كيف أصبح تسويق الفيديو شائعًا

كم مرة قمت بزيارة صفحة مقصودة تقدم لك جولة فيديو؟ أنا متأكد من أنه يمكنك الاعتماد على مرات أكثر.

تشير الإحصائيات إلى أن معدل التحويل على الصفحات المقصودة قد نما بنسبة 80 ٪ نتيجة لدمج مقاطع الفيديو التمهيدية والتوضيحية على الصفحات المقصودة. أكثر من أي وقت مضى ، شهدنا استخدامًا متزايدًا لمقاطع الفيديو كأدوات تسويق في ترسانة معظم الشركات والمسوقين الرقميين.

على عكس المقالات ، تكون مقاطع الفيديو أكثر إمتاعًا ، وغالبًا ما تكون أكثر إمتاعًا لزوار موقع الويب ، مما يجعل مقاطع الفيديو خيارًا أكثر جاذبية في معظم الحالات للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول منتج أو علامة تجارية.

مع استمرار التسويق في اتخاذ أشكال مختلفة ونشر استراتيجيات جديدة ، اقترح باحثو السوق أن التسويق عبر الفيديو هو استراتيجية رائعة يجب اعتمادها عند نشر الخبر عن علامتك التجارية. على الرغم من أنه يتطلب جهدًا والتزامًا أكثر من الاستخدام التقليدي للمقالات ، فقد ثبت أن له تأثيرًا أكبر على معدلات التحويل ، مما يجعله يستحق الجهد المبذول.

من بين أحدث اتجاهات التسويق التي عززت الصناعة على مدار العقد الماضي ، يعد التسويق عبر الفيديو أحد تلك الاتجاهات التي جاءت لتبقى إلى الأبد. وفقًا لتوقعات السوق السابقة ، ارتفع مقطع الفيديو في الرتب ليصبح أفضل وسيلة مفضلة لتوزيع المحتوى وزيادة التفاعل عبر الإنترنت.

وفقًا لتقرير صادر عن Forbes ، زار 65٪ من المديرين التنفيذيين موقعًا لأحد المسوقين ، واتصل 39٪ ببائع بعد مشاهدة مقطع فيديو. أيضًا ، يقول 70٪ من المستهلكين أنهم شاركوا فيديو لعلامة تجارية ، وفقًا لـ Wyzowl. ستجد عدة أسباب وراء حدوث ذلك في الفقرات اللاحقة من هذه المقالة.

بصفتك مسوقًا أو منشئ محتوى ، إذا لم تستفد بعد من مزايا مقاطع الفيديو لزيادة المشاركات ، فأقترح أن تفكر في النقاط التالية.

لماذا أصبح تسويق الفيديو مهمًا جدًا الآن

شهد العالم تطورًا في اتجاهات التسويق من الإعلانات التلفزيونية التقليدية إلى YouTube و Snapchat و Facebook و Instagram وغيرها. يشاهد حوالي 75 مليون شخص في الولايات المتحدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم ، ومن المقدر أنه بحلول عام 2019 ، ستشكل حركة مرور الفيديو على الإنترنت 80٪ من حركة مرور الإنترنت الناتجة عن بحث المستهلك.

يمكن استخدام مقاطع الفيديو اليوم في مقالات المدونة ومقاطع فيديو شرح المنتج والاجتماعات الافتراضية كما هو الحال في Facebook Live و Instagram Live والندوات عبر الإنترنت والمحتويات التعليمية والصفحات المقصودة.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل التسويق عبر الفيديو سيصبح أداة لا غنى عنها اعتبارًا من عام 2019 وما بعده.

إنها تزين عرض المنتجات والخدمات

أصبحت مقاطع الفيديو بسرعة أكثر من مجرد خيار لكل من المؤسسات الصغيرة والكبيرة. بدلاً من ذلك نمت لتصبح ضرورة في بناء المنتجات للمستهلكين. يعد عرض المنتجات والخدمات أكثر جاذبية في مقاطع الفيديو من الطريقة النصية التقليدية.

أصبحت مقاطع الفيديو التوضيحية التي تصف منتجًا أو خدمة أو علامة تجارية هي الاتجاه السائد الآن. أكثر من ذلك ، فقد ثبت أنه يزيد المشاركة والتحويلات.

مع بعض من أفضل وكالات الفيديو التوضيحي عبر الإنترنت ، من الأسهل إنشاء فيديو من الدرجة الأولى يصف منتجاتك أو خدماتك بشكل ممتاز.

على الرغم من أن مقاطع الفيديو لا تحل محل النصوص تمامًا ، فمن الواضح أنه من المريح مشاهدة البرامج التعليمية ومقاطع الفيديو التي تشرح عرض المنتج بدلاً من قراءة مقال يشرح نفس الشيء.

حتى أن بعض مقاطع الفيديو تستخدم كلمات أقل لأن النصوص التي كانت ستفعل في مساعدة المستهلك على تصور منتج ما ، فإن الفيديو التوضيحي سيكون أسهل وأفضل باستخدام الصور ومقاطع الفيديو.

سيكون هناك المزيد من مقاطع الفيديو التدريبية والتعليمية

اختبار بسيط لإثبات ذلك هو أن تسأل نفسك عدد المرات التي ذهبت فيها عبر الإنترنت للبحث عن البرامج التعليمية أو مقاطع الفيديو التي تعلم شيئًا ما.

نعم ، ليس أنت فقط ، ولكن الملايين من الأشخاص في جميع أنحاء العالم يستكشفون الإنترنت بحثًا عن محتوى تعليمي. لحسن الحظ ، هذا هو الاتجاه الذي سيستمر في النمو في السنوات القادمة.

فكر في Masterclass و Webinars و Skillshare و YouTube Tutorials - المساحة كبيرة وتستمر في التوسع. مثل Udemy و EDX ، لدى Coursera بالفعل الكثير من المحتوى في الدورات التدريبية التي يهتم بها ملايين الأشخاص.

عندما يتعلق الأمر بالمساحة التعليمية ، تزود مقاطع الفيديو الطلاب أو المتعلمين بتجربة قريبة من الحياة الواقعية قدر الإمكان ، على عكس النصوص ، مما يجعل مقاطع الفيديو أداة تدريب مهمة.

ستجد أيضًا أن المستهلكين سيختارون بسهولة شراء المنتجات التي تأتي مع أدلة تعليمية للتثبيت والاستخدام أكثر من المنتجات الأخرى التي لا تحتوي على مقاطع فيديو. لذا ، فإن التسويق عبر الفيديو ليس مجرد استراتيجية تسويق أخرى ، ولكنه يغير قواعد اللعبة في صناعة الإعلان.

أصبحت مقاطع الفيديو أكثر سهولة في البحث

إنها حقيقة - ستصبح مقاطع الفيديو سهلة البحث في السنوات القادمة أكثر من أي وقت مضى. مثلما يميل المستهلكون والمواقع الإلكترونية بشكل أكثر إيجابية نحو مقاطع الفيديو ، قامت محركات البحث أيضًا بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم لجعل مقاطع الفيديو أكثر وضوحًا.

ستمنحك معظم عمليات بحث Google اليوم نتائج تتضمن مقاطع فيديو في الصفحة الأولى. في الواقع ، تبدأ بعض صفحات نتائج محرك البحث بمقاطع فيديو YouTube. أعلنت Google مؤخرًا عن إضافة معاينات الفيديو إلى دوارات الفيديو التي تظهر في نتائج البحث.

إنهم يعتزمون استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد مقتطفات من استعلامات البحث المتعلقة بمحتوى الفيديو وتشغيل هذا التشغيل التلقائي على صفحات نتائج البحث.

وبالتالي ، فإن هذا التطور يدفع المسوقين إلى إنشاء محتوى فيديو مع وصف يعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

يمكنك التحقق من هذا المورد الذي يصنف ويراجع أفضل شركات تحسين محركات البحث للفيديو ، إذا كنت تبحث عن توظيف محترف لمساعدتك في جعل الفيديو الخاص بك أكثر سهولة في البحث.

سيؤدي تسويق الفيديو إلى تحسين عائد الاستثمار للحملات التسويقية

في ضوء الفوائد الموضحة أعلاه ، سيكون للتسويق عبر الفيديو تأثير إيجابي للغاية على عائد الاستثمار لشركات التجارة الإلكترونية. يمكن أن يؤدي التسويق باستخدام محتوى الفيديو إلى زيادة فرص المبيعات والتحويلات ، وهو ما تم تصميم أي استراتيجية تسويقية من أجله.

في الواقع ، وفقًا لدراسة أجرتها Wyzowl ، أعلنت 8 من أصل 10 شركات (83٪) أن العائد على حملات التسويق عبر الفيديو الخاصة بهم مشجع للغاية.

من ناحية أخرى ، ازداد عدد المحترفين في صناعة تسويق الفيديو. هذا يعني أن هناك مساعدة احترافية متاحة لإنشاء محتويات فيديو محسّنة لمحركات البحث.

سيقضي الناس المزيد من الدقائق يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت

وفقًا لاستطلاعات الرأي حول عادة مستخدمي الإنترنت ، تم اكتشاف أن المزيد والمزيد من الأشخاص يقضون وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم. نظرًا لأن المزيد من المستهلكين يقضون وقتًا أطول عبر الإنترنت ، يعمل المسوقون على زيادة تركيزهم التسويقي على مقاطع الفيديو بشكل متساوٍ.

في عام 2019 ، تشير التقديرات إلى أن الأشخاص يقضون ما يصل إلى 84 دقيقة على الإنترنت يوميًا. هذا تطور مثير. أصبح عرض منتجاتك أمام المستهلكين والعملاء المحتملين أسهل من أي وقت مضى.

بسبب هذه الحقيقة ، سيزيد المسوقون جهودهم للاستفادة من الرقمنة وتحسين المبيعات في السنوات القادمة. في عام 2021 ، تشير التقديرات إلى أن الشخص العادي سيقضي 100 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

ومن ثم ، فإن الفرصة تكون ذهبية إلى حد ما عندما تفكر في تسويق الفيديو في هذا العصر.

يزيد الفيديو من الوعي بالعلامة التجارية

تعد تعدد استخدامات مقاطع الفيديو أحد الأسباب الرئيسية التي أدت إلى زيادة شعبيتها على مر السنين وتعد بمزيد من الفوائد في السنوات القادمة.

يمكن استخدام مقاطع الفيديو لأغراض مختلفة تتراوح من المحتويات التحفيزية والبودكاست إلى الترفيه والرياضة وحملات المنتجات

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أداة أساسية عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي بالعلامة التجارية. هناك أيضًا إمكانية إنشاء قصص مقنعة حول المنتجات أو العلامات التجارية المعنية بحيث تجذب انتباه الجمهور.

لقد جعل وجود منصات مثل Facebook و Instagram مشاركة مقاطع الفيديو أسهل من أي وقت مضى. وفقًا لـ Wyzwol ، شارك 72٪ من المستهلكين مقاطع فيديو لعلامات تجارية أخرى يجدونها جذابة أو تستحق المشاركة.

بدون الحاجة إلى إنفاق أموال إضافية لجذب الناس إلى الدعاية لعلامتك التجارية ، يمكن أن ينتشر مقطع فيديو بسيط يحتوي على محتوى جذاب ويقوم بالمهمة نيابة عنك. مقارنة باستراتيجيات التسويق الأخرى ، لا يوجد لدى أي شخص آخر القدرة على الوصول إلى هذا الحد.

مقاطع الفيديو تحسين SEO

كما ذكرنا سابقًا ، فإن استخدام الفيديو كأداة تسويق أو محتوى موقع ويب قادر على جعل موقعك أعلى مرتبة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

نظرًا لأن خوارزميات محركات البحث تتعرف الآن على محتوى الفيديو ذي الأولوية على SERPs ، فمن المنطقي أيضًا تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك لزيادة المواقع العضوية على محركات البحث.

وفقًا لدراسة أجريت على مقاطع الفيديو التوضيحية ، فقد وجد أن صفحة الويب التي تحتوي على مقطع فيديو واحد على الأقل تزيد احتمالية تصنيفها في أعلى SERPs بمقدار 53 مرة ، على عكس تلك التي لا تحتوي على أي فيديو. هذا ضخم إذا فكرت في الأمر.

ربما يبدو الأمر مبالغة أيضًا ، لكنه يكشف كثيرًا عن قيمة مقاطع الفيديو كأداة تسويقية قوية.

في الواقع ، إذا تضمنت المدونة أو موقع الويب مقطع فيديو على YouTube مع مقتطف ملائم لتحسين محركات البحث ، فيمكنك أن تكون أكثر ثقة في أن الموقع سيظهر أعلى أي نتيجة بحث ذات صلة. هذا هو مدى أهمية تسويق الفيديو.

ومن المثير للاهتمام ، أن هذا يعطينا نظرة ثاقبة لما يحمله المستقبل لمقاطع الفيديو في التسويق عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن المحتوى هو المفتاح في تسويق الفيديو. تحتاج إلى إنشاء فيديو عالي الجودة باستمرار لتظل ملائمًا وتجذب المزيد من الجمهور. إليك مراجعة لبعض أفضل شركات تسويق المحتوى التي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتويات فيديو رائعة.

الحد الأدنى

بغض النظر عن مجال الاهتمام الذي تستثمر فيه ، طالما أن تواجدك عبر الإنترنت يعتمد على المحتوى ، وهو ، إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى القفز في القطار والانضمام إلى الاتجاه.

استفادت مراكز التسوق عبر الإنترنت والشركات الكبرى والمديرين التنفيذيين للتسويق والمدونين من الاستفادة من تسويق الفيديو. حان الوقت الآن لأن المستقبل يحمل المزيد.