerime kıyasla nasıl sıralanıyor ve teklifimle yeterli trafik alıyor muyum?
• Hedefim için ortalama eBGBM nedir?
• Teklifi nasıl değiştirmeliyim?
• En rekabetçi teklif nedir (elbette daha fazla harcamaya hazırsanız)?
• En benzersiz reklam görüntülemelerini elde etmek için teklifi nasıl değiştirmeliyim?

İçindekiler ↑

7. Kara ve beyaz listeye alma

Bu bariz görünüyor, ancak buraya değerli bir ipucu daha eklemeye çalışacağım. Bir süre bir kampanya yürüttükten sonra, hangi yerleşimlerin size dönüşümlerin çoğunu kazandırdığına ilişkin verileri toplayabilirsiniz. Geride kalanları dışlamanın ve kazananları cesaretlendirmenin zamanı geldi! İşte o zaman kara ve beyaz listeler oluşturursunuz. Ve işte benim ipucum! Kaynağı sonsuza kadar atmak (diğer bir deyişle kara listeye almak) yerine, harika Özel teklif aracımızı kullanarak BGBM'yi minimuma indirin. Kaynağa bir kez daha şans vermek ve daha düşük bir teklifle kârlı olup olmadığını görmek için akıllıca bir hareket.

Genellikle, ödemeleri yerleşimler arasında manuel olarak dağıtmak için Özel teklifi kullanırsınız. En iyi performans gösteren trafik kaynakları için ödemeyi artırabilir ve en kötü performans gösterenlere yapılan harcamaları en aza indirebilirsiniz.

Kampanya, yerleşimlerin performansını izlemeye başlamadan önce bir ##PLACEMENT_ID## jeton eklemeniz gerektiğini unutmayın.

İçindekiler ↑

8. Trafik segmentleri

Kampanyanızı işletim sistemine göre bölmenizi önerdiğimi hatırlıyor musunuz? Bu hamleden kar elde etmenin tam zamanı. Kampanyalarınızı kontrol edin ve örneğin macOS trafiğinin size çok az dönüşüm sağladığını veya hiç dönüşüm sağlamadığını görürseniz, şüphesiz teklifinizi düşürün, hatta hariç tutun (testin daha sonraki bir aşamasındaysanız.) Kaydedilen bütçe şimdi olabilir. en iyi trafik kaynakları arasında dağıtılmalıdır. Bu nedenle, Android kampanyanıza biraz daha fazla para ekleyerek BGBM'yi şimdi değiştirin. Teklifleri bu şekilde kalibre ederek, çok daha iyi bir sonuç elde edebilirsiniz.

En iyi performans gösteren kaynakları tespit etmek için mümkün olan her ayarı kullanın, ancak elbette hepsini aynı anda değil. İşletim sistemi, tarayıcılar, hatta tarayıcı sürümleri (kendinizi inek hissediyorsanız), Wi-Fi/taşıyıcı, zaman aralığı hedefleri, en iyi dilimleri seçmek ve kârınızı tam anlamıyla döndürmek için kullanılabilir.

İçindekiler ↑

9. Ölçeklendirme yoluyla optimizasyon

Reklam kampanyalarını optimize ederken, genellikle daha fazla trafik eklemek ve yeniden test etmeye başlamak istemezsiniz. Ancak bazı durumlarda denemenizi önerebileceğim şey bu.

Size pop trafiği gönderen binlerce yayıncının olduğu bir Popunder kampanyanız olduğunu düşünelim. Ancak ikinci koşucumuz, neredeyse aynı sayıda reklam gösterimi gönderen Social Bar'dır. Herhangi bir teklife uygundur ve bir sürü tıklama ister. Neden seyirciyi yenilemiyorsunuz? Bir reklam biçimiyle ilgili fikirleriniz tükendiğini düşündüğünüzde, elbette, teklifiniz alternatiflere izin veriyorsa, başka bir reklam biçimi deneyin.

Ve son optimizasyon ipucu, başka bir trafik türü eklemektir. Hesabınızdan, MAINSTREAM veya NON-MAINSTREAM türünü seçebilirsiniz. Alternatif trafik türüyle yeni bir kampanya oluşturun ve sizi güzel CR'lerle ödüllendirdiği kanıtlanırsa, bütçenizi iki kampanya arasında bölün.

İçindekiler ↑

Özetleme

Bu, reklam kampanyası optimizasyonu için en uygulanabilir ipuçlarının bir isabet listesiydi. Trafikle ilgili düzinelerce içgörünün kilidini açmak için Adsterra'nın yenilikçi araçlarına sahip olduğunuz için, kendi gizli taktiklerinizi oluşturmanızı öneririz!

Herhangi bir reklam kampanyasını yeniden şekillendiremezseniz ve diğerlerinin başarısız olduğu yerde daha fazla kar elde edemezseniz, bağlı kuruluş pazarlaması bu kadar heyecan verici ve karlı olmazdı. Çok sayıda yüksek dönüşüm sağlayan trafik dilimi, bunların kilidini açmanızı bekliyor. Ancak dikkatli olun: Başlangıçta hedeflerinizi daraltmak, bütçe kaybına ve düşük dönüşümlere yol açacaktır. Kalıcı olun ve her seferinde bir adım atın. Söz veriyorum sabrınızın karşılığını alacaksınız!