Optimizarea campaniilor publicitare fără bibelouri. O listă de verificare pentru afiliați

Este posibil să fi citit zeci de ghiduri de optimizare a campaniilor publicitare. Puteți aplica oricare dintre ele unei anumite surse de trafic? Probabil ca nu. Ceea ce face un tutorial prețios este utilizarea sa aici și acum. Lizibilitatea contează, desigur. Le meritați pe amândouă și, datorită acestui fapt, veți primi o listă de verificare aleasă cu atenție, cu sfaturi utile pentru optimizarea campaniilor publicitare.

Nimeni nu ar putea construi această listă de verificare mai bine decât expertul nostru Sasha K., care a împărtășit și secretele unei direcționări perfecte și a ajutat la crearea primei campanii publicitare.
Fixează-te și hai să călărim!

---

---

Hei acolo! Subiectul nostru de astăzi este unul dintre preferatele mele. Fiecare afiliat este într-un fel un tocilar al optimizării și asta este complet rezonabil. Puteți reduce cheltuielile în timp ce obțineți un ROI mai mare. Nu este nevoie de nimic - doar creierul tău, răbdarea și perseverența. Agenții de publicitate Adsterra au o minte cu adevărat ascuțită, dar uneori nu reușesc să fie răbdători și perseverenți. Nu vă faceți griji aici! Vom face optimizarea campaniei publicitare mai comestibile astăzi.

Dar, mai întâi, să cădem de acord asupra unor fapte. Nu există sfaturi universale care să transforme zero conversii în rentabilitatea investiției de 1000%. Vă voi împărtăși câteva tehnici dovedite pe care va trebui să le încercați și să le modificați până când obțineți rezultatele dorite.

La Cuprins ↑

Când aveți nevoie de optimizarea campaniei publicitare?

Pentru început, să derulăm puțin un film și să ne oprim la punctul în care trebuie să optimizați o campanie publicitară. Amintiți-vă că v-am recomandat să lansați o campanie cu obiective largi? Asta pentru că singura modalitate de a testa traficul este să-l lași să curgă și apoi să verifici care feluri îți aduc majoritatea clicurilor și conversiilor. Așa că aveți grijă și nu supraoptimizați campania la început.

După cum am spus, mai întâi verificați cum reacționează traficul la oferta dvs. și abia apoi începeți să vă restrângeți obiectivele. În multe cazuri, va trebui chiar să măriți suma licitată, deoarece segmentul de trafic este prea mic, dar în cele din urmă, va returna un CR perfect.

Ce urmeaza? Încă un memento =) Câteva cuvinte despre cum să vă pregătiți campania pentru cea mai eficientă optimizare.

La Cuprins ↑

Cum să vă pregătiți pentru optimizarea unei campanii publicitare?

Atunci când optimizați o campanie publicitară, ultimul lucru pe care îl doriți este să vă confundați în date sau să excludeți din greșeală unele surse de trafic fructuoase. Îți poți face viața mult mai ușoară dacă ai un plan.

Mai devreme, am trecut peste fluxul de configurare a campaniei, unde puteți găsi mai multe indicii pentru un început mai bun. Dar astăzi, le vom identifica doar pe cele două, care cred că sunt vitale.

1. Evitați să configurați campanii cu ținte mixte. Ce vreau să spun? Este esențial să împărțiți campaniile în funcție de OUG, mai întâi. Îmi vei mulțumi mai târziu când vei intra pe listele albe și pe listele negre.
2. Apoi, gândiți-vă la împărțirea campaniilor în funcție de tipurile de dispozitive și sistemul de operare, deoarece traficul se comportă de obicei diferit în funcție de acești doi factori.
3. Adăugați indicative de urmărire la adresa URL de destinație. Este imperativ să aveți un ##SUB_ID_SHORT## în toate campaniile CPA, așa cum arată când se declanșează o conversie. ##PLACEMENT_ID## este, de asemenea, o necesitate absolută, deoarece permite crearea de liste negre și albe.

Ok, să trecem acum la partea centrală a ghidului nostru, o scurtă listă de verificare cu sfaturi de optimizare a campaniilor publicitare. Salvați-l pentru a aplica la următoarea campanie și pregătiți-vă pentru a obține o mulțime de informații din traficul dvs.!

La Cuprins ↑

Lista de verificare pentru optimizarea campaniei publicitare

Imaginați-vă că derulați o campanie de ceva timp. Dar observați că rentabilitatea investiției a început să scadă. Încă o zi și nu vei reuși să îndeplinești KPI-urile. Este timpul să facem din nou traficul grozav, cu alte cuvinte, să optimizăm setările reclamelor și să devii profitabil. Așa poți face asta.

1. Prelanders

În primul rând, să vorbim despre prelanders. Da, nu modificăm țintele deocamdată. Cel mai evident motiv pentru care oferta ta a început să aibă performanțe slabe este că nu ai schimbat un prelander de ceva vreme. Cum să te asiguri că un prelander încă zboară? Instrumentele de spionaj vor arăta ce se întâmplă acum și ce prelanders sunt folosiți în nișa dvs. Dacă desfășurați o campanie CPA, contactați managerii Adsterra, deoarece aceștia sunt mereu cu ochii pe elementele vizuale în tendințe.

2. Reclame

Din nou, încă nu am ajuns la setările campaniei. Dacă derulați o campanie de bar social sau de banner nativ, reclamele sunt puterea sau slăbiciunea dvs. principală. Pe lângă testarea a cel puțin patru reclame, va trebui să le reîmprospătați în mod regulat. Indiciul este CTR. De îndată ce începe să scadă, trebuie să actualizați rapid imaginile.

Recomandarea mea generală este să verificați eficiența reclamelor nu mai puțin de o dată pe săptămână. Dacă o poți face mai des, va fi grozav!

Cu Adsterra, aveți un mijloc dovedit de a detecta cât de cool sunt reclamele dvs. Este Adsterra Statistics. Doar grupați-vă statisticile după „Banner”, ceea ce înseamnă „versiunea creativă” și vedeți care sunt cele mai bune. Acum puteți exclude acele reclame care nu au generat suficiente clicuri sau conversii. Majoritatea dispozitivelor de urmărire acceptă exact aceeași funcție, așa că utilizați instrumentul cu care sunteți familiarizat.

La Cuprins ↑

Cum să optimizați reclamele?

Economisiți-vă timp - acesta este sfatul meu principal. Uneori, nu trebuie să încărcați o imagine complet nouă, ci să adăugați un nou CTA sau titlu. Verifică din nou activele ofertei. Poate ați omis niște valori care pot fi incluse în titluri și descrieri. Căutați reclamele concurente cu un instrument de spionaj. Reutilizați ideea principală, alimentând-o cu imaginile dvs.

3. Limite de frecvență pentru campaniile CPM/CPC

Felicitări! Am ajuns la setările campaniei publicitare. În primul rând, v-aș sfătui să actualizați limitele. Ei bine, este mai mult despre scalare, dar acest truc poate ajuta și la optimizarea campaniei de anunțuri. De obicei, un utilizator trebuie să vă întâlnească anunțurile de două sau mai multe ori pentru a face un clic. Sau, dacă alegi cea mai mare frecvență de la început, poți să o optimizezi scăzând-o.

Accesați secțiunea Limitare de frecvență (consultați Limite și limite.) Dacă puneți frecvența implicită de 1/24 (la vizualizarea anunțurilor pe 24 de ore), încercați să o creșteți la 2/24. Înseamnă că utilizatorii vor putea vedea reclame de două ori pe zi. Sau, puteți întoarce o frecvență 2/24 la 1/24 inițial dacă CR se înrăutățește.

La Cuprins ↑

4. Model de preț

Ce zici de testarea unui model de prețuri alternativ? Asta e corect! Ne-am obișnuit să credem că modelul CPA este cel mai sigur când vine vorba de buget. Dar puteți obține o mulțime de vizualizări de anunțuri de calitate la un preț mai mic. O explozie de trafic proaspăt nu a fost niciodată prea în plus, știi

Acesta este ceea ce puteți încerca: creați o campanie CPM cu aceleași obiective și configurați o sumă licitată minimă asociată cu un buget mai mic. Uneori, este suficient să obțineți volumul de trafic necesar. Sau, încercați o alternativă: selectați acele surse de trafic cu cea mai mare performanță și creați o listă albă CPA pentru a rula cu o sumă licitată mai mare (acolo este necesar simbolul ##PLACEMENT_ID##.) În acest fel, este posibil să aveți o sumă CPA și mai mică. care a fost planificat inițial, obținând în același timp un ROI mai mare. Sună tentant, nu-i așa?

Ce să citești

Cum să rulați oferte de comerț electronic cu CPA Marketing: un ghid pentru începători
[Ghid actualizat] Cum să faceți publicitate pentru criptomonede și opțiuni binare în 2022
Promovarea aplicațiilor mobile: modalități de a face publicitate aplicațiilor mobile

La Cuprins ↑

5. Limitele campaniei

Continuăm cu setările vitale, iar acum să discutăm despre limite. Limitele bugetare pot fi benefice nu numai pentru controlul cheltuielilor.

Folosiți-le pentru a „împrăștia” bugetul pe parcursul zilei. De ce este atât de important? Se întâmplă destul de des ca agenții de publicitate mei să stabilească un buget zilnic și să se confrunte cu oprirea campaniei la un moment aleator, fără a ajunge la ora de vârf. De asemenea, recomand să stabiliți o limită de buget orară. Doar introduceți suma de bani pe care nu o puteți depăși într-o oră și asta e tot matematică! Aveți bugetul distribuit uniform pe parcursul zilei.

Odată ce cunoașteți punctele favorabile, puteți accesa setările intervalului de timp și puteți exclude orele neprofitabile. Dimineața devreme, de exemplu, nu ar fi primele locuri pentru oferta ta de jocuri de noroc, nu crezi?

Și încă ceva despre limite. Nu limitați (un paradox!) cheltuielile zilnice doar atunci când trebuie să reduceți cheltuielile. Acest lucru va duce mai degrabă la o scădere a rentabilității investiției, apoi la o bugetare mai eficientă.

La Cuprins ↑

6. Verificarea competitivităţii campaniei

Este aproape ca un control de sănătate, de fapt. Adesea, va trebui să faceți o nouă analiză competitivă a unei campanii doar pentru a vă asigura că primiți cel mai tare trafic la cea mai optimă plată. Când sunteți la teste, Traffic Estimator este suficient pentru a evalua competiția. Totuși, în etapa de optimizare – și acolo ne aflăm acum – s-ar putea să nu fie suficient.

Cea mai simplă, dar eficientă modalitate este de a contacta managerii Adsterra. Ce puteți cere și asigurați-vă că veți primi răspunsuri informative:

• Cum este clasată campania mea în comparație cu concurenții mei și obțin suficient trafic cu suma licitată?
• Care este suma CPMe medie pentru ținta mea?
• Cum ar trebui să schimb oferta?
• Care este cea mai competitivă sumă licitată (dacă sunteți gata să cheltuiți mai mult, desigur)?
• Cum ar trebui să modific suma licitată pentru a obține cele mai unice vizionări ale anunțurilor?

La Cuprins ↑

7. Lista neagră și albă

Acest lucru pare evident, dar voi încerca să adaug un alt sfat valoros aici. După ce rulați o campanie pentru o perioadă, puteți colecta date despre destinațiile de plasare care v-au returnat majoritatea conversiilor. Este timpul să-i excludem pe cei în urmă și să-i încurajăm pe câștigători! Atunci creezi liste negre și albe. Și iată indiciul meu! în loc să aruncați sursa pentru totdeauna (denumită în continuare lista neagră), reduceți CPM-ul la minim folosind minunatul nostru instrument de licitare personalizată. O mișcare înțeleaptă pentru a da o altă încercare sursei și a vedea dacă este profitabilă cu o sumă licitată mai mică.

De obicei, veți folosi Suma licitată personalizată pentru a distribui manual plățile între destinații de plasare. Puteți crește plata pentru sursele de trafic cu cele mai bune performanțe și puteți minimiza cheltuielile pentru cei mai slabi performanțe.

Rețineți că ar trebui să adăugați un simbol ##PLACEMENT_ID## înainte ca campania să înceapă pentru a urmări performanța destinațiilor de plasare.

La Cuprins ↑

8. Segmente de trafic

Vă amintiți că v-am sfătuit să vă împărțiți campania în funcție de sistemul de operare? Este timpul să obțineți profit din această mișcare. Verificați-vă campaniile și, dacă vedeți, să zicem, că traficul macOS vă trimite puține sau deloc conversii, reduceți fără îndoială suma licitată sau chiar excludeți-o (dacă vă aflați într-o etapă ulterioară a testării). Bugetul economisit poate acum. să fie distribuite între cele mai bune surse de trafic. Așa că modificați suma CPM acum, adăugând puțin mai mulți bani campaniei dvs. pentru Android. Calibrând astfel sumele licitate, puteți obține un rezultat drastic mai bun.

Utilizați toate setările posibile pentru a detecta sursele cele mai performante, dar nu toate în același timp, desigur. Sistemul de operare, browserele, chiar și versiunile browserului (dacă vă simțiți tocilar), Wi-Fi/operator, ținte de interval de timp ar putea fi folosite pentru a alege cele mai bune felii și pentru a vă transforma profiturile din plin.

La Cuprins ↑

9. Optimizarea prin scalare

În timp ce optimizați campaniile publicitare, de obicei nu doriți să adăugați mai mult trafic și să începeți să îl testați din nou. Dar asta vă pot recomanda să încercați în unele cazuri.

Să ne imaginăm că aveți o campanie Popunder cu mii de editori care vă trimit trafic pop. Dar cel de-al doilea candidat este Social Bar, care trimite aproape același număr de afișări de anunțuri. Se potrivește oricărei oferte și solicită o mulțime de clicuri. De ce nu reîmprospătați publicul? Ori de câte ori credeți că ați rămas fără idei cu un format de anunț, încercați altul dacă oferta dvs. permite alternative, desigur.

Iar ultimul indiciu de optimizare este adăugarea unui alt tip de trafic. Din contul dvs., puteți alege tipul MAINSTREAM sau NON-MAINSTREAM . Creați o nouă campanie cu tipul de trafic alternativ și, dacă se dovedește că vă răsplătește cu CR-uri bune, împărțiți-vă bugetul între cele două campanii.

La Cuprins ↑

Rezumând

Ei bine, aceasta a fost o listă cu cele mai utile sfaturi pentru optimizarea campaniilor publicitare. Vă încurajăm să vă inventați propriile tactici secrete, deoarece aveți instrumentele inovatoare Adsterra pentru a debloca zeci de informații despre trafic!

Marketingul afiliat nu ar fi atât de interesant și profitabil dacă nu ați putea remodela nicio campanie publicitară și nu ați putea obține un profit mai mare acolo unde alții nu au reușit. O mulțime de segmente de trafic cu conversie mare vă așteaptă să le deblocați. Dar fiți atenți: restrângerea obiectivelor de la început va duce la pierderi de bugete și la conversii slabe. Rămâi perseverent și fă un pas la un moment dat. Îți promit că vei fi răsplătit pentru răbdarea ta!