Ottimizzazione della campagna pubblicitaria senza fronzoli. Una lista di controllo per gli affiliati

Potresti aver letto dozzine di guide all'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Puoi applicarne qualcuno a una specifica sorgente di traffico? Probabilmente no. Ciò che rende prezioso un tutorial è la sua usabilità qui e ora. Anche la leggibilità conta, ovviamente. Ti meriti entrambi e, per questo motivo, otterrai un elenco di controllo selezionato con suggerimenti pratici per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie.

Nessuno potrebbe creare questa lista di controllo meglio della nostra esperta Sasha K., che ha anche condiviso i segreti del targeting perfetto e ha assistito nella creazione della tua prima campagna pubblicitaria.
Allacciati e partiamo!

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Ehilà! Il nostro argomento di oggi è uno dei miei preferiti. Ogni affiliato è in qualche modo un fanatico dell'ottimizzazione, e questo è del tutto ragionevole. Puoi ridurre la spesa ottenendo un ROI maggiore. Non è necessario nulla, solo il cervello, la pazienza e la tenacia. Gli inserzionisti di Adsterra hanno una mente davvero acuta, ma a volte non riescono a essere pazienti e persistenti. Nessun problema qui! Oggi renderemo più commestibile l'ottimizzazione della campagna pubblicitaria.

Ma prima di tutto, concordiamo su alcuni fatti. Non esistono suggerimenti universali in grado di trasformare zero conversioni in un ROI del 1000%. Condividerò alcune tecniche collaudate che dovrai provare e modificare fino a quando non otterrai i risultati desiderati.

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Quando hai bisogno dell'ottimizzazione di una campagna pubblicitaria?

Per cominciare, riavvolgiamo un po' un film e fermiamoci al punto in cui è necessario ottimizzare una campagna pubblicitaria. Ricordi che ti ho consigliato di lanciare una campagna con target ampi? Questo perché l'unico modo per testare il traffico è lasciarlo fluire e quindi controllare quali sezioni generano la maggior parte dei clic e delle conversioni. Quindi fai attenzione e non ottimizzare eccessivamente la campagna all'inizio.

Come ho detto, prima controlli come reagisce il traffico alla tua offerta e solo dopo inizi a restringere i tuoi obiettivi. In molti casi, dovrai persino aumentare l'offerta poiché la fetta di traffico è troppo piccola, ma alla fine restituirà un CR perfetto.

Qual è il prossimo? Un altro promemoria =) Qualche parola su come preparare la tua campagna per l'ottimizzazione più efficace.

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Come prepararsi per l'ottimizzazione di una campagna pubblicitaria?

Quando ottimizzi una campagna pubblicitaria, l'ultima cosa che vuoi è confonderti nei dati o escludere per errore alcune fonti di traffico fruttuose. Puoi semplificarti la vita se hai un piano.

In precedenza, ho esaminato il flusso di configurazione della campagna, dove puoi trovare più indizi per iniziare meglio. Ma oggi li definiremo solo due, che ritengo vitali.

1. Evita di impostare campagne con target misti. Cosa voglio dire? È fondamentale dividere le campagne per GEO, in primo luogo. Mi ringrazierai più tardi quando entrerai in whitelist e blacklist.
2. Quindi, pensa a suddividere le campagne per tipo di dispositivo e sistema operativo poiché il traffico generalmente si comporta in modo diverso a seconda di questi due fattori.
3. Aggiungi i token di monitoraggio al tuo URL di destinazione. È fondamentale disporre di un ##SUB_ID_SHORT## in tutte le campagne CPA, poiché viene visualizzato quando viene attivata una conversione. Il ##PLACEMENT_ID## è anche un must assoluto, perché consente di creare blacklist e whitelist.

Ok, passiamo ora alla parte centrale della nostra guida, una breve checklist di suggerimenti per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Salvalo per applicarlo alla tua prossima campagna e preparati a ricevere molte informazioni dal tuo traffico!

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Elenco di controllo per l'ottimizzazione della campagna pubblicitaria

Immagina di condurre una campagna da un po' di tempo. Ma noti che il ROI ha iniziato a diminuire. Ancora un giorno e non riuscirai a soddisfare i KPI. È ora di rendere di nuovo ottimo il traffico, in altre parole, di ottimizzare le impostazioni degli annunci e diventare redditizi. È così che puoi farlo.

1. Prelander

Per prima cosa, parliamo di prelander. Sì, per ora non stiamo modificando gli obiettivi. Il motivo più ovvio per cui la tua offerta ha iniziato a funzionare male è che non hai cambiato un prelander per un po'. Come assicurarsi che un prelander oscilli ancora? Gli strumenti spia mostreranno cosa sta succedendo in questo momento e quali prelander sono usati nella tua nicchia. Se stai eseguendo una campagna CPA, contatta i gestori di Adsterra, poiché tengono sempre d'occhio gli elementi visivi di tendenza.

2. Creativi

Ancora una volta, non abbiamo ancora raggiunto le impostazioni della campagna. Se stai eseguendo una campagna Social Bar o Native Banner, le creatività sono il tuo principale potere o debolezza. Oltre a testare almeno quattro creatività, dovrai aggiornarle regolarmente. L'indizio è il CTR. Non appena inizia a cadere, è necessario aggiornare rapidamente gli elementi visivi.

Il mio consiglio generale è di controllare l'efficienza delle creatività non meno di una volta alla settimana. Se riesci a farlo più spesso, sarà semplicemente fantastico!

Con Adsterra, hai un mezzo collaudato per rilevare quanto sono interessanti le tue creatività. Sono le statistiche di Adsterra. Basta raggruppare le tue statistiche per "Banner", che significa "versione creativa" e vedere quali sono in cima. Ora puoi escludere quelle creatività che non hanno generato un numero sufficiente di clic o conversioni. La maggior parte dei tracker supporta la stessa funzione, quindi usa lo strumento che conosci.

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Come ottimizzare le creatività?

Risparmia tempo: questo è il mio consiglio principale. A volte, non è necessario caricare un'immagine completamente nuova, ma aggiungere un nuovo CTA o titolo. Ricontrolla gli asset dell'offerta. Forse hai perso alcuni valori che possono essere inclusi nei titoli e nelle descrizioni. Cerca le creatività concorrenti con uno strumento spia. Riutilizza l'idea principale alimentandola con le tue immagini.

3. Limiti di frequenza per le campagne CPM/CPC

Congratulazioni! Abbiamo raggiunto le impostazioni della campagna pubblicitaria. Prima di tutto, ti consiglierei di aggiornare i capping. Beh, si tratta più di ridimensionamento, ma questo trucco può anche aiutare l'ottimizzazione della tua campagna pubblicitaria. Accade comunemente che un utente debba soddisfare i tuoi annunci due o più volte per fare un clic. Oppure, se scegli la frequenza più alta dall'inizio, puoi ottimizzarla diminuendola.

Vai alla sezione Limite di frequenza (consulta Limiti e limiti). Se inserisci la frequenza predefinita di 1/24 (sulla visualizzazione dell'annuncio ogni 24 ore), prova ad aumentarla a 2/24. Significa che gli utenti potranno vedere gli annunci due volte al giorno. Oppure, puoi restituire una frequenza 2/24 all'iniziale 1/24 se il CR sta peggiorando.

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4. Modello di prezzo

Che ne dici di testare un modello di prezzo alternativo? Giusto! Siamo abituati a pensare che il modello CPA sia il più sicuro quando si tratta di budgeting. Ma puoi ottenere un sacco di visualizzazioni di annunci di qualità a un prezzo inferiore. Una raffica di nuovo traffico non è mai stata troppo extra, lo sai

Ecco cosa puoi provare: crea una campagna CPM con gli stessi target e imposta un'offerta minima abbinata a un budget inferiore. A volte è sufficiente ottenere il volume di traffico necessario. Oppure, prova un'alternativa: seleziona le sorgenti di traffico con il rendimento più elevato e crea una whitelist CPA da eseguire con un'offerta più alta (è qui che è richiesto il token ##PLACEMENT_ID##). In questo modo, potresti avere un CPA ancora più basso quello inizialmente pianificato ottenendo allo stesso tempo un ROI più elevato. Sembra allettante, vero?

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5. Limiti della campagna

Continuiamo con le impostazioni vitali e ora discutiamo dei limiti. I limiti di budget possono essere utili non solo per controllare le tue spese.

Usali per "distribuire" il budget durante la giornata. Perché è così importante? Succede abbastanza spesso che i miei inserzionisti impostino un budget giornaliero e affrontino l'interruzione della loro campagna in un momento casuale, non raggiungendo la prima serata. Consiglio anche di impostare un limite di budget orario. Basta digitare la quantità di denaro che non puoi superare entro un'ora, e questa è tutta matematica! Hai il tuo budget distribuito uniformemente durante il giorno.

Una volta che conosci i punti deboli, puoi andare alle impostazioni dell'intervallo di tempo ed escludere le ore non redditizie. La mattina presto, ad esempio, non sarebbe il posto migliore per la tua offerta di gioco, non credi?

E ancora una cosa sui limiti. Non limitare (paradosso!) la tua spesa quotidiana solo quando devi ridurre la spesa. Ciò porterà piuttosto a un calo del ROI, quindi a un budgeting più efficiente.

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6. Check-up di competitività della campagna

È quasi come un controllo sanitario, in realtà. Avrai spesso bisogno di una nuova analisi competitiva di una campagna solo per assicurarti di ottenere il traffico più caldo con il pagamento più ottimale. Quando si è in prova, lo Strumento per la stima del traffico è sufficiente per valutare la concorrenza. Tuttavia, nella fase di ottimizzazione – ed è qui che siamo ora – potrebbe non essere sufficiente.

Il modo più semplice ma efficiente è contattare i gestori di Adsterra. Cosa puoi chiedere ed essere sicuro di ottenere risposte informative:

• Come viene classificata la mia campagna rispetto alla concorrenza e ricevo abbastanza traffico con la mia offerta?
• Qual è l'eCPM medio per il mio target?
• Come devo modificare l'offerta?
• Qual è l'offerta più competitiva (se sei pronto a spendere di più, ovviamente)?
• Come devo modificare l'offerta per ottenere le visualizzazioni degli annunci più esclusive?

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7. Blacklist e whitelist

Questo sembra ovvio, ma cercherò di aggiungere un altro suggerimento prezioso qui. Dopo aver eseguito una campagna per un po', puoi raccogliere dati su quali posizionamenti ti hanno restituito la maggior parte delle conversioni. È ora di escludere i ritardatari e incoraggiare i vincitori! È allora che crei blacklist e whitelist. Ed ecco il mio indizio! invece di eliminare la fonte per sempre (ovvero inserirla nella blacklist), riduci il CPM al minimo utilizzando il nostro fantastico strumento di offerta personalizzata. Una mossa saggia per dare un'altra possibilità alla fonte e vedere se è redditizio con un'offerta inferiore.

Di solito, utilizzerai l'offerta personalizzata per distribuire manualmente i pagamenti tra i posizionamenti. Puoi aumentare il compenso per le sorgenti di traffico con le prestazioni migliori e ridurre al minimo la spesa per quelle con le prestazioni peggiori.

Ricorda che devi aggiungere un token ##PLACEMENT_ID## prima che la campagna inizi a monitorare il rendimento dei posizionamenti.

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8. Segmenti di traffico

Ricordi che ti ho consigliato di dividere la tua campagna in base al sistema operativo? È giunto il momento di trarre profitto da questa mossa. Controlla le tue campagne e se vedi, ad esempio, il traffico macOS che ti invia poche o nessuna conversione, diminuisci la tua offerta senza dubbio o addirittura escludila (se sei in una fase successiva del test). Il budget risparmiato ora può essere distribuito tra le migliori sorgenti di traffico. Quindi modifica ora il CPM, aggiungendo un po' più di denaro alla tua campagna Android. Calibrando le offerte in questo modo, puoi ottenere un risultato drasticamente migliore.

Usa tutte le impostazioni possibili per rilevare le sorgenti con le migliori prestazioni, ma non tutte contemporaneamente, ovviamente. Sistema operativo, browser, persino versioni del browser (se ti senti nerd), Wi-Fi/operatore, obiettivi di intervallo di tempo potrebbero essere utilizzati per scegliere le fette migliori e trasformare i tuoi profitti a pieno ritmo.

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9. Ottimizzazione mediante ridimensionamento

Durante l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, di solito non vuoi aggiungere più traffico e ricominciare a testarlo. Ma questo è ciò che posso consigliare di provare in alcuni casi.

Immaginiamo che tu abbia una campagna Popunder con migliaia di editori che ti inviano traffico pop. Ma il nostro secondo classificato è Social Bar che invia quasi lo stesso numero di impressioni pubblicitarie. Si adatta a qualsiasi offerta e richiede un sacco di clic. Perché non rinfrescare il pubblico? Ogni volta che pensi di aver esaurito le idee con un formato di annuncio, provane un altro se la tua offerta consente alternative, ovviamente.

E l'ultimo suggerimento per l'ottimizzazione è aggiungere un altro tipo di traffico. Dal tuo account, puoi scegliere il tipo MAINSTREAM o NON MAINSTREAM . Crea una nuova campagna con il tipo di traffico alternativo e, se risulta premiarti con buoni CR, allora dividi il tuo budget tra le due campagne.

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Riassumendo

Bene, quello era un elenco dei suggerimenti più attuabili per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Ti incoraggiamo a inventare le tue tattiche segrete, perché hai gli strumenti innovativi di Adsterra per sbloccare dozzine di approfondimenti sul traffico!

Il marketing di affiliazione non sarebbe così eccitante e redditizio se non potessi rimodellare nessuna campagna pubblicitaria e realizzare un profitto maggiore dove altri hanno fallito. Un sacco di fette di traffico ad alta conversione stanno aspettando che tu le sblocchi. Ma fai attenzione: restringere i tuoi obiettivi all'inizio comporterà perdite di budget e scarse conversioni. Rimani persistente e fai un passo alla volta. Ti prometto che sarai ricompensato per la tua pazienza!