การตลาดผ่านวิดีโอกลายเป็นเทรนด์ได้อย่างไร

คุณเข้าชมหน้า Landing Page ที่แนะนำให้คุณรู้จักกับวิดีโอทัวร์กี่ครั้งแล้ว ฉันแน่ใจว่ามากกว่าที่คุณจะนับได้

สถิติระบุว่าอัตราการแปลงในหน้า Landing Page เพิ่มขึ้น 80% อันเป็นผลมาจากการรวมวิดีโอแนะนำและอธิบายไว้ในหน้า Landing Page มากขึ้นกว่าเดิม เราได้เห็นการใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นในคลังแสงของธุรกิจส่วนใหญ่และนักการตลาดดิจิทัล

วิดีโอต่างจากบทความตรงที่ วิดีโอจะสนุกกว่า และมักจะให้ความบันเทิงแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากกว่า จึงทำให้วิดีโอเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นในกรณีส่วนใหญ่สำหรับผู้ที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์

ในขณะที่การตลาดยังคงใช้รูปแบบที่แตกต่างกันและปรับใช้กลยุทธ์ใหม่ นักวิจัยตลาดได้เสนอว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมที่จะนำมาใช้เมื่อต้องการสื่อถึงแบรนด์ของคุณ แม้ว่าจะต้องใช้ความพยายามและความมุ่งมั่นมากกว่าการใช้บทความทั่วไป แต่ก็แสดงให้เห็นว่ามีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการแปลง ทำให้คุ้มค่ากับความพยายาม

ท่ามกลางกระแสการตลาดล่าสุดที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การตลาดผ่านวิดีโอเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดที่มีมาอย่างต่อเนื่อง ตามการคาดการณ์ของตลาดก่อนหน้านี้ วิดีโอได้รับการจัดอันดับให้กลายเป็นสื่อยอดนิยมสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาและเพิ่มการมีส่วนร่วมทางออนไลน์

ตามรายงานของ Forbes ผู้บริหาร 65% เข้าชมเว็บไซต์ของนักการตลาด และ 39% โทรหาผู้ขายหลังจากดูวิดีโอ นอกจากนี้ 70% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาได้แชร์วิดีโอของแบรนด์ตาม Wyzowl คุณจะพบสาเหตุหลายประการว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้นในย่อหน้าถัดไปของบทความนี้

ในฐานะนักการตลาดหรือผู้สร้างเนื้อหา หากคุณยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากวิดีโอเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาประเด็นด้านล่าง

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีความสำคัญในตอนนี้

โลกได้เห็นวิวัฒนาการของแนวโน้มการตลาดตั้งแต่โฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปจนถึง YouTube, Snapchat, Facebook, Instagram และอื่นๆ ผู้คนประมาณ 75 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาดูวิดีโอออนไลน์ทุกวัน และคาดว่าภายในปี 2019 การเข้าชมวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตจะคิดเป็น 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตที่เกิดจากการค้นหาของผู้บริโภค

วิดีโอในปัจจุบันสามารถใช้ในบทความบล็อก วิดีโออธิบายผลิตภัณฑ์ การประชุมเสมือนจริงใน Facebook live และ Instagram live การสัมมนาผ่านเว็บ เนื้อหาด้านการศึกษา และแลนดิ้งเพจ

นี่คือสาเหตุบางประการที่การตลาดวิดีโอจะกลายเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ตั้งแต่ปี 2019 และปีต่อๆ ไป

พวกเขาตกแต่งการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ

วิดีโอกลายเป็นมากกว่าตัวเลือกสำหรับทั้งองค์กรขนาดเล็กและขนาดใหญ่อย่างรวดเร็ว กลับกลายเป็นความจำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค การนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการในวิดีโอมีความน่าดึงดูดใจมากกว่าวิธีการอ่านข้อความแบบดั้งเดิม

วิดีโออธิบายที่อธิบายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์กำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ ยิ่งไปกว่านั้น ยังแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มการมีส่วนร่วมและ Conversion

ด้วยเอเจนซี่วิดีโอ Explainer ที่ดีที่สุดทางออนไลน์ การสร้างวิดีโอชั้นยอดที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้อย่างดีเยี่ยมจะง่ายขึ้น

แม้ว่าวิดีโอจะไม่ได้แทนที่ข้อความทุกประการ แต่การดูบทแนะนำและวิดีโอที่อธิบายข้อเสนอผลิตภัณฑ์จะสะดวกสบายกว่าการอ่านบทความที่อธิบายสิ่งเดียวกัน

วิดีโอบางรายการใช้คำน้อยลงเนื่องจากข้อความจะช่วยให้ผู้บริโภคเห็นภาพผลิตภัณฑ์อย่างไร วิดีโออธิบายจะทำได้ง่ายขึ้นและดีขึ้นโดยใช้รูปภาพและวิดีโอ

จะมีวิดีโอการฝึกอบรมและการศึกษาเพิ่มเติม

การทดสอบง่ายๆ เพื่อพิสูจน์สิ่งนี้คือถามตัวเองว่าคุณออนไลน์เพื่อค้นหาบทเรียนหรือวิดีโอที่สอนบางสิ่งกี่ครั้ง

ใช่ ไม่ใช่แค่คุณ แต่มีผู้คนนับล้านทั่วโลกที่กำลังมองหาเนื้อหาการสอนทางอินเทอร์เน็ต โชคดีที่นี่เป็นแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปีต่อ ๆ ไป

ลองนึกถึง Masterclass, Webinars, Skillshare และบทช่วยสอนของ YouTube – พื้นที่มีขนาดใหญ่และยังคงขยายตัวต่อไป เช่นเดียวกับ Udemy, EDX Coursera มีเนื้อหามากมายในหลักสูตรที่ผู้คนนับล้านสนใจลงทะเบียนเรียน

เมื่อพูดถึงพื้นที่การศึกษา วิดีโอจะช่วยให้นักเรียนหรือผู้เรียนได้รับประสบการณ์ที่ใกล้เคียงกับชีวิตจริงมากที่สุด ไม่เหมือนในข้อความ ซึ่งทำให้วิดีโอเป็นเครื่องมือฝึกอบรมที่สำคัญ

นอกจากนี้ คุณจะพบว่าผู้บริโภคจะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับคู่มือแนะนำการติดตั้งและการใช้งานได้ง่ายกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ไม่มีวิดีโอ ดังนั้น การตลาดผ่านวิดีโอไม่ได้เป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดอีกรูปแบบหนึ่ง แต่เป็นผู้เปลี่ยนเกมในอุตสาหกรรมโฆษณา

วิดีโอกำลังค้นหาได้ง่ายขึ้น

เป็นความจริง - วิดีโอจะสามารถค้นหาได้ง่ายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้ามากกว่าที่เคยเป็นมา เช่นเดียวกับที่ผู้บริโภคและเว็บไซต์ต่างเอียงไปทางวิดีโอมากขึ้น เครื่องมือค้นหายังได้อัปเดตอัลกอริธึมเพื่อทำให้วิดีโอมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

การค้นหา Google ส่วนใหญ่ในปัจจุบันจะให้ผลลัพธ์ที่มีวิดีโออยู่ในหน้าแรก อันที่จริง หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาบางหน้าเริ่มต้นด้วยวิดีโอ YouTube Google เพิ่งประกาศเพิ่มตัวอย่างวิดีโอในวิดีโอหมุนที่ปรากฏในผลการค้นหา

พวกเขาตั้งใจที่จะใช้ AI เพื่อระบุตัวอย่างข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาวิดีโอและให้เล่นอัตโนมัติในหน้าผลการค้นหา

การพัฒนานี้กระตุ้นให้นักการตลาดสร้างเนื้อหาวิดีโอพร้อมคำอธิบายที่ปรับ SEO ให้เหมาะสมที่สุด

คุณสามารถตรวจสอบแหล่งข้อมูลนี้ที่จัดอันดับและวิจารณ์บริษัท Video SEO ที่ดีที่สุด หากคุณต้องการจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยให้วิดีโอของคุณค้นหาได้ง่ายขึ้น

การตลาดวิดีโอจะเพิ่มประสิทธิภาพ ROI ของแคมเปญการตลาด

จากประโยชน์ที่อธิบายข้างต้น การตลาดผ่านวิดีโอจะส่งผลในเชิงบวกอย่างมากต่อ ROI ของบริษัทอีคอมเมิร์ซ การทำการตลาดด้วยเนื้อหาวิดีโอสามารถเพิ่มโอกาสในการขายและการแปลง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อ

จากการศึกษาของ Wyzowl บริษัท 8 ใน 10 แห่ง (83%) ระบุว่าผลตอบแทนจากแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอนั้นค่อนข้างน่ายินดี

ในทางกลับกัน มืออาชีพมีจำนวนเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมการตลาดวิดีโอ ซึ่งหมายความว่ามีความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่เหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหา

ผู้คนจะใช้เวลาหลายนาทีต่อวันในการดูวิดีโอออนไลน์

จากการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตพบว่ามีคนใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์มากขึ้นทุกวัน เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น นักการตลาดจึงให้ความสำคัญกับการตลาดในวิดีโออย่างเท่าเทียมกัน

ในปี 2019 ผู้คนใช้เวลาออนไลน์สูงสุด 84 นาทีต่อวัน นี่คือการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น การแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณต่อหน้าผู้บริโภคและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าง่ายกว่าที่เคย

ด้วยข้อเท็จจริงนี้ นักการตลาดจะเพิ่มความพยายามในการใช้ประโยชน์จากการแปลงเป็นดิจิทัลและปรับปรุงการขายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ในปี 2564 คาดว่าคนทั่วไปจะใช้เวลา 100 นาทีในการดูวิดีโอออนไลน์ทุกวัน

ดังนั้น โอกาสจึงค่อนข้างดีเมื่อคุณนึกถึงการตลาดผ่านวิดีโอในยุคนี้

วิดีโอช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ความเก่งกาจของวิดีโอเป็นเหตุผลหลักประการหนึ่งที่พวกเขาได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และสัญญาว่าจะให้ประโยชน์มากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

สามารถใช้วิดีโอเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ตั้งแต่เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและพอดแคสต์ ไปจนถึงความบันเทิง กีฬา และแคมเปญผลิตภัณฑ์

วิดีโอสามารถเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่เป็นปัญหา เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

การมีอยู่ของแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Instagram ทำให้การแชร์วิดีโอทำได้ง่ายกว่าที่เคย จากข้อมูลของ Wyzwol ผู้บริโภค 72% ได้แชร์วิดีโอของแบรนด์อื่นๆ ที่พวกเขาพบว่ามีส่วนร่วมหรือควรค่าแก่การแชร์

โดยไม่ต้องเสียเงินเพิ่มเพื่อให้คนมาประชาสัมพันธ์แบรนด์ของคุณ วิดีโอง่ายๆ ที่มีเนื้อหาที่น่าสนใจสามารถแพร่ระบาดและทำงานให้คุณได้ เมื่อเทียบกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ไม่มีใครสามารถบรรลุถึงขั้นนี้ได้

วิดีโอ ปรับปรุง SEO

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดหรือเนื้อหาเว็บไซต์สามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

เนื่องจากอัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นในขณะนี้รู้จักเนื้อหาวิดีโอที่มีลำดับความสำคัญใน SERP จึงมีเหตุผลมากขึ้นที่จะรวมวิดีโอที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มตำแหน่งทั่วไปในเครื่องมือค้นหา

จากการศึกษาเกี่ยวกับวิดีโออธิบาย พบว่าหน้าเว็บที่มีวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP ถึง 53 เท่า ซึ่งต่างจากที่ไม่มีวิดีโอใดๆ นั่นเป็นเรื่องใหญ่ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน

บางทีอาจดูเหมือนเป็นการกล่าวเกินจริงเช่นกัน แต่เผยให้เห็นคุณค่าของวิดีโอเป็นอย่างมากในฐานะเครื่องมือทางการตลาดที่แข็งแกร่ง

อันที่จริง หากบล็อกหรือเว็บไซต์มีวิดีโอ YouTube ที่มีข้อมูลโค้ดที่เป็นมิตรกับ SEO คุณจะมั่นใจมากขึ้นว่าเว็บไซต์จะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง นั่นคือความสำคัญของการตลาดผ่านวิดีโอ

ที่น่าสนใจคือทำให้เรามีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของวิดีโอในการตลาดออนไลน์

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดวิดีโอ คุณต้องสร้างวิดีโอคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและดึงดูดผู้ชมมากขึ้น นี่คือบทวิจารณ์ของบริษัทการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดบางแห่งที่สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมได้

บรรทัดล่าง

ไม่ว่าคุณจะลงทุนด้านใด ตราบใดที่การแสดงตนออนไลน์ของคุณขึ้นอยู่กับเนื้อหา ซึ่งในกรณีนี้ คุณจะต้องกระโดดขึ้นรถไฟและเข้าร่วมเทรนด์

ห้างสรรพสินค้าออนไลน์ บริษัทขนาดใหญ่ ผู้บริหารการตลาด และบล็อกเกอร์ได้ใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านวิดีโอ เวลาอยู่ในขณะนี้เพราะอนาคตถือมากขึ้น